Η Walmart ενισχύει τα social media Influencers

Η προσωρινή πολιτική του NCAA που τέθηκε σε ισχύ την 1η Ιουλίου 2021 επιτρέπει στους αθλητές κολεγίων να λαμβάνουν αποζημίωση για τη χρήση του ονόματός τους, της εικόνας και της ομοιότητάς τους, που αναφέρεται επίσης ως «NIL». Αυτές οι δραστηριότητες δημιουργίας χρημάτων πρέπει να συμμορφώνονται με τους νόμους της πολιτείας όπου βρίσκεται το κολέγιο.

Ο Σύλλογος είχε προηγουμένως απαγορεύσει στους αθλητές να λαμβάνουν πληρωμές εκτός των υποτροφιών και των επιδομάτων τους. Αυτή η πρακτική υποτίθεται ότι προστατεύει τον «ερασιτεχνισμό», την αντίληψη ότι οι αθλητές κολεγίων δεν πρέπει να πληρώνονται, καθώς δεν είναι επαγγελματίες.

Πριν από την αλλαγή γνώμης του NCAA, το Ανώτατο Δικαστήριο είχε αποφασίσει ότι η Ένωση δεν μπορεί να περιορίσει τις δαπάνες που σχετίζονται με την εκπαίδευση για τους αθλητές. Το Δικαστήριο δεν πείστηκε για τη στάση του Συλλόγου να κρατήσει τους αθλητές απλήρωτους. Τώρα που οι αθλητές μπορούν να λάβουν πληρωμές για το NIL τους, οι εταιρείες συνέρρευσαν γρήγορα για να εγγραφούν για να προωθήσουν τα προϊόντα τους, κυρίως στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Σύμφωνα με το Reuters, η WalmartWMT
ενισχύει τους παράγοντες επιρροής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να βοηθήσει τον λιανοπωλητή και τους 100,000 τρίτους πωλητές του να προωθήσουν τα αγαθά και τις υπηρεσίες τους στο διαδίκτυο σύμφωνα με την κατάθεση εμπορικού σήματος στις 27 Ιουλίου 2022.

Η Walmart κατέθεσε πρόσφατα εμπορικά σήματα για τα "Walmart Creator" και "Walmart Creator Collective", τα οποία θα παρείχαν συμβουλευτικές υπηρεσίες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για "την προώθηση αγαθών και υπηρεσιών άλλων μέσω επηρεαστών". Αυτό θα είναι μια νέα ανταγωνιστική υποστήριξη για την εταιρεία και ένας σημαντικός ανταγωνιστικός παράγοντας έναντι της AmazonAMZN
, ο οποίος λέγεται ότι έχει έναν από τους πιο ισχυρούς οργανισμούς επιρροής στα social media.

Επί του παρόντος, η Walmart συνεργάζεται με άτομα που επηρεάζουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για την προώθηση ειδών παντοπωλείου και ένδυσης, καθώς και του προγράμματος αφοσίωσης για το Walmart+. Οι Influencers έχουν συχνά μια μεγάλη ομάδα ακολούθων στο Instagram, στο You Tube, στο TicTok και στο Pinterest. Οι παράγοντες επιρροής κερδίζουν προμήθεια όταν ένας πελάτης χρησιμοποιεί τον σύνδεσμό του για να κάνει μια αγορά.

Οι influencers των μέσων κοινωνικής δικτύωσης πρέπει να συνάψουν συμφωνία με εταιρείες που προωθούν για να πληρωθούν για την προσπάθειά τους. Συνήθως, αυτό είναι το πρώτο βήμα σε μια συναλλαγή, σύμφωνα με τον Matt Gilbert, Διευθύνοντα Σύμβουλο της Partnerize, μιας επιχειρηματικής συνεργασίας λογισμικού. Μου εξήγησε ότι τα social media influencers είναι συνήθως το αρχικό βήμα για την προώθηση ενός αντικειμένου για μια εταιρεία. Οι influencers είναι το άνοιγμα μιας προσπάθειας πωλήσεων. Όταν ο αγοραστής ολοκληρώσει την αγορά. Εκείνη τη στιγμή, ο αγοραστής αναγνωρίζει τον επηρεαστή συμπληρώνοντας το πλαίσιο προώθησης. Αυτό είναι το πιο κοντά. Στη συνέχεια, ο παράγοντας επιρροής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης θα λάβει την επιτροπή του. ecxpolainewd σε μένα

