Η ροή βίντεο θα μπορούσε να είναι το κλειδί για το Walmart+/Amazon Prime Rivalry

Wal-MartWMT
θέλει να προσθέσει ροή βίντεο ως προνόμιο για τη συμμετοχή του στο πρόγραμμα συνδρομής Walmart+, σύμφωνα με πολλούς εκθέσεις.

"Ναι ναι ναι!" έγραψε RetailWire Μέλος BrainTrust Κάι Κλαρκ, Διευθύνων Σύμβουλος της American Retail Consultants, σε αν διαδικτυακή συζήτηση σχετικά με την ανάπτυξη σε RetailWire Την προηγούμενη εβδομάδα. «Η Walmart πρέπει να κάνει το μοντέλο της AmazonAMZN
AMZN
Προτιμήστε για να αποκτήσετε ένα πραγματικό μέρος της αγοράς. Διαφορετικά, γιατί κάποιος θα ήθελε να αγοράσει μια συνδρομή Walmart+ με λίγα μόνο δολάρια λιγότερο; Η Amazon σας προσφέρει δωρεάν αποστολή δύο ημερών, συν το Amazon Prime Video, καθώς και πρόσβαση σε όλες τις ηλεκτρονικές συσκευές της, βιβλία Kindle κ.λπ.».

Ο λιανοπωλητής τις τελευταίες εβδομάδες είχε συνομιλίες με στελέχη της ComcastCMCSA
, Disney και Paramount καθώς αξιολογεί τους τύπους προγραμματισμού που θα μπορούσαν να λάβουν καλύτερα οι συνδρομητές της.

Δεν είναι σαφές ποιο επίπεδο ενδιαφέροντος θα είχαν οι εταιρείες ροής σε μια τέτοια σχέση. Η Comcast κατέχει το Peacock, η Disney προσφέρει τα Disney+, ESPN+ και Hulu και η Paramount λειτουργεί το Paramount+ και το Showtime.

"Θα ήταν ενδιαφέρον, και ένας άλλος παίκτης στο ποτ ροής", έγραψε Ananda Chakravarty, αντιπρόεδρος έρευνας στο IDC. «Τώρα αν μπορούν να συνάψουν συμφωνία με το NetflixNFLX
, Hulu, Disney και Paramount — θα στριμώχνονταν στην αγορά. Χωρίς το δικό του στούντιο, δεν θα έχει μεγάλη σημασία, εφόσον οι συνεργασίες είναι γνωστές, αλλά οι σχέσεις θα είναι πιο δαπανηρές».

«Λοιπόν, θα ήταν εντάξει αν πρόσφεραν μια υπάρχουσα υπηρεσία, αλλά να φτιάξουν τη δική τους;» έγραψε Πόλα Ρόζενμπλουμ, συνιδρυτής της RSR Research. «Νομίζω ότι το πλοίο έχει αποπλεύσει. Μια συμφωνία - ίσως η Disney - θα ήταν η καλύτερη ιδέα».

Οι συνδρομές Walmart+, που κοστίζουν 98 $ ετησίως ή 12.95 $ μηνιαίως, προσφέρουν δωρεάν παράδοση την ίδια και την επόμενη ημέρα ειδών παντοπωλείου και άλλων προϊόντων από τοπικά καταστήματα. Οι συνδρομητές λαμβάνουν επίσης δωρεάν αποστολή από τα κέντρα εκπλήρωσης της Walmart χωρίς ελάχιστη παραγγελία.

Τα μέλη μπορούν να γεμίσουν καύσιμα με έκπτωση στο Walmart, Murphy OilMUR
, σταθμοί Exxon και Mobil. Αποκτούν επίσης πρόσβαση στις αντλίες του Sam's Club και στις τιμές στα κλαμπ. Τα μέλη της Walmart+ χρησιμοποιούν την εφαρμογή για κινητά του λιανοπωλητή για πρόσβαση στο Scan & Go για ταμεία χωρίς επαφή όταν ψωνίζουν στα καταστήματα της αλυσίδας.

Για ορισμένους ειδικούς σε RetailWire's Η BrainTrust, προσθέτοντας μια προσφορά ψυχαγωγίας στη συμφωνία, έδινε στο πακέτο μια μεγάλη ώθηση σε αξία.

