Η Warner Bros Discovery είναι κοντά στην επιλογή του Max για το όνομα του αντικαταστάτη του HBO Max

Discovery της Warner Bros Τα στελέχη βρίσκονται κοντά στην επισημοποίηση ενός νέου ονόματος και πλατφόρμας για την υπηρεσία ροής που θα κυκλοφορήσει σύντομα, η οποία θα συνδυάζει τις προϋπάρχουσες υπηρεσίες HBO Max και Discovery+.

Το αναμενόμενο όνομα της συγχωνευμένης πλατφόρμας, "Max", ελέγχεται από τους δικηγόρους της εταιρείας, σύμφωνα με άτομα που γνωρίζουν το θέμα.

Τα στελέχη δεν έχουν οριστικοποιήσει μια απόφαση και το όνομα θα μπορούσε ακόμα να αλλάξει, αλλά ο Μαξ είναι η πιθανή επιλογή, είπαν οι άνθρωποι, που ζήτησαν να μην κατονομαστούν επειδή οι συζητήσεις είναι ιδιωτικές. Ορισμένα ανώτερα στελέχη συζητούν ακόμη ένα τελικό όνομα, είπαν δύο από τους ανθρώπους. Εσωτερικά, η Warner Bros. Discovery έδωσε στη νέα υπηρεσία την κωδική ονομασία "BEAM" ενώ το τελικό όνομα συζητείται, είπαν οι άνθρωποι. Οι δικηγόροι εξετάζουν και άλλα ονόματα.

Η ίδια η εφαρμογή θα μοιράζεται ομοιότητες με την πλατφόρμα της Disney+, με τις μάρκες της Warner Bros. Discovery ως μεμονωμένα πλακίδια, είπαν οι άνθρωποι. Το HBO, το Discovery, η DC Comics και η Warner Bros. θα είναι μεταξύ των κόμβων προσγείωσης στην πλατφόρμα, πρόσθεσαν οι άνθρωποι.

Ένας εκπρόσωπος της Warner Bros. Discovery είπε ότι ένα όνομα εξακολουθεί να συζητείται.

CNBC ανέφεραν πέρυσι στελέχη της WarnerMedia ήθελε ένα νέο όνομα για τη συνδυασμένη υπηρεσία ροής. Ενώ η επωνυμία του HBO Max με το HBO αποκρυστάλλωσε την εικόνα κύρους του προϊόντος, αρκετά στελέχη θεώρησαν ότι το όνομα μπορεί τελικά να αραιώσει την επωνυμία HBO καθώς οι καταναλωτές το συνδύαζαν με τα πάντα στην υπηρεσία ροής.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος Ντέιβιντ Ζάσλαβ μείωσε τις δαπάνες της αρχικής σειράς του HBO Max, γεγονός που βοήθησε στη μεταρρύθμιση της επωνυμίας του HBO. Παρόλα αυτά, το HBO έχει περιορισμένο κοινό που εδρεύει σε μεγάλο βαθμό στις ΗΠΑ και η υπηρεσία ροής θα προσφέρει πολύ περισσότερα από το HBO - συμπεριλαμβανομένης της τηλεόρασης πραγματικότητας από το Discovery, ντοκιμαντέρ ειδήσεων από το CNN, ταινιών από τη Warner Bros., παιδικών προγραμμάτων και, ενδεχομένως, τελικά, ζωντανά Αθλητισμός. Ο Zaslav και η ομάδα του βλέπουν την αξία στο να γίνει το HBO μια υποεμπορική επωνυμία εντός της μεγαλύτερης προσφοράς ροής, είπαν άνθρωποι που είναι εξοικειωμένοι με τη σκέψη τους.

Η διοίκηση της Warner Bros. Discovery ανέβασε την ημερομηνία κυκλοφορίας της συνδυασμένης υπηρεσίας έως την άνοιξη του 2023, ανακοίνωσε η εταιρεία στην πιο πρόσφατη πρόσκληση για κέρδη τον Νοέμβριο. Ο Zaslav είπε κατά τη διάρκεια μιας τηλεδιάσκεψης για τα κέρδη ότι μια ομάδα προετοιμάζεται για την έναρξη της συνδυασμένης προσφοράς και επίσης πειραματίζεται με αλλαγές «σε μεγάλο βαθμό για την αντιμετώπιση ορισμένων από τις ελλείψεις της υπάρχουσας πλατφόρμας».

Ο Zaslav σημείωσε τις πρόσφατες αλλαγές που έχουν ήδη κυκλοφορήσει στο HBO Max που αντικατοπτρίζουν αυτό το έργο, συμπεριλαμβανομένης της προσθήκης περιεχομένου Discovery.

«Αυτές οι πρώιμες πράσινες λήψεις ενισχύουν τη στρατηγική μας θέση ότι οι δύο προσφορές περιεχομένου συνεργάζονται καλά και όταν συνδυαστούν, θα πρέπει να οδηγήσουν σε μεγαλύτερη αφοσίωση, χαμηλότερη απόκλιση και μεγαλύτερη αξία διάρκειας ζωής των πελατών», είπε ο Zaslav στην κλήση.

Η τιμολόγηση της συνδυασμένης υπηρεσίας ροής εξακολουθεί να συζητείται, ανέφεραν οι άνθρωποι.

Υπήρξε συζήτηση στο Discovery της Warner Bros για τη διατήρηση του HBO στο όνομα της νέας υπηρεσίας ροής δεδομένου του κύρους της. Αλλά η κατάργησή του από το όνομα θα τερματίσει επίσης μια σειρά από υπηρεσίες ροής με την επωνυμία HBO που έχουν μπερδέψει τους καταναλωτές. Το HBO Go και το HBO Now προηγήθηκαν του HBO Max.

Η Warner Bros. Discovery προσπαθεί να μεταρρυθμίσει μέσω μιας σειράς αλλαγών και περικοπών κόστους. Η εταιρεία αντιμετωπίζει μεγάλο χρέος και, όπως και ο υπόλοιπος κλάδος, ανακαλύπτει πώς να κάνει την επιχείρηση ροής κερδοφόρα, αντί να κυνηγάει συνδρομητές ενώ ξοδεύει πολλά για περιεχόμενο. Ο Zaslav είπε στους επενδυτές τον Νοέμβριο ότι το επίκεντρο για την επιχείρηση και τη στρατηγική ροής της θα είναι η επίτευξη κερδοφορίας και όχι απαραίτητα ο αριθμός των συνδρομητών. Στόχος της εταιρείας είναι να σημειώσει κέρδη 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων σε streaming έως το 2025.

"Ενώ έχουμε πολλή δουλειά να κάνουμε και μερικές δύσκολες αποφάσεις ακόμα μπροστά μας, έχουμε απόλυτη πεποίθηση για την ευκαιρία που έχουμε μπροστά μας", είπε ο Zaslav.

Οι μηνιαίες συνδρομές χωρίς εμπορική χρήση στο HBO Max και στο Discovery+ κοστίζουν 14.99 $ και 6.99 $, αντίστοιχα. Και οι δύο προσφέρουν επίσης φθηνότερα επίπεδα που υποστηρίζονται από διαφημίσεις.

ΔΕΙΤΕ: Πώς το Netflix έχασε το πλεονέκτημά του κυριαρχώντας στον κόσμο του streaming