Το VidCon, And Its Screaming Tweens, επιστρέφει στο Anaheim μετά από τρία χρόνια

Για το μεγαλύτερο μέρος της δεκαετίας, μια από τις μεγαλύτερες ετήσιες μεταναστεύσεις στην Κομητεία Όραντζ της Καλιφόρνια, δεν ήταν κοπάδια χελιδονιών στο Σαν Χουάν Καπιστράνο, αλλά κοπάδια από tweens και εφήβους που λάτρευαν τις επιρροές στο κοντινό Anaheim. VidCon, η συγκέντρωση OG των διαδικτυακών δημιουργών, οι πλατφόρμες και οι εταιρείες πίσω από αυτές και οι επωνυμίες που προσπαθούν να προσεγγίσουν τους θαυμαστές τους.

Αυτή την εβδομάδα, το VidCon επιστρέφει στο πατρογονικό του σπίτι, τρία χρόνια μετά την τελευταία Συγκέντρωση των Tweens στο Συνεδριακό Κέντρο Anaheim, απέναντι από την Disneyland. Υπόσχεται να είναι μια καλή στιγμή, αν έχει αλλάξει σημαντικά από τα παλιά, είπε η Pam Kaufman, Πρόεδρος Καταναλωτικών Προϊόντων και Εμπειριών στην ParamountΓΙΑ
Global, η οποία αγόρασε το VidCon το 2018.

Ίσως η πιο αξιοσημείωτη αλλαγή το 2022 θα είναι ο κύριος χορηγός. Το YouTube κατείχε αυτή την πρωταρχική θέση για χρόνια, ενώ είδε τους ένθερμους θαυμαστές των δημιουργών στην πλατφόρμα βίντεο του που συμμετείχαν στο πρώτο VidCon το 2010, στο υπόγειο του ξενοδοχείου Century City.

Φέτος, σε μια αλλαγή της φρουράς των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, αυτός ο κύριος χορηγός θα είναι το νέο TikTok, το οποίο σημείωσε άνθηση κατά τη διάρκεια του lockdown σε περισσότερους από 1 δισεκατομμύριο χρήστες παγκοσμίως. Όπως το YouTube τα προηγούμενα χρόνια, το TikTok θα είναι ο τίτλος της κύριας παρουσίασης του κλάδου μαζί με μια ντουζίνα άλλα πάνελ.

«Το γεγονός ότι έρχεται το Tik Tok είναι μια πραγματικά μεγάλη αλλαγή», δήλωσε η VidCon SVP Marketing & Communications Sarah Tortoreti, η οποία με το SVP Operations Colin Hickey είναι ο συνεπικεφαλής του οργανισμού. «Μας δίνει ένα νέο είδος ενέργειας. Περισσότεροι από τους μισούς προβεβλημένους παίκτες είναι νέοι φέτος».

Η αλλαγή στον κύριο χορηγό πιθανότατα δεν θα επηρεάσει τον θόρυβο του περιβάλλοντος τακτικών διαδικασιών, που συχνά πλησιάζουν τα επίπεδα ντεσιμπέλ των Beatles της εποχής Shea Stadium όταν οι νεαροί θαυμαστές εντοπίζουν έναν αγαπημένο influencer στους αχανείς χώρους του συνεδριακού κέντρου.

Όπως και τα προηγούμενα χρόνια, το VidCon θα είναι πραγματικά τρεις παραστάσεις σε ένα. Η Πέμπτη θα περιλαμβάνει μια μονοήμερη πίστα βιομηχανίας με κορυφαία στελέχη πλατφόρμας, επωνυμίας και διανομέων, κρυμμένα με ασφάλεια στον τελευταίο όροφο πάνω από το περιστασιακό χάος.

Από το βράδυ της Τετάρτης έως την Κυριακή, δύο άλλες «εκπομπές» θα στοχεύουν σε άλλα μέρη της βιομηχανίας: ένα κομμάτι δημιουργών, σωματικά διαχωρισμένο από τους θαυμαστές για να επιτρέψει στους παράγοντες επιρροής να μιλήσουν με τους συνομηλίκους τους για το πώς κάνουν αυτό που κάνουν. και μια κοινοτική πίστα και εκθεσιακός χώρος στο ισόγειο για περίπου 30,000 ενθουσιώδεις νεαρούς θαυμαστές και τα βασανισμένα μέλη της οικογένειάς τους.

