Γιατί η Gucci θα δεχτεί κρυπτονομίσματα – Μια προεπισκόπηση του μέλλοντος;

Οι πελάτες της Gucci θα μπορούν σύντομα να πληρώνουν για τη μόδα πολυτελείας που αγοράζουν σε κρυπτονομίσματα όπως το Bitcoin
BTC
, Αιθέρας
ETH
eum, μετρητά, Dogecoin
DOGE
, shiba inu, περιτυλιγμένο bitcoin, life Coin και άλλα ψηφιακά νομίσματα σε επιλεγμένα καταστήματα των ΗΠΑ.

Από τα τέλη Μαΐου, η Gucci θα δέχεται κρυπτονομίσματα σε πέντε καταστήματα – στην περιοχή σχεδιασμού του Μαϊάμι, στο Rodeo Drive στο Λος Άντζελες, στη Wooster Street Νέα Υόρκη, στο Phipps Plaza της Ατλάντα και στο The Shops at Crystals στο Λας Βέγκας. Η κίνηση έρχεται καθώς η μάρκα πολυτελείας προσπαθεί να προσελκύσει νέους αγοραστές στα καταστήματά της και να δημιουργήσει μια συντροφικότητα μεταξύ των πρώτων προσαρμογών της τεχνολογίας κρυπτογράφησης.

«Η Gucci προσπαθεί πάντα να αγκαλιάζει τις νέες τεχνολογίες όταν μπορούν να προσφέρουν μια βελτιωμένη εμπειρία στους πελάτες μας», δήλωσε ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Gucci Marco Bizzarri στο Vogue Business. Και συνέχισε, «Τώρα που είμαστε σε θέση να ενσωματώσουμε κρυπτονομίσματα στο σύστημα πληρωμών μας, είναι μια φυσική εξέλιξη για εκείνους τους πελάτες που θα ήθελαν να έχουν αυτή την επιλογή διαθέσιμη».

Άλλοι λιανοπωλητές πολυτελείας δοκιμάζουν επίσης πληρωμές με κρυπτογράφηση. Η Off White ανακοίνωσε ότι τα κορυφαία καταστήματά της στο Παρίσι, το Λονδίνο και το Μιλάνο έχουν αρχίσει να δέχονται πληρωμές σε κρυπτονομίσματα. Δεν υπάρχουν όρια πληρωμής και θα προσφέρει μόνο επιστροφές χρημάτων ως πίστωση καταστήματος. Αντίθετα, η Gucci σχεδιάζει να προσφέρει επιστροφές για αγορές κρυπτονομισμάτων σε κρυπτονομίσματα.

Υπάρχουν, φυσικά, πρόσθετοι έμποροι λιανικής που τώρα θα δέχονται κρυπτονομίσματα στις Ηνωμένες Πολιτείες. Αυτά περιλαμβάνουν Whole Foods, Starbucks
SBUX
, Home Depot, Microsoft
MSFT
, Shopify και PayPal
PYPL
. Δεν είναι μάρκες πολυτελείας όπως η Gucci, αλλά όλες θέλουν να ευθυγραμμιστούν με νεότερους πελάτες (και οποιονδήποτε άλλο αγκαλιάζει αυτά τα νέα νομίσματα). Μπορεί κανείς να περιμένει περισσότερες εταιρείες να προσαρμοστούν και να αποδεχτούν τα νέα νομίσματα. Ο σχεδιαστής Philip Plein διακήρυξε τον εαυτό του «ο βασιλιάς της κρυπτογράφησης» το περασμένο καλοκαίρι, αφού έγινε η πρώτη μάρκα που δέχτηκε ψηφιακά token ως πληρωμές. Επεκτείνει το κατάστημά του στο Λονδίνο και λέει ότι έχει τουλάχιστον μία συναλλαγή bitcoin την ημέρα. Μια αναφορά λέει ότι έχει τώρα 150 bitcoins ίσα με περίπου 5.8 εκατομμύρια δολάρια.

Η Gucci έχει αναπτύξει μια ομάδα επικεντρωμένη στο Web-3. Επιπλέον, έχει αγοράσει και αναπτύσσει ψηφιακά ακίνητα στο The Sandbox
SAND2
, μια πλατφόρμα ακινήτων που βασίζεται σε blockchain. Η Adidas και η Al Dente, μεταξύ άλλων, αναπτύσσουν επίσης γη εκεί. Σε μια σχετική κίνηση, η Gucci ήταν η πρώτη μάρκα πολυτελείας που κυκλοφόρησε ένα NFT. Η μοναδική του ταινία πουλήθηκε για $25,000.

ΥΣΤΕΡΟΓΡΑΦΟ: Τα κρυπτονομίσματα ήταν πολύ ασταθή σε τιμές. Πρέπει να αναρωτηθεί κανείς εάν αυτή η αστάθεια για τα εμπορεύματα που πωλούνται από τις δημόσιες εταιρείες θα επηρεάσει αρνητικά αυτές τις εταιρείες. Η Gucci ανήκει στην Kering και θα μπορούσε να επηρεάσει τις αναφερόμενες πωλήσεις και κέρδη, επηρεάζοντας άμεσα αρνητικά τους ιδιοκτήτες της Kering. Επισημαίνω ότι τα Bitcoins διαπραγματεύονταν κατά τη διάρκεια της πανδημίας στην περιοχή των 60,000 δολαρίων στα μέσα, αλλά χθες το βράδυ έκλεισε στα 36,277 δολάρια. Βλέπω δυσαρεστημένους πελάτες όταν συμβαίνει αυτό, και επίσης αναρωτιέμαι πώς τα καταστήματα αποκομίζουν κέρδη όταν μπορεί να υπάρξουν μεγάλες διακυμάνσεις στις τιμές λιανικής. Ένας νεαρός φίλος που έχει κάποιο κρυπτονόμισμα με διαβεβαίωσε ότι τα νομίσματα είναι εύκολο να διαπραγματευτούν σε οποιαδήποτε χώρα και, ως εκ τούτου, του αρέσει το νέο νόμισμα. Ακριβώς όπως οι έμποροι λιανικής έπρεπε να προσαρμοστούν στις ανέγγιχτες πληρωμές που έγιναν δημοφιλείς κατά τη διάρκεια της πανδημίας, θα πρέπει να βρουν έναν τρόπο να διαχειριστούν τυχόν νέες μορφές πληρωμής όπως αυτή που κερδίζουν έλξη μεταξύ των πελατών-στόχων τους.