Twitter και E! Ξεκινήστε μια ψηφιακή εγγενή εκπομπή για τους θαυμαστές της τηλεόρασης

Τον περασμένο μήνα, Ε! συνεργάστηκε με το Twitter για να ξεκινήσει Ενώ κάνατε ροή, μια πρώτη ψηφιακή εκπομπή που καταδύεται στις μεγαλύτερες τηλεοπτικές εκδόσεις της εβδομάδας απευθείας στην πλατφόρμα του Twitter.

Τώρα, Ε! είναι φυσικά ένα γνωστό όνομα που είναι γνωστό για το ότι φέρνει την τελευταία λέξη της ποπ κουλτούρας απευθείας στις οθόνες μας. Αλλά μπορεί να μην φαίνεται τόσο διαισθητικό γιατί ο ξέφρενος scroller στο Twitter θα ήθελε να σταματήσει αρκετά, μερικές φορές μάλιστα 40 λεπτά τη φορά, για να παρακολουθήσει μια ολόκληρη E! μεταδίδονται απευθείας στις κοινωνικές ροές τους.

Αλλά η απόφαση να προχωρήσουμε με μια τέτοια εκπομπή προήλθε, πρώτα και κύρια, από την κατανόηση του πώς οι χρήστες στην πλατφόρμα επιλέγουν ήδη να ασχοληθούν με το θέμα της τηλεόρασης.

«Καταλάβαμε συλλογικά τι συνέβαινε, όταν οι κορυφαίες τηλεοπτικές εκπομπές κάνουν πρεμιέρα, οι άνθρωποι συρρέουν στο Twitter για να μιλήσουν γι' αυτό», δήλωσε ο Mike Niesz, Senior Entertainment Partner Manager στο Twitter. «Είναι άμεσο. [Είναι] τεράστιο. Είναι θεωρίες και προβλέψεις θαυμαστών. Και έτσι, αυτό που θέλαμε να επιτύχουμε μαζί ήταν να διοχετεύσουμε πραγματικά αυτούς τους φαντόμους και να παρέχουμε μια μορφή στους θαυμαστές να βουτήξουν βαθύτερα».

Κάποιος χρειάζεται μόνο να συνδεθεί στην πλατφόρμα λίγες στιγμές μετά από μια πολυαναμενόμενη κυκλοφορία ροής για να περάσει μέσα από την πλημμύρα της δραστηριότητας. Οταν Παιχνίδι καλαμαριών κυριάρχησε στο πολιτιστικό κέφι πέρυσι, οι χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ενίσχυσαν το φαινόμενο κάνοντας την επιτυχία δράμα τα περισσότερα tweet εμφανιστεί το 2021. Αργότερα, 30 εκατομμύρια tweets περιβάλλουν Ευφορία του κέρδισε την τιμή να είναι το τα περισσότερα tweet παράσταση της δεκαετίας. Και φυσικά, οι νεότερες τηλεοπτικές εκδόσεις των Marvel Studios έχουν απολαύσει το μερίδιό τους στον χρόνο κυριαρχώντας στις ροές εκατομμυρίων Twitter.

Βλέποντας αυτή την προφανή ευκαιρία, ο Niesz και η ομάδα στράφηκαν στη μακροχρόνια συνεργασία τους με την NBCUniversal για να εξερευνήσουν τους τρόπους με τους οποίους θα μπορούσαν να αξιοποιήσουν και τις δύο μάρκες για να χτίσουν ένα μοναδικό σπίτι για τους λάτρεις της τηλεόρασης στο Twitter. Φυσικά, η ανάγκη για εξειδίκευση στην ποπ κουλτούρα οδήγησε απευθείας τους ειδικούς της NBCUniversal στο E!.

«Πάντα φέρνουμε τη συνομιλία απευθείας εκεί που την αναζητά ο καταναλωτής», δήλωσε η Tammy Filler, Εκτελεστική Αντιπρόεδρος και Αρχισυντάκτρια στο ΜΙ! Νέα. "Αυτή η σειρά επιτρέπει στους θαυμαστές μας να βουτήξουν βαθύτερα στα πιο περιζήτητα προγράμματα της εβδομάδας."