«Δεν θεωρείται πλέον βοηθητική επιχείρηση, γι' αυτό και το VidCon είναι μέρος των Καταναλωτικών Προϊόντων και Εμπειριών», δήλωσε ο Κάουφμαν, ο οποίος επιβλέπει επίσης θεματικά πάρκα, ξενοδοχεία, παιχνίδια, εκδηλώσεις ζωντανής σκηνής και περιηγήσεις. «Πρόκειται για τη στέγαση όλης της δημιουργίας εσόδων του περιεχομένου μας σε έναν χώρο. Βλέπαμε μέσα από τις γνώσεις των καταναλωτών ότι τα 8χρονα παιδιά εμπιστεύονται περισσότερο τους influencers παρά τις διασημότητες, τον πρόεδρο, τους δασκάλους. Γι' αυτό το VidCon είναι τόσο συναρπαστικό. Θέλουμε να δούμε ποιος θα πάει».

Μεταξύ των 350 προβεβλημένων δημιουργών φέτος είναι πολλά μεγάλα ονόματα, όπως ο MrBeast, ένας γεννημένος στο Κάνσας δημιουργός που χρησιμοποιεί τα εξαιρετικά δημοφιλή βίντεό του με κόλπα για να συγκεντρώσει χρήματα για φιλανθρωπικούς σκοπούς, ο μεγασταρ του TikTok Charli D'Amelio και οι συνιδρυτές αδερφοί της VidCon, Χανκ και Τζον Γκριν.

Οι εταιρικοί υποστηρικτές περιλαμβάνουν διάφορα μέρη της AmazonAMZN
, Pinterest, YouTube, Paramount Global τμήματα Nickelodeon και Paramount+, Spotify, Discord και BlackMagic Design, με στελέχη από τα περισσότερα από αυτά να μιλούν σε κάποιο μέρος του συνεδρίου.

Άλλοι ομιλητές είναι η COO Liz Jenkins της εταιρείας παραγωγής Hello Sunshine της Reese Witherspoon που αποκτήθηκε πρόσφατα, η πρόεδρος του MSNBC Rashida Jones, η Lionsgate Αντιπρόεδρος Ψηφιακού Μάρκετινγκ Falon Fatemi, η Universal Pictures Αντιπρόεδρος του Global Digital Marketing Nicole Schlegel, Αγάπη + Χιπ Χοπ Πρωταγωνιστούν η Rasheeda Frost, ο ιδρυτής του Pocket.Watch, Chris Williams, και κορυφαία στελέχη των social media για τις Nestle', Chipotle και Duolingo.

Και η εμφάνιση αξιόλογων όπως το RobloxΕπέκταση RBL
Ο Chief Product Officer Manuel Bronstein είναι μέρος της αυξανόμενης έμφασης του συνεδρίου στα βιντεοπαιχνίδια, τα esports και τον αναδυόμενο τομέα Web3/metaverse, είπε ο Tortoreti.

Epic Games, η εταιρεία πίσω Fortnite και το λογισμικό γραφικών Unreal Engine 3-D, θα έχουν ένα περίπτερο που θα αναδεικνύει την πρόσφατη απόκτησή του, την επιτυχία της εποχής του lockdown Fall Guys (Ο Fortnite λεωφορείο έχει κάνει προηγούμενες εμφανίσεις στον όροφο της έκθεσης).

Η επανεμφάνιση της VidCon στο Anaheim έρχεται μετά από δύο σκληρά χρόνια για όλες τις εμπορικές εκθέσεις, αν και ο κλάδος έχει «ανακτήσει» μέρος του εδάφους που έχασε κατά τη διάρκεια του lockdown πανδημίας και των εκδηλώσεων μόνο στο διαδίκτυο, σύμφωνα με την PWCPWC
μόλις κυκλοφόρησε Ψυχαγωγία και προοπτική των μέσων ενημέρωσης των ΗΠΑ. Τα έσοδα σε όλο το τμήμα υποχώρησαν περισσότερο από 75 τοις εκατό το 2020, αλλά ανέκαμψαν σχεδόν κατά 71 τοις εκατό το 2021.

