Αποσυσκευασία της καμπάνιας Metaverse της Clinique, πώς η προσέγγιση της Beauty στο Web 3 είναι κάτι περισσότερο από ένα βαθύ δέρμα

Για την τελευταία της καμπάνια, «Metaverse Like Us», η μάρκα ομορφιάς Clinique, η οποία ανήκει στον Όμιλο Estée Lauder, χρησιμοποίησε τρεις καλλιτέχνες — την Tess Daly, τη Sheika Daley και την Emira D'Spain — για να δημιουργήσουν εμφανίσεις μακιγιάζ NFT που θα χαριστούν σε κατόχους PFP από την κοινότητα avatar Non Fungible People.

Το Non Fungible People είναι μια συλλογή 8888 υπερρεαλιστικών PFP NFT που αντιπροσωπεύουν γυναίκες και μη δυαδικά άτομα. Το 60% απεικονίζει έγχρωμους ανθρώπους και το 20% δείχνει εκείνους που αντιμετωπίζουν προκλήσεις όπως κινητικά προβλήματα, απώλεια ακοής, σύνδρομο Down και η δερματική πάθηση της λεύκης.

_{Τι ακριβώς είναι λοιπόν ένα NFT makeup look;}

Είναι ένα πρόσθετο ψηφιακό στρώμα που «καίγεται» σε —με απλούς όρους, υπερτιθέμενο — σε ένα υπάρχον NFT, δίνοντάς του έτσι ένα επιπλέον χαρακτηριστικό που γίνεται μέρος της επίσημης ψηφιακής του ταυτότητας.

Το ντύσιμο PFP είναι ήδη μια τάση που έχει δει μάρκες μόδας όπως η Gucci να συνεργάζονται με το Bored Ape Yacht Club προνόμιο. Ωστόσο, ενώ το Non Fungible People έχει συνεργαστεί στο παρελθόν με τα αθλητικά ρούχα Champion και τα ρολόγια Louis Moinet - το τελευταίο μέσω ενός διαγωνισμού που σχεδιάστηκε από την πολυτελή πλατφόρμα μόδας Exclusible - αυτό είναι το πρώτο για το μακιγιάζ.

«Θέλαμε να κάνουμε κάτι που κανείς δεν είχε κάνει πριν», λέει με ενθουσιασμό η Jessica Rizzuto, SVP Ηλεκτρονικού Εμπορίου στη μητρική εταιρεία Non Fungible People's Daz 3D.

Αυτή την εβδομάδα 5,904 εμφανίσεις μακιγιάζ NFT θα μεταφερθούν ως blind tokens σε μια τυχαία επιλογή κατόχων Non Fungible People. Στη συνέχεια, τον Ιούλιο, τον Αύγουστο και τον Σεπτέμβριο, τα 1,968 που δημιουργούνται από κάθε συγκεκριμένο καλλιτέχνη θα αποκαλύπτονται κάθε μήνα. Κάθε καλλιτέχνης δημιούργησε δύο εμφανίσεις — μια καθημερινή και μια πιο φανταστική εκδοχή, με την τελευταία να είναι πιο σπάνια. Ο αριθμός 1968 είναι ένα νεύμα για τη χρονιά που ιδρύθηκε η Clinique.

Οι αποδέκτες θα έχουν την επιλογή να πουλήσουν τις εμφανίσεις τους στη δευτερογενή αγορά, να τις διατηρήσουν ή να τις κάψουν στο δικό τους PFP.

Σε επωνυμία στο metaverse

«Είμαστε μια επωνυμία που επικεντρώνεται συνεχώς στην επίλυση προβλημάτων», λέει η Carolyn Dawkins, SVP Global Marketing, Online και Analytics στην Clinique. «Το Clinique έχει κατασκευαστεί για να αντιμετωπίζει όλους τους τύπους δέρματος, επομένως αυτή η ιδέα της περιεκτικότητας και της διαφορετικότητας είναι εγγενής στον τρόπο με τον οποίο δημιουργούμε τα προϊόντα μας».

Σύμφωνα με έρευνα που διεξήχθη από την Clinique, αναφερόμενη σε ένα 2021 αναφορά από το ArtTactic, μόνο το 20% των χρηστών και δημιουργών του metaverse είναι γυναίκες και τα NFT που απεικονίζουν έγχρωμα είδωλα και άτομα με ειδικές ανάγκες εκτιμώνται σημαντικά χαμηλότερα από αυτά των λευκών avatars.

