Η Walmart μπαίνει στο metaverse με το Roblox

Wal-Mart μπαίνει στο metaverse με δύο εμπειρίες που κάνουν πρεμιέρα τη Δευτέρα σε διαδικτυακή πλατφόρμα gaming Roblox.

Η πρώτη εισβολή του γίγαντα λιανικής στον εικονικό κόσμο θα περιλαμβάνει μια πέτρα που ρίχνει παιχνίδια, ένα μουσικό φεστιβάλ με καυτούς καλλιτέχνες, ένα σωρό διαφορετικά παιχνίδια και ένα κατάστημα εικονικών εμπορευμάτων ή "verch", που ταιριάζει με αυτό που μπορούν να βρουν οι πελάτες στο Walmart's καταστήματα και στην ιστοσελίδα της.

Οι δύο εμπειρίες ονομάζονται Walmart Land και Walmart's Universe of Play.

Η Walmart πειραματίζεται με νέους τρόπους για να προσεγγίσει τους αγοραστές, ιδιαίτερα αφού είδε την πανδημία να κλονίζει τις αγοραστικές συνήθειες και να τροφοδοτεί τη δέσμευση των καταναλωτών με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τις εφαρμογές και τους ιστότοπους τυχερών παιχνιδιών.

Ο λιανοπωλητής των μεγάλων κουτιών έχει φιλοξενήσει εκδηλώσεις ζωντανής ροής για αγορές στο TikTok, Twitter και YouTube. Έχει δημιουργήσει συνταγές γευμάτων μέσω μιας συνεργασίας με τη Meredith, την εταιρεία πολυμέσων που κατέχει τα Allrecipes, Parents και Better Homes & Gardens. Έχει επίσης κυκλοφορήσει ένα εργαλείο επαυξημένης πραγματικότητας Pinterest που επιτρέπει στους αγοραστές να δουν πώς θα έδειχναν τα έπιπλα ή η διακόσμηση στα σπίτια τους.

Η Roblox θα χρησιμεύσει ως πεδίο δοκιμών για τη Walmart καθώς εξετάζει κινήσεις στο μετασύμπαν και πέρα ​​από αυτό, δήλωσε ο William White, επικεφαλής μάρκετινγκ της Walmart. Είπε ότι οι εμπειρίες σχεδιάζονται με γνώμονα την επόμενη γενιά αγοραστών, ιδιαίτερα τη Gen Z, που γενικά ορίζεται ως ηλικία περίπου 25 ετών ή μικρότερη. Ο White είπε ότι η εταιρεία θέλει να μάθει από τη συνεργασία.

«Πώς οδηγούμε τη συνάφεια στην πολιτιστική συζήτηση; Πώς αναπτύσσουμε την κοινότητα και τη δέσμευση; Πώς μετακινούμε τη βελόνα από μια ευνοϊκή [απόψεως] επωνυμίας με νεότερο κοινό;» αυτός είπε. «Αυτό προσπαθούμε να πετύχουμε εδώ».

Wal-Mart υποβλήθηκε αθόρυβα για εμπορικά σήματα που σχετίζονται με το metaverse νωρίτερα φέτος. Ορισμένα από τα εμπορικά σήματα έδειχναν ενδιαφέρον για την κατασκευή ή την πώληση εικονικών αγαθών και την προσφορά στους χρήστες εικονικού νομίσματος, καθώς και μη ανταλλάξιμα μάρκες ή NFT.

Ο White αρνήθηκε να μοιραστεί εάν ή πώς θα χρησιμοποιήσει η Walmart αυτά τα εμπορικά σήματα.

Προς το παρόν, είπε ότι η Walmart δεν θα βγάλει χρήματα από τις συναρπαστικές της εμπειρίες. Οι παίκτες μπορούν να κερδίσουν μάρκες και άλλες ανταμοιβές για να τα βάλουν σε εικονικά εμπορεύματα στο Roblox. Εθνικές μάρκες, όπως η ετικέτα παιχνιδιών LOL Surprise! και τα ακουστικά Skullcandy, συμπεριλήφθηκαν στις εμπειρίες με βάση τη δημοτικότητά τους με το νεότερο κοινό των παικτών της Roblox — όχι με βάση την πληρωμή, είπε.

