Αποσυσκευασία της επικής εκστρατείας για την 70η επέτειο του Moncler

Οι επωνυμίες μόδας, ιδιαίτερα οι παίκτες πολυτελείας, εμπορεύονται όχι μόνο υφάσματα και ίνες, αλλά και όνειρα που ελπίζουν ότι θα πυροδοτήσουν την επιθυμία στους καταναλωτές και θα μεταφραστούν σε ca-ching στο ταμείο. Ακόμη και με τα πρότυπα πολυτέλειας - θυμηθείτε την επίδειξη μόδας της Fendi το 2020 στο Σινικό Τείχος της Κίνας - η καμπάνια της Moncler ήταν πάνω από την κορυφή. Η εταιρεία αρνήθηκε να αποκαλύψει πόσο κόστισε.

Η Moncler, ένας Ιταλός κατασκευαστής εξωτερικών ενδυμάτων γιόρτασε την 70η επέτειό της με την καμπάνια. Τα γενέθλιά του δικαιολογούσαν έναν μεγάλο εορτασμό - σαν μια μάρκα να χρειάζεται μια δικαιολογία για να συνεργαστεί με καλλιτέχνες, ηθοποιούς και κινηματογραφιστές ή να διοργανώσει ένα μέγα πάρτι - η Moncler είχε πολλούς λόγους για να χορογραφήσει μια αξιομνημόνευτη καμπάνια για την 70η επέτειο.

Η Moncler τον Οκτώβριο και τον Νοέμβριο ξεκίνησε τη συνεργασία 7 x 70 με επτά σχεδιαστές, σηματοδοτώντας την ολοκλήρωση των 70^th Επετειακή εκστρατεία, η οποία ξεκίνησε τον Σεπτέμβριο με τη μαζική εξαγορά του Duomo του Μιλάνου. Ήταν ένα μεγάλο κατόρθωμα, με ισχυρή παγκόσμια εμβέλεια σε κάθε σημείο επαφής.

Ο παγκόσμιος αντίκτυπος του εορτασμού έφτασε τα 180 εκατομμύρια άτομα. συμπεριλαμβανομένων 696,000 κλικ. 18.8 εκατομμύρια προβολές βίντεο και 9,000 διαφημιστικές πινακίδες, καταφύγια λεωφορείων και άγριες αναρτήσεις. Η τοποθέτηση και η ενίσχυση του Τύπου περιελάμβανε κυριαρχία στα έντυπα και 123 διαδικτυακές τοποθετήσεις διαφημίσεων πολιτιστικής κληρονομιάς και 70 ιστορίες τύπου παγκοσμίως.

Έπειτα, υπήρχε ο μικροϊστότοπος, ο οποίος συγκέντρωσε 925,000 επισκέψεις, ενώ το Moncler.com είδε 24.9 εκατομμύρια κατά τη διάρκεια των 70 ημερών της καμπάνιας. Υπήρξε επίσης μια ψηφιακή και κοινωνική εξαγορά, η οποία είδε την οργανική και πληρωμένη προσέγγιση των 48 εκατομμυρίων και τη συμμετοχή 261,000.

Δέκα πόλεις επιλέχθηκαν ως πόλεις επιρροής, συμπεριλαμβανομένων του Μιλάνου, του Λονδίνου, της Νέας Υόρκης, του Παρισιού, της Σεούλ, του Τσενγκντού και της Ιαπωνίας, με παγκόσμια εμβέλεια 142 εκατομμυρίων. Με εκτιμώμενη συνολική προσέγγιση 5.5 εκατομμυρίων στην Κίνα, η Moncler παρουσίασε την ανάληψη του εξωτερικού του Πύργου Chengdu, μιας εκπομπής φωτός μέσων της Hangzhou και του ελικοδρόμιο στη Σαγκάη.

Η Moncler αρνήθηκε να αποκαλύψει το μέγεθος της επιχείρησής της στην Ασία. «Δεν αποκαλύπτουμε επιχειρηματικές πληροφορίες», είπε η μάρκα. «Μπορούμε να πούμε ότι έχουμε μια πραγματικά ισχυρή αντίληψη για την επωνυμία στην Ασία, οδηγώντας σε καλή δέσμευση των καταναλωτών σε όλες τις βασικές ασιατικές αγορές».

