Τι θα σημαίνει η αύξηση των επιτοκίων της Fed για τις εορταστικές αγορές

Η πιο πρόσφατη αύξηση των επιτοκίων μπορεί να επηρεάσει τις γιορτινές αγορές τόσο για τους λιανοπωλητές όσο και για τους καταναλωτές. Θεωρητικά, τα υψηλότερα επιτόκια θα επιβραδύνουν τις καταναλωτικές δαπάνες, μειώνοντας τη ζήτηση για αγαθά και υπηρεσίες. Ασθενέστερη ζήτηση σημαίνει μεγαλύτερη προσφορά και θα πρέπει να οδηγήσει σε χαμηλότερες τιμές. Αυτό μπορεί να επηρεάσει άμεσα τους λιανοπωλητές, παρακινώντας τους να κάνουν εκπτώσεις νωρίτερα σε εορταστικά αγαθά και να κάνουν βαθύτερες μαρκάρισμα για να εξασφαλίσουν ότι το απόθεμα πωλείται. Οι καταναλωτές θα είναι στο κυνήγι από νωρίς για αγορές διακοπών και θα αναζητούν μειωμένες τιμές σε προϊόντα και θέλουν να συνυπολογίσουν τα έξοδα των διακοπών για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.

Ενώ η Εθνική Ομοσπονδία Λιανικής (NRF) δεν έχει προβλέψει επίσημα τις εορταστικές πωλήσεις, Deloitte έχει προβλέψει ότι οι εορταστικές πωλήσεις θα αυξηθούν μεταξύ 4% και 6% σε σχέση με πέρυσι (Νοέμβριο έως Ιανουάριο). Ούτε το NRF ούτε η Deloitte περιλαμβάνουν τον Οκτώβριο στην πρόβλεψη των εορταστικών πωλήσεων, αλλά τα τελευταία χρόνια, ο Οκτώβριος έχει γίνει ο κύριος μήνας για την εορταστική περίοδο πωλήσεων. Οι καταναλωτικές αγορές εγκαίρως για διακοπές θα ωθηθούν από τα αυξημένα επιτόκια της Fed, τις πωλήσεις πρώιμης πρόσβασης των λιανοπωλητών και την πιθανότητα ύφεσης αργότερα μέσα στο έτος. Η προβλεπόμενη αύξηση των πωλήσεων σε σχέση με πέρυσι, ακόμη και στο 6%, δεν καλύπτει την αύξηση του δείκτη τιμών καταναλωτή (πάνω από 8.3% έως τον Αύγουστο). Οι καταναλωτές θα αγοράζουν λιγότερα δώρα αλλά θα ξοδεύουν περισσότερα χρήματα.

Παράγοντες που επηρεάζουν τις αγορές των διακοπών

Τα υψηλότερα επιτόκια θα επηρεάσουν περισσότερο τους καταναλωτές που εξαρτώνται από τις πιστωτικές κάρτες για να κάνουν αγορές (και δεν τις εξοφλούν στο τέλος κάθε μήνα) ή έχουν εξασφαλίσει μεταβλητό επιτόκιο στεγαστικών δανείων. Ο Chirag Modi, εταιρικός αντιπρόεδρος βιομηχανικής στρατηγικής της Blue Yonder, δήλωσε: «Η έκπτωση των διακοπών θα ξεκινήσει νωρίτερα ως αποτέλεσμα των υψηλότερων επιτοκίων. Ιστορικά, αυτό συνέβη όταν η Fed αυξάνει τα επιτόκια». Ο Modi συζήτησε πώς η έκπτωση θα ποικίλλει ανά κλάδο και κατηγορία, ανάλογα με το επίπεδο αποθέματος του λιανοπωλητή. Ο Modi δήλωσε: «Οι λιανοπωλητές που βρίσκονται στο απόθεμα θα έχουν περισσότερα κίνητρα για έκπτωση σε αντίθεση με εκείνους που έχουν λιγότερο απόθεμα». Αναγνώρισε επίσης ότι τα νοικοκυριά θα νιώσουν την πίεση, ειδικά όσοι καταναλωτές έχουν κυμαινόμενο επιτόκιο στεγαστικών δανείων.

Η αύξηση των επιτοκίων μπορεί να οδηγήσει σε ύφεση με αποτέλεσμα οι εργαζόμενοι να χάσουν θέσεις εργασίας και εισόδημα. Με την αβεβαιότητα των επόμενων μηνών, οι καταναλωτές θα είναι πιο επιλεκτικοί όσον αφορά τις γιορτινές αγορές και θα ξεκινήσουν νωρίς τις γιορτινές τους αγορές, όπως έκαναν πέρυσι.

