Η Walmart, Home Depot ξεκινά τα κέρδη λιανικής αυτή την εβδομάδα

Αφού επωφελήθηκαν από το ξεφάντωμα αγορών της εποχής της πανδημίας, οι έμποροι λιανικής ετοιμάζονται για έναν έλεγχο πραγματικότητας.

Wal-Mart και Home Depot θα ξεκινήσει τη σεζόν κερδών λιανικής την Τρίτη, κοινοποιώντας τα αποτελέσματα του τριμήνου των εορτών. Θα ακολουθήσουν και άλλοι επώνυμοι έμποροι λιανικής, συμπεριλαμβανομένων των μεγάλων παικτών όπως στόχος και Best Buy, και βασικά εμπορικά κέντρα όπως Macy του και Χάσμα.

Οι αναφορές των εταιρειών θα έρθουν ως φόβοι ύφεσης συννεφιάστε τη χρονιά που έρχεται. Αμερικανοί είναι πιο ανήσυχος Σχετικά με εμάς πληθωρισμός τώρα παρά είναι για τον Covid. Οι άνθρωποι επιλέγουν να ξοδεύουν περισσότερα για φαγητό έξω, ταξίδια και άλλες υπηρεσίες, ενώ περιορίζουν τα αγαθά. Υψηλότερα επιτόκια απειλούν την αγορά κατοικίας.

Μια επιβράδυνση στην αύξηση των πωλήσεων φαίνεται επίσης πιθανή μετά τις απότομες αυξήσεις των τελευταίων τριών ετών.

Για τους επενδυτές, το τέλος του υψηλού σακχάρου του λιανικού εμπορίου φέρνει μια μικτή εικόνα. Οι εταιρείες ενδέχεται να μοιράζονται μέτριες προοπτικές πωλήσεων. Ωστόσο, τα υγιέστερα περιθώρια κέρδους θα μπορούσαν να αποδειχθούν αρνητικά, καθώς το κόστος μεταφοράς μειώνεται και οι λιανοπωλητές έχουν λιγότερα πλεονάζοντα εμπορεύματα για να μειώσουν. Επιπλέον, οι εταιρείες μπορεί να έχουν πιο προσεκτικά σχέδια δαπανών, όπως μικρότερες παραγγελίες αποθεμάτων και επιβράδυνση στις προσλήψεις. Αυτό θα μπορούσε να ενισχύσει τα περιθώρια κέρδους, ακόμα κι αν οι καταναλωτές δεν ξοδεύουν τόσο ελεύθερα.

«Ο κόσμος επικεντρώνεται στην κορυφαία δυναμική», δήλωσε ο David Silverman, αναλυτής λιανικής στη Fitch Ratings. «Τόσοι πολλοί συμμετέχοντες στην αγορά επικεντρώνονται στο τι είναι το εισόδημα και το τι είναι τα έσοδα».

Αλλά, πρόσθεσε, «είναι το λειτουργικό κέρδος που θα μπορούσε να ανακάμψει καλά από ένα δύσκολο 2022».

Ο Silverman είπε ότι οι στρατηγικές των λιανοπωλητών έχουν αλλάξει σε σχέση με πριν από ένα χρόνο. Στη συνέχεια, πόνταραν ότι οι υψηλές πωλήσεις έγιναν το νέο φυσιολογικό και έκαναν πιο ριψοκίνδυνα στοιχήματα, από την τοποθέτηση μεγαλύτερων παραγγελιών έως την πληρωμή επιπλέον για την επίσπευση των αποστολών. Αυτό πλήγωσε τα περιθώρια κέρδους των εταιρειών, καθώς τα απούλητα εμπορεύματα ολοκληρώθηκαν στο ράφι εκκαθάρισης και το κόστος αυξήθηκε, μαζί με τις πωλήσεις.