Από το 2017, η Amazon αναπτύσσει ενεργά μια τεράστια ομάδα επιρροής κοινωνικών μέσων. Έχουν τη δυνατότητα να δημιουργήσουν τις δικές τους διαδικτυακές σελίδες για ορισμένα προϊόντα που προτείνουν από το Amazon.com ή την αγορά του. Η Amazon έχει το ισχυρότερο πρόγραμμα επιρροής κοινωνικών μέσων. Η δύναμη του προγράμματος social media influencer της Amazon ήταν ένα κίνητρο για τη Walmart να επεκτείνει την προσπάθειά της.

Επιπλέον. Η Walmart επιτρέπει σε τρίτους πωλητές να αγοράζουν διαφημίσεις από τη Walmart Connect, την επιχείρηση ψηφιακής διαφήμισης λιανοπωλητών. Το 2021 η Walmart συγκέντρωσε έσοδα 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων για τη διαφημιστική της επιχείρηση.

Το 2022, το μάρκετινγκ επηρεασμού θα αυξηθεί σε μια βιομηχανία 16.4 δισεκατομμυρίων δολαρίων σύμφωνα με το Influencer Marketing Hub, ένα μέσο που επικαλείται το Reuters. Αυτό περιλαμβάνει προσπάθειες από άτομα που επηρεάζουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, προωθήσεις εταιρειών και άλλες ψηφιακές προσπάθειες.

Οι περισσότεροι influencers είναι, όπως αναφέρθηκε παραπάνω, αρεστοί άνθρωποι όπως οι Kardashians, η Simone Biles και αθλητές ή σταρ του θεάματος. Μπορούν να συγκεντρώσουν μια περιουσία επειδή είναι αρεστοί και επειδή αντιπροσωπεύουν ποιοτικά εμπορεύματα.

Παρά τη θετική εικόνα που έχουν οι περισσότεροι παράγοντες επιρροής μέσων κοινωνικής δικτύωσης, η The Desire Company μου πρότεινε ότι μπορεί να υπάρχει δυσπιστία λόγω της διαφοράς ηλικίας μεταξύ του φύλου μεταξύ του αγοραστή και του επηρεαστή. Στη συνέχεια, υπάρχουν πελάτες που λένε ότι αγόρασαν ένα προϊόν που παρουσιάστηκε από έναν παράγοντα επιρροής και βρήκαν μια έκδοση υψηλότερης ποιότητας του προϊόντος αφού έκαναν την αγορά, ένας τρίτος είπε ότι δεν χρησιμοποίησε ποτέ το προϊόν και το 25% είπε ότι το προϊόν ήταν ελαττωματικό ή κατεστραμμένο μετά την παραλαβή το. Ορισμένοι από τους ερωτηθέντες δήλωσαν ότι έστειλαν την αγορά τους πίσω.

ΥΣΤΕΡΟΓΡΑΦΟ: Τα σχόλια της Desire Company είναι όλα αληθινά, οι πελάτες επιστρέφουν όντως εμπορεύματα και μπορεί να βρουν προϊόντα καλύτερης ποιότητας μετά την αγορά τους. Ωστόσο, το θέμα αυτού του άρθρου είναι να τονίσει την προσπάθεια που κάνουν οι μεγάλοι λιανοπωλητές για να προσελκύσουν αγοραστές στον ιστότοπό τους. Το λιανικό εμπόριο ήταν πάντα πολύ ανταγωνιστικό. Πολύ περισσότερες αγορές έχουν γίνει on-line από τότε που ξεκίνησε η πανδημία και η εμφάνιση περισσότερων, η αυξανόμενη χρήση των social media influencers είναι μια φυσική εξέλιξη. Η γοητεία σβήνει.