Η έκπληξη νέα ότι ο γίγαντας τροφίμων Kellogg (K) ο χωρισμός εγείρει ένα ερώτημα τόσο βασικό όσο ένα κορν φλέικς: τι συμβαίνει με το εμβληματικό, 116χρονο εμπορικό σήμα της εταιρείας;
Αν ρωτήσετε τον CEO της Kellogg Steve Cahillane, το όνομα του επιχειρηματία ιδρυτή του (και δημιουργού του κορν φλέικ) WK Kellogg θα συνεχίσει να ζει μέσω πακέτων καταναλωτών — ακόμα κι αν εξαφανιστεί σε εταιρικό masthead.
«Το όνομα Kellogg είναι απίστευτα σημαντικό» Ο Cahillane είπε στο Yahoo Finance Live την περασμένη εβδομάδα.
«Αποτελεί τόσα πολλά πράγματα και όλα αυτά καλά, και ξεκίνησε πριν από 116 χρόνια από τον κ. Kellogg. Αυτή η σπουδαία εταιρεία έχει κάνει τρομερά πράγματα και το όνομά του ζει σε κουτιά δημητριακών και είδη τροφίμων σε όλο τον κόσμο».
Την περασμένη Τρίτη, ο γίγαντας των τροφίμων ανακοίνωσε ότι τα τρία τμήματα της εταιρείας θα βγουν από μόνα τους για να «απελευθερώσουν την ανάπτυξη», όπως το έθεσε ο Cahillane.
Αυτές οι μονάδες θα χωριστούν σε: Global Snacking Co., η οποία έχει 11.4 δισεκατομμύρια δολάρια σε καθαρές πωλήσεις. North America Cereal Co., η οποία έχει περίπου 2.4 δισεκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις. και Plant Co., η οποία έχει 340 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις.
Και οι τρεις επιχειρήσεις είναι επί του παρόντος κερδοφόρες, σημείωσε ο Kellogg στο α δελτίο τύπου.
«Δεν έχουμε αποφασίσει ακόμη [για τα ονόματα]», είπε ο Cahillane. «Δεν θα απέρριπτα την ευκαιρία για το όνομα του κ. Kellogg να συνεχίσει να συνεχίζει να λειτουργεί σε μία από τις τρεις εταιρείες [που δημιουργούνται] ή περισσότερες. Κάνουμε τη δουλειά για να καταλάβουμε τι ακριβώς μιλάει στους υπαλλήλους μας, τι θυμίζει την κληρονομιά, την πλούσια παράδοση και αποτίει το σωστό επίπεδο σεβασμού και φόρο τιμής σε έναν από τους σπουδαίους επιχειρηματίες της εποχής μας».
Cahillane σχεδιάζει να διευθύνει την επιχείρηση σνακ, δεδομένης της ειδικής τεχνογνωσίας του, με τα ραντεβού για τους άλλους δύο επιχειρηματίες να αναμένονται αργότερα. Η Kellogg δεν απέκλεισε μια πιθανή πώληση της επιχείρησης φυτικών τροφίμων της σε κάποιο σημείο. Η ολοκλήρωση της αναδιοργάνωσης έχει προγραμματιστεί για το 2023.
«Ήταν μια εξαιρετικά βαριά απόφαση, για να πούμε τουλάχιστον — μια παράδοση 116 ετών που ξεκίνησε ο κύριος Kellogg», Cahillane, ο οποίος είναι Διευθύνων Σύμβουλος από το 2017, παραδέχτηκε.
Η μετοχή της Kellogg έχει κερδίσει περίπου 4% από την αποκάλυψη της εταιρικής αναθεώρησης.
Η Wall Street είχε ανάμεικτες απόψεις για τον χωρισμό του Kellogg.
Ο αναλυτής της Goldman Sachs, Jason English, αύξησε τον στόχο τιμής του για το Kellogg στα 76 $ από 70 $.
Ωστόσο, ο αναλυτής της CFRA Arun Sundaram διατήρησε μια βαθμολογία πώλησης για τη μετοχή.
«Τα spin-offs όπως αυτό δεν προσθέτουν πάντα αξία για τους μετόχους, κατά τη γνώμη μας, καθώς συνήθως δημιουργούν δυσσυνέργειες, λανθάνοντα κόστη και άλλες αναποτελεσματικότητα, τουλάχιστον βραχυπρόθεσμα έως μεσοπρόθεσμα», είπε ο Sundaram σε σημείωμα προς τους πελάτες. .
Η κίνηση της Kellogg's έρχεται καθώς ο κατασκευαστής τροφίμων έχει δει βελτιωμένη δυναμική ενόψει των προκλήσεων της εφοδιαστικής αλυσίδας και του πληθωρισμού.
Οι καθαρές οργανικές πωλήσεις του πρώτου τριμήνου της Kellogg αυξήθηκαν κατά 4.2% σε σχέση με πέρυσι, ενώ τα προσαρμοσμένα λειτουργικά κέρδη αυξήθηκαν κατά 13.3%. Οι πωλήσεις επιταχύνθηκαν από μάρκες όπως οι βάφλες Pringles, Cheez-Its και Eggo, ενώ η ομώνυμη επιχείρηση δημητριακών αναπτύχθηκε με πιο αργό ρυθμό.
Η εταιρεία αύξησε επίσης την καθοδήγηση για την αύξηση των κερδών της για ολόκληρο το έτος σε ένα εύρος από 1% έως 2% από 1% προηγουμένως.
Μπράιαν Σότσι είναι γενικός συντάκτης και άγκυρα στο Yahoo Finance. Ακολουθήστε το Sozzi στο Twitter @ BrianSozzi και LinkedIn.
Κάντε κλικ εδώ για τις πιο πρόσφατες τάσεις μετοχών της πλατφόρμας Yahoo Finance
Διαβάστε τις τελευταίες οικονομικές και επιχειρηματικές ειδήσεις από το Yahoo Finance
Κατεβάστε την εφαρμογή Yahoo Finance για Apple or Android
Ακολουθήστε το Yahoo Finance στις Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, να YouTube
Πηγή: https://finance.yahoo.com/news/kellogg-company-name-break-up-132331660.html