Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Warner Bros. Discovery Zaslav αγκαλιάζει τη γραμμική τηλεόραση καθώς σχεδιάζει ένα μέλλον ροής

Η μεγαλύτερη απόφαση για κάθε μεγάλο διευθύνοντα σύμβουλο μέσων ενημέρωσης είναι το πόσο θα κλίνει προς το μέλλον.

Discovery της Warner Bros Ο Διευθύνων Σύμβουλος David Zaslav επέλεξε το στρατηγικό κενό.

Σε αντίθεση με τον προηγούμενο Διευθύνοντα Σύμβουλο της WarnerMedia, Jason Kilar, ο οποίος ήταν εξωτερικά επικεντρωμένος στο μέλλον και επικέντρωνε την εταιρεία γύρω από το HBO Max, ο Zaslav αποσύρεται από τη νοοτροπία της πρώτης ροής για να διατηρήσει τις θεατρικές και γραμμικές τηλεοπτικές επιχειρήσεις της εταιρείας του όσο το δυνατόν περισσότερο.

Ο Zaslav επανέλαβε την Πέμπτη τη θέση του ότι η Warner Bros. Discovery δεν πρόκειται να προσεγγίσει τους πολέμους ροής ως αγώνα για να κερδίσει τους περισσότερους συνδρομητές. Τα σχόλιά του έρχονται καθώς το Netflix έχασε περισσότερο από το 60% της αξίας του τον περασμένο χρόνο, αφού η αύξηση των συνδρομητών σταμάτησε για πρώτη φορά εδώ και μια δεκαετία, με αποτέλεσμα τα μέσα ενημέρωσης και τα ψυχαγωγικά να ξανασκεφτούν τις δικές τους στρατηγικές ροής.

Η Warner Bros. Discovery ανακοίνωσε επίσημα ότι θα κυκλοφορήσει ένα συνδυασμένο προϊόν HBO Max-Discovery+ στις ΗΠΑ μέχρι τα μέσα του 2023 και έχει θέσει στόχο 130 εκατομμύρια παγκόσμιους συνδρομητές έως το 2025. Αυτό είναι περίπου 40 εκατομμύρια περισσότεροι πελάτες από τους συνδρομητές στο HBO Max και το Discovery+ σήμερα και απέχει πολύ από τα 221 εκατομμύρια συνδρομητές που ήδη πληρώνουν Netflix σε όλο τον κόσμο.

Ο Zaslav είπε ότι πιστεύει τόσο στις κινηματογραφικές αίθουσες όσο και στη μακροζωία της παραδοσιακής συνδρομητικής τηλεόρασης ως «γεννήτρια μετρητών και μια εξαιρετική επιχείρηση για εμάς για πολλά χρόνια στο μέλλον» κατά τη διάρκεια της τηλεδιάσκεψης για τα κέρδη του δεύτερου τριμήνου της εταιρείας του. Πέμπτη.

Αλλά έχει επίσης δεσμευτεί να ξοδέψει «σημαντικά περισσότερα» στο HBO Max και να προσθέσει τον προγραμματισμό Discovery στην υπηρεσία ροής. Ο Zaslav ανακοίνωσε επίσης την Πέμπτη ότι η Warner Bros. Discovery θα αναπτύξει μια δωρεάν υπηρεσία που θα υποστηρίζεται από διαφημίσεις για να συνδυαστεί με το συνδυασμένο HBO Max/Discovery+.

Ο Kilar έκανε πάταγο κατά τη διάρκεια της πανδημίας αποφασίζοντας να τοποθετήσει ολόκληρη την ταινία του 2021 στο HBO Max την ίδια στιγμή που οι ταινίες βγήκαν στους κινηματογράφους. Ενώ αυτό αποδείχθηκε ότι ήταν μια προσωρινή κίνηση, ο Kilar αργότερα στάθηκε στην απόφαση ως απλώς ο πρώτος που άλλαξε.

«Η ιστορία το βλέπει ήδη αρκετά ευνοϊκά», είπε ο Kilar σε ένα Συνέντευξη Απριλίου με Προθεσμία. "Δούλεψε. Ήμασταν οι πρώτοι πάνω από τον τοίχο».

