Η καμπάνια μάρκετινγκ Toys R Us γίνεται παγκόσμια με την παγκόσμια περιοδεία για τον Geoffrey

Η αναγεννημένη Toys R Us στέλνει τον καλύτερο πρεσβευτή της στο δρόμο σε μια καμπάνια για να υπενθυμίσει στον κόσμο ότι ο λιανοπωλητής παιχνιδιών είναι μια ακμάζουσα παγκόσμια μάρκα.

Η μασκότ της, Geoffrey, θα κάνει την εμφάνισή της τον επόμενο μήνα στα καταστήματα Toys R Us στην Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή, τη Νότια Αφρική, την Κίνα, την Ιαπωνία και αλλού, με εκδηλώσεις που έχουν σχεδιαστεί για να ενισχύσουν το μήνυμα ότι η μάρκα έχει παγκόσμια απήχηση.

Η πτώχευση του 2017 της μητρικής εταιρείας Toys R Us με έδρα τις ΗΠΑ και η εκκαθάριση το 2018 όλων των αμερικανικών καταστημάτων και καταστημάτων στο Ηνωμένο Βασίλειο δημιούργησαν την εντύπωση ότι η αλυσίδα παιχνιδιών είχε εξαφανιστεί εντελώς, ενώ στην πραγματικότητα εκατοντάδες καταστήματα στην Ασία , η Ευρώπη και άλλα μέρη του κόσμου δεν έκλεισαν ποτέ.

Αυτά τα καταστήματα λειτουργούσαν βάσει συμφωνιών αδειοδότησης με την Toys R Us πριν από την πτώχευση. Μετά την πτώχευση, ό,τι είχε απομείνει από την Toys R Us συνέχισε να κατέχει τα δικαιώματα του ονόματος και των πνευματικών ιδιοτήτων της Toys R Us και συνέχισε να επωφελείται από αυτές τις συμφωνίες αδειοδότησης.

«Νομίζω ότι αποτελεί έκπληξη για τον κόσμο πόσο μεγάλη και πόσο παγκόσμια είναι η Toys R Us αυτή τη στιγμή, με 900 καταστήματα παγκοσμίως σήμερα», δήλωσε ο Yehuda Shmidman, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της WHP Global, η οποία διαθέτει ένα μερίδιο ελέγχου στη μητρική εταιρεία πίσω από το σήμα Toys R Us.

«Αλλά ακόμα πιο εκπληκτικό για τους ανθρώπους και πιο συναρπαστικό», είπε ο Shmidman, «είναι ότι αυξάνουμε το αποτύπωμά μας στο λιανικό εμπόριο κατά πάνω από 50% φέτος».

Toys R Us καταστήματα στο Macy's

Ένα μεγάλο μέρος αυτής της ανάπτυξης θα είναι με τη μορφή περίπου 400 καταστημάτων που θα ανοίξουν εντός των πολυκαταστημάτων Macy's στις Ηνωμένες Πολιτείες φέτος. Ωστόσο, οι διεθνείς συνεργάτες της Toys R Us ανοίγουν επίσης καταστήματα, είπε ο Shmidman, συμπεριλαμβανομένης μιας ναυαρχίδας στο Ντουμπάι που άνοιξε πρόσφατα και σχεδιάζουν εγκαίνια καταστημάτων στην Κίνα.

Η Toys R Us διαθέτει ένα εμβληματικό κατάστημα με άδεια στις Ηνωμένες Πολιτείες, στο εμπορικό κέντρο American Dream στο New Jersey, μαζί με 900 διεθνή καταστήματα. Αυτά τα καταστήματα παράγουν πάνω από 2 δισεκατομμύρια δολάρια σε λιανικές πωλήσεις ετησίως, σύμφωνα με την WHP Global.

Η WHP Global, μια εταιρεία εξαγοράς, επενδύσεων και διαχείρισης επωνυμίας με έδρα τη Νέα Υόρκη, η οποία απέκτησε το μερίδιο ελέγχου στις αρχές του 2021, κάνει τώρα τις πρώτες κινήσεις για να αποκαταστήσει το είδος των συνδέσεων μεταξύ των παγκόσμιων εταίρων αδειοδότησης που υπήρχαν πριν από τη χρεοκοπία.

Παγκόσμια σύνοδος κορυφής των εταίρων της Toys R Us

Η WHP αυτή την εβδομάδα συγκέντρωσε στελέχη από τους αδειοδοτημένους συνεργάτες της σε όλο τον κόσμο για μια παγκόσμια σύνοδο κορυφής που συνέπεσε με την Έκθεση Αδειών στο Λας Βέγκας. Χρησιμοποίησε την ευκαιρία για να ανακοινώσει την παγκόσμια περιοδεία του Geoffrey ως την έναρξη μιας σειράς παγκόσμιων πρωτοβουλιών επωνυμίας.

