Γιατί το Deck Maker Trex συνεχίζει να κυριαρχεί με το συνθετικό του ξύλο

Τα αυξανόμενα επιτόκια και η αβέβαιη οικονομία μπορεί να επιβραδύνουν την έκρηξη των πωλήσεων κατοικιών. Αλλά η ανακαίνιση σπιτιού εξακολουθεί να φαίνεται ισχυρή για φέτος. Όπως μάθαμε όταν επικράτησε η πανδημία, οι άνθρωποι έχουν αναπτύξει έντονο ενδιαφέρον για βελτιώσεις στο σπίτι. Η αναδιαμόρφωση αναμένεται να επεκταθεί περίπου 17% φέτος, σύμφωνα με την Κοινό Κέντρο Σπουδών Στέγασης του Πανεπιστημίου Χάρβαρντ.

Και αυτά είναι καλά νέα για την Trex, η οποία είναι ο κορυφαίος παραγωγός συνθετικών πλατό. Το υλικό της εταιρείας είναι πιο ανθεκτικό από το φυσικό ξύλο, το οποίο τείνει να θρυμματίζεται, να σαπίζει και να λερώνει. Ιδρύθηκε το 1996, η Trex δημιούργησε συνθετικά καταστρώματα - όπου το ανακυκλωμένο πλαστικό και το πριονίδι γίνονται σανίδες.

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Υπάρχει ένα πρόσθετο πλεονέκτημα στο Trex: Είναι φιλικό προς το περιβάλλον, σε μια εποχή που η κλιματική αλλαγή αποτελεί αυξανόμενη ανησυχία. Το πλαστικό που ανακυκλώνει διαφορετικά θα πήγαινε σε χωματερή ή, για παράδειγμα, μέσα στο στομάχι μιας φάλαινας.

Τα καταστρώματα αξιοποιούν την αυξανόμενη απήχηση της υπαίθριας ζωής, όπου οι άνθρωποι περνούν χρόνο στην πίσω αυλή μέσα σε όλες τις ανέσεις των εσωτερικών χώρων. Με την άνοιξη εδώ, το δέλεαρ του να περνάς χρόνο σε εξωτερικούς χώρους είναι συναρπαστικό. Και έτσι είναι η μακροπρόθεσμη έλξη των συνθετικών καταστρωμάτων και η εταιρεία που διοικεί αυτή την αγορά, την Trex.

«Ο ευέλικτος υπαίθριος χώρος διαβίωσης είναι πιο ουσιαστικός από ποτέ, καθώς οι καταναλωτές συνεχίζουν να επαναξιολογούν πού και πώς περνούν το χρόνο τους», είπε ο Διευθύνων Σύμβουλος της Trex, Bryan Fairbanks, σε αναλυτές στην πρόσφατη κλήση κερδών της εταιρείας.

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Το απόθεμα είναι φθηνότερο στις μέρες μας. Πράγματι, υπερεπταπλασιάστηκε τα τελευταία πέντε χρόνια από 18 δολάρια και κορυφώθηκε στα τέλη του 2021, κοντά στα 135 δολάρια. Από τότε, έχει πέσει στα 70 $ περίπου. Πώς κι έτσι? Μέρος του λόγου είναι η κλιμάκωση του πληθωρισμού και των επιτοκίων που προκάλεσαν τη φετινή γενική υποχώρηση της αγοράς. Το κόστος του φυσικού αερίου που χρησιμοποιεί στην κατασκευή του έχει αυξηθεί ως μανιτάρια τελευταία, για παράδειγμα.

Ένας άλλος πιθανός παράγοντας στην πτώση των μετοχών, σημειώνει ο αναλυτής του William Blair Ryan Merkel σε ένα ερευνητικό σημείωμα, είναι η καθοδήγηση της εταιρείας ότι οι προόδους των πωλήσεων μπορεί να επιβραδυνθούν και τα έξοδα να αυξηθούν. Η Trex επεκτείνει την παραγωγική της ικανότητα, η οποία καλύπτεται από ένα νέο εργοστάσιο στο Little Rock, Ark., που αναμένεται να ανοίξει το 2024.

Στη Wall Street, υπάρχει αισιοδοξία ότι η μετοχή θα ανακάμψει. Για τους αναλυτές της Stifel, η τιμή στόχος φέτος είναι 120 $, από 130 $ πριν και μικρότερη από την κορυφή. Ωστόσο, αυτό σηματοδοτεί μια καλή πορεία προς την ανάκαμψη για τους επενδυτές.

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Το 2021, η Trex κατέγραψε έσοδα ρεκόρ όλων των εποχών ύψους 1.2 δισεκατομμυρίων δολαρίων, καθώς και για το τέταρτο τρίμηνο, με τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 33% στα 304 εκατομμύρια δολάρια. Για το έτος, τα καθαρά κέρδη αυξήθηκαν κατά 19%. Εκτός από το κατάστρωμα, κινείται σε αυτό που ονομάζεται «επένδυση»—δηλαδή, παρέχοντας συνθετικές ξύλινες προσόψεις. Έχει συμφωνίες με την Target και τα Starbucks για αυτό. Η Trex παρείχε επίσης κιγκλιδώματα για αθλητικά στάδια (για παράδειγμα, το Madison Square Garden στη Νέα Υόρκη είναι ένας πελάτης).

Το σύνθετο υλικό διαφημίζεται ως καλύτερο από τα παραδοσιακά ξύλινα καταστρώματα επειδή είναι ανθεκτικό στις καιρικές συνθήκες, απαιτεί λιγότερη συντήρηση και είναι αδιάβροχο. Ρίξτε ένα ποτήρι κόκκινο κρασί σε ένα παραδοσιακό ξύλινο κατάστρωμα και καλή τύχη εξαλείφοντας τη σκοτεινή μουντζούρα. Με ένα κατάστρωμα Trex, οι άνθρωποι μπορούν να σκουπίσουν τον λεκέ με μια υγρή χαρτοπετσέτα και η επιφάνεια μοιάζει σαν να μην έγινε ποτέ η διαρροή. Τα συνθετικά καταστρώματα διαρκούν 25 χρόνια. Το φυσικό κατάστρωμα σίγουρα όχι.

Η εταιρεία είχε επιτυχία «εκπαιδεύοντας την αγορά», λέει ο CEO Fairbanks σε συνέντευξή της. Συγκεκριμένα, ένα μεγάλο σημείο πώλησης είναι ότι τα decks του «είναι λιγότερο δαπανηρά με την πάροδο του χρόνου».

Στην αρχή, αυτό φαίνεται περίεργο. Τα καταστρώματα Trex είναι τουλάχιστον δύο φορές πιο ακριβά για τους καταναλωτές από το απλό παλιό ξύλο που φύτρωσε σε ένα δάσος.Αλλά αν επιβαρυνθείτε με το κόστος συντήρησης πάνω από ένα τέταρτο του αιώνα, το οποίο είναι αμελητέο για την επιβίβαση στο Trex, το φθηνότερο προϊόν της εταιρείας είναι το 25% της τιμής αγοράς και τις δαπάνες για τη συντήρηση και επισκευή ξύλινων καταστρωμάτων. Για το πιο ακριβό προϊόν της Trex, το κόστος από την τσέπη είναι 63% του ξύλου.

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Καθώς χαλαρώνετε στο κατάστρωμα που είναι ανθεκτικό στη φύση, αυτή είναι μια παρηγορητική σκέψη.