Γιατί η Cryptic Campaign της Marvel για το "Doctor Strange 2" αντιπροσωπεύει έναν υπολογισμένο κίνδυνο

Ο Fandango το αναφέρει Ο γιατρός είναι περίεργος στο Multiverse της Madness έχει πουλήσει περισσότερα εισιτήρια τις πρώτες 24 ώρες από οποιαδήποτε ταινία φέτος, μεταξύ άλλων ο Μπάτμαν. Φυσικά, δεν έχουν γίνει πολλές «πολύ μεγάλες» ταινίες μέχρι στιγμής φέτος, οπότε αν η συνέχεια του MCU δεν είχε έρθει τουλάχιστον στη δεύτερη θέση για τη χρονιά (και τρίτη από τότε ο Μπάτμαν και Spider-Man: No Way Home), θα υπήρχε λόγος ανησυχίας. Ενώ τα στατιστικά των πωλήσεων εισιτηρίων πριν από την κυκλοφορία δεν αποτελούν δείκτες ενός προς έναν δείκτες για τα εισιτήρια του Σαββατοκύριακου που σπάνε ρεκόρ (είμαι αρκετά μεγάλος για να θυμάμαι πότε Σόλο: Μια ιστορία για τα πολεμικά αστέρια πούλησε περισσότερα εισιτήρια την πρώτη μέρα από ό Μαύρος πάνθηρας), τα στούντιο τείνουν να προτιμούν τα μεγάλα σκηνικά τους να πουλούν «περισσότερα» εισιτήρια» την πρώτη μέρα σε αντίθεση με «λιγότερα» εισιτήρια.

Πήγα σε λεπτομέρειες την Τρίτη σχετικά με πιθανές «άδικες» προσδοκίες από την άποψη του Ο γιατρός είναι περίεργος στο Multiverse της Madness επαναβεβαιώνοντας την προ-Covid αντίληψη ότι οι ταινίες Marvel της Disney και της Disney θα ξεπεράσουν το μεγαλύτερο μέρος του ανταγωνισμού τους στον κινηματογράφο. Με απλά λόγια, πότε Venom: Αφήστε να υπάρξει σφαγή είναι εξωφρενικό Shang-Chi, Dune δένει ουσιαστικά με Αιώνες και Δηλητηριώδης αράχνη πρόκειται να περάσει ΑνεξερεύνητοςΛοιπόν, κάποια στιγμή η Disney θα πρέπει να υπενθυμίσει στους ανθρώπους που εξακολουθούν να κυβερνούν το βουνό εκτός φυσικά και αν δεν το κάνουν πλέον. Παρά όλα αυτά, Η Ο Μπάτμαν θα κερδίσει ουσιαστικά περισσότερα παγκοσμίως από ό Αιώνες και Δηλητηριώδης αράχνη συνδυαστικά, αλλά παρεκκλίνω. Αυτό που είναι ενδιαφέρον για το μάρκετινγκ είναι ότι ήταν, καλά, συγκριτικά μινιμαλιστικό.

Αυτό δεν σημαίνει ότι τα δύο teaser (αυτό που κυκλοφόρησε στο τέλος του Spider-Man: No Way Home και το τρέιλερ του Super Bowl) δεν είναι γεμάτα με υπερβολικές φανταστικές εικόνες και ζοφερές δηλώσεις σχετικά με τα στοιχήματα που αλλάζουν τον κόσμο. Και τα δύο τρέιλερ παίζουν πολύ καλά σε ένα θέατρο IMAX. Ωστόσο, μαζί με τη λεπτή διαφήμιση «Dream, Dream, Dream» που κυκλοφόρησε η Marvel την Τετάρτη, η καμπάνια ήταν αρκετά κρυπτική σχετικά με απλά πράγματα όπως «Τι έκανε ο Doctor Strange για να μπερδέψει το πολυσύμπαν;» ή "Τι θα συμβεί εάν το χρονοδιάγραμμα δεν είναι σωστό;" Διάολε, υπάρχει ένας πραγματικός κακός πέρα ​​από τις διαβολικές εκδηλώσεις του Stephen Strange του Benedict Cumberbatch και του Maximoff της Elizabeth Olsen; Είναι ο Baron Mordo του Chiwetel Ejiofor ένας κακός ή απλώς ένας προστάτης του χρόνου που έχει βαρεθεί τις αταξίες του Strange;

