Τι συνέβη με τις φιλανθρωπικές ζωντανές ροές φέτος;

Πίσω τον Μάρτιο του 2020, καθώς τα γραφεία έκλειναν και ο κόσμος έκλεινε το στόμα, η ζωντανή ροή φιλανθρωπίας ανέβηκε σαν τον Φοίνικα από τη συλλογική μας απομόνωση και θλίψη.

Ενώ υπήρχαν στο παρελθόν σε αποσπασματική μορφή και χωρίς πολλές φανφάρες, μια πιο λαμπερή εκδοχή φιλανθρωπικών ροών ήρθε ορμητικά με συναυλίες όπως το One World: Together At Home με A-listers συμπεριλαμβανομένων των Lady Gaga, Billie Eilish, Lizzo και των Rolling. Πέτρες που παρείχαν ένα εντυπωσιακό ποσό 128 εκατομμυρίων δολαρίων στον Παγκόσμιο Οργανισμό Υγείας και τοπικές ομάδες που εργάζονται για την καταπολέμηση του Covid.

Καθώς η πανδημία διογκώθηκε, το ίδιο αυξήθηκε και ο αριθμός των εκδηλώσεων που μεταδόθηκαν σε ροή που συνδέονται με τη συγκέντρωση δωρεών για οργανισμούς και σκοπούς. Οι Heartstrings και η τεχνολογία ενεργοποιήθηκαν και μια σειρά από εταιρείες-από Μπουλντόγκ DM προς την First Tube Media προς την Μαντολίνο— έσπευσε τόσο να ενισχύσει την εμπειρία για τους καταναλωτές στο μπροστινό μέρος όσο και να παρέχει εργαλεία για τη δημιουργία, τη διανομή και τη συλλογή δεδομένων στο backend. Όταν δεν υπήρχε επιλογή να συγκεντρωθούν προσωπικά για εκδηλώσεις συγκέντρωσης κεφαλαίων, η συγκέντρωση μπροστά σε οθόνες έκανε το κόλπο και μετά μερικοί.

Η επιστροφή των προσωπικών συναυλιών και άλλων εκδηλώσεων φέτος, λοιπόν, μπορεί να οδηγήσει κάποιον στο λογικό συμπέρασμα ότι οι ζωντανές ροές φιλανθρωπίας πρέπει να είναι αδιάβροχες. Ένα θα ήταν λάθος.

Στην πραγματικότητα, οι streamers σε Twitch, YouTube, Facebook, TikTok, Instagram και άλλες πλατφόρμες διοχετεύουν εκατομμύρια δολάρια σε φιλανθρωπικά ιδρύματα ανά εκδήλωση. Ενώ η αγορά φέτος απομακρύνθηκε από αυτές τις μεγαλύτερες ζωντανές ροές του 2020, οι δημιουργοί που ευθυγραμμίστηκαν με αιτίες ώθησαν τη σημαντική υποστήριξη του κοινού και επέστησαν την προσοχή σε σημαντικές φιλανθρωπικές οργανώσεις.

Οι φιλανθρωπικές ζωντανές ροές δεν είναι μόνο εδώ για να μείνουν, αλλά γίνονται και καλύτερες. Να γιατί:

Ακολουθήστε τα Δημογραφικά: Οι μέρες των εκδηλώσεων συγκέντρωσης κεφαλαίων που υποβιβάζονταν αποκλειστικά σε καλοπροαίρετους θαμώνες σε βουλωμένα δωμάτια έχουν τελειώσει. Το Livestreams ανοίγει το φιλανθρωπικό σύμπαν σχεδόν σε οποιονδήποτε έχει πάθος να υποστηρίξει έναν σκοπό που τον ενδιαφέρει. «Αν θέλετε πραγματικά να συλλάβετε δωρεές από άτομα που ζουν στο TikTok ή στο Instagram, καλύτερα να κάνετε ζωντανή μετάδοση — επειδή δεν θα έρθουν στο γκαλά σας και δεν ανοίγουν τις επιστολές δωρεάς σας», λέει ο Fabrice Sergent, συν- ιδρυτής και διευθύνων συνεργάτης της πλατφόρμας υπηρεσιών καλλιτεχνών Μπάντσινταουν.

