Τι σημαίνουν οι απολύσεις του Snapchat για τους επενδυτές

Βασικά καραβάνια

• Η Snap σχεδιάζει να απολύσει περίπου το 20% του παγκόσμιου εργατικού δυναμικού της, ή σχεδόν 1,300 στους 6,400 υπαλλήλους της
• Το Snap θα ακυρώσει επίσης ορισμένα εσωτερικά έργα για να περιορίσει τις υποχρεώσεις και να βελτιώσει τις ροές εργασίας
• Η τιμή της μετοχής της εφαρμογής κοινωνικής δικτύωσης έπεσε πάνω από 75% YTD, αλλά κέρδισε σχεδόν 7% αφού ο CEO της επιβεβαίωσε τα σχέδια απολύσεων Snap

Σύμφωνα με ένα αναφορά από το The Verge – και επιβεβαιώθηκε από τον CEO Evan Spiegel – η μητρική Snapchat Snap σχεδιάζει να απολύσει περίπου το 20% του εργατικού της δυναμικού. Αυτό αντιστοιχεί σε σχεδόν 1,300 υπαλλήλους από τους 6,400 στο παγκόσμιο μισθολόγιο.

Εν μέσω της απόλυσης Snap, η εταιρεία σχεδιάζει να κλείσει πολλά έργα και να αναδιαρθρώσει τις δραστηριότητές της για να εξορθολογίσει τις λειτουργίες της.

As επίμονος πληθωρισμός, τα αυξανόμενα επιτόκια και τα προβλήματα της εφοδιαστικής αλυσίδας εξακολουθούν να υφίστανται, η Snap είναι μόνο ένας από τους δεκάδες τεχνολογικούς γίγαντες που θεσπίζουν αυστηρά μέτρα μείωσης του κόστους, όπως παγώματα προσλήψεων και απολύσεις. Ωστόσο, το Snap μπορεί να είναι ένα από τα λίγα των οποίων οι επενδυτές ανταποκρίθηκαν θετικά στην είδηση ​​αμέσως μετά την ανακοίνωσή τους.

Σχέδια έκτακτης απόλυσης, συνοπτικά

Η Snap φέρεται να σχεδιάζει στρατηγική για τις απολύσεις της εδώ και αρκετές εβδομάδες.

Σε δημόσιο σημείωμα, ο Διευθύνων Σύμβουλος του Spiegel ανέφερε ότι τα έσοδα της Snap μόλις αρχίζουν να ανακάμπτουν αφού έμεινε σταθερά τον Ιούλιο. Ωστόσο, η εταιρεία παραμένει πολύ κάτω από τα έσοδά της που ξεπερνούν το 40% πριν από τη συρρίκνωση των εσόδων από την ψηφιακή διαφήμιση σε ολόκληρη τη βιομηχανία.

Για να εξουδετερώσει τη χρηματοοικονομική του συρρίκνωση, το Spiegel έγραψε ότι η Snap «αναδιαρθρώνει την επιχείρησή μας ώστε να επικεντρωθεί περισσότερο στις τρεις στρατηγικές μας προτεραιότητες: ανάπτυξη της κοινότητας, αύξηση εσόδων και επαυξημένη πραγματικότητα».

Σε μια κανονιστική κατάθεση της SEC, η Snap ανέφερε ότι αναμένει ότι οι απολύσεις θα εξοικονομήσουν περίπου 500 εκατομμύρια δολάρια ετησίως.

Προϊόντα κοπής

Αλλά η απόλυση Snap δεν είναι το μόνο σχέδιο της εταιρείας να περιορίσει το νεκρό βάρος και να σταματήσει την αιμορραγία.

Η εταιρεία σχεδιάζει επίσης να περικόψει ή να «καθαρίσει» τουλάχιστον έξι προϊόντα, συμπεριλαμβανομένου του Zenly, μιας εφαρμογής κοινωνικής χαρτογράφησης και της εφαρμογής δημιουργίας μουσικής τύπου TikTok Voisey. Κάποιο από το υλικό του θα ακυρωθεί επίσης, συμπεριλαμβανομένων του αυτο-ιπτάμενου drone και των γυαλιών AR.

