Toys R Us Ιδιοκτήτης WHP στοιχήματα σε λιανική και πάλι με ποντάρισμα 260 εκατομμυρίων $

Έμπορος λιανικής μόδας Expressέκφραση
και η παγκόσμια εταιρεία διαχείρισης εμπορικών σημάτων WHP Global, ανακοίνωσαν οι εταιρείες, συνήψαν μια «αμοιβαία μετασχηματιστική στρατηγική συνεργασία».

Η μάλλον μεγαλειώδης διακήρυξη συνέχισε λέγοντας ότι το σχέδιο είναι να «προωθήσει μια πλατφόρμα παντός καναλιού που αναμένεται να οδηγήσει σε επιταχυνόμενη, μακροπρόθεσμη ανάπτυξη μέσω της απόκτησης και λειτουργίας ενός χαρτοφυλακίου εμπορικών σημάτων».

Η Express και η WHP θα δημιουργήσουν επίσης μια κοινοπραξία πνευματικής ιδιοκτησίας με σκοπό την κλιμάκωση της επωνυμίας Express μέσω νέων εγχώριων αδειών κατηγορίας και ευκαιριών διεθνούς επέκτασης.

Τι σημαίνει αυτό;

Μιλάει η Benetah η διοίκηση, υπάρχει κάτι που μοιάζει με ένα ολοένα και πιο σημαντικό βήμα=αλλαγή για την Express, η οποία πρέπει να πάρει το όνομά της μπροστά και στο κέντρο.

WHP – το οποίο έχει επίσης ποντάρει μεγάλα αναβιώνοντας την Toys R Us ως διαδικτυακός και φυσικός έμπορος λιανικής – έχει επενδύσει 260 εκατομμύρια δολάρια στην Express, η οποία παραχωρεί στην εταιρεία μερίδιο 7.4% στον 42χρονο λιανοπωλητή ενδυμάτων.

Και τα νέα έρχονται σε μια κρίσιμη στιγμή για την Express, η οποία ανέφερε ζημία 30 εκατομμυρίων δολαρίων στο τρίτο τρίμηνο την περασμένη εβδομάδα, από 16.3 εκατομμύρια δολάρια πέρυσι. Οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 8% σε ετήσια βάση για την περίοδο στα 434.1 εκατομμύρια δολάρια, με τις αντίστοιχες πωλήσεις επίσης μειωμένες κατά 8%.

Η Express προσβλέπει στην αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας

Τα προβλήματα ήρθαν αφού η εταιρεία είχε στοιχηματίσει στα επίσημα ρούχα, τα οποία ανέκαμψαν αργά, και επειδή πάσχει από τη σχετική ανωνυμία της μάρκας.

«Η στρατηγική μας για την εξύψωση της επωνυμίας μας μέσω υψηλότερων μέσων λιανικών πωλήσεων μονάδων και μειωμένων προσφορών, η οποία οδήγησε σε σταθερή ανάπτυξη τα τελευταία πέντε τρίμηνα, αντιμετώπισε τις μειωμένες δαπάνες του καταναλωτή σε διακριτικές κατηγορίες και την αυξημένη όρεξη για μεγάλες εκπτώσεις», παραδέχτηκε ο Διευθύνων Σύμβουλος της Express, Tim Baxter. των αποτελεσμάτων. «Ταυτόχρονα, είχαμε κάποιες ελλείψεις στη γυναικεία επιχείρηση που επηρέασαν περαιτέρω την απόδοσή μας».

Η Baxter παραδέχτηκε ότι η αναγνώριση της επωνυμίας έπρεπε να είναι ισχυρότερη: «Έχω πει πολλές φορές ότι μετατρέπουμε την Express από το να είναι γνωστό ως κατάστημα στο εμπορικό κέντρο σε μια επωνυμία με σκοπό, που υποστηρίζεται από μια κοινότητα στυλ. Και αυτό παραμένει αληθινό για τη μάρκα Express».

