Η Walmart κυνηγά τη γονική αγορά κατοικίδιων με την Dodo Partnership

WalmarWMT
Η t θέλει να επεκτείνει την εμβέλειά της στην κατηγορία των κατοικίδιων ζώων με μια συνεργασία με το εμπορικό σήμα πολυμέσων The Dodo που επικεντρώνεται στα κατοικίδια.

Ο λιανοπωλητής ανακοίνωσε σήμερα ότι πουλά ρούχα, παιχνίδια, αξεσουάρ και άλλα προϊόντα για σκύλους που επιλέγουν οι συντάκτες του The Dodo, τμήματος της Vox Media και του δημιουργού περιεχομένου για κατοικίδια και ζώα με τις περισσότερες προβολές παγκοσμίως, με 115 εκατομμύρια ακόλουθους στα κοινωνικά δίκτυα. μεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ.

Η Walmart ελπίζει ότι η συλλογή, η οποία πωλείται σε επιλεγμένα καταστήματα Walmart και διαδικτυακά στο Walmart.com, θα πείσει περισσότερες από τις νεότερες γενιές ιδιοκτητών σκύλων να σκεφτούν τη Walmart ως έναν μοναδικό προορισμό για διασκεδαστικά είδη καθώς και βασικά πράγματα όπως φαγητό. .

Αυτή τη στιγμή η συνεργασία έχει παράγει προϊόντα μόνο για σκύλους, αλλά θα μπορούσε να ακολουθήσει μια σειρά γατών.

Εκτός από τα νέα εμπορεύματα, η Walmart Insurance Services θα αρχίσει να προσφέρει και το πρόγραμμα ασφάλισης κατοικίδιων της The Dodo, Fetch by The Dodo.

Η Walmart ήδη παίρνει ένα αρκετά μεγάλο κομμάτι του $ 124 δισ. Οι Αμερικανοί ξόδεψαν για κατοικίδια πέρυσι, αλλά η συνεργασία με το The Dodo θα μπορούσε να του δώσει αυξημένη πρόσβαση σε ιδιοκτήτες κατοικίδιων χιλιάδων και Gen Z.

Οι έμποροι λιανικής που ειδικεύονται σε κατοικίδια, όπως οι Petco, Pet Smart και Chewy, ολοένα και περισσότερο έχουν κάνει τους «γονείς κατοικίδιων ζώων» - ιδιοκτήτες κατοικίδιων που περιποιούνται τους σκύλους και τις γάτες τους σαν αγαπημένα μέλη της οικογένειας - να επικεντρώνονται στο μάρκετινγκ. Με τη συνεργασία του The Dodo, η Walmart φτιάχνει ένα θεατρικό έργο για γονείς κατοικίδιων ζώων που έχουν επίγνωση των τιμών αλλά εξακολουθούν να θέλουν να περιποιηθούν τα κατοικίδιά τους.

Το ενενήντα επτά τοις εκατό του κοινού του The Dodo έχει κατοικίδια και το 95% βλέπει τα κατοικίδια ως μέλη της οικογένειάς του, τον YuJung Kim. ομαδικός εκδότης στο The Dodo, είπε.

Με αυτή τη συνεργασία, είπε, το The Dodo ήθελε να συνεργαστεί με έναν λιανοπωλητή «όπου οι αγορές για ένα κατοικίδιο είναι τόσο απρόσκοπτες όσο οι αγορές για οποιοδήποτε άλλο μέλος της οικογένειας».

«Γι' αυτό για εμάς ήταν πραγματικά απίθανο να συνεργαστούμε με τη Walmart», είπε ο YuJung Kim.

Ενώ η Walmart έχει συνεργαστεί με άλλες επωνυμίες κατοικίδιων στο παρελθόν, αυτή η συνεργασία είναι μοναδική λόγω του υψηλού επιπέδου συμμετοχής στην επιλογή προϊόντων από μέλη των ομάδων The Dodo και Walmart με εμμονή με τα κατοικίδια, δήλωσε η Melody Richard, αντιπρόεδρος για κατοικίδια, η Walmart US.

"Είναι πραγματικά μια συλλογή από γονείς κατοικίδιων ζώων, για γονείς κατοικίδιων ζώων", είπε ο Richard. Η συλλογή σχεδιάστηκε όχι μόνο έχοντας κατά νου ό,τι είναι καλύτερο για το κατοικίδιο, είπε, αλλά και με έμφαση στο τι διευκολύνει τη ζωή του γονέα κατοικίδιων ζώων, με προϊόντα όπως ένα αδιάβροχο σκύλου που φοριέται πιο εύκολα ή ένα δείπνο. μπολ που επιβραδύνει τα σκυλιά που καταβροχθίζουν το φαγητό τους πολύ γρήγορα.

Η Walmart προσφέρει επίσης ένα "Walmart Pet Lovers' Box with the Dodo" που μπορεί να παραγγελθεί εφάπαξ, ή ως επαναλαμβανόμενη μηνιαία παραγγελία, με διαφορετική, εποχιακή ποικιλία κάθε μήνα.

Οι τιμές των μεμονωμένων προϊόντων κυμαίνονται από $5 έως $20 και το κουτί για τους λάτρεις των κατοικίδιων είναι 19.99 $.

Με το κουτί για τους λάτρεις των κατοικίδιων, η Walmart και το The Dodo προσπαθούν να προσφέρουν «κάτι που θα έχει την καλύτερη αξία στην αγορά», με παιχνίδια, λιχουδιές και άλλες εκπλήξεις, είπε ο Richard.

«Αυτό που πρέπει να είμαστε σε θέση να προσφέρουμε στους πελάτες είναι η οικονομική προσιτότητα και η προσβασιμότητα», είπε.

Η συλλογή πωλείται σε περίπου 1,600 καταστήματα Walmart – περίπου το ένα τρίτο του αριθμού των καταστημάτων Walmart των ΗΠΑ.

Ο Richard είπε ότι η επέκταση σε προϊόντα για γάτες θα ήταν μια πιθανή επόμενη κίνηση.

«Γνωρίζουμε ότι έχουμε πολλές μαμάδες και μπαμπάδες γάτες που πιθανότατα λένε «Τι γίνεται με εμάς;», είπε.

"Εάν οι πελάτες ανταποκριθούν με τον τρόπο που πιστεύουμε ότι θα ανταποκριθούν, είμαστε πραγματικά ανοδικοί σχετικά με το τι θα μπορούσε να είναι το μέλλον για το The Dodo και τη Walmart", δήλωσε ο Richard.