Γιατί τα καλύτερα μυαλά του Χόλιγουντ προστατεύουν από την ύφεση τα οικονομικά τους

Το να είσαι γνωστός στην ασημένια οθόνη, να ξεπουλάς εκπομπές ή να έχεις πολλά τραγούδια και άλμπουμ με κορυφαία τσαρτ δεν είναι πλέον αρκετό για τη σύγχρονη διασημότητα, και αυτό δικαιολογείται. Υπήρξε μια εποχή που ήταν κοινή πρακτική για τους διασκεδαστές να υπογράφουν αποκλειστικά συμβόλαια με εταιρείες παραγωγής και δισκογραφικές. Αυτά τα συμβόλαια συχνά συνοδεύονταν από δρακόντειους κανόνες που τους παρείχαν λίγο χρόνο, ελευθερία ή παρουσία μυαλού για οτιδήποτε εκτός των όρων του συμβολαίου τους.

Αλλά το παλιό σύστημα συμβολαίων του Χόλιγουντ έχει ξεπλυθεί εδώ και καιρό και οι σημερινές διασημότητες μπορούν να φορούν όσα καπέλα αντέχουν. Ο τίτλος της διασημότητας δεν είναι πλέον το βασικό και το τέλος της ύπαρξής τους. είναι πλέον ένας ακόμη τίτλος στην τηλεκάρτα τους.

Αυτή τη στιγμή δεν είναι ασυνήθιστο να διαβάζουμε για διασημότητες που τα καταφέρνουν σε μη ψυχαγωγικές προσπάθειες. Μερικά από το Χόλιγουντ επενδύονται τα μεγαλύτερα ονόματα σε μεγάλο βαθμό σε όλα, από καθιερωμένους κλάδους, όπως η μόδα και τα ακίνητα, μέχρι σχετικά αναδυόμενους χώρους όπως το CBD.

Ωστόσο, αυτή η κίνηση πέρα ​​από την ψυχαγωγία δεν έχει να κάνει μόνο με το να κερδίσετε περισσότερα χρήματα—οι ηθοποιοί της λίστας A-list, για παράδειγμα, έχουν ήδη τσάντα 15 έως 20 εκατομμύρια δολάρια κατά μέσο όρο ανά ταινία. Πρόκειται για την οικοδόμηση ενός χρηματοοικονομικού οικοσυστήματος για τον εαυτό τους που εγγυάται τη δημιουργία πλούτου ανεξάρτητα από το τι συμβαίνει στο μέτωπο της ψυχαγωγίας. Πρόκειται για την αξιοποίηση της επιτυχίας και της θέσης τους ως διασημότητες για να εδραιώσουν τη μακροπρόθεσμη οικονομική τους υγεία.

Σύμφωνα με την Priyanka Murthy, την ιδρυτή της Access79, μιας ανατρεπτικής μάρκας κοσμημάτων που έχει δημιουργήσει statement κομμάτια που φοριούνται από τους Hollywood A-listers, «Μερικά από τα πιο διάσημα ονόματα της βιομηχανίας του θεάματος αρχίζουν να βλέπουν περισσότερη επιτυχία εκτός της βασικής τους υπηρεσίας ως διασκεδαστές». Πιστεύει ότι αυτές είναι οι προσπάθειες που θα τους κρατήσουν επίκαιρους πέρα ​​από τα χρόνια της ακμής τους.

Η ψυχαγωγία δεν είναι ανθεκτική στην ύφεση

Αν υπήρχε οποιαδήποτε αμφιβολία για την ευστάθεια του χώρου ψυχαγωγίας, αυτή καταργήθηκε σε μεγάλο βαθμό όταν χτύπησε η πανδημία COVID-19. Η συνέπεια της πανδημίας ήταν τεράστιες οικονομικές απώλειες για διάφορους τομείς της οικονομίας, συμπεριλαμβανομένου του Χόλιγουντ.