Ήδη, οι λιανοπωλητές έχουν πάρει μια δόση πραγματικότητας. Η Walmart, η Target και η Macy's είναι από τις εταιρείες που έχουν μιλήσει για έναν πιο προσεκτικό καταναλωτή.

Αρκετοί έμποροι λιανικής είχαν ήδη κάνει προεπισκόπηση των αποτελεσμάτων των εορτών. Macy's προειδοποίησε ότι οι εκπτώσεις για το τρίμηνο των εορτών θα έρθουν ελαφρότερα των προσδοκιών της. είπε ο Νόρντστρομ χαμηλότερες πωλήσεις και περισσότερα markdowns πλήττει τα αποτελέσματα Νοεμβρίου και Δεκεμβρίου. lululemon είπε ότι τα περιθώρια κέρδους της θα είναι χαμηλότερα από τα αναμενόμενα, καθώς ο λιανοπωλητής αθλητικών ενδυμάτων ταχυδακτυλουργεί το υπερβολικό απόθεμα.

Αποτελέσματα διακοπών σε ολόκληρο τον κλάδο έπεσε κάτω από τις προσδοκίες, επίσης, σύμφωνα με την Εθνική Ομοσπονδία Λιανικής. Οι πωλήσεις τον Νοέμβριο και τον Δεκέμβριο αυξήθηκαν 5.3% σε ετήσια βάση στα 936.3 δισεκατομμύρια δολάρια, κάτω από την πρόβλεψη του μεγαλύτερου εμπορικού ομίλου για ανάπτυξη μεταξύ 6% και 8% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Στις αρχές Νοεμβρίου, το NRF είχε προβλεπόμενες δαπάνες μεταξύ 942.6 και 960.4 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Οι ηγέτες λιανικής έχουν ψάξει προσεκτικά για ενδείξεις, καθώς προετοιμάζονται για το επόμενο οικονομικό έτος. (Τα οικονομικά έτη των περισσότερων εμπόρων λιανικής λήγουν τον Ιανουάριο.)

Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Macy's Jeff Gennette είπε στο CNBC τον περασμένο μήνα ότι ο χειριστής του πολυκαταστήματος παρατήρησε λιγότερους αγοραστές για διακοπές που αγόραζαν είδη για τον εαυτό τους ενώ ψώνιζαν για δώρα. Είπε ότι αυτές οι χαμηλότερες αγορές «αντισταθμίζουν τα καλά νέα που παίρναμε για δώρα και περίσταση».

Τα δεδομένα της πιστωτικής κάρτας της εταιρείας έλαμψαν επίσης προειδοποιητικά σημάδια, πρόσθεσε: Τα υπόλοιπα των πελατών στις πιστωτικές κάρτες Macy's, Bloomingdale και συνεπώνυμων πιστωτικών καρτών American Express αυξάνονται και περισσότερα από αυτά τα υπόλοιπα μεταφέρονται στον επόμενο μήνα αντί να εξοφλούνται.

«Όταν εξετάζουμε το πιστωτικό μας χαρτοφυλάκιο, έχετε έναν πελάτη που δέχεται μεγαλύτερη πίεση», είπε.

Ορισμένοι λιανοπωλητές έχουν ήδη κάνει κάποιες δύσκολες κινήσεις για να προετοιμαστούν για μια δύσκολη χρονιά. Ο λιανοπωλητής πολυτελείας Neiman Marcus και ο Saks.com, ο λιανοπωλητής ηλεκτρονικού εμπορίου αποσπάστηκε από τα καταστήματα Saks Fifth Avenue, και οι δύο είχαν πρόσφατες απολύσεις. Fix Fix απολύονται Το 20% του εταιρικού εργατικού δυναμικού της. Wayfair απολύονται 10% του παγκόσμιου εργατικού δυναμικού της. Amazon ξεκίνησε περικοπή 18,000 εργαζομένων, Συμπεριλαμβανομένων των πολλά στο τμήμα λιανικής του.