Ο Zaslav την Πέμπτη, σε πλήρη αντίθεση, τόνισε τη σημασία της κυκλοφορίας στον κινηματογράφο για ταινίες μεγάλου προϋπολογισμού με την κατάργηση “Batgirl” αυτή την εβδομάδα, που η Kilar είχε κλείσει εισιτήριο για να κυκλοφορήσει απευθείας στο HBO Max. Η κυκλοφορία ακριβών ταινιών απευθείας σε ροή δεν έχει οικονομικό νόημα, είπε ο Zaslav. Η κατασκευή του «Batgirl» κόστισε 90 εκατομμύρια δολάρια.

«Το συμπέρασμά μας είναι ακριβές ταινίες απευθείας σε ροή, όσον αφορά το πώς τις καταναλώνουν οι άνθρωποι στην πλατφόρμα, πόσο συχνά οι άνθρωποι αγοράζουν μια υπηρεσία για αυτούς, πώς τρέφονται με την πάροδο του χρόνου, δεν συγκρίνεται με αυτό που συμβαίνει όταν ξεκινάτε μια ταινία στις αίθουσες», είπε ο Ζάσλαβ. «Αυτή η ιδέα των ακριβών ταινιών που πηγαίνουν απευθείας στο streaming, δεν μπορούμε να βρούμε οικονομική αξία για αυτήν και έτσι κάνουμε μια στρατηγική αλλαγή».

Δεν είναι η πρώτη επαναφορά του Ζάσλαβ κατά τη διάρκεια της θητείας του.

Κιλάρ επίσης ώθησε την έναρξη του CNN+, μια προσπάθεια 300 εκατομμυρίων δολαρίων για να δώσει στο CNN μια στρατηγική ψηφιακής ροής. Παρόμοια με το "Batgirl", ο Zaslav αποφάσισε να σκοτώσει την υπηρεσία ροής προτού της δοθεί η ευκαιρία να αποδειχθεί επιτυχημένη.

Ο Ζάσλαβ είπε την Πέμπτη ότι πιστεύει ότι η δύναμη των ζωντανών ειδήσεων είναι στην παραδοσιακή συνδρομητική τηλεόραση και όχι στη ροή. Αυτό υποδηλώνει ότι ο ζωντανός προγραμματισμός του CNN δεν θα πάει στο προϊόν HBO Max/Discovery+ όταν κυκλοφορήσει ή σύντομα.

«Βλέπουμε τις ζωντανές ειδήσεις ως κρίσιμες για τη γραμμική υπηρεσία συνδρομητικής τηλεόρασης», είπε ο Zaslav.

Η επιλογή να πιέσετε το HBO Max, ενώ παράλληλα προσπαθείτε να επιβραδύνετε την πτώση του box office και της γραμμικής συνδρομητικής τηλεόρασης είναι μια πράξη ταχυδακτυλουργίας. Είναι όμως και η δεινή θέση του CEO των σύγχρονων μέσων ενημέρωσης. Η υπερβολική μετάβαση στο μέλλον κανιβαλίζει τις θετικές επιχειρήσεις για τις ταμειακές ροές.

Μπορεί να μην είναι στρατηγικά καθαρό. Αλλά είναι το χέρι που επιλέγει ο Zaslav να παίξει.

«Είμαι εδώ πολύ καιρό», είπε ο Zaslav, προσθέτοντας ότι «συναντήθηκε» με τον πρώην διευθύνοντα σύμβουλο της General Electric, Jack Welch, όταν διηύθυνε την NBCUniversal, όπου εργαζόταν ο Zaslav. «Η εκπομπή είχε πεθάνει τη δεκαετία του '90, ή αυτό έλεγε ο κόσμος. Αλλά τελικά, αυτή η εμβέλεια και η ικανότητα προώθησης του διαφημιστικού προϊόντος ήταν αυτό που το κράτησε ζωντανό. Είμαστε πολύ πιστοί [σε γενική εμβέλεια] και πιστεύουμε ότι αυτό θα μας βοηθήσει».

ΠΑΡΑΚΟΛΟΥΘΗΣΤΕ: Οι μετοχές της Paramount Global βυθίζονται, η Warner Bros. Discovery στα ράφια «Batgirl»

Αποκάλυψη: Το CNBC είναι μέρος της NBCUniversal.