Οι θεατές είναι λιγότερο ενθουσιασμένοι με τις διαφημίσεις Super Bowl 2023

Φέτος έχει άλλη μια εντυπωσιακή ομάδα Διαφημίσεις Super Bowl Σχεδιασμένο για να κάνει τον κόσμο να μιλάει, από τον John Travolta που αναδημιουργεί μερικές από τις χορευτικές του κινήσεις από τον Grease μέχρι τον Bryan Cranston και τον Aaron Paul που επαναλαμβάνει τους ρόλους μαγειρικής τους στο Breaking Bad.

Αλλά οι θεατές μπορεί να μην είναι τόσο ενθουσιασμένοι φέτος με αυτά Super Bowl διαφημίσεις. Μια έρευνα από τη Zeta Global, μια εταιρεία τεχνολογίας μάρκετινγκ που βασίζεται σε δεδομένα και βασίζεται στο cloud, διαπιστώνει ότι μόνο το 18% των ανθρώπων είναι

ενθουσιασμένος που συντονίζομαι στο Super Bowl LVII για τις διαφημίσεις.

Αυτό είναι χαμηλότερο από τα προηγούμενα χρόνια, όταν έχουν βρει άλλες έρευνες ότι περίπου το 40% έως 50% παρακολουθεί το παιχνίδι για τις διαφημίσεις—και ο αριθμός αυτός αυξάνεται ακόμη περισσότερο μεταξύ των γυναικών, έως και το 60% των οποίων έχουν δηλώσει στο παρελθόν ότι παρακολουθήστε το Super Bowl για τις διαφημίσεις.

Γιατί λοιπόν η αλλαγή φέτος, ειδικά όταν η διαφημιστική εκστρατεία και η ποιότητα των διαφημίσεων πριν από το παιχνίδι φαίνονται ίσα με τα προηγούμενα χρόνια;

«Το Super Bowl είναι μια συναρπαστική εμπειρία με διαφορετικά στοιχεία που ανταγωνίζονται για την προσοχή των καταναλωτών (παιχνίδι, διαφημίσεις, σόου ημιχρόνου και φαγητό), ειδικά τώρα που επιστρέφουν οι προσωπικές συγκεντρώσεις», λέει ο David. Ένας Steinberg, Διευθύνων Σύμβουλος και συνιδρυτής της Zeta. «Οι άνθρωποι εξακολουθούν να ανυπομονούν να δουν διαφημίσεις (18% των ερωτηθέντων), αλλά οι περισπασμοί υπογραμμίζουν την ανάγκη για τις επωνυμίες να διαφημίζουν πιο αποτελεσματικά με στόχευση κοινού υψηλής αξίας σε όλα τα κανάλια για να ξεπεράσουν τον θόρυβο».

Για παράδειγμα, οι άνθρωποι ανέφεραν άλλα πράγματα στην έρευνα για τα οποία ήταν πιο ενθουσιασμένοι για το παιχνίδι. Η μεγαλύτερη ομάδα, το 22%, δήλωσε ενθουσιασμένος για το ίδιο το παιχνίδι, κάτι που μπορεί να αντικατοπτρίζει την κατάστασή τους ως superfans του NFL - είπαν ότι έχουν επίσης συντονιστεί σε τουλάχιστον 16 αγώνες αυτή τη σεζόν.

Ένα άλλο 16% δήλωσε ότι σκοπεύει να παρακολουθήσει τον αγώνα για να δει την ηθοποιό Rihanna στο ημίχρονο, η οποία θα είναι επικεφαλής του σόου για πρώτη φορά. Η περσινή παράσταση του ημιχρόνου με τους Dr. Dre, Eminem, Mary J. Blige και άλλους ήταν ισόπαλη περισσότερα από 29 εκατομμύρια νοικοκυριά, οπότε αυτό είναι σύμφωνο με τις προσδοκίες.

Και, όπως θα περίμενε κανείς για κάθε παιχνίδι που προσελκύει τόσο μεγάλους οπαδούς μη ποδοσφαίρου, το 14% λέει ότι είναι ενθουσιασμένο μόνο για τα σνακ. Αυτό ενισχύει επίσης την ιδέα ότι οι άνθρωποι είναι ψυχαναγκασμένοι για προσωπικές συγκεντρώσεις.

Αυτά ήταν πιο σπάνια το 2021, όταν το εμβόλιο Covid-19 είχε μόλις πρόσφατα κυκλοφορήσει και υπήρχαν πολλές προφυλάξεις κοινωνικής απόστασης. Ακόμη και πέρυσι αυτή την εποχή, τα περιφερειακά έξαρση των λοιμώξεων αμβλύνουν ορισμένα σχέδια για εορτασμούς με πρόσωπο.

Επιπλέον, η αλλαγή στον τρόπο διανομής των διαφημίσεων Super Bowl μπορεί επίσης να επηρεάσει τα επίπεδα ενθουσιασμού των θεατών. Τόσες πολλές εταιρείες κυκλοφορούν τώρα τις διαφημίσεις τους στο διαδίκτυο πριν από το παιχνίδι ή δίνουν εκτενείς προεπισκοπήσεις, οπότε απομένουν πολύ λίγα για να εκπλήξουν τους θεατές κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού.

Είναι πιθανό ο μειωμένος ενθουσιασμός να διαρκέσει στο μέλλον. «Δεν είναι εύκολο να προβλέψουμε τι θα έχει τους θεατές να ενδιαφέρονται για το Super Bowl την επόμενη χρονιά μέχρι να δούμε τα αποτελέσματα του τρέχοντος έτους», λέει ο Steinberg. «Αλλά ένα πράγμα που δεν θα αλλάξει -και θα συνεχίσει να αποτελεί πρόκληση για τους εμπόρους- είναι ο τρόπος με τον οποίο οι επωνυμίες θα ανταγωνίζονται για τα μάτια και θα ενεργούν με βάση την πρόθεση των καταναλωτών. Οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ που μπορούν να παραμείνουν μπροστά με βαθύτερη ευφυΐα, να δημιουργήσουν καλύτερες παντοκαναλικές εμπειρίες και να έχουν πιο ενδιαφέρον δημιουργικό μάρκετινγκ θα κερδίσουν το παιχνίδι.