Τι απέγινε η CMO της Peloton Dara Treseder και η βιομηχανία ευεξίας εν γένει;

Βασικά καραβάνια

• Ο CMO της Peloton, Dara Treseder, εγκαταλείπει την εταιρεία για την Autodesk λίγες εβδομάδες μετά από μια ευρύτερη ανανέωση στελεχών
• Εν τω μεταξύ, οι μετοχές της Peloton και του Planet Fitness βρίσκονται σε πτωτική τάση μετά από πρόσφατες απογοητευτικές τριμηνιαίες εκθέσεις
• Ωστόσο, έρευνες δείχνουν ότι η ευεξία παραμένει στο επίκεντρο των Αμερικανών – και ορισμένες εταιρείες μπορούν να ωφεληθούν περισσότερο από άλλες

Οι τιμές των μετοχών των κολοσσών Fitness Peloton και Planet Fitness συνεχίζουν να πέφτουν μετά την Covid. Ειδικά η Peloton είχε μια σκληρή κίνηση, μειώνοντας τον αριθμό των εργαζομένων και περιορίζοντας το κόστος με λύσεις τρίτων. Τις τελευταίες εβδομάδες, η εταιρεία έχει αφαιμάξει πολλά στελέχη υψηλού επιπέδου, συμπεριλαμβανομένου του Peloton CMO Dara Treseder.

Κι όμως, πρόσφατες έρευνες το δείχνουν 62% των Αμερικανών θεωρούν την υγεία και την ευεξία κορυφαία προτεραιότητα. Στην πραγματικότητα, είναι το «τελευταίο πράγμα» που θα συμβιβάζονταν κατά τη διάρκεια μιας πιθανής ύφεσης, πίσω από την κοινωνικοποίηση, το ποτό και ακόμη και την καθημερινή τους βιασύνη με την καφεΐνη.

Αυτά τα αποτελέσματα δείχνουν πόσο πολύ εκτιμούν οι καταναλωτές την υγεία τους μετά την πανδημία – και τι θα ήταν διατεθειμένοι να εγκαταλείψουν για να συνεχίσουν να ασκούνται.

Αυτό γεννά το ερώτημα: πού βρίσκεται η αποσύνδεση;

Ο CMO του Peloton αποχαιρετά

Η Peloton CMO (Chief Marketing Officer) Dara Treseder ανακοίνωσε την αποχώρησή της αυτή την εβδομάδα εν μέσω πρόσφατων ανατροπών στον πολιορκημένο γίγαντα της γυμναστικής στο σπίτι.

Ο Treseder, του οποίου η τελευταία ημέρα θα είναι η 4η Οκτωβρίου, εντάχθηκε για πρώτη φορά στην Peloton το 2020 μετά από θητείες σε εταιρείες υψηλού προφίλ όπως η Goldman Sachs και η Apple. Σκοπεύει να αναλάβει τον μανδύα CMO στην εταιρεία κατασκευής λογισμικού Autodesk. Η Peloton δεν έχει ανακοινώσει έναν πιθανό αντικαταστάτη για τη σύντομα κενή θέση CMO.

Ως ανώτερος αντιπρόεδρος μάρκετινγκ, ιδιότητας μέλους και επικοινωνίας, ο Treseder επέβλεψε πολλά ορόσημα της Peloton.

Επόπτευσε συνεργασίες περιεχομένου διασημοτήτων με τον Usain Bolt και την Beyonce, ώθησε την επέκτασή του στην Αυστραλία και προανήγγειλε ένα νέο εθνικό πρόγραμμα ενοικίασης ποδηλάτων. Η Treseder κυκλοφόρησε επίσης τέσσερα νέα προϊόντα στην αγορά, συμπεριλαμβανομένης της νέας κωπηλατικής μηχανής της Peloton $3,195 που κυκλοφόρησε μόλις την περασμένη εβδομάδα.

Η Peloton σχολίασε εν συντομία την αναχώρησή της τη Δευτέρα, δηλώνοντας: «Κατά τη διάρκεια της θητείας της στην εταιρεία, η Peloton έγινε μια από τις πιο αγαπημένες και πολιτιστικά σημαντικές μάρκες και η βάση μελών μας έχει αυξηθεί από πάνω από 2.6 εκατομμύρια σε πάνω από 6.9 εκατομμύρια».

Μια βιασύνη εταιρικών ανατροπών

Ο CMO της Peloton δεν είναι το πρώτο όνομα υψηλού προφίλ που αποχωρεί από την εταιρεία αυτόν τον μήνα.

Μόλις πριν από δύο εβδομάδες, ο συνιδρυτής της Peloton, John Foley, παραιτήθηκε από τη θέση του προέδρου του διοικητικού συμβουλίου, με άμεση ισχύ.

