Discovery της Warner Bros υπέγραψε συμφωνία με την VideoAmp για να μετρήσει το κοινό της ως εναλλακτικό μέσο δεδομένων για τους διαφημιστές, ανακοίνωσαν οι εταιρείες την Τρίτη.
Το συμβόλαιο είναι μια σημαντική στιγμή για το VideoAmp, μια startup πλατφόρμα μέτρησης διαφημίσεων που πρόσφατα διευρύνει τη λίστα των πελατών της πριν από τη φετινή προκαταβολικά την άνοιξη, όταν τα τηλεοπτικά δίκτυα προσπαθούν να εξασφαλίσουν μακροπρόθεσμες δεσμεύσεις από τους διαφημιστές. Η Warner Bros. Discovery κατέχει παραδοσιακά τηλεοπτικά δίκτυα και υπηρεσίες ροής.
σχετικές επενδυτικές ειδήσεις
Η συμφωνία δίνει επίσης στη Warner Bros. Discovery ένα άλλο σύνολο δεδομένων που θα παρέχει στους διαφημιστές τη στιγμή που ο κλάδος εξετάζει εναλλακτικές λύσεις για την παλαιού τύπου εταιρεία μετρήσεων Nielsen, το οποίο τέθηκε στο μικροσκόπιο κατά τη διάρκεια η πανδημία του Covid όταν προέκυψαν ερωτήματα σχετικά με τους πίνακες μέτρησής του. Η Warner θα χρησιμοποιεί και Nielsen και VideoAmp.
Εταιρείες όπως η Nielsen και η VideoAmp προσφέρουν εκτιμήσεις κοινού και δεδομένα που χρησιμοποιούν τα τηλεοπτικά δίκτυα και οι streamers για την πώληση κουλοχέρηδων για διαφημίσεις. Το σύστημα μέτρησης της Nielsen βασίζεται σε μια ομάδα περίπου 40,000 νοικοκυριών που της επιτρέπουν να παρακολουθεί τι παρακολουθούν. Το VideoAmp βασίζει τα δεδομένα του σε πληροφορίες σύνδεσης από συσκευές. Άλλοι ανταγωνιστές στον χώρο περιλαμβάνουν το Comscore, καθώς και startups όπως το iSpot.tv και το Samba TV.
Η VideoAmp δεν θα παρείχε τη διάρκεια του συμβολαίου της με τη Warner, αλλά ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος Ross McCray είπε στο CNBC ότι οι συμφωνίες της με τον κολοσσό των μέσων ενημέρωσης και άλλες είναι μακροπρόθεσμες. VideoAmp λειτουργεί επίσης με Disney, η οποία κυκλοφόρησε πρόσφατα την πλατφόρμα που υποστηρίζεται από διαφημίσεις για το Disney+, καθώς και TelevisaUnivision.
«Ειδικά με την επένδυση της Warner στη ροή και με ένα χαρτοφυλάκιο τόσων πολλών καναλιών, το WBD έχει τόσες πολλές ευκαιρίες», δήλωσε ο McCray. "Θα σας επιτρέψουμε σωστά να το συσκευάσετε ως cross platform" στους διαφημιστές.
Η συγχώνευση μεταξύ Discovery και Warner Media έκλεισε το 2022, συγκεντρώνοντας ένα χαρτοφυλάκιο τηλεοπτικών δικτύων συμπεριλαμβανομένων των Discovery Channel, TLC, TNT, TBS και άλλων. Η συγχωνευμένη εταιρεία σχεδιάζει να αναπτύξει μια ανανεωμένη πλατφόρμα ροής την άνοιξη, συνδυάζοντας το Discovery+ με το HBO Max της Warner.
Η εταιρεία ήταν επίσης στο εν μέσω περικοπών δαπανών, καθώς αντιμετωπίζει ένα μεγάλο φορτίο χρέους που απορρέουν από τη συγχώνευση. Ενώ το WBD θα εξακολουθεί να χρησιμοποιεί τις υπηρεσίες μέτρησης της Nielsen, η συμφωνία με το VideoAmp του δίνει ένα άλλο σύνολο δεδομένων και τη δυνατότητα μιας πιο οικονομικής, αυτόνομης εναλλακτικής λύσης για το μέλλον.
