Το Topgolf κυκλοφόρησε την πρώτη παγκόσμια καμπάνια επωνυμίας ως «Γκολφ εκτός γηπέδου» με προσφορές σε επίπεδα ρεκόρ

Η Topgolf ξεκίνησε την καμπάνια της μεγαλύτερης επωνυμίας της - ουσιαστικά μια εθνική πρόσκληση για το "Come Play Around" στους χώρους διασκέδασης του γκολφ - σε μια εποχή που οι μορφές γκολφ εκτός γηπέδου παρουσιάζουν επίπεδα ρεκόρ αφοσίωσης.

Ο Geoff Cottrill, Chief Brand Officer της Topgolf, λέει ότι είναι πραγματικά η πρώτη φορά που η εταιρεία έχει μια καμπάνια που γιορτάζει τη μοναδική της μίξη γκολφ και αυτό που αποκαλεί «όχι γκολφ».

"Αυτή είναι πραγματικά μια τεράστια πρόσκληση, είτε είστε παίκτης γκολφ, είτε κάποιος που παίζει περιστασιακά, είτε κάποιος που δεν έχει παίξει ή δεν έχει κάνει ποτέ λέσχη γκολφ στο παρελθόν», είπε ο Cottrill. «Θέλουμε αυτοί οι άνθρωποι να έρθουν και να ζήσουν το παιχνίδι για πρώτη φορά. Η ελπίδα μας είναι ότι όταν το κάνετε, θα φύγετε με ένα χαμόγελο στα χείλη και αυτό είναι ένα καλό πρώτο βήμα στο γκολφ. Η ελπίδα μας είναι ότι όταν το κάνετε, θα φύγετε με ένα χαμόγελο στα χείλη και αυτό είναι ένα καλό πρώτο βήμα στο γκολφ.»

Καθώς το παραδοσιακό γκολφ με πράσινο γρασίδι συνεχίζει να απολαμβάνει μια αναζωπύρωση λόγω πανδημίας, το Εθνικό Ίδρυμα Γκολφ αποκάλυψε πρόσφατα ότι οι μη παραδοσιακές μορφές γκολφ εκτός γηπέδου (όπως το Topgolf, οι εσωτερικοί προσομοιωτές και τα πεδία οδήγησης) φέτος είχαν ρεκόρ συμμετεχόντων που ξεπέρασε αυτό του παιχνιδιού για πρώτη φορά.

Αυτή η άνοδος οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στον πολλαπλασιασμό των τοποθεσιών εκτός πορείας. Το Topgolf, γνωστό για τις σειρές οδήγησης υψηλής τεχνολογίας που συνδυάζουν μουσική, προσφορές φαγητού και ποτών και άλλη ψυχαγωγία σε ένα άκρως κοινωνικό περιβάλλον, έχει περισσότερες από 70 τοποθεσίες στις ΗΠΑ με περισσότερες στο δρόμο, συμπεριλαμβανομένων των εγκαινίων στο Boise, το Idaho και το Louisville. Κεντάκι, πριν από το τέλος του έτους. Η Topgolf διαθέτει επίσης εγκαταστάσεις σε έξι χώρες εκτός των ΗΠΑ και πρόκειται να ανοίξει την τέταρτη θέση της στο Ηνωμένο Βασίλειο στη Γλασκώβη της Σκωτίας τον Δεκέμβριο.

"Είμαστε ενθουσιασμένοι που θα συνεχίσουμε να ερχόμαστε σε νέες αγορές, να χτίζουμε νέους χώρους και να εισάγουμε νέους ανθρώπους στο παιχνίδι του γκολφ με τρόπο Topgolf", δήλωσε ο Cottrill. «Γιορτάζουμε το γκολφ και γιορτάζουμε το «όχι γκολφ» — μπορείτε να απολαύσετε ένα απόγευμα ή βράδυ στο Topgolf με τους φίλους, την οικογένεια ή τους συναδέλφους σας και απλώς να διασκεδάσετε».

Κατά την παραγωγή μιας σειράς δημιουργικών που θα διανεμηθούν ευρέως και θα προβληθούν στην τηλεόραση, στο διαδικτυακό βίντεο, στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, στις ψηφιακές οθόνες και σε άλλες τοποθεσίες, η Topgolf συγκέντρωσε καλεσμένους σε έναν από τους τέσσερις χώρους τους στην Καλιφόρνια και κινηματογράφησε τους πάντες να διασκεδάζουν κατά τη διάρκεια μερικών ημέρες με αυτό που σημειώνει ο Cottrill ήταν «πολύ μικρή κατεύθυνση». Τα σποτ περιλαμβάνουν μερικές αξιοσημείωτες προσωπικότητες, από το Hall of Famer και την πρέσβειρα της μάρκας Callaway, Annika Sorenstam, μέχρι την καλλιτέχνιδα της μουσικής ScHoolboyQ και επηρεαστές στα social media του γκολφ, όπως η Tisha Alyn, ο Snappy Gilmore και ο "Coach Rusty" Rustand.

«Αγοράσαμε φαγητό, δυναμώσαμε τη μουσική, τους βάλαμε να παίζουν και καταγράψαμε το όλο θέμα σε μια περίοδο δύο νυχτών στο El Segundo», είπε ο Cottrill. «Αυτό που πήραμε είναι μια πραγματικά διασκεδαστική γιορτή για το τι είναι το Topgolf και ελπίζουμε να δείξουμε ότι δεν είναι τρομακτικό να μπούμε και να παίξουμε γκολφ για πρώτη φορά.

«Όλα αυτά έρχονται σε μια πολύ καλή στιγμή», πρόσθεσε. «Σε έναν κόσμο που είναι πιο απασχολημένος και ίσως πιο αγχωτικός από ποτέ, αυτή είναι μια απλή υπενθύμιση για να χαλαρώσετε, να παίξετε και απλώς να διασκεδάσετε. Αυτός είναι ο ρόλος μας στο παιχνίδι του γκολφ».