Τι συνδέει τον 40χρονο αστέρι της Ρεάλ Μπέτις Χοακίν με μια εταιρεία οικιακών συσκευών

Δεν μπορείς να αγνοήσεις τον Χοακίν Σάντσες Ροντρίγκες. Όχι ότι θα ήθελε κανείς. Ο παλαίμαχος αστέρας του ποδοσφαίρου, επαγγελματίας στα 40 του, εξακολουθεί να είναι εκτός γηπέδου για μια ζωντανή ομάδα της Ρεάλ Μπέτις στη La Liga και παραμένει μια χρήσιμη επιλογή για τον προπονητή της, Μανουέλ Πελεγκρίνι.

Είναι κατανοητό ένα γνωστό όνομα, και με περισσότερους από έναν τρόπους. Οι ειδικοί και οι υποστηρικτές πάντα θαυμάζουν την αξιοσημείωτη μακροζωία του, έχοντας συγκεντρώσει εκατοντάδες εμφανίσεις σε μια πλούσια καριέρα. Λιγότερο γνωστό είναι ότι για δύο χρόνια, ο Χοακίν έχει κυριολεκτικά αποτελέσει μέρος των σπιτιών των ανθρώπων πάνω-κάτω στη γη, όλα αυτά ενώ ερχόταν για προπόνηση κάθε μέρα.

Σε αντίθεση με πολλούς στον τομέα του, το εμπορικό χαρτοφυλάκιο του Joaquín δεν περιλαμβάνει μόνο εντυπωσιακά ρούχα ή μπότες. Ο αγενής εξτρέμ είναι το πρόσωπο της EAS Electric, μιας εταιρείας που ειδικεύεται στα έξυπνα, ηλεκτρικά είδη οικιακής χρήσης, η οποία έκανε μια ενδιαφέρουσα κίνηση για να φέρει τον γεννημένο στην Ανδαλουσία παίκτη και δεν μετανιώνει για την απόφαση.

Παραμένοντας ενεργός παίκτης, η απήχηση της επωνυμίας του Ισπανού γίνεται μεγαλύτερη. Η επιχείρηση επέλεξε να συνεργαστεί μαζί του επειδή δεν ήταν συνηθισμένος εκπρόσωπος, όπως με ενημερώνει ο Rocío Valle, διευθυντής μάρκετινγκ και επικοινωνίας της.

«Ψάχναμε για κάποιον του οποίου η εικόνα του κοινού-στόχου μας θεωρούσε κοντινή, κάποιον που θα μπορούσε να μπει στα σπίτια του και να ήταν επίσης επαγγελματίας έξω», περιγράφει. Σε ποδοσφαιρικούς όρους, ο Χοακίν είναι ίσως πιο γνωστός και αγαπητός στους οπαδούς της Μπέτις αφού έπαιξε πάνω από 400 φορές σε δύο παραμονή στο κλαμπ, αλλά έχει θαυμαστές στην κοντινή Μάλαγα και βορειότερα στη Βαλένθια μετά από θητείες και εκεί.

Το χιούμορ και η αναλογικότητα του Joaquín οδήγησαν σε περίεργες ευκαιρίες διαφήμισης με την επιχείρηση, όπως η καμπάνια «Think like Joaquín». Δεν είναι κάθε μέρα που βλέπεις αθλητές να ξαπλώνουν σε έναν καναπέ ενώ είναι ψυχαναλύθηκε από έναν κωμικό, αλλά αυτό συνέβη με τον Joaquín σε ένα, με την ιδέα ότι τα προϊόντα EAS Electric μπορούν να αντιμετωπίσουν τις ανασφάλειες —ακόμα και του Joaquín— σχετικά με την ανάμειξη των φορτίων πλύσης ή την αφαίρεση του φούρνου ανοιχτό.

Οι παίκτες είναι συχνά γρήγοροι να συνεργαστούν με επωνυμίες, ειδικά με αντιπροσώπους και άλλα ενδιαφερόμενα μέρη που εμπλέκονται. Ακόμα κι έτσι, αυτή η συνεργασία ανατρέπει ελαφρώς την τάση. Συνεργαζόμενος με είδη οικιακής χρήσης και όχι με ρούχα ή κινητά τηλέφωνα, ο Χοακίν απομακρύνεται από το συνήθως νεότερο κοινό και συνδέεται με τους ιδιοκτήτες σπιτιού.

