Τι θα χάσουμε όταν χάσουμε το Twitter

Από τον Έλον Μασκ τελεσίγραφο στους υπαλλήλους του Twitter να «πάνε ακραίο σκληροπυρηνικό» ή να απογειωθούν τελείωσαν με ένα προφανής αποδεκατισμός του εναπομείναντος εργατικού δυναμικού της τοποθεσίας το βράδυ της Πέμπτης, TwitterTWTR
υπήρξε φιλοξενεί μια συνεχή αφύπνιση για τον εαυτό της. Οι μακροχρόνιοι χρήστες που απολάμβαναν (ή όχι) μια σχέση αγάπης-μίσους με την πλατφόρμα, υποδύονταν τα στάδια της θλίψης σε εκρήξεις 240 χαρακτήρων.

Το συναίσθημα που επικρατεί μεταξύ των ισχυρών χρηστών είναι ότι το Twitter μπορεί να ήταν μια κόλαση, αλλά ήταν δικός μας κολαστήριο. Του φαινομενικά αναπόφευκτη κατάρρευση πρόκειται να αφήσει μια μεγάλη τρύπα στις ζωές των απανταχού παθογόνων πληροφοριών.

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Όλα αυτά μπορεί να είναι αλήθεια, αλλά δεν είναι καν ένα κλάσμα της ευρύτερης ιστορίας. Οι επικριτές του Twitter σπεύδουν να επισημάνουν ότι είναι ένα σχετικά μικρό μέρος του οικοσυστήματος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, το οποίο επισκιάζεται από τιτάνιους ανταγωνιστές που προσανατολίζονται στο περιεχόμενο, όπως το TikTok, το Facebook και το Instagram της Meta και το YouTube της Alphabet.

Ωστόσο, το Twitter δεν ασχολήθηκε ποτέ με το βάθος του περιεχομένου. Αντίθετα, παρέχει αμεσότητα και ταυτόχρονο στον χώρο πληροφοριών. Σκεφτείτε το σαν τα ευρυγώνια, πολύπλευρα μάτια μιας μύγας, βελτιστοποιημένα για να εντοπίζουν την κίνηση στην περιφέρεια και να επιτρέπουν την άμεση αντίδραση.

Την περασμένη εβδομάδα, Εξήγησε η CMO του ComScore, Tania Yuki πώς αυτό επέτρεψε στις επωνυμίες και στους εμπορικούς πελάτες του Twitter να εντοπίζουν αμέσως και να συμμετέχουν σε αναδυόμενες συνομιλίες καθώς συνέβαιναν, ώστε να μπορούν να αλληλεπιδρούν αυθεντικά με τους πελάτες τους σχετικά με ζητήματα που σχετίζονται με τη συγκεκριμένη στιγμή. Αυτή η δυναμική βρίσκεται στο επίκεντρο της πρότασης επιχειρηματικής αξίας του Twitter.

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Λειτουργεί με αυτόν τον τρόπο μόνο για τις επωνυμίες επειδή λειτουργεί έτσι για οτιδήποτε άλλο. Μερικοί χρήστες έρχονται στο Twitter για να μιλήσουν, αλλά πολλοί περισσότεροι έρχονται για να μάθουν για τι μιλάνε οι άνθρωποι. Η πλατφόρμα έγινε απαραίτητη για κάθε είδους κοινότητες που απαιτούσαν το είδος της στρατηγικής άποψης μιας κατάστασης που προέρχεται μόνο από ένα συνονθύλευμα μεμονωμένων εντυπώσεων - και για να κατανοήσουν περίπλοκες και ταχέως εξελισσόμενες καταστάσεις όπως φυσικές καταστροφές, πολιτικές ανατροπές, οικονομικές τάσεις και περισσότερο.

Μόλις η πλατφόρμα έφτασε σε κλίμακα, έγινε ένα μοναδικό παράθυρο στο παγκόσμιο υποσυνείδητο. Η ροή δεδομένων που βγήκε στο πίσω μέρος ήταν μοναδική και ανεκτίμητη για τη χαρτογράφηση περίπλοκων σχέσεων μεταξύ αόρατων κοινοτήτων, κατανάλωσης περιεχομένου, μοτίβων επιρροής και τρόπων δέσμευσης.

