Πότε οι Διευθύνοντες Σύμβουλοι κάνουν περικοπή μισθών, τι διαφορά έχει;

Όταν οι εταιρείες αντιμετωπίζουν προβλήματα, δεν είναι ασυνήθιστο για τους Διευθύνοντες Συμβούλους να μειώνουν τους μισθούς τους. Καθώς η πανδημία προκάλεσε όλεθρο στην οικονομία, πολλά στελέχη επέλεξε να λάβει μικρότερους μισθούς. Το αν αυτό βοηθά την εταιρεία μακροπρόθεσμα ή προαναγγέλλει περισσότερα προβλήματα, δεν είναι απολύτως σαφές.

Αυτό συμβαίνει τώρα στην AMC Entertainment, της οποίας ο διευθύνων σύμβουλος, Adam Aron, Ορκίστηκε στο Twitter να παραιτηθεί από κάθε αύξηση του βασικού μισθού, μέγιστου μπόνους κινήτρου και βραβείων μετοχών.

Η AMC υπέστη σημαντικές απώλειες καθώς η πανδημία έκλεισε τους κινηματογράφους και σταμάτησε την παραγωγή ταινιών, αλλά η μετοχή της ενισχύθηκε το 2021 όταν η συζήτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αύξησε τη δημοτικότητά της μεταξύ των λιανικών επενδυτών σε ένα ράλι μετοχών meme. Η AMC επένδυσε τα μετρητά από το ράλι των μετοχών σε διάφορες εξαγορές. Παρά αυτές τις προσπάθειες, η τιμή της μετοχής συνέχισε να πέφτει, κυμαινόμενη τώρα γύρω στα 4 $ (σε σύγκριση με περίπου 18 $ στο υψηλότερο επίπεδο το 2022).

Όπως εξηγεί ο Aron, «δεν θέλω «περισσότερο» όταν οι μέτοχοί μας πληγώνονται». Ανέφερε επίσης ότι μόνο τα στελέχη της AMC, όχι οι εργαζόμενοι, θα πρέπει να παραιτηθούν από τις αυξήσεις.

Βοηθά για τη θυσία πληρωμής

Οι εργαζόμενοι εργάζονται σκληρότερα

Οι εργαζόμενοι είναι ιδιαίτερα πιθανό να καταβάλουν επιπλέον χρόνο και προσπάθεια όταν ο διαφυγόντος μισθός του αφεντικού χρησιμοποιείται για να επιδοτήσει αυξήσεις για τους ίδιους τους εργαζόμενους, σύμφωνα με έρευνα από το Οικονομικό Πανεπιστήμιο της Βιέννης.

Ο Dan Price, πρώην Διευθύνων Σύμβουλος της Gravity Payment είναι κορυφαίος παράδειγμα. Το 2015 έκοψε τον μισθό του για να καλύψει τις αυξήσεις των εργαζομένων. Έξι χρόνια αργότερα, ο κύκλος εργασιών είχε μειωθεί κατά 50% και τα έσοδα αυξήθηκαν κατά 300%, σύμφωνα με ένα φόρουμ στελεχών αναφέρουν. (Ο Price παραιτήθηκε πέρυσι, ως απάντηση σε σεξουαλική κατηγορίες επίθεσης.)

Οι εργαζόμενοι εργάζονται επίσης σκληρότερα όταν το αφεντικό τους θυσιάζει τον μισθό τους για να βοηθήσει άλλους, διαπίστωσαν οι ερευνητές σε μια σειρά πειραμάτων.

Αυξάνεται η κερδοφορία και το όφελος των μετόχων

Μετά από μια μεγάλη περικοπή μισθών CEO, η οικονομική απόδοση τείνει να ανακάμψει. Μεταξύ των αμερικανικών επιχειρήσεων, η διάμεση κερδοφορία αυξάνεται από -8% σε 10% στα 3 χρόνια μετά από μια μεγάλη μείωση, σύμφωνα με μελέτη από ερευνητές από το Τεχνολογικό Πανεπιστήμιο Nanyang, το Πανεπιστήμιο της Ουάσιγκτον και το Πανεπιστήμιο της Βρετανικής Κολομβίας.

Οι βελτιώσεις της κερδοφορίας στις εταιρείες περικοπής μισθών CEO είναι μεγαλύτερες από ό,τι σε συγκρίσιμες εταιρείες που δεν μείωσαν τον μισθό του αφεντικού, σύμφωνα με τις αναλύσεις των συγγραφέων. Με άλλα λόγια, οι βελτιώσεις μετά από περικοπή μισθών CEO δεν είναι μόνο επειδή ο κλάδος ανακάμπτει, σύμφωνα με τους συγγραφείς. Οι εταιρείες φαίνεται να λειτουργούν πιο αποτελεσματικά μετά από περικοπή μισθών CEO.

Η περικοπή των αποδοχών μπορεί να επιφέρει σχεδόν τόση βελτίωση με την αντικατάσταση του CEO, σύμφωνα με τους συγγραφείς της μελέτης. Αυτό τείνει να είναι ιδιαίτερα πιθανό όταν το διοικητικό συμβούλιο συνδυάζει τη μείωση μισθών με ισχυρά κίνητρα για την αντιστροφή της φθίνουσας απόδοσης της εταιρείας.

Ο διευθύνων σύμβουλος της Nike, Mark Parker, έκανε μείωση 71%. σε 2017, όταν οι μετοχές διαπραγματεύονταν κάτω από $60. Όταν παραιτήθηκε το επόμενο έτος, οι μετοχές ήταν ήδη πάνω από 70 $. Μέχρι το τέλος του 2020, έφτασαν τα 141 $.