Οι καλλιτέχνες ακύρωσαν περιοδείες και οι διοργανωτές παραστάσεων απώθησαν τις εκδηλώσεις του φεστιβάλ ή τις αναδιάρθρωσαν ως εικονικές εκδηλώσεις. Τα κινηματογραφικά στούντιο ανέστειλαν πολλές παραγωγές, μείωσαν τους προϋπολογισμούς τους και μάλιστα χρειάστηκε να διακόψουν τους δεσμούς τους με ορισμένους ηθοποιούς για οικονομικούς λόγους. Οι κινηματογράφοι και τα κέντρα εκδηλώσεων έκλεισαν, με αποτέλεσμα τα παγκόσμια έσοδα από τα εισιτήρια να είναι πολύ χαμηλότερα από τις προβλέψεις τους από το δεύτερο τρίμηνο του 2020, ύψους μόλις 11.8 δισεκατομμυρίων δολαρίων για το έτος. Μείωση 72.2% από τα έσοδα 2019 δισεκατομμυρίων δολαρίων του 42.3.

«Η πανδημία ήταν ένας έλεγχος πραγματικότητας για πολλούς ανθρώπους και επιχειρήσεις, συμπεριλαμβανομένων ορισμένων διασημοτήτων», δηλώνει ο Murthy. «Όποτε έρχονται τραγωδίες τόσο διαδεδομένες όσο η πανδημία και συγκλονίζουν τόσο γρήγορα τη σημαντική εταιρεία παραγωγής χρήματος, μαθαίνεις ότι καμία επιχείρηση δεν είναι ποτέ εκατό τοις εκατό ακατάλληλη. Αυτή η ύφεση που προκαλείται από την πανδημία έχει ωθήσει πολλές μεγάλες περούκες του Χόλιγουντ να διαφοροποιήσουν τα χαρτοφυλάκια των επιχειρήσεων και των επενδύσεών τους, ουσιαστικά μετατρέποντάς τους σε πολλαπλούς ενωμένους».

Η Priyanka Murthy, όντας και η ίδια πολυσύχναστη, κατανοεί το οικονομικό απόθεμα που μπορεί να προσφέρει φορώντας πολλά επαγγελματικά καπέλα. Είναι πρώην υπότροφος Fulbright και δικηγόρος με εκτενές βιογραφικό σε δικαστικές αγωγές, έχοντας εργαστεί για μερικούς από τους πιο ισχυρούς ομοσπονδιακούς δικαστές του έθνους και αξιόπιστα δικηγορικά γραφεία. Πέρα από τον νομικό κόσμο, η Murthy έχτισε επίσης ένα όνομα για τον εαυτό της ως επιχειρηματίας, ένα κατόρθωμα που την έφερε στη λίστα Forbes 1000 για το 2021. Ίδρυσε δύο μάρκες κοσμημάτων, την Arya Esha και την Access79, υπηρετώντας ως Διευθύνων Σύμβουλος της τελευταίας. Οι προσπάθειες της Murthy με την Arya Esha, τη μάρκα πολυτελών κοσμημάτων της, την έχουν δει να δημιουργεί κοσμήματα που έχουν φορεθεί από διασημότητες όπως η Julia Roberts, η Kerry Washington, η Jennifer Lawrence και η Lupita Nyong'o, ενώ η Access79 είναι μια ανατρεπτική και αντισυμβατική προσπάθεια πριν. -αγοράζετε επωνυμία styling που αξιοποιεί την τεχνολογία για να σχεδιάσει μια εμπειρία που συνδέει τις γυναίκες με τα πιο μοναδικά κοσμήματα και τους καλύτερους indie σχεδιαστές κοσμημάτων με τρόπο που εστιάζει στην ανακάλυψη και την εξατομίκευση.

«Ήμουν πάντα αναλυτικός και δημιουργικός και ποτέ δεν μου άρεσε η ιδέα να κάνω μόνο ένα πράγμα, ανεξάρτητα από το πόσο επιδέξιος είμαι σε αυτό. Έτσι, ενώ η νομοθεσία ικανοποιούσε τις αναλυτικές μου δεξιότητες, εφάρμοσα τη δημιουργικότητα και την επιχειρηματική μου οξυδέρκεια στις επωνυμίες κοσμημάτων μου». Λέει η Priyanka Murthy, «Λένε, δεν μπορείς να τα έχεις όλα, αλλά πιστεύω ότι μπορείς

Τουλάχιστον να έχετε ένα μέρος των πάντων, και όλοι, από διασημότητες έως εργάτριες με μπλε γιακά, αρχίζουν να το συνειδητοποιούν επίσης.

