Το Stock Under Armour σφυροκοπήθηκε. Η επιστροφή θα είναι αργή.

Μέγεθος κειμένου

Υπήρχαν πολλοί λόγοι για να είμαστε αισιόδοξοι

Under Armour

τον Απρίλιο. Τότε συνέβη ο Μάιος.

Η μετοχή (ticker: UAA) έχει πέσει 37% από τότε πρότεινε τις μετοχές της στις 24 Απριλίου, αν και δεν έφταιγε για όλα η Under Armour. Οι μετοχές με διακριτική ευχέρεια καταναλωτή έχουν συντριβεί τον τελευταίο καιρό, μετά από αρνητικές αναφορές από αρκετούς λιανοπωλητές που αναφέρουν λεπτομερώς τις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των αγοραστών και τις συνεχιζόμενες πιέσεις από την πλευρά της προσφοράς.

Ωστόσο, μεγάλο μέρος της πτώσης οφείλεται στα λάθη της Under Armour. Η εταιρία έφερε μια αιφνιδιαστική απώλεια στην αρχή του μήνα, πληγωμένος από τα δεινά της εφοδιαστικής αλυσίδας και τα lockdown που σχετίζονται με την πανδημία στην Κίνα. Στη συνέχεια, την περασμένη εβδομάδα ανακοίνωσε την αποχώρηση του CEO Patrik Frisk, ο οποίος είχε ηγηθεί των προσπαθειών ανάκαμψης της εταιρείας τα τελευταία δύο χρόνια.

Η Under Armour είχε σημειώσει πρόοδο σε αυτό το μέτωπο υπό τη διοίκηση του Frisk, αλλά δεδομένου ότι τα πρόσφατα αποτελέσματα έθεσαν υπό αμφισβήτηση τη συνεχιζόμενη δυναμική της εταιρείας, οι επενδυτές μπορεί να είναι πρόθυμοι για νέα ηγεσία. Η αναζήτηση νέου Διευθύνοντος Συμβούλου, ωστόσο, πιθανότατα θα σημάνει μια συνεχιζόμενη καθυστέρηση για την επιστροφή της εταιρείας.

Αυτό δεν σημαίνει ότι η μεταμόρφωση των Under Armour αποκλείεται. Όπως σημειώσαμε στην αρχική μας άποψη για τη μετοχή, η εταιρεία έχει κάνει μεγάλα βήματα στην επιδιόρθωση του ισολογισμού της και έχει βελτιώσει σημαντικά τη σειρά προϊόντων της. Η Ασία παραμένει μια ισχυρή δυνητική αγορά ανάπτυξης.

Ωστόσο, φαίνεται αναπόφευκτα ότι τώρα θα χρειαστεί πολύ περισσότερος χρόνος για να γίνει από ό,τι πιστεύαμε αρχικά, σε μια εποχή που η αγορά έχει λίγη υπομονή για τους λιανοπωλητές που χάνουν το σημάδι.

Γράψτε στο Τερέζα Ρίβας στο [προστασία μέσω email]