Ο συνιδρυτής και Chief Legal Officer Hisao Kushi υπέβαλε την ειδοποίησή του για αποχώρηση στις 3 Οκτωβρίου, ενώ ο Chief Commercial Officer Kevin Cornils παραιτήθηκε από την περασμένη εβδομάδα.

Αυτή η εταιρική αναδιάρθρωση έρχεται καθώς η Peloton προσπαθεί απεγνωσμένα να διορθώσει την πορεία της μετά από μια επιτυχημένη χρονιά κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Ο διευθύνων σύμβουλος Barry McCarthy, ο οποίος ανέλαβε τον περασμένο Φεβρουάριο, έχει θεσπίσει μια σειρά από αλλαγές στην προσπάθειά του να επαναφέρει την εταιρεία στην κερδοφορία.

Το έτος κορύφωσης του Peloton

Η αγαπημένη της γυμναστικής στο σπίτι του Covid απόλαυσε πάνω από ένα χρόνο ραγδαίων επεκτάσεων καθώς τα lockdown και οι ρυθμίσεις εργασίας από το σπίτι προκάλεσαν μια τεράστια επανάσταση στην προπόνηση στο σπίτι.

Η εταιρεία, η οποία εισήχθη στο χρηματιστήριο το 2019, άκμασε καθώς τα γυμναστήρια έκλεισαν και τον ακριβό εξοπλισμό προπόνησης πήρε τη θέση τους. Η μετοχή της Peloton κορυφώθηκε περίπου στα 167 δολάρια τον Οκτώβριο του 2020 στο ύψος του WFH.

Αλλά όταν οι περιορισμοί του Covid χαλάρωσαν, οι άνθρωποι επέστρεψαν στο γραφείο και τα γυμναστήρια άνοιξαν ξανά, τα προϊόντα της Peloton έπεσαν σε δυσμένεια – όπως και το απόθεμά της. Τα μειωμένα κέρδη δεν βοήθησαν. στο τελευταίο τρίμηνο του Peloton, ανέφερε α 1.24 δισεκατομμύρια δολάρια απώλεια, η έκτη συνεχόμενη πτώση του.

Από το κλείσιμο της Δευτέρας, το Peloton υποχωρεί κοντά στην περιοχή των μετοχών με μόλις 8.22 $ ανά μετοχή.

Μια δραματική αναμόρφωση

Αλλά η εταιρεία δεν αποδέχεται τη μοίρα της ξαπλωμένη. Ο CEO Barry McCarthy, ο οποίος ήρθε στο Peloton μετά από θητείες στο Spotify και στο NetflixNFLX
, έχει πιέσει για τεράστιες αλλαγές για να αναβιώσει η εταιρεία που πνίγεται.

Εκτός από τις μαζικές απολύσεις και την εξωτερική ανάθεση της παραγωγής, είναι επίσης ώθησε τα προϊόντα της Peloton στην Amazon, με τις φήμες να κυκλοφορούν ότι η εταιρεία θα προχωρήσει σε παράδοση σε τρίτους μόνο μέχρι το τέλος του έτους. Ο McCarthy, μαζί με τον Peloton CMO Treseder, εισήγαγε επίσης μια επιλογή ενοικίασης ποδηλάτων και διεύρυνε την ψηφιακή εμβέλεια των συνδρομητών του Peloton.

Εν τω μεταξύ, στο Planet Fitness…

Από την άλλη πλευρά, έχουμε τον οικονομικό φορέα του γυμναστηρίου Planet Fitness, του οποίου η μετοχή σημείωσε πτώση 3% στις συναλλαγές πριν από την αγορά τη Δευτέρα, χάρη σε μια ευνοϊκή έκθεση έρευνας.

Ο αναλυτής του Raymond James, Joseph Altobello, προσάρμοσε την αξιολόγηση της εταιρείας, σημειώνοντας το «ανθεκτικό και ανθεκτικό στην ύφεση επιχειρηματικό μοντέλο» του Planet Fitness ως ισχυρό στοιχείο στο τρέχον περιβάλλον. Επιπλέον, στόχευσε την αξιακή θέση της εταιρείας, τις επεκτάσεις καταστημάτων και τις χαμηλές βραχυπρόθεσμες λήξεις χρέους ως θετικά για τις προοπτικές της εταιρείας.