Η ίδια η εφαρμογή Snapchat θα μειωθεί για να επιτύχει τους νέους στόχους της εταιρείας. Για παράδειγμα, το Snap θα διακόψει τις μελλοντικές εκπομπές στο Discover, το κανάλι σύντομων εκπομπών εντός εφαρμογής. Και αρκετά έργα προγραμματιστών εκτός έδρας, συμπεριλαμβανομένων μίνι εφαρμογών και παιχνιδιών, είναι πιθανό να επηρεαστούν σοβαρά.

Κοιτάζοντας επίμονα μια εταιρική αναδιάρθρωση

Παράλληλα με αυτές τις περικοπές, η Snap σχεδιάζει να διορίσει τον πρώτο της Διευθύνοντα Σύμβουλο σε επτά χρόνια. Ο Τζέρι Χάντερ, ανώτερος αντιπρόεδρος μηχανολογίας, θα ανέβει στη Νο. 2 θέση της εταιρείας.

Το τμήμα πωλήσεων διαφημίσεων της εταιρείας θα αναδιαρθρωθεί επίσης μετά την αποχώρηση του chief business officer του Snap Jeremi Gorman για να εργαστεί στο Netflix.

Το διαδικτυακό σημείωμα του Snap σημειώνει περαιτέρω ότι: «Εντοπίζουμε επίσης την περιφερειακή μας επιχειρησιακή ηγεσία δημιουργώντας έναν νέο ρόλο Προέδρου σε κάθε μια από τις περιοχές της Αμερικής, της EMEA και της APAC».

Γιατί οι πρόωρες απολύσεις;

Αν και το μέγεθος της απόλυσης του Snap είναι σημαντικό – το ένα πέμπτο του εργατικού δυναμικού σας δεν είναι τίποτα για να φτερνιστείτε – δεν αποτελεί ακριβώς έκπληξη.

Όπως πολλοί από τους ομοτίμους της στον τομέα της τεχνολογίας, η Snap προσέλαβε επιθετικά κατά τη διάρκεια της πανδημίας, διπλασιάζοντας σχεδόν το εργατικό της δυναμικό μεταξύ Μαρτίου 2020 και τελευταίου τριμήνου. Η βάση χρηστών του εκτινάχθηκε σε περίπου 347 εκατομμύρια καθημερινούς χρήστες. Η Snap πραγματοποίησε επίσης τη μεγαλύτερη απόκτησή της ποτέ τον Μάιο του 2021, όταν έχασε πάνω από 500 εκατομμύρια δολάρια στην WaveOptics, η οποία προμήθευε τις οθόνες AR της.

Δυστυχώς, η επιτυχία του Snap έχει επίσης καθυστερήσει.

Για παράδειγμα, παρά την τεράστια βάση χρηστών του, το Snap έχει κερδίσει μόνο μία φορά από την IPO του 2017. Οι αλλαγές στο απόρρητο της Apple που πλήττουν τον κλάδο, διέλυσαν επίσης τα διαφημιστικά έσοδα του Snap από πέρυσι. Και, καθώς οι διαφημιστές κατέβασαν τους προϋπολογισμούς τους την περασμένη άνοιξη, αυτά τα αποτελέσματα κυμάνθηκαν στα κέρδη του Snap.

Τον Μάιο, η διοίκηση σημείωσε ότι θα έπρεπε να επιβραδύνει τις προσλήψεις και να αρχίσει να μειώνει το κόστος καθώς οι διαφημιστές τραβούσαν τα έσοδά τους. Αμέσως μετά, απέδωσε αβυσσαλέα κέρδη για το δεύτερο τρίμηνο και αρνήθηκε να προβλέψει τα αποτελέσματα του τρίτου τριμήνου. Κάποια στιγμή το καλοκαίρι, οι μετοχές της Snap υποχώρησαν 2% όταν προειδοποίησε τους επενδυτές ότι η οικονομία επιδεινώθηκε ταχύτερα από το αναμενόμενο.

Σε ένα email της Τετάρτης προς τους υπαλλήλους, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Snap κατηγόρησε το γενικότερο μακροοικονομικό περιβάλλον ότι επέβαλε την απόφασή του.