Η καμπάνια, η οποία διήρκεσε 70 ημέρες, γιόρτασε εξαιρετικές στιγμές από το ταξίδι 70 χρόνων της Moncler με ακίνητες και συγκινητικές εικόνες, οι οποίες σύμφωνα με τη μάρκα ήταν «πλούσιες σε αυθεντικότητα, προσωπικότητα και προοδευτικές στιγμές». Αλλά η Moncler δεν ήθελε να μείνει μόνο στο παρελθόν, ήθελε επίσης να μιλήσει για το παρόν και το μέλλον της μάρκας.

«Τούτου λεχθέντος, μεταξύ των πολλαπλών έργων κατά τη διάρκεια των 70 ημερών του εορτασμού της εκστρατείας, [υπήρχε] η ευκαιρία να αξιοποιηθεί το πιο εμβληματικό σακάκι της Moncler, το Maya, αλλά για τη συγκεκριμένη στιγμή, επανασχεδιάστηκε από εκείνους που ήταν μέρος του ιστορία της μάρκας», δήλωσε ο Moncler.

Το Moncler Maya επανασχεδιάστηκε από τους Thom Browne, PPP, GBV, Hiroshi Fujiwara, Pharrell Williams, Rick Owens και Francesco Ragazzi των Palm Angels, με περιεχόμενο που δημιουργήθηκε από την παγκόσμια εικόνα, Platon, ο οποίος φωτογράφισε τους επτά συνεργάτες με την πρώτη του μόδα. καμπάνια.

«Επιπλέον, ως ολοκλήρωση αυτής της απίστευτης γιορτής, μόλις την περασμένη εβδομάδα, παρουσιάσαμε μια τελική συλλογή για την 70η επέτειο, σχεδιασμένη από τον Chitose Abe της Sacai και μια συλλογή που δημιουργήθηκε για να ξεκινήσει τα επόμενα 70 χρόνια Moncler», δήλωσε η μάρκα.

«Κατά τη διάρκεια της περιόδου των 70 ημερών φτάσαμε σε πάνω από 15 δισεκατομμύρια ανθρώπους σε όλο τον κόσμο και μέσα σε αυτό, η εκδήλωση Duomo, η πρώτη τηλεοπτική διαφήμιση του Moncler που αφηγήθηκε η Alicia Keys και τα διάφορα γεγονότα της πόλης σε όλο τον κόσμο ήταν οι μεγάλοι οδηγοί εύρος και απίστευτη δέσμευση που είδαμε με τη μάρκα», δήλωσε ο Moncler. «Όλα τροφοδοτήθηκαν από την κυκλοφορία προϊόντων και τα κοινωνικά και παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης».

Η φάση 2 των μέσων ενημέρωσης της πόλης του Μιλάνου παρουσίασε 406 τοποθεσίες με εμβέλεια 30 εκατομμυρίων ματιών.

Το βράδυ της 24ης Σεπτεμβρίου, Η Moncler γιόρτασε τα 70 της χρόνια στην Piazza Duomo στο Μιλάνο, αναλαμβάνοντας την Εβδομάδα Μόδας με το μεγαλύτερο σόου με χορογραφία στην ιστορία της Moncler, για να παρουσιάσει το Brand of Extraordinary, μια νέα σειρά εκστρατειών.

"Αυτό 70^th Η επετειακή καμπάνια είχε να κάνει με το να μοιραστούμε με όλους το ταξίδι της μάρκας, δείχνοντας παράλληλα ποιοι είμαστε και πού πάμε», είπε ο Moncler. «Αυτός ήταν ένας συναισθηματικός τρόπος για να περιγράψω το ταξίδι της μάρκας, ένα ταξίδι που δεν ήταν απαραίτητα γραμμικό, αλλά που πάντα κοιτούσε τι θα ακολουθήσει και πώς να κάνει τα πράγματα μοναδικά και ξεχωριστά».