Και με μια αποτίμηση που είναι πολύ μακριά από τα πρόσφατα υψηλά, πιστεύει ότι η μετοχή της εταιρείας είναι επίσης σε καλή θέση για ανάπτυξη. Η μετοχή του Planet Fitness συρρικνώθηκε κατά 22.6% τον περασμένο μήνα και 38.4% από τον Ιανουάριο. Ωστόσο, η μετοχή της έχει αυξηθεί σχεδόν κατά 110% τα τελευταία πέντε χρόνια. (Φαινομενικά, οι πρόσφατες απώλειες μετοχών του Planet Fitness ακολουθούν τα αναφερόμενα κέρδη 224.4 εκατομμυρίων δολαρίων που ήταν κατώτερα των προσδοκιών.)

Αντίθετα ταξίδια και πολλές δυνατότητες

Οι επιδόσεις του Planet Fitness στην πανδημία ήταν μάλλον αντίθετες με αυτές του Peloton.

Ενώ η εποχή του WFH ήταν καλά νέα για τη γυμναστική στο σπίτι, τα παγκόσμια lockdown αποδεκάτισαν τα κέρδη του γυμναστηρίου. Αλλά όταν ο κόσμος άνοιξε ξανά, η εταιρεία μπήκε σε λειτουργία επέκτασης. Το τελευταίο τρίμηνο, το Planet Fitness άνοιξε 34 νέα γυμναστήρια με σχέδια για επιπλέον 1,000 μόνο στις ΗΠΑ.

Το Planet Fitness βρίσκεται σε μια ασυνήθιστα ισχυρή μακροοικονομική θέση.

Καθώς ο πληθωρισμός συνεχίζει να πλήττει τα πορτοφόλια των καταναλωτών, πολλοί αποσύρονται από περιττές δαπάνες. Αλλά με τις συνδρομές που ξεκινούν από μόλις 10 $ το μήνα, το Planet Fitness προσφέρει τεράστια αξία σε άτομα που δεν έχουν την πολυτέλεια να πληρώσουν από τη μύτη για να διατηρήσουν την υγεία τους με μια ακριβή συνδρομή ή οικιακό εξοπλισμό.

Αυτή η τιμή επεκτείνεται πέρα ​​από τον υψηλό πληθωρισμό. Όπως τόνισε ο Διευθύνων Σύμβουλος Chris Rondeau, το Planet Fitness πρόσθεσε 1.1 εκατομμύρια μέλη και διπλασίασε τον αριθμό των καταστημάτων του κατά τη διάρκεια της Μεγάλης Ύφεσης, αποδεικνύοντας ότι οι καταναλωτές εκτιμούν τις επιλογές υγείας του προϋπολογισμού όταν τα χρήματα γίνονται περιορισμένα.

Παρά τις πρόσφατες απώλειες προσδοκιών της εταιρείας, τα τριμηνιαία κέρδη της επιβεβαιώνουν αυτή τη δυνατότητα. Το Planet Fitness πρόσθεσε 300,000 καθαρούς νέους πελάτες το περασμένο τρίμηνο, ανεβάζοντας τον αριθμό των μελών του σε 16.5 εκατομμύρια.

Αν εξαιρέσουμε περισσότερες εντολές διακοπής λειτουργίας, φαίνεται πιθανό ότι τα οικονομικά γυμναστήρια, αντί για τον ακριβό εξοπλισμό, θα οδηγήσουν τις δαπάνες γυμναστικής σε δύσκολες οικονομικές συνθήκες.

Μην ξεχνάτε τους influencers

Η αποχώρηση από τον CMO της Peloton και το δυναμικό μετοχών του Planet Fitness αντιπροσωπεύουν συναρπαστικές εξελίξεις για τους επενδυτές. Αλλά πέρα ​​από το χλωμό των δημόσιων εταιρειών, η εποχή της οικιακής γυμναστικής εκτινάσσεται με επηρεαστές μέσων κοινωνικής δικτύωσης και δημιουργικές επωνυμίες γυμναστικής.

Φορητές προπονήσεις και ιδρωμένη κοινωνικοποίηση κατά παραγγελία

Κατά τη διάρκεια της πανδημίας, όσοι δεν μπορούσαν να αντέξουν οικονομικά το κόστος ή τον χώρο για ακριβό εξοπλισμό στράφηκαν σε άλλη πηγή για τα ταξίδια γυμναστικής τους: το Διαδίκτυο. Μια ποικιλία υπηρεσιών ροής εμφανίστηκε ως δημοφιλείς εναλλακτικές λύσεις, που ποικίλλουν ανάλογα με τις τιμές και τη φορητότητα.

Στις δημοφιλείς δημοφιλείς επιλογές περιλαμβάνονται δωρεάν μαθήματα YouTube, εικονικές προπονήσεις του Planet Fitness, το Nike Training Club, Beachbody on Demand και αμέτρητα κανάλια γυμναστικής Roku. Πολλές εφαρμογές μπήκαν επίσης στο mainstream, όπως η εφαρμογή γυμναστικής για κινητά TrueCoach. εφαρμογή για τρέξιμο και ποδηλασία Strava. και υπηρεσία προπόνησης και διατροφής Tone & Sculpt.