Η εορταστική καμπάνια «Metaverse Like Us» όχι μόνο εφιστά την προσοχή σε αυτήν την έλλειψη διαφορετικότητας στον χώρο του Web 3.0, αλλά επίσης επιχειρεί να επανορθώσει την ισορροπία με συγκεκριμένο τρόπο — αυξάνοντας τη σπανιότητα και την επιθυμία του franchise Non Fungible People μέσω πρόσθετων χαρακτηριστικών με πρόθεση να αυξήσει επίσης τη νομισματική του αξία.

Όταν πρόκειται για το metaverse, η ομορφιά δεν προσφέρεται αυτόματα στο Web 3.0. Πρέπει να εργαστεί σκληρότερα και να σκεφτεί έξω από το πλαίσιο, αλλά η Clinique τα κατάφερε με ένα έργο που είναι πραγματικά καινοτόμο και πιστό στην ταυτότητα της επωνυμίας.

Ο Όμιλος Estée Lauder έχει φόρμα όταν πρόκειται για το metaverse. Η ίδια η Estée Lauder ήταν η μόνη μάρκα ομορφιάς που εκπροσωπήθηκε Εβδομάδα Μόδας Metaverse στην Decentraland και χρησιμοποίησε κάποια πραγματική πλευρική σκέψη για να διακυβεύσει την αξίωσή της εντός του χώρου. Δημιούργησε φίλτρα λάμψης για avatars για να αναφέρουν τις δυνάμεις του ήρωά του Night Repair Serum για να δημιουργήσει ένα λαμπερό πρωινό μετά την επιδερμίδα.

Κινούμενος μέσα στο μετασύμπαν

Δεν είναι μόνο το ήθος πίσω από το Non Fungible People που κάνει το έργο ενδιαφέρον. Επειδή τα NFT είναι αρχεία 3D, έχουν χρησιμότητα πέρα ​​από αυτή μιας απλής εικόνας προφίλ (PFP): φορητότητα cross metaverse για ένα.

«Σε αντίθεση με άλλα NFT που είναι απλώς μια εικόνα, τα NFT Non Fungible People μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν ως avatar που μπορούν να ταξιδέψουν μαζί σας σε διαφορετικούς χώρους μετασύνδεσης ή παιχνίδια που υποστηρίζονται από το Unity ή Unreal Engine», λέει ο Rizzuto.

Μιλώντας μέσω GoogleGOOG
Meets, πρόσθεσε ότι θα μπορούσε επίσης να χρησιμοποιήσει το NFT της σε μια ρύθμιση τηλεδιάσκεψης. «Θα μπορούσα να βάλω το δικό μου NFP στο πρόσωπό μου στο ARAR
έτσι το στόμα θα κουνούσε και τα μάτια θα αναβοσβήνουν μαζί μου καθώς μιλούσα».

Πίσω στην πραγματικότητα

Πίσω στον πραγματικό κόσμο, οι πελάτες μπορούν να αγοράσουν τα προϊόντα που ενέπνευσαν την ψηφιακά εφαρμοσμένη εμφάνιση NFT και κάθε μήνα, από τον Ιούλιο, η Clinique θα πραγματοποιεί πρόσθετη κοινωνική δραστηριότητα που συνδέεται με κάθε καλλιτέχνη. Πρώτη στη σειρά είναι η Tess Daly, η οποία έχει προσθετικό χέρι, οπότε η αντίστοιχη καμπάνια θα έχει επίκεντρο τη σωματική αναπηρία.

Το "Metaverse Like Us" είναι το δεύτερο έργο NFT της Clinique. Η πρώτη, τον Οκτώβριο του 2021, επιβράβευσε την αφοσίωση των πελατών και προώθησε την αφοσίωση. Έδωσε στα μέλη του προγράμματος Smart Rewards την ευκαιρία να συμμετάσχουν σε έναν διαγωνισμό διηγημάτων. Οι τρεις νικητές έλαβαν ένα έργο τέχνης NFT συν μια επιλογή προϊόντων Clinique κάθε χρόνο για την επόμενη δεκαετία.

Και για τα δύο έργα, η Clinique συνεργάστηκε με τη στρατηγική web 3.0 Cathy Hackl, μια έγχρωμη γυναίκα η ίδια που είναι επίσης πρωταθλήτρια για τις γυναίκες στον τεχνολογικό κόσμο.

Clinique.com/metaverselikeus