Το Bandsintown ξεκίνησε μια premium υπηρεσία ζωντανής ροής στις αρχές του 2021, ακολουθούμενη από το Bandsintown for Good, σε συνδυασμό με την ψηφιακή πλατφόρμα συγκέντρωσης χρημάτων Fandiem. Κατά τη διάρκεια του πρώτου έτους του, οι θαυμαστές δώρησαν περισσότερα από 1 εκατομμύριο δολάρια σε δεκάδες μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς που επικεντρώνονται στη μουσική, όπως το The Tyler Robinson Foundation και το Sweet Relief Musicians Fund. «Οι άνθρωποι καταλαβαίνουν πλέον ότι μια ζωντανή ροή είναι ένας ευκολότερος τρόπος για να είσαι μέρος σε κάτι σημαντικό», προσθέτει. «Είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να μεταδώσετε συναισθήματα και ως εκ τούτου να ενεργοποιήσετε τις δωρεές».

Δημιουργία Κοινότητας: Μόλις την περασμένη εβδομάδα, στις 10 Δεκεμβρίου, ο εντυπωσιασμός του YouTube Sean "Jacksepticeye" McLoughlin συγκέντρωσε περισσότερα από 10 εκατομμύρια δολάρια για το World Central Kitchen κατά την τελευταία επανάληψη της ετήσιας ζωντανής ροής του "Thankmas". Η τροχιά συγκέντρωσης κεφαλαίων του McLoughin ήταν αξιοσημείωτη - ξεκινώντας με 4 εκατομμύρια δολάρια που συγκεντρώθηκαν το 2020 και 7.5 εκατομμύρια δολάρια πέρυσι - και είναι σε μεγάλο βαθμό χάρη στην ικανότητά του να κινητοποιεί μια δύναμη όπως καμία άλλη: τη δέσμευση των δημιουργών με τις κοινότητές τους. Φέτος ο μαραθώνιος περιελάμβανε μια ακόμη μεγαλύτερη ομάδα μικρότερων δημιουργών ως προσκεκλημένοι, αποδεικνύοντας ότι δεν χρειάζεται να είστε ένα όνομα μαρκίζ για να προσελκύσετε κοινό και δολάρια.

Εξελισσόμενο Οικοσύστημα: Οι πλατφόρμες συνεχίζουν να βελτιώνουν τους τρόπους με τους οποίους μπορούν να το κάνουν οι δημιουργοί που επιθυμούν να συγκεντρώσουν χρήματα και προσοχή για λόγους. Η κυρίαρχη πλατφόρμα gaming Twitch, όπου ένας streamer που χρησιμοποιεί το ψευδώνυμο DrLupo στην πλατφόρμα έχει συγκεντρώσει περισσότερα από 11 εκατομμύρια δολάρια για το St. Jude Children's Research Hospital, αυτό το καλοκαίρι άρχισε να δοκιμάζει μια νέα σουίτα εργαλείων συγκέντρωσης κεφαλαίων. Μέχρι το φθινόπωρο η σουίτα έγινε διαθέσιμη σε όλους τους συνεργάτες και τις θυγατρικές, μέσω μιας καθορισμένης ενότητας Φιλανθρωπίας στον πίνακα ελέγχου δημιουργών.

«Οι ταλαιπωρίες της εκτέλεσης μιας ροής φιλανθρωπίας—παρακολούθηση δωρεών, μετατροπή συνδρομητών και Bit, διαχείριση πολλαπλών προγραμμάτων και εφαρμογών ταυτόχρονα—είναι αυτό που ελπίζουμε να κάνουμε όσο το δυνατόν λιγότερο ταλαιπωρία», μοιράστηκε η εταιρεία μέσω μιας ανάρτησης ιστολογίου.

Shoppable Streams ανοίγουν νέες πόρτες: Η αγορά ζωντανής ροής των ΗΠΑ για αγορές είναι έτοιμη να απογειωθεί και οι κυματισμοί αναμφίβολα θα ωθήσουν τον φιλανθρωπικό τομέα. Ενώ στα δυτικά η αγορά δεν πλησιάζει καθόλου την εκτιμώμενη αγορά των 400 δισεκατομμυρίων δολαρίων στην Κίνα, το 2022 οι πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής ροής υπολογίστηκαν σε 17 δισεκατομμύρια δολάρια στις ΗΠΑ, σύμφωνα με την Statista, η οποία προβλέπει τριπλασιασμό στα 55 δισεκατομμύρια δολάρια το 2026.

«Η αποτελεσματικότητα της ζωντανής ροής ηλεκτρονικού εμπορίου θα καθοριστεί σε μεγάλο βαθμό από την αφήγηση και αυτό δημιουργεί μια σημαντική ευκαιρία για να επισημάνουμε μια αιτία με την οποία ευθυγραμμίζεται μια επωνυμία ή ένας δημιουργός», λέει ο John Petrocelli, Διευθύνων Σύμβουλος και ιδρυτής της Bulldog DM.