Μερίδια λιανοπωλητών συμπεριλαμβανομένων Macy του, Αμερικάνικος αετός και Amazon έπεσε την Τρίτη, μια μέρα μετά Wal-Mart μείωσε την πρόβλεψη για τα κέρδη της και προειδοποίησε ότι οι αυξανόμενες τιμές των τροφίμων και του φυσικού αερίου πιέζουν τους καταναλωτές.
Το μεγάλο κατάστημα λιανικής, το οποίο είναι το μεγαλύτερο παντοπωλείο της χώρας, είπε ότι οι καθημερινές ανάγκες καταναλώνουν περισσότερο τον προϋπολογισμό των νοικοκυριών και αφήνουν στους αγοραστές λιγότερα χρήματα για να ξοδέψουν σε αντικείμενα που θέλουν, όπως νέα ρούχα. Η Walmart είπε ότι θα πρέπει να προσφέρει μεγάλες εκπτώσεις για να απαλλαγεί από τα γενικά εμπορεύματα, βλάπτοντας τα περιθώρια κέρδους της.
Για τη Wall Street, η ανακοίνωση χρησίμευσε ως άλλη μια προειδοποίηση. Ενίσχυσε τις ανησυχίες σχετικά με τη μετατόπιση της συμπεριφοράς των καταναλωτών και εάν ο πληθωρισμός έχει φέρει τέρμα στα ψώνια που τροφοδοτήθηκαν από την πανδημία. Οι μεγάλοι λιανοπωλητές, συμπεριλαμβανομένων των Walmart και Macy's, έχουν προγραμματιστεί να αναφέρουν τα κέρδη τους στα μέσα Αυγούστου.
«Αυτή είναι μια κλεφτή ματιά στις προκλήσεις και στη λήψη αποφάσεων που συμβαίνει μέσα στο νοικοκυριό», δήλωσε ο Steph Wissink, αναλυτής λιανικής για την Jefferies.
Παρόλο που οι οικονομολόγοι δεν έχουν κηρύξει ύφεση, ο Wissink είπε ότι «φαίνεται ότι βρισκόμαστε σταθερά σε μια «ύφεση κατά διακριτική ευχέρεια αγαθών».
Η ενημερωμένη προοπτική της Walmart έρχεται καθώς οι επενδυτές περνούν από μήνες αντικρουόμενων σημείων δεδομένων. Η αγορά εργασίας παρέμεινε ισχυρή, αλλά το καταναλωτικό κλίμα έχει αποδυναμωθεί. Ο πληθωρισμός έχει αυξηθεί με τον ταχύτερο ρυθμό των τελευταίων δεκαετιών, ωστόσο τα αεροδρόμια σφύζουν από καλοκαιρινούς ταξιδιώτες. Χιλιαδες απο Netflix πελάτες έχουν ακυρώσει συνδρομές, Αλλά McDonald 's και Η Coca-Cola λένε ότι οι άνθρωποι ήταν πρόθυμοι να πληρώσουν περισσότερα για μπιφτέκια και αναψυκτικά μέχρι στιγμής.
Άλλοι παράγοντες περιέπλεξαν επίσης την εικόνα. Οι λιανοπωλητές διανύουν μια περίοδο που οι αγοραστές είχαν επιπλέον χρήματα από επιταγές τόνωσης και αποταμιεύσεις από όσα ξόδευαν συνήθως σε υπηρεσίες όπως συνδρομές στο γυμναστήριο, ξενοδοχεία και φαγητό έξω. Οι αγορές που σχετίζονται με την πανδημία αυξήθηκαν καθώς ο κόσμος άρχισε να αγοράζει νέα γκάτζετ κουζίνας, εξοπλισμός προπόνησης και είδη αναψυχής — κατηγορίες που έχουν πλέον σε μεγάλο βαθμό πέσει από την εύνοια.
Ο Κρεγκ Τζόνσον, ιδρυτής της εταιρείας συμβούλων λιανικής Customer Growth Partners, είπε ότι η πτώση στις προαιρετικές δαπάνες οφείλεται στο ότι τα νοικοκυριά με χαμηλότερο εισόδημα ξοδεύουν περισσότερα σε βασικά είδη λόγω του πληθωρισμού. Επιπλέον, είπε ότι οι υψηλότεροι κερδισμένοι ξοδεύουν περισσότερα σε υπηρεσίες όπως ταξίδια και ψυχαγωγία αντί για προϊόντα που προέρχονται από την πανδημία.
«Η προαναγγελία της Walmart δεν ήταν σχεδόν έκπληξη και θα είναι η πρώτη από πολλές παρόμοιες προαναγγελίες», είπε.