«Συγκεντρωθήκαμε εδώ ως μια ομάδα για να σχεδιάσουμε πραγματικά στρατηγική για τη μεγάλη μας ανάπτυξη για το μέλλον. Αυτή είναι η στιγμή μας», είπε ο Shmidman σε τηλεφωνική επικοινωνία από τη σύνοδο κορυφής.

Οι υπεύθυνοι καταστημάτων της Toys R Us σε άλλες χώρες είπαν στη μάρκα ότι η αύξηση της ευαισθητοποίησης σχετικά με την παγκόσμια παρουσία της Toys R Us ήταν προτεραιότητα.

Η Kim Miller, παγκόσμια γενική διευθύντρια μάρκετινγκ της Toys R Us, πήγε σε μια «περιοδεία ακρόασης», συναντώντας τους παγκόσμιους συνεργάτες της μάρκας όταν ανέλαβε το ρόλο του μάρκετινγκ. Αυτοί οι συνεργάτες της είπαν ότι ήθελαν η μάρκα «να επαναφέρει την παγκόσμια συνείδηση ​​για να διαβεβαιώσει ότι ο κόσμος γνωρίζει από επιχειρηματική και καταναλωτική και παιδική προοπτική ότι είμαστε μια παγκόσμια αρχή στα παιχνίδια και το παιχνίδι», είπε ο Μίλερ.

Η παγκόσμια περιοδεία Geoffrey θα δημιουργήσει ευκαιρίες για περιεχόμενο μέσων κοινωνικής δικτύωσης και εκδηλώσεις στα καταστήματα για να προσελκύσουν τους καταναλωτές ξανά στα καταστήματα.

Ο Geoffrey θα πρωταγωνιστήσει στη σειρά του YouTube

Στο πλαίσιο των επισκέψεων του Geoffrey σε καταστήματα σε όλο τον κόσμο, θα συναντηθεί με έναν τοπικό παιδικό πρεσβευτή της Toys R Us για κάθε πόλη που επισκέπτεται. Τα παιδιά πρεσβευτές θα χρησιμεύσουν ως οδηγός του Geoffrey στην πόλη και θα προβληθούν σε μια σειρά στο YouTube σχετικά με τα ταξίδια του Geoffrey. Οι οικογένειες που συμμετέχουν στα προγράμματα επιβράβευσης της Toys R Us στις διάφορες πόλεις θα κληθούν να υποβάλουν αίτηση για την ευκαιρία να επιλεγούν τα παιδιά τους ως πρεσβευτές. Τα καταστήματα θα διοργανώνουν επίσης διαγωνισμούς και θα προσφέρουν βραβεία όπως ένα ξεφάντωμα αγορών Toys R Us.

Τζέφρι. η κίτρινη και πορτοκαλί καμηλοπάρδαλη που είναι η μασκότ της Toys R Us από τη δεκαετία του 1960, έχει μια απήχηση που μεταφράζεται σε όλο τον κόσμο, δήλωσαν στελέχη της Toys R Us.

«Τα παιδιά έχουν μια τεράστια συναισθηματική σχέση με τον Geoffrey. Ενθουσιάζονται τόσο πολύ όταν τον βλέπουν», είπε ο Jo Hall, επικεφαλής εμπορικός διευθυντής της Toys R Us Asia.

Ο Χολ είπε ότι η καμπάνια της παγκόσμιας περιοδείας του Geoffrey ταιριάζει καλά με την εστίαση της Toys R Us Asia στην τροφοδότηση της φαντασίας και της περιέργειας των παιδιών. Η εκστρατεία θα χρησιμοποιήσει παιδιά πρεσβευτές «για να εξηγήσουν κάτι για τις χώρες τους – τη γλώσσα που μιλούν, το νόμισμα που χρησιμοποιούν, τις πολιτισμικές διαφορές», είπε. «Αυτό είναι μέρος μιας πραγματικά πλούσιας αφήγησης γύρω από την ανάπτυξη ενός παιδιού και τη διεύρυνση των γνώσεών του για τον κόσμο, χρησιμοποιώντας μια καθοδηγητική φίλη μασκότ, έναν φίλο που τους αρέσει να βλέπουν τόσο πολύ», είπε ο Χολ.

«Πραγματικά», είπε ο Χολ, «μόνο η Toys R Us μπορεί να το κάνει αυτό επειδή εξακολουθούμε να έχουμε καταστήματα σε όλο τον κόσμο. Και τι καλύτερο θα ήθελα να εξηγήσω τη δυναμική του πλανήτη από το να ταξιδεύει ο Τζέφρι και να ασχολείται με παιδιά σε διαφορετικές χώρες».