Η παράσταση στο Duomo προσέλκυσε 18,000 θεατές και αποτελούνταν από 1952 ερμηνευτές. 700 χορευτές σε χορογραφία του Sadeck Waff. 200 μουσικοί, και 1050 εικόνες της συνεργασίας [σχεδιαστές].

Μια ταινία της παράστασης σκηνοθετήθηκε από τον Ετιέν Ρούσο με γυρισμό 24 έως 48 ωρών και ζωντανή κάμερα σε δύο μεγάλες οθόνες στο Duomo. Εν τω μεταξύ, τα μέσα ενημέρωσης της εκδήλωσης περιελάμβαναν τη δήλωση εξαγοράς εκτός έδρας Milano Impact και Out of Home (OOH) στο Duomo, κωδικός QR οδηγώντας τους χρήστες στον microsite. Το OOH περιλάμβανε μέσα όπως διαφημιστικές πινακίδες και βιωματικά μέσα.

Μην νομίζετε ούτε λεπτό ότι το TikTok δεν θα ήταν μέρος αυτής της υπερβολής, ειδικά υπό το φως της ισχυρής επιχείρησης της Moncler στην Ασία. «Σαν μέρος των 70 μας^th Επετειακή εκδήλωση στο Duomo στο Μιλάνο, θέλαμε να βεβαιωθούμε ότι θα μπορούσαμε να επεκτείνουμε το αποτέλεσμα της εκπληκτικής χορογραφίας σε κοινότητες σε όλο τον κόσμο», δήλωσε η μάρκα.

«Γι’ αυτό σχεδιάσαμε μια πρόκληση για το Tik Tok/Douyin Mall με τον Sadek Waff, [τον χορογράφο της παράστασης]. Αυτό μπόρεσε να οδηγήσει όχι μόνο σε ισχυρά αποτελέσματα σε όλους τους τομείς, αλλά και σε ισχυρά αποτελέσματα στις ασιατικές αγορές μας», δήλωσε ο Moncler.

Η αποστολή με την επωνυμία TikTok και η πρόκληση Douyin έφτασε τα 71.5 εκατομμύρια άτομα. Το TikTok είχε 45.5 εκατομμύρια προβολές και το Douyin 45.5 εκατομμύρια. Οι προβολές βίντεο ανήλθαν σε 462 εκατομμύρια. με 121 εκατομμύρια για το TikTok και 341 εκατομμύρια για το Douyin. Τα βίντεο UGC που δημιουργήθηκαν έφτασαν τα 108,800 με το TikTok να παίρνει 6,800 και το Douyin, 102,000. δέσμευση, 8.6 εκατομμύρια, 199,000 TikTok, 8.4 εκατομμύρια Douyin.

Η ταινία, με αφήγηση της Alicia Keys «ήταν ένα πολύ ιδιαίτερο ορόσημο στα 70 μας^th Επετειακή εκστρατεία», είπε ο Moncler. «Για εμάς, ήταν κρίσιμο να βρούμε έναν τρόπο να μοιραστούμε το ταξίδι και τις αξίες της μάρκας με τις τρέχουσες και τις νέες γενιές εραστών Moncler. Ήμασταν εξαιρετικά τυχεροί που εμπλέξαμε την Alicia Keys σε αυτό το έργο και μπόρεσε όχι απλώς να αφηγηθεί αλλά να συνδεθεί συναισθηματικά με τους θεατές σε όλο τον κόσμο».

Η ταινία σηματοδότησε την πρώτη τηλεοπτική διαφήμιση για το Moncler, πέρα ​​από ένα ολοκληρωμένο μοντάζ διάρκειας 2 λεπτών, που αναλύει το παρελθόν, το παρόν και το μέλλον της μάρκας.

«Δεν αποκαλύπτουμε συγκεκριμένους αριθμούς, αλλά μπορούμε να επιβεβαιώσουμε ότι αυτή η καμπάνια και η γιορτή μπόρεσαν να δημιουργήσουν ισχυρό αντίκτυπο σε όλες τις διαστάσεις της μάρκας», δήλωσε ο Moncler.