«Η μέτρηση των παραδοσιακών μέσων δεν συμβαδίζει με τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές ασχολούνται με τη ροή και το γραμμικό περιεχόμενο. Ως αποτέλεσμα, αυτά τα κοινά έχουν υπομετρηθεί και τα τρέχοντα μέτρα δεν αντικατοπτρίζουν πλέον με ακρίβεια την πραγματική διαφημιστική τους αξία», δήλωσε ο Andrea Zapata, επικεφαλής έρευνας, μέτρησης και πληροφοριών για τις πωλήσεις διαφημίσεων της Warner, σε δελτίο ειδήσεων.
Το κλείδωμα της Nielsen για την τηλεθέαση και τις τηλεθεάσεις έχει εκτείνεται εδώ και δεκαετίες. Ωστόσο, οι μετρήσεις της Nielsen τέθηκαν υπό έλεγχο καθώς οι ανησυχίες αυξήθηκαν νωρίτερα κατά την πανδημία σχετικά με ανακρίβειες και παρατυπίες στη μέτρησή της, σύμφωνα με δημοσιεύματα των μέσων ενημέρωσης.
Nielsen γνωστοποιήθηκαν ζητήματα υποκαταμέτρησης το 2020 και έκτοτε έχει χάσει τη διαπίστευσή του από το Media Rating Council, τον φορέα του κλάδου που επαληθεύει τη διαδικασία μέτρησης. Το καθεστώς της Nielsen στο MRC παραμένει σε αναστολή, σύμφωνα με πρόσφατες αναφορές. Η VideoAmp, η οποία ιδρύθηκε το 2014, δεν διαθέτει επίσης διαπίστευση από το MRC.
Παρά αυτά τα ζητήματα, η Nielsen παραμένει ο γίγαντας των μετρήσεων στην αίθουσα συνεργαζόμενη με όλες τις μεγάλες εταιρείες πολυμέσων. Οι streamers συνεργάζονται και με τη Nielsen. AmazonΗ Prime TV της τηλεόρασης χρησιμοποιεί τη Nielsen για αυτό Βαθμολογίες “Thursday Night Football”.. Όταν Netflix κυκλοφόρησε το επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις πέρυσι, είπε ότι ο προγραμματισμός του θα ήταν βαθμολογήθηκε από τη Nielsen, ξεκινώντας κάποια στιγμή το 2023.
Αυτό είναι μια κομβική στιγμή για τη βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης, καθώς η κοπή καλωδίων επιταχύνθηκε πρόσφατα και οι εταιρείες πολυμέσων προσπαθούν να κάνουν τη ροή κερδοφόρα. Οι υπηρεσίες ροής έχουν προσθέσει οικονομικά αποδοτικές επιλογές που υποστηρίζονται από διαφημίσεις, καθώς η αύξηση των συνδρομητών επιβραδύνθηκε το 2022.
Ενώ υπάρχει περίπου 60 έως 70 δισεκατομμύρια δολάρια δαπανώνται ετησίως σχετικά με τη γραμμική τηλεοπτική διαφήμιση των ΗΠΑ, σύμφωνα με την Insider Intelligence, τα έσοδα από διαφημίσεις ροής αυξάνονται σταθερά. Τα έσοδα από διαφημίσεις για υπηρεσίες ροής αναμένεται να ξεπεράσουν τα 21 δισεκατομμύρια δολάρια το 2023, από σχεδόν 17 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022, σύμφωνα με την Insider Intelligence.
«Περιμένουμε ουσιαστική αλλαγή επειδή η ζήτηση είναι εκεί», είπε ο McCray του VideoAmp για τη βιομηχανία μετρήσεων.
Πηγή: https://www.cnbc.com/2023/01/03/warner-bros-discovery-videoamp-nielsen.html