Τάσεις και στρατηγικές που διαμορφώνουν τον οδικό χάρτη λιανικής πολυτελείας για το 2023

Αν το 2022 ήταν η χρονιά της διαδικτυακής διαφημιστικής εκστρατείας, το 3 θα είναι αυτό που τα πράγματα γίνονται πραγματικότητα.

Έτσι λέει Pierre-Nicolas Hurstel, Διευθύνων Σύμβουλος της πλατφόρμας λύσεων web3 Αριανί των οποίων οι συνεργασίες επωνυμίας περιλαμβάνουν τον Όμιλο Richemont, τη L'Oréal, την Breitling, την Εβδομάδα Μόδας του Παρισιού, τη Moncler και άλλα, παράλληλα με τους συνεργάτες τεχνολογίας IBM και Το Sandbox.

Η Hurstel πιστεύει ότι οι επωνυμίες επικεντρώνονται τώρα σε πιο συγκεκριμένες χρήσεις που συνδέονται στενά με το φυσικό προϊόν, σε αντίθεση με τα ψηφιακά μόνο περιουσιακά στοιχεία που υπάρχουν αποκλειστικά για το metaverse.

«Η τεχνολογία θα εφαρμοστεί πιο στρατηγικά με τις επωνυμίες να εξετάζουν προγράμματα που μπορούν να λύσουν πραγματικά προβλήματα», υποστηρίζει. «Αυτά μετρώνται από τον επιχειρηματικό αντίκτυπο και όχι μόνο από το μέγεθος του τίτλου στον Τύπο».

Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι τα διαβατήρια ψηφιακών προϊόντων στην αλυσίδα για προϊόντα πολυτελείας —ιδιαίτερα ρολόγια— τα οποία, όπως λέει, ξανακερδίζουν την προσοχή τώρα που η διαφημιστική εκστρατεία έχει υποχωρήσει. Ενώ η Arianee διαθέτει ήδη τέτοια πιστοποιητικά γνησιότητας για την Breitling και την IWC Schaffhausen, έχει υπογράψει με τρεις ακόμη παγκόσμιους οίκους ρολογιών για το 2023, καθώς και μερικές μεγάλες εταιρείες μόδας πολυτελείας και μια επωνυμία κρασιού και οινοπνευματωδών ποτών.

Σύμφωνα με τον Hurstel, η δέσμευση πελατών που βασίζεται σε διακριτικά - και πάλι συνδέεται με την ιδιοκτησία φυσικού προϊόντος - αντιπροσωπεύει μια άλλη βασική στρατηγική που διαμορφώνει το 2023.

Όταν μοιράζεστε το email σας με μια επωνυμία, μοιράζεστε δεδομένα πρώτου μέρους, όταν ακολουθείτε αυτήν την επωνυμία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, γίνεστε δεδομένα τρίτων, αλλά η κατοχή ενός διακριτικού περιλαμβάνει μηδενικά δεδομένα μερών, λέει. «Εκεί βρίσκεται το μέλλον της δέσμευσης».

«Δεν θέλετε να βρίσκεστε σε χιλιάδες βάσεις δεδομένων όπου μια πλατφόρμα κερδίζει τα δεδομένα σας ως αντάλλαγμα πρόσβασης σε δωρεάν υπηρεσίες. Θέλεις να έχεις τον έλεγχο».

"Ίσως το περιεχόμενο να είναι παρόμοιο με αλλού (τα προγράμματα web2 CRM με τα οποία είμαστε ήδη εξοικειωμένοι), αλλά το μοντέλο αφοσίωσης αλλάζει ριζικά."

Μέχρι σήμερα, περίπου ένα εκατομμύριο NFT έχουν κοπεί μέσω του πρωτοκόλλου Arianee (το 80% των οποίων ήταν ψηφιακά διαβατήρια προϊόντων). Ο αριθμός αναμένεται να αυξηθεί εκθετικά φέτος σε πέντε με 10 εκατομμύρια.

Τα έργα που βασίζονται στο CRM της Arianee έχουν, μέχρι στιγμής, συμπεριλάβει μια ενεργοποίηση NFT για το Moncler που σχετίζεται με το σακάκι Maya της μάρκας και με έργα τέχνης σχεδιασμένα από Αντόνι Τούντισκο συν μια συλλογή από 10,000 δωρεάν μάρκες κοινωνικής δικτύωσης για L'Oréal ανήκει στην YSL Beauty παρέχοντας πρόσβαση σε συνεχείς πρωτοβουλίες επωνυμίας.

Όσο για το hype του 2022, εξυπηρετούσε έναν σημαντικό σκοπό. «Το καλό με πέρυσι είναι ότι οι άνθρωποι κατάλαβαν ότι ήταν διαθέσιμο ένα νέο σύστημα μάρκετινγκ ή δέσμευσης», καταλήγει, «αλλά τώρα πρόκειται για την ενσωμάτωση αυτών των νέων εργαλείων στα τρέχοντα επιχειρηματικά μοντέλα, ώστε να έχουν πραγματικό αντίκτυπο».

ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΦΟΡΕΣTiffany, CryptoPunks, Bored Apes, Adidas & Όλα όσα πρέπει να ξέρετε για το 2022 στο Web3By Στέφανι ΧίρσμίλερΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΦΟΡΕΣΤο Soho House Of Web3 εγκαινιάζεται στο Παρίσι και όλοι είναι καλεσμένοιBy Στέφανι ΧίρσμίλερΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΦΟΡΕΣΓιατί πολυτελείς επωνυμίες όπως η Farfetch συνεργάζονται με το LedgerBy Στέφανι Χίρσμίλερ