Αν και εστιάζει κυρίως σε έξυπνα προϊόντα, η εταιρεία έχει επίσης εξερευνήσει ανανεώσιμα είδη, όπως αυτά που σχετίζονται με την ηλιακή ενέργεια. Αυτό συνάδει και με το σήμα της Μπέτις, δεδομένου ότι ο σύλλογος θεωρείται μία από τις πιο φιλικές προς το περιβάλλον ομάδες στην Ισπανία. Ο Χοακίν είναι ουσιαστικά ένας πρεσβευτής και για τους δύο.

«Με τον Joaquín και τις μεγάλες διαφημιστικές επενδύσεις που έκανε η μάρκα επέτρεψαν στην EAS Electric να κερδίσει εθνικό ενδιαφέρον», συνεχίζει ο Valle. «Το όνομά μας ήταν ήδη παρόν σε πολλά καταστήματα σε όλη την Ισπανία, αλλά δεν είχε γίνει μια αναγνωρίσιμη μάρκα. Με τον ερχομό του ηχεί το όνομά μας. Αυτός ήταν ο βασικός μας στόχος».

«Θεωρώ ότι οι παίκτες ποδοσφαίρου ήταν πάντα μια μεγάλη έλξη και πολλές μάρκες έχουν βασιστεί σε αυτούς ακριβώς για αυτόν τον λόγο. Το ποδόσφαιρο στην Ισπανία είναι ένα από τα κύρια οικονομικά πλεονεκτήματα και οι παίκτες γίνονται δημόσια πρόσωπα που παρακολουθούν για τα οποία συζητείται στα σπίτια».

Το πόσο καιρό μπορεί να συνεχίσει ο Joaquín ως εκλεκτός εξτρέμ έχει γοητεύσει πολύ, αν και η φετινή χρονιά μοιάζει με την τελευταία του. Σε μια συνέντευξη με Ελ Χορμιγκουέρο, όπως μεταδίδεται από Μάρκα (ισπανικά), συνόψισε τη στάση του. «Δεν βλέπω τα 40 χρόνια ως τη στιγμή της σύνταξης, μόνο να μην παίζει πια," αυτός είπε. Με άλλες ευκαιρίες σίγουρα να γνέφουν, αυτό φαίνεται αλήθεια.

Προς το παρόν συνεχίζει να τρέχει και να ανεβάζει τους συμπαίκτες του. Η Μπέτις έχει ξεφύγει λίγο, αλλά έχει κάνει εντύπωση αυτή τη σεζόν, αγωνίζεται προς την κορυφή του τραπεζιού και παίζει ένα χαρακτηριστικά ελκυστικό ποδόσφαιρο. Όχι μόνο αυτό, η ομάδα έχει έναν τελικό Copa Del Rey να περιμένει με ανυπομονησία στις 23 Απριλίου, μόνο τον δεύτερο σε 14 σεζόν που δεν περιλαμβάνει ούτε την Μπαρτσελόνα, τη Ρεάλ Μαδρίτης ούτε την Ατλέτικο Μαδρίτης. Λαμβάνοντας υπόψη τη θέση του αντιπάλου της Βαλένθια στο κατώτερο πρωτάθλημα, είναι μια ευκαιρία για την Μπέτις να κερδίσει ένα πρώτο μεγάλο τρόπαιο μετά από 17 χρόνια.

Στο τελευταίο του hoorah, ο σύλλογος χρειάζεται τη διαρκή δέσμευση και το χάρισμα του Joaquín περισσότερο από ποτέ καθώς μπαίνει στο σπίτι κατευθείαν στην εκστρατεία. Ακόμη και στα τελευταία του χρόνια, με λιγότερες εμφανίσεις και γκολ, ο αντίκτυπός του στα γήπεδα της Ισπανίας μόλις μειώθηκε. Σε επιχειρηματικούς και διαφημιστικούς χώρους πέρα, δυναμώνει.