Πράγματι, ως εμπορικό κέντρο, βασικό, η Express διαθέτει 550 καταστήματα με τούβλα και κονιάματα στις ΗΠΑ και το Πουέρτο Ρίκο, αλλά οι φιλοδοξίες της είναι μεγαλύτερες και κερδοφόρες.

«Η στρατηγική μας Expressway Forward έχει αναζωογονήσει την επωνυμία μας και έχει ξαναχτίσει τα θεμέλια της εταιρείας μας, ανοίγοντας το δρόμο για αυτό το τολμηρό επόμενο κεφάλαιο στον μετασχηματισμό μας», δήλωσε η Baxter. «Η συνεργασία μας με την WHP θα οδηγήσει σε μεγαλύτερη κλίμακα και κερδοφορία της επωνυμίας Express μέσω της αδειοδότησης κατηγορίας και της διεθνούς τεχνογνωσίας της και θα ενισχύσει τον ισολογισμό μας. Αναμένουμε να επιταχύνουμε την ανάπτυξή μας αποκτώντας πολλαπλές μάρκες σε συνεργασία με την WHP και λειτουργώντας τις στην πλατφόρμα μας».

Η συνεργασία θα εκτελεστεί από την Express, η οποία θα δημιουργήσει μια κοινοπραξία πνευματικής ιδιοκτησίας με την WHP, η οποία θα αποκτήσει ορισμένη πνευματική ιδιοκτησία της Expess. Ταυτόχρονα, η Express θα μετατραπεί σε μια εταιρεία πλατφόρμας πολλών καναλιών, την οποία θα διαχειρίζεται και θα διευθύνει η τρέχουσα ηγεσία της μετά το κλείσιμο της συναλλαγής. Όλες οι άλλες πτυχές της υπάρχουσας επιχείρησης Express θα παραμείνουν αμετάβλητες.

Το WHP χρησιμοποιεί PIPE για ποντάρισμα

Σύμφωνα με τους όρους της συναλλαγής, η WHP θα πραγματοποιήσει επίσης μια κοινή μετοχική επένδυση PIPE για την απόκτηση 5.4 εκατομμυρίων νεοεκδοθέντων μετοχών της Express στα 4.60 $ ανά μετοχή, που αντιπροσωπεύει κατά προσέγγιση pro forma ιδιοκτησία 7.4%.

Η κοινοπραξία πνευματικής ιδιοκτησίας συνεπάγεται συνολική αξία της πνευματικής ιδιοκτησίας της επωνυμίας Express σε περίπου 400 εκατομμύρια δολάρια και θα ανήκει κατά 60% στην WHP και κατά 40% στην εταιρεία πλατφόρμας Express. Η WHP θα επενδύσει 235 εκατομμύρια δολάρια για το μερίδιό της και η Express θα συνεισφέρει ορισμένα από τα περιουσιακά της στοιχεία πνευματικής ιδιοκτησίας με αντάλλαγμα το αντάλλαγμα σε μετρητά.

Το χαρτοφυλάκιο οκτώ επωνυμιών της WHP περιλαμβάνει Toys R Us, Babies R Us, την κατασκευάστρια ένδυσης και αξεσουάρ Anne Klein, τη Lotto, μια μάρκα ενεργών ρούχων, και την Joe's Jeans, μια μάρκα τζιν για άνδρες και γυναίκες.

Η συναλλαγή αναμένεται να κλείσει το τέταρτο οικονομικό τρίμηνο του 2022 της Express, με την επιφύλαξη της συναίνεσης του δανειστή, των ρυθμιστικών εγκρίσεων και των όρων κλεισίματος.

Η υπάρχουσα διοικητική ομάδα και το διοικητικό συμβούλιο της Express Inc. θα συνεχίσουν, με τον Baxter να υπηρετεί ως διευθυντής και CEO και τον Mylle Mangum ως πρόεδρος του διοικητικού συμβουλίου της Express, Inc., το οποίο θα επεκταθεί για να συμπεριλάβει τον πρόεδρο και διευθύνοντα σύμβουλο της WHP Yehuda Shmidman.