Την περασμένη εβδομάδα (17-20 Οκτωβρίου) η Sustainable Brands 2022 Σαν Ντιέγκο συνέδριο πραγματοποιήθηκε στο Carlsbad της Καλιφόρνια. Υπήρχαν αρκετές εκατοντάδες αυτοπροσώπως παρευρισκόμενοι καθώς και πολλοί περισσότεροι που εντάχθηκαν εικονικά. Αυτό ήταν ένα πολύ έμπειρο και με επιρροή κοινό καθώς οι διοργανωτές αναφέρουν ότι το 48% των συμμετεχόντων έχουν περισσότερα από επτά χρόνια εμπειρίας στον τομέα της βιωσιμότητας και το 75% είναι σε επίπεδο μάνατζερ και άνω. Τουλάχιστον 17 βιομηχανίες εκπροσωπήθηκαν από επωνυμίες που βρίσκονται σε διάφορες φάσεις ενσωμάτωσης πρακτικών βιωσιμότητας και ανταλλαγής μηνυμάτων ως βασικά μέρη της ταυτότητάς τους στο μέλλον.
Οι κύριοι χορηγοί της εκδήλωσης ήταν η Amazon
Το γενικό πλαίσιο αυτής της συνάντησης ήταν η αυξανόμενη επείγουσα ανάγκη για ενέργειες για την αντιμετώπιση της κλιματικής αλλαγής και άλλων θεμάτων αειφορίας, περιβάλλοντος και κοινωνικής δικαιοσύνης. Το βασικό ερώτημα ήταν πώς οι επιχειρήσεις θα έπρεπε να ηγούνται ή να ανταποκρίνονται τόσο ως προς τον τρόπο λειτουργίας τους όσο και ως προς τις άλλες προσπάθειες δέσμευσης και επικοινωνίας της κοινότητας. Αυτά τα θέματα συχνά εκφράζονται επίσημα σε μορφές όπως η ΕΚΕ (Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη) ή η Αναφορά ESG (Περιβαλλοντική/Κοινωνική/Διακυβέρνηση), αλλά υπήρξε πολλή συζήτηση σχετικά με την ανάγκη να μεταφραστεί αυτό σε ισχυρισμούς προϊόντος ή εταιρείας και άλλα μέσα για να προσελκύσει το ευρύ κοινό .
Κατά μία έννοια, αυτή η εκδήλωση περιελάμβανε «κήρυγμα στη χορωδία», αλλά σε αυτή την περίπτωση ήταν σαφές ότι οι παρευρισκόμενοι έπαιρναν την ενθάρρυνση που προέρχεται από το να είναι μέρος μιας αληθινής κοινότητας με κοινούς στόχους και πάθος. Η συνάντηση διευκόλυνε την ανταλλαγή επιτευγμάτων και αποτυχιών, την άρθρωση των γνώσεων και τη βελτίωση της ορολογίας. Ήταν επίσης πρόσφορο έδαφος για δικτύωση και δημιουργία ιδεών.
Τα παρακάτω είναι μερικά μόνο σημεία που προέρχονται από αυτό το συνέδριο αντικατοπτρίζουν τη δειγματοληψία μόνο ενός ατόμου από τις πολλές ταυτόχρονες συνεδρίες και συνομιλίες με άλλους συμμετέχοντες και εκθέτες. Τα συγκεκριμένα προφίλ τεχνολογίας θα καλυφθούν σε επόμενα άρθρα.