Μπορούμε να συζητήσουμε σε ποιο βαθμό αυτές οι ερωτήσεις είναι «σπόιλερ», αλλά είναι ένα άλλο παράδειγμα του πώς μια διαδικτυακή εμμονή με τα spoilers έχει μετατραπεί από «μην αφήνεις το τέλος» σε «οποιαδήποτε πληροφορία για οτιδήποτε, ακόμη και αποκαλύπτει από τα πρώτα πέντε λεπτά ή ένα πιστωτικό cookie που είναι 104% άσχετο με την ταινία, είναι spoiler που τιμωρείται με θάνατο». Αυτό που έχουμε εδώ είναι μια καμπάνια που πουλάει τη συνέχεια εξ ολοκλήρου στους ώμους της ταινίας "Hey, it's a solo Doctor Strange!" γιατρός περίεργα ήταν μια καλή επιτυχία (677 εκατομμύρια δολάρια το 2016), αλλά δεν ήταν συγκριτικά μια αίσθηση, και οι εμφανίσεις του από τότε κυμαίνονταν από καμέο (Θορ: Ραγκάρκοκ), βοηθητικούς ρόλους (Spider-Man: No Way Home) και συμπρωταγωνιστικές συναυλίες (Εκδικητές: Πόλεμος Άπειρου) είχαν κάποιο χαρακτήρα «προστιθέμενης αξίας».

Έτσι, μετά από πάνω από έξι χρόνια παιχνιδιού προστιθέμενης αξίας, όπου μέρος της διασκέδασης είναι να βλέπεις τον Sorcerer Not-So-Supreme να αλληλεπιδρά με τους συναδέλφους του Avengers, η καμπάνια για Multiverse της τρέλας στηρίζεται στην αυξημένη απήχηση του Strange ουσιαστικά μόνος του και αλληλεπιδρά μόνο με τη Scarlett Witch και τον νέο στο MCU Αμερικανό Chavez (Xochitl Gomez). Αυτό μπορεί να είναι ακριβές όσον αφορά το σίκουελ τρόμου/φαντασίας του Sam Raimi και το βαθμό στον οποίο Γιατρός Παράξενο 2 είναι τώρα ένα κεφάλαιο μυθολογίας που πρέπει να δείτε και μια ταινία MCU που πρέπει να επιτύχετε είναι εν μέρει θέμα περιστάσεων, συμπεριλαμβανομένης της απόλυσης του James Gunn και της επαναπρόσληψης για Κηδεμόνες του Γαλαξίου. 3 (αυτή η ταινία υποτίθεται ότι ήταν η εναρκτήρια ταινία της Τέταρτης Φάσης) και η πανδημία ανέτρεψε ολόκληρη τη θεατρική βιομηχανία.

Η Disney μπορεί να κρύβει έναν κατακλυσμό από Πασχαλινά αυγά, καμέο και σχετικές υπηρεσίες θαυμαστών, ώστε να βγει από στόμα σε στόμα μετά το ντεμπούτο. Επιπλέον, δεν απαιτείται κάτι τέτοιο Ο γιατρός είναι περίεργος στο Multiverse της Madness κορυφαίο 1 δισεκατομμύριο δολάρια (ή ακόμη και 875 εκατομμύρια δολάρια χωρίς την Κίνα, νάτσ) αρκεί να λαμβάνει καλές κριτικές, να κερδίζει θεαματικά buzz και να βγάζει χρήματα. Ούτε για αυτό το θέμα πρέπει να περάσει Jurassic World: Κυριαρχία (Ηττημένο Βασίλειο κέρδισε 1.308 δισεκατομμύρια δολάρια το 2018) ή Minions: Η άνοδος του Gru (Despicable Me 3 ήταν το μόνο 1 δισεκατομμύριο δολάρια εισπράξεις το καλοκαίρι του 2017). Αλλά αν η Disney θέλει ακόμα να υποστηρίξει, έστω και μόνο για το MCU, ότι είναι μια θεατρική δύναμη που πρέπει να υπολογίσουμε, η ταινία πρέπει να προσφέρει περισσότερα από το «κάπου μεταξύ Venom 2 και F9. "

Το να στοιχηματίζετε ενάντια σε μια καλοκαιρινή ταινία του MCU είναι σαν να στοιχηματίζετε στον Rocky Balboa να νικήσει το Apollo Creed (την πρώτη φορά). Ο γιατρός είναι περίεργος στο Multiverse της Madness πιθανότατα θα εκτιναχθεί σε κάποια παραλλαγή του άπειρου και πέρα ​​χάρη στη μάρκα MCU, την κατάσταση της ταινίας εκδήλωσης, την Κανένα σπίτι φωτοστέφανο (τόσο όσον αφορά τον Doctor Strange όσο και τον Sam Raimi) και τη γενική έλλειψη διαγωνισμού στις αρχές του καλοκαιριού. Και μέχρι στιγμής, αν οι προπωλήσεις του Fandango είναι κάποια ένδειξη, είναι μια καλή αρχή. Το μόνο ερώτημα είναι πόσο μεγάλη υπόθεση είναι το γεγονός ότι ο Doctor Strange θα ξαναβγάλει άλλη μια σόλο ταινία 6.5 χρόνια μετά την πρώτη και μετά από άφθονες υποστηρικτικές στροφές προστιθέμενης αξίας; Ρωτήστε με ξανά αρχές Μαΐου.