Στους μετόχους αρέσει όταν οι διευθύνοντες σύμβουλοι μοιράζονται τον πόνο τους, ακόμα και όταν δεν ευθύνονται για τις ζημίες της εταιρείας. Αυτό είναι σύμφωνα με έρευνα που τεκμηριώνει τις αντιδράσεις των μετόχων σε εθελοντικές περικοπές μισθών στελεχών που ακολουθούν COVID-σχετικές απώλειες.

Οι σκηνοθέτες φαίνονται καλοί

Οι μέτοχοι ανταποκρίνονται στις περικοπές μισθών του Διευθύνοντος Συμβούλου ψηφίζοντας πιο ευνοϊκά για το επόμενο πακέτο αποζημιώσεων για CEO, ένα Πανεπιστήμιο Τεχνολογίας του Σίδνεϊ ερευνητική ομάδα βρέθηκε σε μια ανάλυση του τρόπου με τον οποίο οι αυστραλιανές εταιρείες ανταποκρίνονται στις κακές επιδόσεις των επιχειρήσεων. Αυτό αντανακλά καλά τους διευθυντές γιατί δείχνει ότι το διοικητικό συμβούλιο έπεισε τον διευθύνοντα σύμβουλο να μοιραστεί τη θυσία. (Είναι επίσης λιγότερο ενοχλητικό για τους διευθυντές να ζητούν από το ανώτατο στέλεχος να κάνει περικοπή μισθού παρά να παραιτηθεί.)

Όταν τα κίνητρα για την ανατροπή της απόδοσης μιας εταιρείας είναι ιδιαίτερα γενναιόδωρα και μπορούν να αποκαταστήσουν την απόδοση μιας εταιρείας, οι CEO μπορεί να είναι σε θέση να καλύψουν τη μείωση των αποδοχών τους, δείχνει μελέτη του Τεχνολογικού Πανεπιστημίου Nanyang, του Πανεπιστημίου της Ουάσιγκτον και του Πανεπιστημίου της Βρετανικής Κολομβίας.

Τα διαφημιστικά ακροβατικά μπορούν να αποτύχουν

Παρά τα φαινόμενα, οι περικοπές στους μισθούς των CEO δεν συνεπάγονται πάντα αυτοθυσία. Τα στελέχη μπορούν να χειραγωγήσουν το πακέτο αποδοχών τους, έτσι ώστε το πάγωμα ή η μείωση μισθών που δημοσιοποιούν να αντισταθμίζεται από γενναιόδωρες και εύκολα εφικτές αμοιβές κινήτρων ή μπόνους μετρητών.

Για να αλλάξουν οι συμπεριφορές των εργαζομένων, όχι μόνο η θυσία του προϊσταμένου πρέπει να είναι εθελοντική και προσωπικά δαπανηρή, αλλά δεν μπορεί να είναι απλώς συμβολική, σύμφωνα με μια ανασκόπηση 57 μεμονωμένων μελετών, που θα δημοσιευθεί σύντομα στο Εφαρμοσμένη Ψυχολογία.

Οι μέτοχοι επίσης δεν ξεγελιούνται από συμβολικές θυσίες. Όταν αισθάνονται ότι η μείωση των αποδοχών του Διευθύνοντος Συμβούλου είναι απλώς ένα κόλπο, οι μέτοχοι μπορεί να εκφράσουν την οργή τους ψηφίζοντας κατά του πακέτου αμοιβών που προτείνει το διοικητικό συμβούλιο, το Πανεπιστήμιο Τεχνολογίας του Σίδνεϊ ερευνητική ομάδα βρίσκει.

Και αυτά είναι άσχημα νέα για τους σκηνοθέτες. Όταν οι μέτοχοι συνεχίζουν να προειδοποιούν ένα διοικητικό συμβούλιο για τον τρόπο με τον οποίο αποζημιώνει τον Διευθύνοντα Σύμβουλο, τα διευθυντικά στελέχη του εμφανίζονται ως κωφοί, κάτι που μπορεί να βλάψει τη φήμη τους. Στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Αυστραλία, εάν οι μέτοχοι αποδοκιμάζουν τις αμοιβές των στελεχών για δύο συνεχόμενα χρόνια, ψηφίζουν αυτόματα για το εάν οι διευθυντές πρέπει να παραμείνουν στο διοικητικό συμβούλιο.

Οι περισσότεροι μέτοχοι της AMC αντιτάχθηκαν στο πακέτο αποζημιώσεων των στελεχών που πρότεινε το διοικητικό συμβούλιο στην ετήσια συνέλευση της περασμένης άνοιξης. Έτσι, το πάγωμα των μισθών που ζήτησε ο Διευθύνων Σύμβουλος, την περασμένη εβδομάδα, θα μπορούσε να είναι μια καλή κίνηση για τους μετόχους και το διοικητικό συμβούλιο και θα μπορούσε να βοηθήσει στη διατήρηση και την παρακίνηση των εργαζομένων.

Εάν ο Aron θέλει η AMC να αποκομίσει πραγματικά τα πιθανά οφέλη από το πάγωμα των αμοιβών του, το στέλεχος του κινηματογράφου θα πρέπει να πείσει το κοινό του ότι δεν παίζει απλώς τον ρόλο, αλλά έχει πραγματικές απώλειες και κάνει λειτουργικές βελτιώσεις προς όφελος του Εταιρία.