Εκδρομές τύπου, λαμπερά πάρτι, δωρεάν προϊόντα και τεράστιες χρεώσεις. Δεν είναι περίεργο που η καριέρα στα social media είναι πλέον η δουλειά των ονείρων για την πλειοψηφία των Αμερικανών εφήβων. Ωστόσο, ενδιάμεσα στα κυριότερα σημεία υπάρχουν ορισμένες πολύ πραγματικές ανησυχίες: μακροζωία, ηθική και αυθεντικότητα.
Στο 2021 a Η έρευνα του YouGov διαπίστωσε ότι η δουλειά των ονείρων για τους Αμερικανούς εφήβους ήταν να είσαι επαγγελματίας vlogger ή YouTuber. Άνδρες ή γυναίκες, το 9% των νέων στις ΗΠΑ θέλουν να περάσουν τη ζωή τους στο Διαδίκτυο – ξεπερνώντας επαγγέλματα όπως η ιατρική, η υποκριτική και η νομική.
Ωστόσο, είναι δύσκολο να βρεθεί μια ισορροπία για να επιτύχει κανείς αληθινό άστρο, προειδοποιούν οι ειδικοί, και ακόμη πιο δύσκολο να διατηρηθεί.
Πόσα χρήματα βγάζουν οι influencers;
Ο μέσος influencer κερδίζει 2,970 $ το μήνα σύμφωνα με HypeAuditor'S 'Influencer Income Survey' – αλλά αυτό είναι μόνο όταν περάσετε από το στάδιο του «micro influencer» (10,000 ακόλουθοι).
Όσοι προσπαθούν να δημιουργήσουν τους ακόλουθούς τους μπορούν να αναμένουν να κερδίζουν περίπου 1,420 $ το μήνα - αν και ορισμένοι φαίνεται να παρακάμπτουν το μέσο στάδιο.
Ένα πρόσφατο παράδειγμα ενός ατόμου που κατακλύζει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ο φοιτητής του Πανεπιστημίου του Μαϊάμι, Άλιξ Ερλ. Σύμφωνα με Κοινωνική λεπίδα, η ιθαγενής του Νιου Τζέρσεϊ έχει κερδίσει σχεδόν τρία εκατομμύρια ακολούθους στις πλατφόρμες της τις τελευταίες 30 ημέρες, ενώ σπούδαζε για το τελευταίο της εξάμηνο στο κολέγιο.
Μόλις αρχίσουν να εμφανίζονται τα likes, μπορεί να υπάρξει ένας «πειρασμός» να ξεχάσετε τις ρίζες σας, προειδοποίησε η Lucy Birchall, ανώτερη υπεύθυνη μάρκετινγκ επιρροών στο βρετανικό πρακτορείο Social Shepherd.
Πρόσθεσε ότι το να παραμείνετε πιστοί στο αρχικό σας κοινό είναι το κλειδί για να κερδίσετε πολλά χρήματα: «Εάν χρεώνετε 10,000 $ ή περισσότερα για μια ανάρτηση, πρέπει να έχετε ένα τεράστιο κοινό που είναι εξαιρετικά αφοσιωμένο και απολαμβάνει πραγματικά το περιεχόμενο που δημοσιεύετε έξω.
«Λαμβάνουμε υπόψη μια σειρά εργαλείων που μας λένε την εκτιμώμενη κατανομή κοινού μεταξύ ανδρών και γυναικών, ηλικία, δημογραφικά στοιχεία, τοποθεσία και πράγματα όπως το ποσοστό αφοσίωσης. Συνήθως λέμε ότι αν κάποιος έχει ποσοστό αφοσίωσης 3% είναι καλό και περιμένουμε να δούμε περιεχόμενο που δημιουργείται για τους πελάτες μας για να επιτύχουν αυτό το είδος αφοσίωσης.
«Αν κάποιος χρεώνει 50 $ για μια ανάρτηση, τότε πρέπει να είναι εξαιρετικά σχετικός με τη συγκεκριμένη επωνυμία και το κοινό του γενικά πρέπει να είναι πραγματικά αφοσιωμένο. Η Alix Earle είχε έναν ακόλουθο στο παρελθόν, αλλά φαίνεται να έχει βγει από το πουθενά και να έχει πραγματικά ξεσπάσει. Δεν θα εκπλαγώ αν στις ΗΠΑ μπορεί να χρεώσει τουλάχιστον 40,000 $ για μια ανάρτηση.
«Νομίζω ότι πρέπει να αποδείξει ότι είναι ικανή να διατηρήσει αυτή την τροχιά ανάπτυξης τους επόμενους τρεις έως έξι μήνες. Σίγουρα θα το κάνει – είναι πολύ το κορίτσι της διπλανής πόρτας, είναι σαν να κουβεντιάζεις με μια αδερφή».