Όσοι ήξεραν τι να κάνουν με αυτά τα δεδομένα μπορούσαν να τα χρησιμοποιήσουν για να επιτύχουν σημαντικούς επιχειρηματικούς στόχους. Όσο περισσότερα γνωρίζετε για ένα κοινό, τόσο πιο σχετικό και στοχευμένο μπορείτε να δημιουργήσετε το δικό σας περιεχόμενο—καθιστώντας το πιο πιθανό ότι τα άτομα αυτά θα κάνουν όποιες ενέργειες προσπαθείτε να ενθαρρύνετε.

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Μερικές φορές οι άνθρωποι δεν χρειάζονταν καν πρόσβαση σε προηγμένα δεδομένα και αναλυτικά στοιχεία για να καταλάβουν πώς να επωφεληθούν από αυτό. Το Twitter επιβράβευσε μεμονωμένους χρήστες με μια έμφυτη κατανόηση του τρόπου επικοινωνίας και αφοσίωσης, ενώ τους παρείχε άμεση, χαμηλού κόστους πρόσβαση σε μια παγκόσμια σκηνή. Ένας από αυτούς τους χρήστες κατέληξε να είναι ο Πρόεδρος των Ηνωμένων Πολιτειών για λίγο. Ένας άλλος έχτισε μια περιουσία αρκετά μεγάλη για να αγοράσει το Twitter και μετά να το σπάσει σαν 4χρονο παιδί με ένα παιχνίδι το πρωί των Χριστουγέννων.

Αλλά άλλοι έχτισαν πλατφόρμες για τους εαυτούς τους και τις ιδέες τους στις οποίες δεν θα μπορούσαν να φτάσουν με κανένα άλλο μέσο. Κάθε εκδότης, καλλιτέχνης, κινηματογραφιστής ή δημιουργός οποιουδήποτε είδους που χρησιμοποίησε το Twitter για να διαδώσει ειδήσεις σχετικά με τις δραστηριότητές του, θα το χάσει άσχημα και πιθανότατα θα βιώσει μια τεράστια, άμεση πτώση στην απήχηση και το εισόδημα εάν η πλατφόρμα πέσει.

Η δύναμη του Twitter ήρθε με καταχρήσεις, συμπεριλαμβανομένης της ικανότητας να καταστρέψει τις ζωές αγνώστων με την ταχύτητα και την ξαφνική επίθεση ενός drone, να προκαλέσει φόβο και να κινητοποιήσει αποσταθεροποιητικά μαζικά κινήματα που βασίζονται σε μισογυνές ιδέες, έξυπνα μιμίδια και την ψευδαίσθηση της ενδυνάμωσης . Εάν το Twitter διακοπεί, αυτά τα μέρη του δεν θα χαθούν.

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Οι διάδοχες πλατφόρμες μπορεί να είναι σε θέση να αναπαράγουν ή να ξεπεράσουν τη λειτουργικότητα του Twitter, αλλά δεν θα πλησιάσουν στο να ταιριάζουν με την πραγματική του αξία για πολύ, πολύ καιρό, αν ποτέ. Το Twitter δεν αφορούσε κανένα μεμονωμένο σύνολο συνομιλιών ή σχέσεων, όσο σημαντικές και αν ήταν για τους πιο αφοσιωμένους χρήστες του. Ήταν περίπου το άθροισμα όλων εκείνων των συνομιλιών που γίνονταν παντού, όλη την ώρα, ταυτόχρονα.

Μπορούμε να μετακομίσουμε στο Mastodon ή σε διακομιστές Discord ή σε άλλα μέρη για να διατηρήσουμε τα προσωπικά και επαγγελματικά μας δίκτυα. Ωστόσο, από σχεδιασμό, αυτά παραμένουν χωριά και κλειστές κοινότητες. Μπορούμε να απολαύσουμε τα οφέλη της γειτονιάς, αλλά θα μας λείψουν οι ανέσεις της μεγαλούπολης – πάνω από όλα, η ικανότητα να κοιτάξουμε έξω από ένα παράθυρο από επιβλητικά ύψη και να γίνουμε μάρτυρες του συνόλου όλου του χάους, της φασαρίας, του δυναμισμού και της δραστηριότητας σε ένα ενιαία όψη.