Τι πρέπει να γνωρίζει κάθε έμπορος για την οικονομική δύναμη των γυναικών

Οι γυναίκες οδηγούν το μεγαλύτερο μέρος των καταναλωτικών δαπανών μέσω ενός συνδυασμού αγοραστικής δύναμης και επιρροής. Εδώ είναι τι πρέπει να ξέρετε τώρα.

1. Οι γυναίκες είναι οι πιο ισχυροί καταναλωτές στον κόσμο. Ως η πλειοψηφία των βασικών φροντιστών τόσο για παιδιά όσο και για ηλικιωμένους, οι γυναίκες συχνά αγοράζουν για λογαριασμό όλων των νοικοκυριών τους και όχι μόνο. Το εκτεταμένο δίκτυο επιρροής τους μπορεί να περιλαμβάνει όλους, από γονείς και πεθερικά μέχρι φίλους, γείτονες, συναδέλφους και ομάδες της κοινότητας, τα οποία πολλαπλασιάζουν την αγοραστική δύναμη και την επιρροή των γυναικών.
2. Υπάρχει ένα χάσμα μεταξύ των φύλων μεταξύ των γυναικών και της ηγεσίας των εταιρειών που κατασκευάζουν, εμπορεύονται και πωλούν σε αυτές. Η ανάπτυξη καινοτομιών που ανταποκρίνονται στις ανάγκες των γυναικών μπορεί να είναι ένα «τυφλό σημείο» για εταιρείες στις οποίες οι γυναίκες απουσιάζουν σε μεγάλο βαθμό από ανώτερες ηγετικές θέσεις. Αν και οι γυναίκες οδηγούν το μεγαλύτερο μέρος των καταναλωτικών δαπανών μέσω της αγοραστικής τους δύναμης και επιρροής, αντιπροσωπεύουν μόνο το 6% των CEO των εταιρειών του S&P 500.
3. Η δέσμευση των γυναικών έχει τη δύναμη να κινήσει τις αγορές. Εάν ανήκετε σε μια κατηγορία προϊόντων ή κλάδο που έχει φτάσει σε ένα οροπέδιο, η εστίαση στην προσέλκυση γυναικών καταναλωτών μπορεί να βοηθήσει στην αύξηση της ανάπτυξης. Και όταν οι μητέρες συμμετέχουν, μπορεί απλώς να φέρουν μαζί τους την επόμενη γενιά πελατών.
4. Οι γυναίκες είναι πυξίδα για έναν κόσμο που αλλάζει. Με τον ίδιο τρόπο που οι ανάγκες των γυναικών οδηγούν τις αλλαγές για τους άνδρες στο χώρο εργασίας (για παράδειγμα, η εξέλιξη της άδειας μητρότητας σε γονικός άδεια και αυξημένες επιλογές ευελιξίας εργασίας για όλα τα φύλα), οι γυναίκες οδηγούν αλλαγές στην καταναλωτική αγορά που οι νεότερες γενιές όχι μόνο εκτιμούν αλλά και αναμένουν. Ένα παράδειγμα: η επιθυμία αγοράς από εταιρείες που έχουν θετικό κοινωνικό αντίκτυπο.
5. Οι γυναίκες κυριαρχούν στην τριτοβάθμια εκπαίδευση. Στις ΗΠΑ, οι γυναίκες κερδίζουν τα περισσότερα πτυχία συνεργατών, πτυχία, μεταπτυχιακά και ακόμη και διδακτορικά. Αυτό είναι μέρος μιας παγκόσμιας αλλαγής, καθώς οι γυναίκες ξεπερνούν τους άνδρες στην τριτοβάθμια εκπαίδευση σε πολλά μέρη του κόσμου. Τι σημαίνει αυτό για εσάς; Οι γυναίκες δεν είναι μόνο οι πελάτες του σήμερα, είναι οι πελάτες του μέλλοντος.
6. Οι γυναίκες είναι όλο και περισσότερο οι τροφοδότες των οικογενειών τους. Σύμφωνα με έρευνα από το Συμβούλιο Σύγχρονων Οικογενειών, περίπου το 70% των μητέρων στις ΗΠΑ μπορεί να αναμένει ότι θα είναι οι κύριοι χρηματοοικονομικοί πάροχοι πριν τα παιδιά τους κλείσουν τα 18.
7. Οι γυναίκες ελέγχουν τον πλούτο. Οι γυναίκες στις ΗΠΑ ελέγχουν περιουσιακά στοιχεία περίπου 11 τρισεκατομμυρίων δολαρίων, αριθμός που αναμένεται να αυξηθεί στα 30 τρισεκατομμύρια δολάρια έως το 2030. σύμφωνα με τη McKinsey.
8. Οι περισσότερες μητέρες μικρών παιδιών εργάζονται εκτός σπιτιού. Το ποσοστό συμμετοχής στο εργατικό δυναμικό για τις γυναίκες των ΗΠΑ με παιδιά κάτω των 18 ετών είναι 72.5 τοις εκατό, σύμφωνα με Αμερικανικό Γραφείο Στατιστικής Εργασίας.

Ό,τι είναι καλό για τις γυναίκες είναι καλό για τις επιχειρήσεις. Στον συνεχώς μεταβαλλόμενο κόσμο μας, η καταναλωτική δύναμη των γυναικών είναι μια σταθερή και ισχυρή πυξίδα για την πλοήγηση στο μέλλον.