Για να είναι βιώσιμοι οι δημιουργοί περιεχομένου πρέπει να γνωρίζουν το κοινό τους, ο ειδικός επιρροής πρόσθεσε: «Πρέπει να βλέπεις τον εαυτό σου ως επωνυμία. Αναρωτηθείτε: «Ποιο είναι το κοινό μου; Τι θέλουν να δουν, τι θα είναι σχετικό με αυτούς και τι θα είναι σχετικό για να κάνω νέους ανθρώπους να με ακολουθήσουν;».
«Μπορεί να είναι πολύ δελεαστικό να δεις ξαφνικά τα σημάδια του δολαρίου και να εκμεταλλευτείς ευκαιρίες όσο μπορείς, αλλά αν συνεργάζεσαι με λάθος μάρκες που το αρχικό κοινό σου δεν θα θέλει να δει, τότε μπορείς να πάρεις αυτά τα flash-in- στιγμές στο τηγάνι."
Η κουλτούρα του Cancel είναι «πολύ αληθινή» πρόσθεσε και είναι ένας από τους λόγους για τους οποίους ο Luke Hodson, ιδρυτής της Nerds Collective, ειδικού στο μάρκετινγκ νέων με έδρα το Λονδίνο, είπε ότι οι δημιουργοί πρέπει να επικεντρωθούν τόσο στην εμπορική όσο και στην ηθική ανάπτυξη.
Hodson, ο οποίος ίδρυσε την εταιρεία από το γκαράζ του το 2013 και συμπεριλήφθηκε μεταξύ των Η Forbes 30 κάτω των 30 για μέσα το 2016, είπε: «Το να είσαι απλά ένας παράγοντας επιρροής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν είναι βιώσιμο. Εάν βρίσκεστε σε μια πλατφόρμα, υπόκεινται στις κορυφές και τις χαμηλές τιμές των αλγορίθμων που έχουν τεράστιο αντίκτυπο. Στη συνέχεια, καθώς έρχεται η νέα τεχνολογία, πρέπει να προσπαθήσετε να κάνετε το κοινό σας να μεταναστεύσει στη νέα πλατφόρμα, κάτι που μπορεί να είναι πολύ δύσκολο.
«Οι άνθρωποι που το επιτυγχάνουν αυτό είναι αυτό που ονομάζουμε «πολιτιστικοί μυημένοι». Δεν είναι παράγοντες επιρροής, είναι άνθρωποι που κινούν την κουλτούρα – είτε πρόκειται για μουσική είτε για μόδα είτε για διασκέδαση. Δημιουργούν αυτήν την κοινότητα και στη συνέχεια πρέπει να βρουν πώς να δημιουργήσουν έσοδα από αυτήν. Αυτό θα μπορούσε να είναι η δημιουργία μιας νέας πλατφόρμας ή η εξεύρεση τρόπων πρόσβασης στο περιεχόμενό τους, ώστε οι άνθρωποι να πρέπει να πληρώσουν για να το δουν. Πρέπει να μάθετε πώς να πάτε απευθείας στην κοινότητά σας.»
Πρόσθεσε τη φύση των έργων των μέσων κοινωνικής δικτύωσης σε αντίθεση με την ευημερία, τόσο για τον δημιουργό όσο και για το κοινό τους. «Συχνά έχετε αυτή την ομάδα θυμωμένων νέων που θέλουν να ταιριάζουν ή θέλουν να ξεχωρίζουν. Είναι πολύ ευάλωτοι σε επιρροές και στη συνέχεια απορροφώνται σε αυτή τη φούσκα αλγορίθμου όπου πιστεύουν ότι όλα όσα βλέπουν είναι αληθινά.
«Οι πολιτιστικοί άνθρωποι πρέπει να σκέφτονται τον εαυτό τους με τον τρόπο που κάνουν οι επωνυμίες και να καθιερώσουν ένα είδος κώδικα συμπεριφοράς για το πώς θα λειτουργούν ηθικά και εμπορικά, έτσι ώστε να τους φροντίζουν αλλά και να φροντίζουν και τους κοινό.
«Χρειάζεται να υπάρξει κάποιου είδους ρύθμιση ή παράμετροι, αλλά αυτό δεν μπορεί να φτάσει μέχρι τον έλεγχο, επειδή η ελευθερία του λόγου που βλέπουμε σε αυτές τις πλατφόρμες είναι τόσο βασικό μέρος της δημοκρατίας», εξήγησε.
Η προστασία των επιρροών από τα διαδικτυακά τρολ θα μπορούσε να υποβοηθηθεί από την επαλήθευση, πρόσθεσε: «Πολλές φορές, όταν οι άνθρωποι κάθονται ανώνυμα πίσω από ένα πληκτρολόγιο, μπορούν να γίνουν αρκετά μακιαβελικοί και το να τους κάνουμε να επαληθεύσουν ποιοι είναι, θα μείωνε κάπως αυτό».
Είναι εύκολο να είσαι influencer;
Η απλή απάντηση είναι όχι, μακριά από αυτό.
