Η Walmart δοκιμάζει «χαριτωμένα» μικροσκοπικά καταστήματα σε μέρη διακοπών μακριά από μεγάλα κουτιά

Πες ότι είσαι σε διακοπές και ξέχασες το αντηλιακό. Το τελευταίο πράγμα που θέλετε να κάνετε είναι να περπατήσετε σε ένα τεράστιο υπερκέντρο όπως το Walmart, το οποίο καταλαμβάνει το ισοδύναμο τριών γηπέδων ποδοσφαίρου, μόνο για να κολλήσετε στην ουρά πίσω από μισή ντουζίνα άτομα με καροτσάκια στοιβαγμένα στο χείλος.

Αυτό το καλοκαίρι, ο μεγαλύτερος λιανοπωλητής της χώρας αρχίζει να δοκιμάζει μικροσκοπικά καταστήματα σε δημοφιλείς προορισμούς διακοπών, όπως η λίμνη Big Bear, στην Καλιφόρνια και τα βουνά Catskill στη Νέα Υόρκη. Είναι μέρος μιας συνεργασίας με μια startup που ονομάζεται Getaway, η οποία νοικιάζει μικροσκοπικά σπίτια στη φύση.

Τα νέα καταστήματα, τα οποία θα ονομάζονται General Store από τη Walmart, θα προσφέρουν στους αγοραστές αντικείμενα που μπορεί να έχουν ξεχάσει να πακετάρουν ή έχουν συνειδητοποιήσει ότι θέλουν κατά τη διάρκεια των διακοπών - βάλσαμο για τα χείλη, αντηλιακό, εξοπλισμό πεζοπορίας, κουβέρτες, μαντεμένια τηγάνι και φωτογραφικές μηχανές ντεμοντέ . Θα παρουσιάζουν επίσης αντικείμενα από τοπικές μικρές επιχειρήσεις.

«Αυτά μπορεί να είναι τα πιο απομακρυσμένα καταστήματά μας», είπε ο Casey Schlaybaugh, αντιπρόεδρος μάρκετινγκ επωνυμίας στη Walmart US «Βρίσκονται στο δάσος και είναι τόσο χαριτωμένοι».

Η Walmart σχεδιάζει πέντε τέτοια καταστήματα μέχρι το τέλος του έτους, με την πρώτη τοποθεσία να ανοίγει στο Texas Hill Country, έξω από το Όστιν και το Σαν Αντόνιο, τον Αύγουστο. Αυτό το κατάστημα θα υπάρχει Ελαιόλαδο Texas Hill Country και Κεριά Slow North. Πρόσθετες τοποθεσίες έχουν προγραμματιστεί για το Big Bear, το Catskills, το Ozarks και το Connecticut τον Σεπτέμβριο και τον Οκτώβριο.

Η ιδέα είναι ότι οι επισκέπτες δεν χρειάζεται να ξοδεύουν πολύτιμο χρόνο διακοπών τρέχοντας στην πόλη για προμήθειες. «Προσπαθούμε να βεβαιωθούμε ότι δίνουμε χρόνο πίσω στους ανθρώπους και τους επιτρέπουμε να προστατεύσουν το χρόνο τους», δήλωσε ο Jon Staff, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Getaway, η οποία έχει 28 τοποθεσίες μέσα σε δύο ώρες από τις μεγάλες πόλεις. Οι επισκέπτες θα έχουν ακόμη περισσότερα από αυτά που χρειάζονται χωρίς να χρειαστεί να φύγουν από το κατάλυμα.

Τα νέα καταστήματα αποτελούν μέρος του μεγαλύτερου ενδιαφέροντος της Walmart να κάνει περισσότερα στον χώρο της φιλοξενίας, σύμφωνα με τον Schlaybaugh. Είναι επικεφαλής μιας νέας ομάδας υπεύθυνης για την υπογραφή συνεργασιών με άλλες επωνυμίες. Αν και αρνήθηκε να παράσχει πληροφορίες σχετικά με τη μορφή που μπορεί να πάρει αυτό στο μέλλον, δεν είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς ότι η Walmart ανοίγει μικροκαταστήματα σε ξενοδοχεία και θέρετρα. Ήταν σίγουρα μια προσοδοφόρα διαδρομή για τα Starbucks.

Είναι επίσης ένα παιχνίδι μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, το Getaway θα στείλει στους (κυρίως Millennial) επισκέπτες του ένα email πριν από το ταξίδι τους με προτάσεις συσκευασίας και έναν σύνδεσμο προς τον ιστότοπο της Walmart. Κατά την άφιξή τους, θα λάβουν ένα κιτ S'mores από τη Walmart. Θα περιμένει επίσης ένα γήπεδο για να συμμετάσχετε στο Walmart+, το πρόγραμμα μελών της εταιρείας, μαζί με τον ήχο της φωτιάς και τα τζιτζίκια.