Γιατί η Estee Lauder μιλάει για την αγορά του Tom Ford

Η μάρκα Tom Ford αναφέρθηκε ότι ήταν προς πώληση νωρίτερα αυτό το μήνα και σήμερα η Wall Street Journal αναφερθεί ότι ο γίγαντας ομορφιάς Estee Lauder βρίσκεται σε συζητήσεις για την αγορά του.

Θα το έκαναν αυτό;

Υπάρχουν μερικοί λόγοι για τους οποίους η Estee Lauder θα αγόραζε τον Tom Ford. Το πρώτο είναι ότι γνωρίζουν καλά την εταιρεία γιατί η Estee Lauder συνεργάζεται με τον Tom Ford για τα αρώματά της εδώ και χρόνια.

Θα μπορούσατε να πείτε - το να γνωρίζετε μια εταιρεία δεν είναι καλός λόγος για να την αγοράσετε, οι εξαγορές πρέπει να βασίζονται σε οικονομικά στοιχεία. Αυτό είναι αλήθεια, αλλά ένας από τους λόγους που πολλές συμφωνίες αποτυγχάνουν είναι λόγω της κουλτούρας. Η γνώση της κουλτούρας μιας εταιρείας εκ των έσω είναι πολύτιμη και μειώνει τον κίνδυνο αποτυχίας εξαγοράς. Σημαίνει επίσης ότι η Estee Lauder μπόρεσε να δει ευκαιρίες στην επιχείρηση που δεν είναι άμεσα εμφανείς στους άλλους. Εάν αυτό είναι αλήθεια, είναι μια ευκαιρία που του δίνει ένα πλεονέκτημα σε μια διαδικασία απόκτησης.

Εξίσου σημαντική, είναι μια διαφοροποίηση που είναι λογική. Η Estee Lauder παράγει ένα τεράστιο ποσό μετρητών, τα πιο πρόσφατα κέρδη της ήταν πάνω από 3 δισεκατομμύρια δολάρια. Αυτά τα μετρητά πρέπει να πάνε κάπου για να είναι παραγωγικά και μια εξαγορά είναι ένα λογικό μέρος για να τοποθετήσετε τα μετρητά για να δημιουργήσετε ανάπτυξη.

Αυτό που προκαλεί έκπληξη για την εξαγορά του Tom Ford από την Estee Lauder είναι αυτό που συνεπάγεται για τη στρατηγική σκέψη της Lauder. Αυτή η συμφωνία θα σήμαινε ότι η Lauder πιστεύει ότι είναι στον τομέα της πολυτελείας. Αυτός θα ήταν ο μόνος τρόπος για να περιγράψει κανείς μια συνδυασμένη εταιρεία, ενώ στο παρελθόν η Lauder χαρακτηριζόταν πάντα ως επιχείρηση ομορφιάς. Αυτός ο επαναπροσδιορισμός δείχνει πιθανές άλλες κινήσεις που θα έκανε η Lauder εάν συμβεί μια συμφωνία με τον Tom Ford. Μπορεί επίσης να σημαίνει ότι κοιτάζουν εταιρείες πολυτελείας όπως η LVMH και η Kering και φιλοδοξούν να αποκτήσουν αυτή τη θέση, την ανάπτυξη και το status.

Αυτό που δεν λέει για το πώς σκέφτεται τον εαυτό του ο Lauder είναι επίσης ενδιαφέρον. Η ομορφιά και η ευεξία έχουν έρθει πιο κοντά τα τελευταία χρόνια. Ο τρόπος με τον οποίο οι καταναλωτές βλέπουν τον εαυτό τους και σκέφτονται για την εμφάνισή τους είναι μέρος της συναισθηματικής τους κατάστασης και η διατήρηση μιας υγιούς συναισθηματικής κατάστασης είναι αυτό που σημαίνει ευεξία. Με αυτή τη συμφωνία, η Lauder θα απομακρυνόταν από την ευεξία και θα επικεντρωνόταν περισσότερο στην πολυτέλεια. Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν θα κάνουν μια απόκτηση ευεξίας, αλλά είναι περίεργο το γεγονός ότι μια μάρκα καθαρής πολυτελείας είναι το σημείο που μπορεί να ακολουθήσει η Lauder.

Δεν υπάρχει καμία διαβεβαίωση ότι θα συμβεί μια συμφωνία, θα μπορούσαν να εμφανιστούν άλλοι πλειοδότες για τον Tom Ford και είναι πιθανό η ιστορία για μια συμφωνία Lauder-Ford να μην είναι απολύτως σωστή. Οι διαδικασίες συγχωνεύσεων και εξαγορών μπορούν να αλλάξουν γρήγορα και οι νικητές μπορούν να προκύψουν γρήγορα εάν έχουν κίνητρα, ώστε να μην ξέρεις ποτέ. Αλλά αν είναι αλήθεια ότι η Lauder διαπραγματεύεται για την εξαγορά, θέτει μια νέα ματιά στο πώς οι εταιρείες ομορφιάς θα μπορούσαν να εξελιχθούν στο μέλλον.