Η Hannah Anderson είναι η διευθύνουσα σύμβουλος της Kyma Media που αντιπροσωπεύει ταλέντα όπως οι KSI, Soft White Underbelly και GKBarry, και είπε ότι οι δημιουργοί πρέπει να χτίσουν την καριέρα τους σε «ενοικιαζόμενο έδαφος».
Είπε: «Αυτή η καριέρα είναι πραγματικά σκληρή δουλειά και μπορεί να εξαφανιστεί εν μία νυκτί. Είναι εύκολο να δεις ένα βίντεο δέκα δευτερολέπτων και να σκεφτείς ότι χρειάστηκαν 60 δευτερόλεπτα για να καθίσουν και να κινηματογραφήσουν, αλλά οι δημιουργοί πρέπει να έχουν ένα στοιχείο ψυχολογίας στη σκέψη: «Πώς θα προσγειωθεί αυτή η μικρογραφία στο κοινό μου, θα μείνει; αφοσιωμένος σε όλο αυτό το βίντεο, πώς μπορώ να κινηματογραφήσω δημιουργικά αυτό το βίντεο ή τις μεταβάσεις;'
«Και αυτό είναι πριν φτάσετε στο γεγονός ότι οι δημιουργοί και οι επηρεαστές είναι αυτοαπασχολούμενοι. Εκτός από τη μαγνητοσκόπηση, την επεξεργασία, τη μεταφόρτωση, την απάντηση σε σχόλια και την αλληλεπίδραση με τους θεατές, πρέπει επίσης να διαχειρίζονται λογαριασμούς σε πλατφόρμες, να διαχειρίζονται τα οικονομικά τους, τις πωλήσεις τους, τις καμπάνιες τους, τα έργα τους.
«Κάτι για το οποίο επίσης συζητείται λίγο περισσότερο είναι η ψυχική επιβάρυνση που μπορεί να έχει αυτή η δουλειά στους influencers. Είναι μέρος της ανθρώπινης φύσης να εστιάζεις στην αρνητικότητα σε κάποιο βαθμό και ακόμα κι αν λάβεις εκατό θετικά σχόλια, αν λάβεις ένα αρνητικό, μπορεί να είναι πολύ δύσκολο να μην μείνεις σε αυτό».
Πόσο διαρκεί η καριέρα του influencer;
Η καριέρα του μέσου influencer διαρκεί περίπου οκτώ χρόνια για διάφορους λόγους, εξήγησαν οι ειδικοί.
Σε κάποιο βαθμό, αυτό συμβαίνει επειδή το κοινό μεγαλώνει και οι παράγοντες επιρροής είτε αγωνίζονται να παραμείνουν σχετικοί με το νεότερο κοινό είτε χάνουν την επαφή με τους αρχικούς θεατές τους. Άλλοι παράγοντες θα μπορούσαν να περιλαμβάνουν την ακύρωση, από την οποία πολλοί «δεν επιστρέφουν ποτέ».
«Οι πλατφόρμες μπορούν επίσης να σας απενεργοποιήσουν ανά πάσα στιγμή», είπε ο Άντερσον. «Χρησιμοποιώντας την αναλογία ενός πίνακα, μπορείτε να έχετε έναν πίνακα και να τον κρεμάσετε στο σπίτι σας, αλλά εάν το σπίτι σας είναι νοικιασμένο, τότε πρέπει να πάρετε αυτόν τον πίνακα μαζί σας κάπου αλλού – μεταφέρετε το περιεχόμενό σας σε διαφορετική πλατφόρμα.
«Αν θέλετε να γίνετε επιρροή, η συμβουλή μου είναι να ξεκινήσετε να δημιουργείτε – δεν υπάρχει τίποτα κακό στο να δημιουργείτε πράγματα για διασκέδαση. Το να εργάζεσαι σε μια δημιουργική καριέρα δεν σημαίνει απαραίτητα να κάνεις βίντεο, είναι ένα μονοπάτι που όλο και περισσότεροι άνθρωποι αρχίζουν να αναγνωρίζουν».
Αυτή η ιστορία παρουσιάστηκε αρχικά στο Fortune.com
Περισσότερα από το Fortune:
Η Air India επικρίθηκε για «συστημική αποτυχία» αφού ο απείθαρχος άνδρας επιβάτης που πετούσε business class ούρησε σε μια γυναίκα που ταξίδευε από τη Νέα Υόρκη
Το πραγματικό αμάρτημα της Μέγκαν Μαρκλ που το βρετανικό κοινό δεν μπορεί να συγχωρήσει – και οι Αμερικανοί δεν μπορούν να καταλάβουν
"Απλώς δεν λειτουργεί." Το καλύτερο εστιατόριο στον κόσμο κλείνει καθώς ο ιδιοκτήτης του αποκαλεί το σύγχρονο μοντέλο εκλεκτής εστίασης «μη βιώσιμο»
Ο Μπομπ Ίγκερ απλώς έβαλε το πόδι του κάτω και είπε στους υπαλλήλους της Disney να επιστρέψουν στο γραφείο
Πηγή: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html