Το μέλλον των ψηφιακών διαφημίσεων είναι συννεφιασμένο Οι μετοχές του Snap έπεσαν μετά τα σχόλια. Από τον Ιανουάριο, η μετοχή της Snap έχει χάσει το 72% της αξίας της. Η κεφαλαιοποίηση της αγοράς έχει καταρρεύσει από 76.15 δισεκατομμύρια δολάρια στις 31 Δεκεμβρίου σε 21.7 δισεκατομμύρια δολάρια σήμερα. Συνολικά, η κεφαλαιοποίηση της αγοράς αξίας σχεδόν 55 δισεκατομμυρίων δολαρίων έχει εξαλειφθεί σε λίγο περισσότερο από πέντε μήνες.
Η Snap είχε προηγουμένως πει στους επενδυτές ότι οι πωλήσεις διαφημίσεων θα μειωνόταν έως και 25%, παρόλο που προέβλεπε σταθερή ανάπτυξη χρηστών. Για την πρόβλεψη αναφέρθηκε ο αυξανόμενος πληθωρισμός, οι βρυχηθμοί της εφοδιαστικής αλυσίδας και ο πόλεμος της Ρωσίας κατά της Ουκρανίας.
Κάντε κύλιση για να συνεχίσετε
Πέρα από την πλατφόρμα, η προειδοποίηση για τα κέρδη του Snap αφορά ολόκληρο τον τεχνολογικό τομέα και πιο συγκεκριμένα τις εταιρείες για τις οποίες η διαδικτυακή διαφήμιση είναι το κλειδί για την κερδοφορία.
«Οι χαμηλές προοπτικές του Snap έσυραν όλα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τις μετοχές διαφήμισης χαμηλότερα, καθώς φαίνεται να είναι σαφές ότι οι περισσότερες εταιρείες δεν θα αποφύγουν το προβληματικό μακροοικονομικό περιβάλλον», δήλωσε ο αναλυτής της Oanda, Έντουαρντ Μόγια.
Μερίδια των τριών μεγάλων της διαδικτυακής διαφήμισης — Alphabet (Google) (GOOGL Λάβετε την αναφορά Alphabet Inc. Κατηγορίας Α , Meta Platforms (Facebook) (FB Λάβετε Έκθεση Κατηγορίας Α της Meta Platforms Inc και Amazon (AMZN Λάβετε την αναφορά Amazon.com, Inc — χτυπήθηκαν δυνατά.
Οι μετοχές της Alphabet, ο αριθμός των διαδικτυακών διαφημίσεων σε μερίδιο αγοράς με την Google και το Youtube, έχασαν 5.60% στα 2,108.33 δολάρια. Από τον Ιανουάριο, η μετοχή του ομίλου Mountain View, με έδρα την Καλιφόρνια έχει υποχωρήσει 27.1%. Η κεφαλαιοποίηση της αγοράς έχει πέσει περίπου 540 δισεκατομμύρια δολάρια.
Το Facebook, το οποίο επικρίθηκε επειδή χρησιμοποιεί τα δεδομένα των χρηστών του για να τους στέλνει στοχευμένες διαφημίσεις, είδε τη μετοχή του να πέφτει 8.41% στα 179.61 δολάρια. Από τον Ιανουάριο, η μετοχή έχει υποχωρήσει 46.6%, ενώ η χρηματιστηριακή της αξία είναι αυτή τη στιγμή στα 486.43 δισ. δολάρια έναντι 921.9 δισ. δολαρίων στις 31 Δεκεμβρίου.
Η Amazon, της οποίας η διαφημιστική δραστηριότητα αυξάνεται ραγδαία λόγω της μεγάλης βάσης δεδομένων χρηστών που δημιουργήθηκε κατά τη διάρκεια της πανδημίας, είδε τη μετοχή της να μειώνεται κατά 3.24% στα 2,081 δολάρια. Η μετοχή του γίγαντα του ηλεκτρονικού εμπορίου μειώθηκε κατά 37.6% από τον Ιανουάριο, ενώ η κεφαλαιοποίηση σχεδόν 640 δισεκατομμυρίων δολαρίων έχει λιώσει.
Ανάμεσα σε μικρότερα ονόματα, μετοχές του Pinterest (ΚΑΡΦΙΤΣΕΣ Λάβετε έκθεση Pinterest, Inc. Κατηγορία Α υποχώρησε 21.71% στα 17.68 δολάρια. Η μετοχή έχει υποχωρήσει 51.4% από τον Ιανουάριο. Η κεφαλαιοποίηση αγοράς του ιστότοπου κοινωνικής δικτύωσης κοινής χρήσης εικόνας ανέρχεται στα 11.73 δισεκατομμύρια δολάρια, από 23.88 δισεκατομμύρια δολάρια στις 31 Δεκεμβρίου.
Οι επενδυτές είναι πεπεισμένοι ότι η επιβράδυνση της οικονομίας θα αναγκάσει τους διαφημιστές να μειώσουν τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ. Η μείωση των διαφημιστικών δαπανών αναμφίβολα θα επηρεάσει την κερδοφορία της Alphabet και του Facebook, που βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στη διαφήμιση.
Αυτό θα συμβεί επίσης σε μια στιγμή που οι πλατφόρμες αναμένουν ήδη χαμένα έσοδα λόγω της παρακολούθησης εντός εφαρμογής που έχει αποκλειστεί από την Apple (AAPL Λάβετε την αναφορά Apple Inc χρήστες συσκευών.
