Γιατί η Nike, η Apple, η Amazon ή η SoulCycle πρέπει να αγοράσουν το Peloton — Quartz

Το Peloton δεν είναι πια ψηλά. Η μετοχή της εταιρείας γυμναστικής κατέρρευσε μετά την είδηση ​​που κυκλοφόρησε την περασμένη εβδομάδα ότι θα σταματήσει προσωρινά την παραγωγή καθώς η ζήτηση για τα σταθερά ποδήλατά της μειώθηκε. Οι μετοχές της Peloton έκλεισαν λίγο πάνω από τα 27 $ την Παρασκευή, πολύ μακριά από το υψηλό των 163 $ τον Δεκέμβριο του 2020.

Ο ένοχος? Η χαλάρωση των περιορισμών του Covid-19 οδήγησε σε μερική επιστροφή στα μαθήματα φυσικής κατάστασης, αναγκάζοντας την κάποτε πανδημία να αναζητήσει τη McKinsey για να βοηθήσει στην αναδιάρθρωση.

Ωστόσο, με μια εύπορη και λατρευτική βάση θαυμαστών –η εταιρεία μετρούσε 2.49 εκατομμύρια συνδρομητές στα τέλη Δεκεμβρίου– η Peloton θα μπορούσε να κάνει μια πολύτιμη εξαγορά. Για να μην αναφέρουμε, ο κατασκευαστής ποδηλάτων γυμναστικής δεν ήταν ποτέ φθηνότερος από τώρα. Εξετάζουμε μερικούς από τους πιο πιθανούς μνηστήρες για τη μάρκα.

Apple

Η Apple είναι το πιο δημοφιλές όνομα, κυρίως επειδή ο Tim Cook βλέπει την υγεία και την ευεξία ως τη μεγαλύτερη κληρονομιά της εταιρείας του.

Η Apple διερευνά τρόπους για να μπει στον ψηφιακό χώρο υγείας, μεταξύ άλλων με την κυκλοφορία του Fitness+, μιας συνδρομητικής υπηρεσίας που παρακολουθεί τη δραστηριότητα προπόνησης μέσω του Apple Watch. Ενώ η δύναμη της Apple έγκειται στο οικοσύστημά της, είναι μέχρι στιγμής ελαφρύ από το υλικό - από αυτή την άποψη, η μοτοσυκλέτα Peloton θα μπορούσε να είναι μια βασική προσθήκη. Το τεχνολογικό μεγαθήριο των 2.7 τρισεκατομμυρίων δολαρίων θα μπορούσε εύκολα να κερδίσει την Peloton, τώρα με ανώτατο όριο αγοράς 12 δισεκατομμυρίων δολαρίων, σε μια συμφωνία εξ ολοκλήρου σε μετρητά.

«Το πιο σημαντικό, η αγορά του Peloton θα έδινε στην Apple άλλη μια οδό για να προσελκύσει περισσότερο την προσοχή των καταναλωτών και να συλλέγει περισσότερα δεδομένα σε καθημερινή βάση… Η πληρωμή 12 δισεκατομμυρίων δολαρίων για την απόκτηση και τον έλεγχο των 30 έως 60 λεπτών την ημέρα που ασκούν οι άνθρωποι φαίνεται σαν μια έξυπνη οικονομική απόφαση». επεσήμανε ο Neil Patel για το The Motley Fool.

Nike

Ο επενδυτής και καθηγητής του NYU Scott Galloway ήταν προβλέποντας μια πώληση Peloton τουλάχιστον από το 2020. Ενώ αρχικά στοιχηματούσε στην Apple, τώρα πιστεύει ότι η Nike είναι ο πιο φυσικός αγοραστής δεδομένου του τρέχοντος πιο εύπεπτου μεγέθους της Peloton.

«Δεν είναι πλέον μια εξαγορά στο bet-the-ranch για μια εταιρεία όπως η Nike», εξήγησε ο Galloway στις ετήσιες προβλέψεις του ενημερωτικού δελτίου του. «Η απίστευτη μείωση της κεφαλαιοποίησης της Peloton την καθιστά ακόμη πιο ελκυστικό στόχο».

Πιστεύει ότι η Peloton δεν θα κλείσει τη χρονιά ως ανεξάρτητη εταιρεία.

Amazon

Θα μπορούσε ο Τζεφ Μπέζος να μαζέψει τον γυμναστή; Ο Anthony Vennare, ιδρυτής του Fitt Insider, ενός ιστότοπου που παρακολουθεί τον τομέα της υγείας και της ευεξίας, υποστηρίζει ότι ναι.

«Η Amazon επενδύει στο περιεχόμενο και η Peloton είναι μια εταιρεία περιεχομένου. Καθώς η Amazon πιέζει την Alexa και φωνή, ο εξοπλισμός του Peloton θα ήταν μια άλλη οθόνη/συσκευή στο σπίτι», έγραψε ο Vennare σε μια ανάρτηση.

Η βάση του Peloton θα μπορούσε να ενισχύσει τις πωλήσεις της Amazon σε ενεργά ρούχα και συμπληρώματα διατροφής, καθώς και στην Whole Foods, προσθέτει ο Vennare. Για παράδειγμα, το παντοπωλείο θα μπορούσε να δώσει στους αναβάτες Peloton ανταμοιβές για την ολοκλήρωση μαθημάτων φυσικής κατάστασης.

Ισημερία

Ένα κλασικό παράδειγμα μιας παλαιού τύπου επιχείρησης που εξαγοράζει έναν ψηφιακά καταξιωμένο νέο, η αγορά της Equinox Peloton θα μπορούσε να αποδειχθεί μια λογική εξαγορά. Η τρέχουσα επιχείρηση της Equinox - η οποία περιλαμβάνει γυμναστήρια, ξενοδοχεία, διάφορες προπονήσεις σε μπουτίκ και το SoulCycle - είναι πολύ εκτεθειμένη στις ιδιοτροπίες του lockdown του Covid-19 και καμία επωνυμία γυμναστικής δεν μπορεί να αγνοήσει την αξία μιας προσφοράς στο σπίτι.

Ξεκινώντας από πέρυσι, η Equinox μπήκε σε αυτά τα νερά με το δικό της ανταγωνιστικό ποδήλατο γυμναστικής, το SoulCycle At-Home. Όπως και το Peloton, η SoulCycle έχτισε την επιχείρησή της σε χαρισματικούς εκπαιδευτές, αν και πρόσφατα έχασε μέρος της λάμψης της. Η επένδυση στο Peloton θα μπορούσε να βοηθήσει την Equinox να παραμείνει κυρίαρχη δύναμη στο μέλλον της φυσικής κατάστασης.