Η ανάκαμψη βρίσκεται σε εξέλιξη, αλλά η PWC εξακολουθεί να προβλέπει ότι το τμήμα δεν θα ανακάμψει πλήρως στα επίπεδα εσόδων πριν από την πανδημία παρά μετά το 2026, το τελευταίο έτος του παραθύρου προβλέψεων της νέας έκθεσης.

«Ο κίνδυνος να τεθούν σε ισχύ περαιτέρω περιορισμοί καθώς εμφανίζονται νέες παραλλαγές παραμένει μια συνεχιζόμενη ανησυχία, αλλά όπως έχουν τα πράγματα, οι εμπορικές εκθέσεις αναμένεται να βγουν από την πανδημία ως το ταχύτερα αναπτυσσόμενο τμήμα B2B στις ΗΠΑ τα επόμενα πέντε χρόνια». λέει η έκθεση.

Η μεγαλύτερη αλλαγή θα είναι ο συνεχής υβριδισμός των προσωπικών εκδηλώσεων, με τις δυνατότητές τους για μοναδικές και πολύτιμες εμπειρίες, παράλληλα με διαδικτυακές ροές που παρέχουν παγκόσμια απήχηση και βαθιά δεδομένα στους συμμετέχοντες.

Πράγματι, κατά τη διάρκεια του Lockdown Summer του 2020, ίσως κανένας οργανισμός δεν επένδυσε περισσότερο σε διαδικτυακές εμπειρίες από το VidCon, αντικαθιστώντας την προσωπική του συγκέντρωση με 12 εβδομάδες διαδικτυακών συνομιλιών στον κλάδο, εμφανίσεις δημιουργών, σεμινάρια και άλλα, κατά μέσο όρο 15 διαδικτυακές εκδηλώσεις την εβδομάδα , είπε ο Tortoreti. Θεατές από 145 χώρες παρακολούθησαν τουλάχιστον ένα γεγονός εκείνο το καλοκαίρι.

«Ήμασταν πολύ φιλόδοξοι εκείνο το καλοκαίρι, μετά κάναμε rebrand», είπε ο Tortoreti.

Αυτό το ιλιγγιώδες διαδικτυακό πρόγραμμα, χρησιμοποιώντας μια ποικιλία τεχνολογικών πλατφορμών με ένα προσωπικό που μάθαινε να τις χειρίζεται εν κινήσει, με συντονιστή μέχρι το φθινόπωρο του 2020. Ωστόσο, το VidCon Now παραμένει τακτικό μέρος των προσφορών του οργανισμού, με ένα καθημερινό τμήμα βίντεο VidTalks στο LinkedIn και στο YouTube, ένα κανονικό email και ένα ενημερωτικό δελτίο LinkedIn που παρουσιάζει τις εξελίξεις στον κλάδο και δύο έως τρεις άλλες διαδικτυακές συνεδρίες την εβδομάδα, είπε ο Tortoreti.

Καθώς η πανδημία υποχώρησε και κυλούσε, ο οργανισμός πραγματοποίησε επίσης τρεις διεθνείς συγκεντρώσεις στη Μελβούρνη της Αυστραλίας και άλλες δύο στο Λονδίνο από την τελευταία συγκέντρωση μητρικών πλοίων στο Anaheim. Άλλα διεθνή VidCons έχουν ανακοινωθεί για την Πόλη του Μεξικού και τη Μαδρίτη αργότερα αυτό το έτος, με περισσότερα να έρθουν το επόμενο έτος, είπε ο Kaufman.

Το VidCon Anaheim θα περιλαμβάνει επίσης ένα διαδικτυακό στοιχείο, με ροές «της πλειοψηφίας» εμφανίσεων δημιουργών στο Community Stage, καθώς και εμφανίσεις σε άλλες κύριες σκηνές και στη σκηνή της αρένας. Το θετικό: όχι μόνο μεγαλύτερη διανομή της εμπειρίας VidCon σε μακρινούς θαυμαστές που δεν μπορούν να φτάσουν στο Anaheim, αλλά και μοίρασαν ουρλιαχτά.