Ο γίγαντας λιανικής Walmart εντάχθηκε στη λίστα των εταιρειών που αναζητούν νέους τρόπους για να προωθήσουν τα εμπορικά σήματα τους μέσω πλατφορμών metaverse με την κυκλοφορία δύο νέων εμπειριών στο Roblox.
Το Walmart Land και το Universe of Play της Walmart θα επιτρέψουν στους χρήστες να συμμετέχουν σε πολλές νέες εμπειρίες και παιχνίδια, όπως μια επίδειξη μόδας και ένα παιχνίδι συλλογής αυγών με θέμα το Jurassic Park. Οι παίκτες θα έχουν επίσης την ευκαιρία να συλλέξουν κέρματα και μάρκες εντός του παιχνιδιού, βραβεία και "verch" ("εικονικά εμπορεύματα").
Αναμενόταν η κυκλοφορία του metaverse από τη Walmart για αρκετό καιρό. Ενώ υπάρχουν πολλά ανεπίσημα παιχνίδια με θέμα τη Walmart στο Roblox, η ίδια η εταιρεία κατέθεσε αρκετές πατέντες για εικονικά αγαθά και νομίσματα τον Δεκέμβριο του 2021.
Ο William White, επικεφαλής μάρκετινγκ στη Walmart US of Roblox, ανέφερε ότι ένας λόγος για την επιλογή του Roblox ήταν ότι η Walmart «οι πελάτες ξοδεύουν πολύ χρόνο εκεί». Ένας εκπρόσωπος της Walmart δεν ήταν άμεσα διαθέσιμος να σχολιάσει όταν επικοινωνήθηκε.
Σχεδόν το ένα τέταρτο των 52.2 εκατομμυρίων καθημερινών ενεργών χρηστών στο Roblox το δεύτερο τρίμηνο του 2 είναι κάτω των 2022 ετών, σύμφωνα με τις πληροφορίες που παρέχονται κατά την εγγραφή. Φαίνεται ότι η Walmart προσπαθεί να αξιοποιήσει αυτή τη νεαρή βάση χρηστών, καθώς το Universe of Play του λιανοπωλητή λέει στους παίκτες «η δημιουργία μιας λίστας επιθυμιών παιχνιδιών δεν ήταν ποτέ τόσο διασκεδαστική! Βρείτε τα όλα στη Walmart.”
Τα έντονα μάτια μπορεί επίσης να προσέξουν τη διαφήμιση στο παιχνίδι. Έχοντας παλέψει ιστορικά να κερδίσει χρήματα πέρα από την πώληση εικονικών αγαθών, η Roblox ανακοίνωσε σχέδια στις αρχές του έτους για να κάνει το ντεμπούτο των διαφημίσεων το 2023. Είπε ότι θα δοκιμάσει διαφημίσεις με συγκεκριμένους προγραμματιστές και επωνυμίες μέχρι το τέλος του τρέχοντος έτους, καθώς αναζητούσε τρόπους να ενσωματώσει «ήπια» περισσότερη διαφήμιση.
Η Walmart μπορεί να είναι μία από αυτές τις δοκιμαστικές περιπτώσεις. Οι διαφημιστικές του πινακίδες εντός του παιχνιδιού - οι οποίες επισημαίνονται ως διαφημίσεις - λένε στους παίκτες ότι μπορούν να «βρουν όλα τα καλύτερα παιχνίδια» στα καταστήματά τους.
Ωστόσο, η μεταφορά της διαφήμισης σε μια πλατφόρμα τόσο δημοφιλής στα παιδιά έχει οδηγήσει σε κάποια διαμάχη. Η Roblox έχει αντιμετωπίσει κριτική για την ικανότητά της να προστατεύει τους χρήστες της και καθώς η εταιρεία προσπαθεί να βρει νέες ροές εσόδων μέσω διαφημίσεων, ομάδες όπως η μη κερδοσκοπική εταιρεία Truth in Advertising με έδρα τις ΗΠΑ έχουν εκφράσει ανησυχίες για παραπλανητικές πρακτικές μάρκετινγκ.
Τον Απρίλιο ο όμιλος υπέβαλε καταγγελία στην Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου υποστηρίζοντας ότι η Roblox είχε «αποφύγει πλήρως την ευθύνη της» ακολουθώντας τους νόμους περί διαφήμισης. Η καταγγελία εντόπισε επίσης Netflix, Nike, Hasbro και Mattel.
Άλλο ένα παράπονο στάλθηκε επίσης στην Αρχή Προτύπων Διαφημίσεων στο Ηνωμένο Βασίλειο τον Αύγουστο.
© 2022 The Block Crypto, Inc. Με επιφύλαξη παντός δικαιώματος. Αυτό το άρθρο παρέχεται μόνο για ενημερωτικούς σκοπούς. Δεν προσφέρεται ή δεν προορίζεται να χρησιμοποιηθεί ως νομική, φορολογική, επενδυτική, οικονομική ή άλλη συμβουλή.
Πηγή: https://www.theblock.co/post/172853/walmarts-new-roblox-metaverse-tells-kids-where-to-find-all-the-best-toys?utm_source=rss&utm_medium=rss