«Έχω φτιάξει μια μάρκα πολυτελών κοσμημάτων που κάνει τις γυναίκες να νιώθουν χαρούμενες και γιορτές. Είμαι εξίσου άνετος να αναλύω σκληρά δεδομένα και να δημιουργώ νομικά επιχειρήματα όσο και να φτιάχνω μοναδικά κοσμήματα.

«Η ποικιλομορφία των δεξιοτήτων και των επιχειρήσεών μου όχι μόνο μου επιτρέπει να διαφοροποιήσω και να προστατεύσω τις πηγές εισοδήματός μου από την ύφεση, αλλά το πιο σημαντικό, μου επιτρέπει να διευρύνω τον αντίκτυπό μου».

Το "Celebrity" είναι επίθετο, όχι ουσιαστικό

Η φήμη είναι ένα εμπορεύσιμο και πωλήσιμο εμπόρευμα και οι καλύτεροι διασκεδαστές έχουν τελειοποιήσει την τέχνη να αξιοποιούν τη φήμη τους για μισθούς. Αλλά η φήμη μπορεί να φτάσει μόνο τόσο μακριά. Η Priyanka πιστεύει ότι η φήμη, όσο μεγάλη κι αν είναι, έχει ημερομηνία λήξης και το βάρος βαρύνει τις διασημότητες να είναι προληπτικές και να χρησιμοποιούν το χρόνο τους για να δημιουργήσουν πολλαπλές πηγές εισοδήματος που θα συνεχιστούν ακόμα και όταν η φήμη τελειώσει, αν σταματήσουν ποτέ την ψυχαγωγία.

Όπως το θέτει, «Η φήμη είναι ισχυρή όσο διαρκεί, αλλά είναι ένα εμπόρευμα που μειώνεται. Το πέρασμα του χρόνου θα σας κάνει τελικά λιγότερο σχετικούς. Η διασημότητα είναι επίθετο, όχι ουσιαστικό, και γι' αυτό επιδιώκω να έχω αντίκτυπο και σημασία και όχι στάτους.»

Υπάρχει και το θέμα του ανταγωνισμού. Εκτός από το γεγονός ότι η φήμη δεν είναι μόνο φευγαλέα, είναι και εξαιρετικά ανταγωνιστική. Χάρη κυρίως στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η δημιουργική οικονομία έχει εξελιχθεί στο σημείο όπου μια 13χρονη που δημιουργεί βίντεο στην κρεβατοκάμαρά της μπορεί αναμφισβήτητα να γίνει τόσο διάσημη όσο μια έμπειρη διασημότητα που σπούδασε για χρόνια στο Juilliard. Ο 13χρονος μπορεί επίσης πιθανότατα να το κάνει σε μικρότερο χρονικό διάστημα, και χωρίς να περάσει τα μισά προβλήματα που πιθανότατα έπρεπε να αντιμετωπίσει ο Α-λίστερ.

Αυτή είναι πιθανώς η κατάλληλη στιγμή όσο ποτέ για τις ανερχόμενες διασημότητες, ειδικά τους επηρεαστές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, να αρχίσουν να σκέφτονται ευρύτερα και να καταλάβουν ότι η ιδιότητά τους ως διασημότητας πρέπει να είναι ένα μέσο για έναν πιο βιώσιμο σκοπό. Όπως λέει η Priyanka Murthy, είναι επίθετο, όχι ουσιαστικό.

Οι διασημότητες το κάνουν αυτό είτε ξεκινώντας μια επιχείρηση από το μηδέν, επενδύοντας σε μια υπάρχουσα είτε κάνοντας μια άμεση αγορά. Μεταξύ αυτών των επιλογών, θα βρείτε βετεράνους του παιχνιδιού διαφοροποίησης πλούτου όπως οι Sean Combs, Oprah, Jay-Z και Rihanna. Ακόμη και νεότερες διασημότητες όπως η Billie Eilish και ο Marsai Martin μπαίνουν νωρίς στο τρένο διαφοροποίησης.

Ορισμένες διασημότητες βρίσκονται ακόμα στη φάση του μήνα του μέλιτος της καριέρας τους και απολαμβάνουν τη φήμη τους, αλλά εκείνοι που ήταν εδώ και λίγο καιρό αγκαλιάζουν επιτέλους τη διαφοροποίηση στον αριθμό τους. Φυσικά, όλοι θα πρέπει να σκεφτόμαστε προς την ίδια κατεύθυνση, είτε διασημότητα είτε όχι.