Και στο διαδικτυακό του σημείωμα, η Snap εξήγησε περαιτέρω ότι «οι επενδύσεις που έχουμε κάνει στην επιχείρησή μας μέχρι σήμερα προϋποθέτουν υψηλότερο ρυθμό αύξησης εσόδων…. Δυστυχώς, δεδομένου του τρέχοντος χαμηλότερου ρυθμού αύξησης των εσόδων μας, έχει καταστεί σαφές ότι πρέπει να μειώσουμε τη δομή του κόστους μας για να αποφύγουμε σημαντικές συνεχείς απώλειες. Ενώ έχουμε δημιουργήσει σημαντικά αποθεματικά κεφαλαίου και έχουμε κάνει εκτεταμένες προσπάθειες για να αποφύγουμε μειώσεις στο μέγεθος της ομάδας μας… πρέπει τώρα να αντιμετωπίσουμε τις συνέπειες της χαμηλότερης αύξησης των εσόδων μας και να προσαρμοστούμε στο περιβάλλον της αγοράς».

Μέρος μιας ευρύτερης τάσης

Η Snap δεν είναι η μόνη στη στρατηγική της απόλυσης. Πολλές εταιρείες υψηλής τεχνολογίας ξεκίνησαν τις στρατηγικές τους για απολύσεις την περασμένη άνοιξη, όπως:

• Wayfair, η οποία έχει περικόψει σχεδόν 900 θέσεις εργασίας
• πακέτο, η οποία έχει απολύσει πάνω από 4,150 υπαλλήλους φέτος
• Groupon, η οποία έχει περικόψει περίπου το 15% του εργατικού δυναμικού της, ή 500 υπαλλήλους
• Ρομπέν των Δασών, η οποία έχει ξεσπάσει περίπου το 23% του προσωπικού της
• Shopify, η οποία απέλυσε περίπου 1,000 εργαζομένους –το 10% του εργατικού δυναμικού της– τον ​​Ιούνιο
• Coinbase, η οποία είπε στους εργαζομένους τον Ιούνιο ότι θα μείωνε τον αριθμό των εργαζομένων κατά 18%

Κάθε μία από αυτές τις εταιρείες μοιράζεται ένα κοινό νήμα: όταν τα κέρδη της πανδημίας ξεκίνησαν, ήταν εκεί για να πάρουν ευκαιρίες και να κλιμακωθούν όσο το δυνατόν πιο επιθετικά. Στη συνέχεια, όταν τα κέρδη επιβραδύνθηκαν, ο πληθωρισμός εκτινάχθηκε στα ύψη και η Fed αύξησε τα επιτόκια, αντιστάθμισαν μειώνοντας τους προϋπολογισμούς όπου ήταν δυνατόν.

Δυστυχώς, αυτό οδήγησε πολλούς να περικόψουν το εργατικό δυναμικό τους καθώς αναπροσάρμοζαν τις στρατηγικές τους. Σύμφωνα με εκτιμήσεις του Crunchbase, τελείωσε 30,000 εργαζόμενοι στον τομέα της τεχνολογίας των ΗΠΑ έχουν απολυθεί τους τελευταίους μήνες.

Τι σημαίνει η απόλυση Snap για τους επενδυτές

Σε γενικές γραμμές, οι μετοχές της τεχνολογίας δεν πάνε καλά όταν η αβεβαιότητα είναι υψηλή, τα επιτόκια αυξάνονται και οι τιμές εκτινάσσονται στα ύψη. Σε περιόδους όπως αυτές, οι καταναλωτές στρέφονται στην αποταμίευση αντί να ξοδεύουν, γεγονός που μειώνει τα εταιρικά κέρδη. Εν τω μεταξύ, οι επενδυτές μπορεί να στραφούν σε μετοχές λιγότερο επικίνδυνες ή ακόμη και σε εναλλακτικές κατηγορίες περιουσιακών στοιχείων για να συμπληρώσουν τα χαρτοφυλάκιά τους.

Αλλά υπάρχει κάτι ιδιαίτερο για τις εταιρείες κοινωνικής δικτύωσης ειδικότερα.

Καθώς οι διαφημιστές μείωσαν τις δαπάνες τους εν μέσω υψηλότερων τιμών, αύξησης των επιτοκίων, του πολέμου Ρωσίας-Ουκρανίας και της προοπτικής μιας επερχόμενης ύφεσης, οι εταιρείες που βασίζονται σε διαφημιστικά δολάρια είδαν τα κέρδη τους να βυθίζονται.