Ο άλλος σημαντικός παράγοντας που θα επηρεάσει το διαθέσιμο εισόδημα για τους καταναλωτές σε περιοχές με κρύο καιρό είναι η τιμή του αργού πετρελαίου. Το κόστος θέρμανσης σπιτιού θα είναι σημαντικά υψηλότερο από πέρυσι. Παρόλο που οι τιμές των καυσίμων έχουν μειωθεί τους τελευταίους μήνες, οι πωλήσεις καυσίμων από έτος σε έτος αυξήθηκαν κατά 39% και πετρελαιο ΘΕΡΜΑΝΣΗΣ αναμένεται να είναι 17% υψηλότερη από πέρυσι.

Οι λιανοπωλητές Titan ενεργούν γρήγορα για να προσελκύσουν τους αγοραστές

Οι μεγάλοι λιανοπωλητές θα προσφέρουν μεγάλα κίνητρα πωλήσεων ήδη από τον Οκτώβριο. ΣτόχοςTGT
ανακοίνωσε το Target Deal Days που θα διαρκέσει από τις 6 έως τις 8 Οκτωβρίου και έχει επεκτείνει την εγγύηση αντιστοίχισης τιμής από τις 6 Οκτωβρίου έως τις 24 Δεκεμβρίου.

Η Walmart, ο μεγαλύτερος λιανοπωλητής των ΗΠΑ, ανακοίνωσε ότι θα προσφέρει χιλιάδες ακόμη ΕπαναφοράΕίναι αυτή η περίοδος αγορών των διακοπών, με μεγαλύτερη εξοικονόμηση πόρων στις πιο καυτές κατηγορίες, όπως παιχνίδια, σπίτι, ηλεκτρονικά είδη και ομορφιά. Η εταιρεία επέκτεινε επίσης την πολιτική επιστροφών. Οι επιλέξιμες αγορές που πραγματοποιήθηκαν την ή μετά την 1η Οκτωβρίου μπορούν να επιστραφούν έως τις 31 Ιανουαρίου 2023 και οι επιστροφές μπορούν να πραγματοποιηθούν εκτός ελέγχου.

Φημολογείται ότι η AmazonAMZN
θα προσφέρει μια δεύτερη κύρια ημέρα αποταμίευσης για τα Πρωθυπουργεία της τον Οκτώβριο γύρω στις 11 και 12, αλλά δεν έχει γίνει ακόμη επίσημη ανακοίνωση. Αυτό θα σηματοδοτούσε την πρώτη φορά που η Amazon πραγματοποιεί δύο σημαντικές εκδηλώσεις, αν και η δεύτερη εκδήλωση μπορεί να ονομαστεί εκδήλωση διακοπών πρώιμης πρόσβασης σε αντίθεση με την Prime Day. Δεδομένου ότι η εταιρεία αύξησε το Prime Membership της από 119 $ σε 139 $ ετησίως, έχει κίνητρο να προσφέρει στα μέλη πρόσθετα προνόμια.

Η Amazon μπορεί να το εκμεταλλευτεί Ποδοσφαίρου Πέμπτη εκδήλωση ροής για να τονίσει τα οφέλη του Prime, συμπεριλαμβανομένων ειδικών εκδηλώσεων εκπτώσεων. Η πρώτη ροή της Πέμπτης Νυχτερινό Ποδόσφαιρο (TNF) είχε κατά μέσο όρο 13 εκατομμύρια θεατές σύμφωνα με τις Εθνικές Αξιολογήσεις Τηλεόρασης της Nielsen, που είναι 47% υψηλότερος από τον αγώνα NFL Network την ίδια εβδομάδα του προηγούμενου έτους. Το Amazon Prime Video θα μεταδίδει τους αγώνες της Πέμπτης το βράδυ του NFL έως το 2033. Η πρόσβαση σε εκατομμύρια θεατές μπορεί να αυξήσει τα έσοδα τον Οκτώβριο με μια πρόσθετη εκδήλωση πωλήσεων Prime και το επίσημο πρόγραμμα TNF για τα Prime Members.

Οι διακοπές ξεκινούν τον Οκτώβριο για τους λιανοπωλητές και τους καταναλωτές

Η έναρξη των εορταστικών αγορών από τον Οκτώβριο θα κατανείμει τα έσοδα σε τρεις μήνες για τους λιανοπωλητές. Οι καταναλωτές θα παρακινηθούν να ξεκινήσουν τις αγορές τους νωρίς για να επωφεληθούν από τα κίνητρα των λιανοπωλητών και να κατανείμουν τις δαπάνες των διακοπών τους στον Οκτώβριο, τον Νοέμβριο και τον Δεκέμβριο. ο NRF έχει δηλώσει ότι οι αμερικανοί καταναλωτές έχουν ξεκινήσει τις αγορές τους για διακοπές νωρίτερα από ό,τι τα προηγούμενα χρόνια, τόσο για να επεκτείνουν τους προϋπολογισμούς τους όσο και για να αποφύγουν, ή τουλάχιστον να μετριάσουν, το άγχος των αγορών διακοπών.