στόχος ήταν μια από τις πρώτες εταιρείες που σημάδεψαν ταραγμένα νερά. Το μείωσε δύο φορές την πρόβλεψή της για τα περιθώρια κέρδους, λέγοντας ότι θα πρέπει να ακυρώσει παραγγελίες και να αυξήσει τα σημάδια για να απαλλαγεί από τα ανεπιθύμητα εμπορεύματα. Ανακάλυψε το πρόβλημα στην ύπαρξη λανθασμένου αποθέματος, όπως τηλεοράσεις, ποδήλατα και οικιακές συσκευές που ήταν δημοφιλείς κατά τη διάρκεια της πανδημίας, και είπε ότι ήθελε να ελευθερώσει χώρο για αγαθά που πηγαίνουν στο σχολείο και αγορές για διακοπές.
Kohl's, Κενό, Έργα μπάνιου και σώματος και η Bed Bath & Beyond εξέδωσε προειδοποιήσεις για κέρδη τις τελευταίες εβδομάδες. Και πολλές εταιρείες, συμπεριλαμβανομένης της διαδικτυακής υπηρεσίας styling Stitch Fix, πωλητή βιντεοπαιχνιδιών GameStop και εταιρεία ηλεκτρονικού εμπορίου Shopify έχουν ανακοινώσει απολύσεις.
Οι έμποροι λιανικής που εδρεύουν σε εμπορικά κέντρα – που πωλούν πολλά εμπορεύματα διακριτικής ευχέρειας, όπως είδη ένδυσης και οικιακά είδη – αναμένεται να βρεθούν στο στόχαστρο.
Αναλυτές της Deutsche Bank δήλωσαν ότι αναμένουν μειώσεις καθοδήγησης για ολόκληρο το έτος από όλους τους εμπόρους λιανικής πώλησης ενδυμάτων που καλύπτει η τράπεζα, καθώς πολλοί προέβλεπαν επιτάχυνση των πωλήσεων και των περιθωρίων κέρδους στο τελευταίο εξάμηνο του έτους.
Τα στοιχεία πιστωτικών καρτών από την Bank of America δείχνουν ότι οι πωλήσεις ρούχων στις ΗΠΑ μειώνονται από την εβδομάδα που έληξε στις 12 Μαρτίου και μειώθηκαν κατά 15.6% σε σχέση με το προηγούμενο έτος κατά την εβδομάδα που έληξε στις 2 Ιουλίου.
Η Lorraine Hutchinson, αναλύτρια της Bank of America Securities, δήλωσε σε σημείωμα προς πελάτες την Τρίτη ότι η εταιρεία της μειώνει τις εκτιμήσεις των κερδών της στον κλάδο της ένδυσης καθώς συσσωρεύονται τα αποθέματα και οι εκπτώσεις γίνονται αχαλίνωτες.
Ο Hutchinson είπε ότι οι εξειδικευμένοι λιανοπωλητές που απευθύνονται σε αγοραστές με υψηλότερο εισόδημα, όπως η Lululemon, θα μπορούσαν να έχουν καλή απόδοση. Η LVMH, η οποία κατέχει επώνυμες μάρκες όπως η Dom Perignon και η Louis Vuitton, σηματοδότησε επίσης την Τρίτη ότι οι αγοραστές με υψηλότερο εισόδημα μπορεί να εξακολουθούν να είναι διατεθειμένοι να ξεπουλήσουν. Η εταιρεία είπε ότι οι πωλήσεις της αυξήθηκαν κατά 19% το δεύτερο τρίμηνο σε σχέση με το χρόνο, όταν άρει τις συναλλαγματικές αλλαγές, με αποτέλεσμα την ανάπτυξη στον τομέα της μόδας και των δερμάτινων ειδών.
Για τους εκπτωτές, ένα πλεονέκτημα του αυξανόμενου πληθωρισμού είναι ότι οι ευαίσθητοι στις τιμές πελάτες μπορούν να επισκέπτονται τα καταστήματά τους πιο συχνά αναζητώντας φθηνότερα είδη οικιακής χρήσης. Το μερίδιο της Walmart στα αμερικανικά δολάρια παντοπωλείου, για παράδειγμα, ήταν 21% στα τέλη Ιουνίου, από 18% έξι μήνες νωρίτερα, σύμφωνα με την ερευνητική εταιρεία Numerator.
Ωστόσο, τα είδη παντοπωλείου έχουν χαμηλότερα περιθώρια κέρδους από τα προϊόντα διακριτικής ευχέρειας, όπως τα ηλεκτρονικά είδη και τα είδη ένδυσης. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η Walmart μείωσε την πρόβλεψη για τα κέρδη της, ακόμη και αν αύξησε την πρόβλεψή της για πωλήσεις στο ίδιο κατάστημα.
Πηγή: https://www.cnbc.com/2022/07/26/walmarts-slashed-profit-outlook-sends-warning-about-state-of-the-american-consumer.html