Κάθε εφαρμογή πρόσφερε τη δική της άποψη για τη φυσική κατάσταση στο σπίτι, από προπόνηση υψηλής έντασης έως διαλογιστική γιόγκα έως αγωνιστικό τρέξιμο. Και σε αντίθεση με ορισμένες από τις ψηφιακές συνδρομές της Peloton, σπάνια απαιτούσαν αποκλειστικό ή ακριβό εξοπλισμό.

Η εποχή του WFH έδωσε επίσης τεράστια ώθηση για να ωθήσουν τους λάτρεις της φυσικής κατάστασης προς τους παράγοντες επιρροής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, πολλοί από τους οποίους είδαν τον αριθμό των συνδρομητών τους να διογκώνεται σε εκατομμύρια.

Αν και δεν είναι νέο φαινόμενο, οι γκουρού της φυσικής κατάστασης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης άδραξαν την ευκαιρία να καλωσορίσουν νέα μέλη στην ακμάζουσα κουλτούρα γυμναστικής τους. Οι ασφυκτικά high-fives και οι γκρινιάρηδες αδερφοί του γυμναστηρίου αντικαταστάθηκαν από την προσθήκη ετικετών σε άτομα που επηρεάζουν τη φυσική κατάσταση σε ιδρωμένες selfies, σχόλια ζωντανών ροών και άλλες ψηφιοποιημένες κοινωνικοποιήσεις.

Καινοτομίες γυμναστικής υψηλής τεχνολογίας

Φυσικά, τα μοντέλα Peloton και Instagram δεν ήταν τα μόνα που κέρδισαν. Ένα πλήθος επωνυμιών γυμναστικής υψηλής τεχνολογίας στο σπίτι δημιούργησαν επίσης τις δικές τους θέσεις κατά τη διάρκεια της πανδημίας.

Ένα τέτοιο παράδειγμα είναι το Mirror, ένας έξυπνος καθρέφτης που ανήκει στην Lululemon που λειτουργεί σαν επιτοίχιο tablet. Οι συνδρομητικές υπηρεσίες της Mirror επιτρέπουν στους χρήστες να συμμετέχουν σε διαδικτυακά μαθήματα, να παρακολουθούν βίντεο γυμναστικής και να διορθώνουν τη φόρμα τους κατά τη διάρκεια της προπόνησης.

Το Zwift κέρδισε επίσης φήμη κατά τη διάρκεια της πανδημίας ως μια παιχνιδοποιημένη πλατφόρμα ποδηλασίας που αντιμετώπισε τα avatars των χρηστών με άλλους δρομείς σε μια εικονική διαδρομή.

Μερικές μάρκες, όπως η NordicTrack και η Nautilus, ανταγωνίστηκαν επίσης απευθείας την Peloton, προσφέροντας πιο προσιτές επιλογές σε ποδήλατα, ελλειπτικά και διαδρόμους.

Peloton CMO ή Planet Fitness μετοχή: Γιατί να επιλέξετε;

Εδώ στο Q.ai, δεν μπορούμε να σας πούμε αν οι γκουρού της γυμναστικής στο σπίτι ή οι εγγραφές στο γυμναστήριο θα κερδίσουν τον πόλεμο για τις μετρήσεις των μελών. Αυτό που μπορούμε να πούμε είναι ότι υπάρχουν κέρδη και στα δύο μέτωπα – και μπορούμε να σας βοηθήσουμε να τα κυνηγήσετε.

Αντί να χάνουν χρόνο ερευνώντας κάθε επένδυση ή να προσπαθούν να χρονομετρούν τις αγορές με βάση το δημοφιλές, οι επενδυτές μπορούν να χρησιμοποιήσουν τα χαρτοφυλάκια μας που υποστηρίζονται από AI για να λαμβάνουν έγκαιρες αποφάσεις τώρα και πάντα. Χρησιμοποιούμε τη λήψη αποφάσεων με γνώμονα τα δεδομένα για να βοηθήσουμε τους επενδυτές μας να τοποθετήσουν τις επιτυχίες – και τους κινδύνους – που ελπίζουν να επιτύχουν.

Το καλύτερο από όλα είναι ότι δεν απαιτείται συνδρομή μέλους στο γυμναστήριο.

Κατεβάστε το Q.ai σήμερα για πρόσβαση σε επενδυτικές στρατηγικές που βασίζονται σε τεχνητή νοημοσύνη. Όταν καταθέσετε 100 $, θα προσθέσουμε επιπλέον 50 $ στον λογαριασμό σας.