"Τα νέα για οποιαδήποτε μελλοντική συνεργασία στον τομέα της ψυχαγωγίας θα έβγαιναν αυτή τη στιγμή, επειδή περισσότερες οικογένειες αξιολογούν πού να μειώσουν το κόστος", έγραψε Τάρα Κίρκπατρικ, αναλυτής τάσεων για κινητά στην Apptopia. «Το μόνο που χρειάζεται είναι οι οικογένειες να συνειδητοποιήσουν ότι το Amazon Prime Video ΔΕΝ είναι η μοναδική τους πηγή ψυχαγωγίας (για την οποία θα ήμουν περίεργος να δω δεδομένα) και ότι η Walmart+ προσφέρει πιο βολικές και φθηνές λύσεις παντοπωλείου για να είναι συναρπαστική η αλλαγή. Πριν από αυτές τις ειδήσεις, υπήρχαν ενδείξεις ότι η Amazon αισθάνεται την απειλή της Walmart+ στην επέκταση των καταστημάτων Amazon Fresh φέτος».

«Επίσης, δεν έχει σημασία αν είναι οπαδοί εδώ, εξακολουθεί να προσελκύει τη Walmart+ και μειώνει τυχόν ειδικά χαρακτηριστικά που προσφέρουν οι ανταγωνιστές», έγραψε ο κ. Chakravarty.

Η Walmart πρόσθεσε μια δωρεάν εξάμηνη δοκιμαστική συνδρομή στο Spotify ως εργαλείο στρατολόγησης. Τον περασμένο μήνα ανακοίνωσε ότι τα μέλη της Walmart+ θα μπορούσαν να αποκτήσουν πρόσβαση σε αυτήν Υπηρεσία παράδοσης στο σπίτι για επιπλέον 40 $ ετησίως ή 7 $ το μήνα που προστίθενται στο πρόγραμμα συνδρομής τους. Τα μέλη του InHome, που πληρώνουν 148 $ το χρόνο για την υπηρεσία, μπορούν πλέον να γίνουν μέλη της Walmart+ και να λάβουν την υπηρεσία με 138 $.

Το ενδιαφέρον του λιανοπωλητή για την προσθήκη μιας υπηρεσίας ή υπηρεσιών ροής στο σχέδιο Walmart+ είναι μια σαφής απάντηση στην ανταγωνιστική Amazon.com, η οποία προσφέρει δωρεάν Prime Video ως μέρος του ετήσιου προγράμματος συνδρομής $139 και μηνιαίας επιλογής $14.99.

Οι συνομιλίες της Walmart με την Comcast, τη Disney και την Paramount δεν είναι η πρώτη φορά που εξετάζει το streaming ως μέσο για να κερδίσει μερίδιο αγοράς. Ο λιανοπωλητής απέκτησε το Vudu το 2010 και το πούλησε μια δεκαετία αργότερα στη Fandango.

«Η Walmart είχε τη δική της υπηρεσία ροής, Vudu, και δεν ήταν επιτυχημένη», έγραψε Μπράιαν Ντελπ, Διευθύνων Σύμβουλος της New Sega Home. «Νομίζω ότι η ευθυγράμμιση με έναν ήδη σταθερό εταίρο είναι μια έξυπνη κίνηση. Τοποθετεί τη συνδρομή του με παρόμοια οφέλη με την Amazon, η οποία προσφέρει το Prime Video. Είναι πολύ επικεντρωμένοι στον ανταγωνισμό με την Amazon, αλλά ελπίζουμε ότι θα εξετάσουν επίσης περισσότερη καινοτομία έναντι της αντιστοίχισης σε μελλοντικές στρατηγικές.»

Αλλά για το μέλος του BrainTrust Dion Kenney, COO της Mondofora, η μετάβαση στο streaming ήταν πάρα πολύ μακριά για μια αλυσίδα με πλεονεκτήματα σε άλλους τομείς.

«Η αποτελεσματική στρατηγική δεν βασίζεται στο «τι κάνει ο άλλος;» έγραψε ο κ. Kenney. «Βασίζεται στο «ποιους πόρους διαθέτουμε ή μπορούμε να αποκτήσουμε και πώς προσφέρουμε καλύτερα αξία;» Οι τεράστιες φάρμες διακομιστών και η ικανότητα της τεχνολογίας βάσεων δεδομένων της Amazon κάνουν τη ροή περιεχομένου μια λογική χρήση ισχυρών πόρων. Τα πλεονεκτήματα της Walmart, αν και εκπληκτικά, ήταν ιστορικά στα logistics, στη διαχείριση αποθεμάτων και στη διαχείριση προμηθευτών. Δεν είναι εύκολο να δούμε πώς αυτό προσφέρεται εύκολα σε ένα μοντέλο υπηρεσίας ροής».