Η Walmart θα μπορούσε να κερδίσει χρήματα από αυτήν στο μέλλον, ωστόσο, χρεώνοντας μια επωνυμία για συμπερίληψη ή προσπαθώντας να μετατρέψει τις εικονικές εμπειρίες των ανθρώπων σε πραγματικές επισκέψεις σε καταστήματα ή ηλεκτρονικές αγορές, είπε ο White.

Στην εικονική συναυλία του Οκτωβρίου της Walmart Land, "Electric Fest", θα συμμετέχουν οι Madison Beer, Kane Brown και Yungblud.

Η Walmart προσπαθεί να συνδέσει τις τελείες μεταξύ του εικονικού και του φυσικού κόσμου.

Το Universe of Play διαθέτει παιχνίδια που διαθέτουν αντικείμενα από τη λίστα κορυφαίων παιχνιδιών της Walmart για την περίοδο των εορτών — όπως σκούτερ Razor και χαρακτήρες Paw Patrol και Jurassic World — μια πιθανή ώθηση για να κάνουν τους χρήστες του Roblox να τα ζητήσουν. Η Walmart Land έχει μια διαδρομή με εμπόδια μεγάλων διαστάσεων από τις επωνυμίες ομορφιάς του λιανοπωλητή Gen Z, όπως προϊόντα περιποίησης δέρματος από τη Bubble και μακιγιάζ από την Uoma από τη Sharon C, και μια εικονική γκαρνταρόμπα με ρούχα από τις αποκλειστικές σειρές μόδας της. όπως Ελεύθερη Συνέλευση.

Το Roblox προσέλκυσε πολλούς νέους χρήστες κατά τη διάρκεια η πανδημία του Covid και έκανε το ντεμπούτο του στο χρηματιστήριο πέρυσι. Η πλατφόρμα gaming αυξήθηκε από 32.6 εκατομμύρια καθημερινά ενεργούς χρήστες το 2020 σε περισσότερους από 52 εκατομμύρια, σύμφωνα με την εταιρεία. Ιστορικά έχει προσελκύσει περισσότερα μικρά παιδιά και εφήβους, αλλά η εταιρεία είπε ότι προσελκύει χρήστες σε ένα ευρύτερο φάσμα ηλικιών.

Η πλατφόρμα βγάζει τα περισσότερα χρήματα από αγορές εντός εφαρμογής, αλλά είναι δοκιμή διαδικτυακής διαφήμισης και σχεδιάζει μια ευρύτερη διαφημιστική ώθηση το επόμενο έτος.

Η χρηματιστηριακή αξία της Roblox είναι περίπου 21.2 δισεκατομμύρια δολάρια, αλλά οι μετοχές της έχουν υποχωρήσει σχεδόν 66% μέχρι στιγμής φέτος.

Καθώς η βάση χρηστών της Roblox έχει αυξηθεί, περισσότεροι έμποροι λιανικής και επωνυμίες έχουν καταδυθεί. Μεταξύ αυτών περιλαμβάνονται σχεδιαστές ανώτερης ποιότητας όπως ο Ralph Lauren και επωνυμίες με προσανατολισμό στους εφήβους όπως η PacSun. Η μάρκα αθλητικών υποδημάτων Vans διαθέτει ένα εικονικό skate park στο Roblox.

In μια ανάρτηση ιστολογίου ετήσιας αξιολόγησης, η Roblox επισήμανε την επιτυχία των εμπειριών της επωνυμίας, συμπεριλαμβανομένων των κορυφαίων προορισμών για χρήστες ηλικίας 17 ετών και άνω. Μεταξύ αυτών περιλαμβανόταν η Nikeland, όπου τα avatar των ανθρώπων μπορούν να συμμετάσχουν σε έναν διαγωνισμό dunk ή να δοκιμάσουν τον εξοπλισμό της εταιρείας, και το Gucci Garden, όπου οι χρήστες μπορούσαν να εξερευνήσουν μια μπουτίκ περιορισμένης έκδοσης εικονικών αντικειμένων και avatar, θα μπορούσαν να κάνουν μια πόζα.