Πολλοί κατηγόρησαν επίσης την ενημέρωση απορρήτου της Apple, η οποία επέτρεψε στους καταναλωτές να περιορίσουν σε μεγάλο βαθμό πού και πότε οι διαφημιστές μπορούσαν να παρακολουθούν τις ψηφιακές τους δραστηριότητες.

Ως αποτέλεσμα, οι μετοχές της Snap υποχώρησαν πάνω από 25% μετά την ανακοίνωση των κερδών της στο δεύτερο τρίμηνο στα μέσα Ιουλίου. Εκείνη την εποχή, η εταιρεία αρνήθηκε επίσης να παράσχει καθοδήγηση για το τρέχον τρίμηνο λόγω της «απίστευτης πρόκλησης» της μακροπρόθεσμης προβολής.

Συνολικά, οι μετοχές της Snap έχουν υποχωρήσει περισσότερο από 75% φέτος μετά την τεχνολογική κρίση και τις δικές της αναφορές κερδών. Αλλά, ίσως παραδόξως, το Snap σημείωσε άνοδο έως και 15% αφού η εταιρεία επιβεβαίωσε αναφορές ότι σχεδίαζε να περικόψει το 20% του εργατικού δυναμικού της, καταλήγοντας σχεδόν στο 7% την Πέμπτη.

Αυτά τα αποτελέσματα υποδηλώνουν ότι, ενώ το έτος της Snap έκανε παύση στους επενδυτές, το γεγονός ότι η διοίκηση αναπροσαρμόζει σοβαρά τη στρατηγική της για το σύγχρονο περιβάλλον –και λαμβάνει δύσκολες αποφάσεις για να το κάνει– προμηνύει καλά για το μέλλον της.

Μην αφήσετε την απόλυση Snap να σας ρίξει κάτω

Εάν υπάρχει ένα μάθημα που πρέπει να αντληθεί από το τεχνολογικό ράλι και την επακόλουθη κρίση, είναι ότι η βραχυπρόθεσμη προσέγγιση δεν είναι πάντα η πιο σοφή.

Σίγουρα, η Snap έκανε κάποια γρήγορη πρόοδο και διπλασίασε το εργατικό της δυναμικό μέσα σε δύο χρόνια. Αλλά στην επιθετική κλιμάκωση, η διοίκηση απέτυχε να εξετάσει εάν η τεχνολογική έκρηξη θα διαρκούσε πράγματι – και τώρα, απορρίπτει το ένα πέμπτο του εργατικού δυναμικού της.

Για τη Snap –και για πολλές εταιρείες σαν αυτήν– η πιο μακροπρόθεσμη προσέγγιση μπορεί να έχει εξοικονομήσει εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια (και έναν τεράστιο πονοκέφαλο). Για να μην αναφέρουμε, η μετοχή της εταιρείας μπορεί να έχει γλιτώσει από κάποια από τις εξαντλητικές τιμωρίες που επωμίστηκαν οι επενδυτές τους τελευταίους εννέα μήνες.

Φυσικά, μάλλον δεν είστε πολυεθνική εταιρεία. Αλλά μπορείτε να μάθετε από τα λάθη των μεγάλων εταιρειών ακολουθώντας τη μακρά, αποδεδειγμένη προσέγγιση στα δικά σας οικονομικά. Ξανά και ξανά, η έρευνα δείχνει ότι μια αργή και σταθερή επενδυτική στρατηγική παράγει μερικά από τα καλύτερα μακροπρόθεσμα κέρδη.

Και το Q.ai μπορεί να σας βοηθήσει να παραμείνετε σε αυτό που λειτουργεί. Με τη μεγάλη ποικιλία μας σε κιτ επενδύσεων – από την Tech Rally Kit να κεφαλαιοποιήσουν εταιρείες όπως η Snap, να το Κιτ καθαρής τεχνολογίας να επενδύσετε στο μακροπρόθεσμο μέλλον – μπορούμε να βοηθήσουμε τους στόχους σας να γίνουν πραγματικότητα.

Κατεβάστε το Q.ai σήμερα για πρόσβαση σε επενδυτικές στρατηγικές που βασίζονται σε τεχνητή νοημοσύνη. Όταν καταθέσετε 100 $, θα προσθέσουμε επιπλέον 50 $ στον λογαριασμό σας.