· Η δυνατότητα "greenwashing" αναγνωρίζεται ευρέως σε αυτήν την κοινότητα βιωσιμότητας και έχει επισημανθεί περισσότερο όταν πρόκειται για "αντισταθμίσεις άνθρακα" είτε στην ουσία είτε όταν χρησιμοποιείται ως ένα είδος άδειας για τη συνέχιση μη βέλτιστων πρακτικών. Έγιναν πολλές νύξεις στο Τμήμα της προηγούμενης εβδομάδας απόψε από τον John Oliver σχετικά με αυτό το θέμα
· Οι εταιρείες συχνά βρίσκουν αρκετά δύσκολο να έχουν πρόσβαση και να ερμηνεύουν τα δεδομένα που εκπονούν τις αξιολογήσεις περιβαλλοντικών επιπτώσεων «Πεδίο 3» που έχουν να κάνουν με τις αλυσίδες εφοδιασμού τους. Υπάρχουν αρκετοί παίκτες που συμμετέχουν στην παροχή βοήθειας σε εταιρείες που εργάζονται σε ESG, CSR ή άλλες αναφορές
· Η ανακύκλωση θεωρείται σε γενικές γραμμές καλό πράγμα, αλλά υπάρχουν πολλές πρακτικές προκλήσεις που εμπλέκονται στη διαδικασία συλλογής και διαλογής σε διάφορα μέρη. Υπάρχει μεγάλη καινοτομία σε εξέλιξη για την αντιμετώπιση αυτών των ζητημάτων και με τη συνολική μείωση των συσκευασιών
· Η επαλήθευση τρίτων και οι συνολικές πιστοποιήσεις είναι κρίσιμες για την υποστήριξη αξιώσεων προϊόντων και υπάρχουν πολλές διαθέσιμες επιλογές
· Πολλές πηγές «απόβλητων» επανεξετάζονται ως πιθανές πηγές αξίας – όπως είπε ένας ομιλητής, «τα απόβλητα είναι απόβλητα μόνο αν τα σπαταλήσεις».
· Τα οργανικά απόβλητα μετατρέπονται όλο και περισσότερο σε ενέργεια χρησιμοποιώντας αναερόβια χώνευση. Αυτά περιλαμβάνουν ζωικές κοπριές και αστικά απόβλητα για την τροφική αλυσίδα οργανικών απορριμμάτων
Παρατηρήσεις για τους καταναλωτές
· Οι καταναλωτές σίγουρα ενδιαφέρονται για περιβαλλοντικά και κοινωνικά ζητήματα με μια μελέτη που δείχνει ότι το 44% ανησυχεί εξαιρετικά για το μέλλον του πλανήτη, το 40% ανησυχεί κάπως αδιάφορο. Μόνο το 4% δηλώνει ότι δεν ανησυχεί.
· Υπάρχουν μεγάλες διαφορές μεταξύ των γενεών ως προς την ένταση της ανησυχίας και του ενδιαφέροντος για την πραγματοποίηση αγορών με βάση τα προφίλ βιωσιμότητας. Σε ένα μελέτη από την BBMG με τη συμμετοχή 30,000 ατόμων, τα άτομα της GenZ είχαν περισσότερες πιθανότητες από τους Boomers να αισθάνονται ότι εναπόκειται σε «ανθρώπους σαν αυτούς» να αντιμετωπίσουν την κλιματική αλλαγή (78% έναντι 67%) και πολύ πιο πιθανό να αισθάνονται ένοχοι για τις δικές τους επιπτώσεις στο περιβάλλον (22 % έναντι 4%).
· Το φάσμα των βιώσιμων συμπεριφορών χαρακτηρίστηκε σε μια άλλη μελέτη ως κυμαινόμενο από δεν μπορώ (6%) έως περιστασιακή (15%) έως θεώρηση (54%) έως συνειδητή (18%) έως δέσμευση (8%)
· Υπάρχει ένα σημαντικό χάσμα «λέμε έναντι του πράττω» για τη συμπεριφορά των καταναλωτών και πολύ μεγαλύτερη προθυμία να επιλέξουν ένα προϊόν που βασίζεται σε μια αφήγηση βιωσιμότητας, εάν δεν συνεπάγεται υπερτίμηση τιμής ή επιπλέον προσπάθεια
· Υπάρχει σημαντική σύγχυση των καταναλωτών σχετικά με βασικά θέματα όπως τα αποτυπώματα άνθρακα που περιγράφονται με όρους όπως «καθαρό μηδέν…»
· Ο καταναλωτής μπορεί να βρει ότι η πληθώρα των πιστοποιήσεων και οι ισχυρισμοί προϊόντων είναι πολύ μπερδεμένοι και ορισμένοι ομιλητές κατέληξαν στο συμπέρασμα ότι αυτά τα άτομα θα ήθελαν να μπορούν να βασίζονται σε αξιόπιστους λιανοπωλητές ή επωνυμίες για να κάνουν κοσκίνισμα από αυτές τις επιλογές
Πηγή: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- περνώντας-σε-νεότερες-γενιές/