Και όχι μόνο μερικές παθητικές αναρτήσεις βίντεο, Ενώ κάνατε ροή κάνει τακτική χρήση του πιο διαδραστικού καναλιού στο οποίο κάθεται. Με τις δημοσκοπήσεις, τις απαντήσεις και άλλους τρόπους ενσωμάτωσης της συμβολής των χρηστών στη μετάδοση, οι θεατές μπορούν να αισθάνονται ότι είναι μέρος της συζήτησης αντί να την παρακολουθούν απλώς.

Και, μέχρι στιγμής, η στρατηγική φαίνεται να πηγαίνει καλά. Με τέσσερα επεισόδια ήδη ζωντανά, η εκπομπή έχει κερδίσει αρκετά βόρεια από ένα εκατομμύριο προβολές ανά μετάδοση. Και από εκεί ο αρραβώνας συνεχίζεται μόνο για όσους επιλέξουν να παρακολουθήσουν μετά.

Το σόου επέλεξε επίσης μια κατάλληλη στιγμή για να ξεκινήσει, με τόσες πολλές κυκλοφορίες της ποπ κουλτούρας να έρχονται στους θαυμαστές διαδοχικά μέσα σε αυτούς τους λίγους μήνες. Η παρουσιάστρια Danielle Robay έχει ήδη περπατήσει στο νέο της κοινό μέσα από λεπτομερείς συζητήσεις για πράγματα ξένος, Όμπι-Ουάν Κενόμπι, Κα Marvel, κι αλλα. Και φυσικά, κάθε επεισόδιο φέρνει συναρπαστικούς παρασκηνιακούς καλεσμένους, ταλέντα και άλλους θαυμαστές στην οθόνη για να μοιραστούν τις σκέψεις τους.

Ο Mike Niesz περιγράφει επίσης την έναρξη αυτής της εκπομπής, και άλλων παρόμοιων στο Twitter, ως μια μοναδική νέα προσφορά προϊόντων για τους πολλούς διαφημιστικούς συνεργάτες που θέλουν να τραβήξουν τα βλέμματα των χρηστών του Twitter. Με την εκπομπή να προσελκύει μια τόσο πρόθυμη βάση θαυμαστών, οι διαφημίσεις πριν από το βίντεο και άλλες διαφημίσεις στη ροή κοντά στο περιεχόμενο αντιπροσωπεύουν έναν τρόπο για τις επωνυμίες να τοποθετηθούν στο επίκεντρο της προσοχής με έναν νέο τρόπο. Θα δούμε, ωστόσο, πώς θα πάει αυτή η τοποθέτηση σε σχέση με τις άλλες προσφορές του Twitter.

Ενώ κάνατε ροή επί του παρόντος έχει προγραμματιστεί άλλα τρία επεισόδια για το έτος, εστιάζοντας σε ήδη δημοφιλείς εκπομπές όπως Οι Καρδάσιοι, Μόνο δολοφονίες στο κτίριο, και ξανα Όμπι-Ουάν Κενόμπι. Η δέσμευση φαίνεται ισχυρή προς το παρόν, αλλά μένει να φανεί πόσο καλά επιμένει αυτή η απόδοση. Ωστόσο, φαίνεται ότι αυτού του είδους το εγχείρημα είναι ήδη αρκετά επιτυχημένο για να εμπνεύσει συζητήσεις για το τι θα ακολουθήσει.

«Είμαστε πραγματικά συνειδητοποιημένοι στο να ακούμε τι μας λένε οι ιδέες… αντί να ακολουθούμε μια προσέγγιση που ταιριάζει σε όλους», είπε ο Niesz όταν ρωτήθηκε για τον μελλοντικό προγραμματισμό. «Θα αξιολογούμε, θα δημιουργούμε ιδέες και θα κάνουμε πάντα καταιγισμό ιδεών με τους συνεργάτες μας. Αλλά θέλουμε να είμαστε πραγματικά σκόπιμοι με το πώς το χτίζουμε αυτό».

Τα πρώτα πέντε επεισόδια του Ενώ κάνατε ροή είναι πλέον διαθέσιμα στις ΜΙ! Νέα' Σελίδα Twitter. Παρουσιαστής της εκπομπής είναι η Danielle Robay και περιλαμβάνει μια συνεχώς μεταβαλλόμενη λίστα καλεσμένων για να προωθήσει τις συζητήσεις.

Για περισσότερα σχετικά με τα ψηφιακά μέσα και τις επερχόμενες εκδόσεις, ακολουθήστε στη σελίδα μου Forbes. Μπορείτε επίσης να με βρείτε Twitter, Instagram, YouTube, να TikTok.