Μπάνιο με κρεβάτι και πέρα, η οποία έχει προειδοποιήσει για πιθανή κατάθεση πτώχευσης, πρόσφατα περιόρισε βαθύτερα το εργατικό δυναμικό της καθώς και παραθυρόφυλλα περίπου 150 από τα ομώνυμα καταστήματά της.

Η Target τον Νοέμβριο είπε ότι θα μειώσει έως και 3 δισεκατομμύρια δολάρια στο συνολικό κόστος τα επόμενα τρία χρόνια, καθώς προειδοποίησε για πιο αργή περίοδο διακοπών. Δεν παρείχε λεπτομέρειες σχετικά με αυτό το σχέδιο. Η εταιρεία θα παρουσιάσει τα αποτελέσματά της για το τέταρτο τρίμηνο στις 28 Φεβρουαρίου.

Πολλοί ηγέτες λιανικής δήλωσαν ότι προβλέπουν μέτρα μείωσης του κόστους για το εργατικό τους δυναμικό τους επόμενους 12 μήνες, όπως η πρόσληψη προσωρινών εργαζομένων αντί για εργαζομένους πλήρους απασχόλησης, σύμφωνα με έρευνα 300 στελεχών λιανικής τον Δεκέμβριο από την εταιρεία συμβούλων AlixPartners. Το 28% δήλωσε ότι αναμένει επιβράδυνση των αυξήσεων ή των προαγωγών και το XNUMX% δήλωσε ότι αναμένει μείωση των οφελών στις εταιρείες του το επόμενο έτος.

Από τους ερωτηθέντες, το 19% είπε ότι είχαν γίνει απολύσεις στις εταιρείες τους τους τελευταίους 12 μήνες και το 19% δήλωσε ότι αναμένει απολύσεις τους επόμενους 12 μήνες.

Η Marie Driscoll, αναλύτρια που καλύπτει την ομορφιά, την πολυτέλεια και τη μόδα για τη συμβουλευτική εταιρεία λιανικής Coresight Research, είπε ότι αναμένει από τις εταιρείες να δώσουν μια πιο προσεκτική ματιά σε άλλα είδη γραμμής, όπως δωρεάν αποστολή και επιστροφές, καθώς και έξοδα ψηφιακού μάρκετινγκ.

Καθώς τα επιτόκια αυξάνονται, είπε ότι οι λιανοπωλητές μπορεί «να βρουν λειτουργική θρησκεία».

«Οι έμποροι λιανικής κοιτάζουν τις επιχειρήσεις τους και λένε ότι δεν αξίζει κάθε πώληση», είπε. «Το γεγονός ότι υπάρχει πραγματικό κόστος χρήματος αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες βλέπουν την επιχείρησή τους».

Ωστόσο, ορισμένοι παράγοντες εξακολουθούν να λειτουργούν υπέρ των λιανοπωλητών, είπε. Η στενή αγορά εργασίας θα μπορούσε να δώσει στους καταναλωτές την εμπιστοσύνη να ξοδέψουν, παρόλο που ο πληθωρισμός παραμένει ζεστός. Οι άνθρωποι ντύνονται και αγοράζουν αρώματα καθώς βγαίνουν ξανά, ένας παράγοντας που μπορεί να έχει αύξησε τις λιανικές πωλήσεις Ιανουαρίου μαζί με περισσότερες δαπάνες σε μπαρ και εστιατόρια.

Είπε ότι η σεζόν των κερδών θα φέρει εκπλήξεις και θα δείξει ποιες εταιρείες μπορούν να πλοηγηθούν σε πιο αλμυρά νερά. Nike, για παράδειγμα, ανέβασε τις προοπτικές του αφού ξεπέρασε τις προσδοκίες της Wall Street τον Δεκέμβριο.

«Πολλά εξαρτώνται από τον καταναλωτή και τη δύναμη της επωνυμίας τους», είπε ο Driscoll. «Υπάρχει δύναμη εκεί έξω».