Η Toblerone θα απορρίψει το Matterhorn από τη συσκευασία λόγω της «ελβετικής νομοθεσίας».

Η συσκευασία σοκολάτας Toblerone δεν θα περιλαμβάνει πλέον το εμβληματικό βουνό Matterhorn της Ελβετίας, ως ιδιοκτήτης του στις ΗΠΑ Mondelez μεταφέρει κάποια παραγωγή στη Σλοβακία αργότερα φέτος.

Η εταιρεία θα αφαιρέσει επίσης μια αναφορά ότι το Toblerone είναι «ελβετική σοκολάτα», αντ' αυτού θα το δηλώσει, «Ιδρύθηκε στην Ελβετία το 1908».

Οφείλεται στην ελβετική νομοθεσία, που ισχύει από το 2017, η οποία απαιτεί από κάθε προϊόν που χρησιμοποιεί το "Swissness" να διαφημίζει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία να πληροί ένα σύνολο κριτηρίων προέλευσης. Τα προϊόντα με βάση το γάλα πρέπει να παρασκευάζονται αποκλειστικά στη χώρα.

Οι νομοθέτες λένε ότι είναι ένας τρόπος να προστατευθεί το κύρος που συνδέεται με ένα προϊόν ελβετικής παραγωγής. Τα σημάδια της «Ελβετίας» μπορεί να περιλαμβάνουν τη σημαία, αναφορές σε πόλεις όπως η Γενεύη ή σε αυτή την περίπτωση το φημισμένο βουνό στις Άλπεις, γνωστό για το κομψό σχήμα πυραμίδας του.

Η Mondelez επιβεβαίωσε ότι αλλάζει τη συσκευασία της λόγω της ελβετικής νομοθεσίας καθώς μεταφέρει κάποια παραγωγή στο εξωτερικό.

Είπε ότι η επανασχεδιασμένη μπάρα διαθέτει ένα «εκσυγχρονισμένο και βελτιωμένο λογότυπο βουνού που συνάδει με τη γεωμετρική και τριγωνική αισθητική» και διατηρεί το λεπτό περίγραμμα μιας αρκούδας στην όψη του βουνού. Η Βέρνη, η διοικητική πρωτεύουσα της Ελβετίας, διαθέτει μια αρκούδα στο οικόσημό της.

Η Mondelez τροποποιεί επίσης τη γραμματοσειρά Toblerone και το λογότυπο της μάρκας και περιλαμβάνει την υπογραφή του χαρακτηριστικού ιδρυτή της σοκολάτας με νουγκά, αμύγδαλο και μέλι, Theodor Tobler.

Η Mondelez είπε ότι οι ράβδοι Toblerone θα συνεχίσουν να παράγονται στην Ελβετία και ότι είχε επενδύσει στο εργοστάσιό της στη Βέρνη για να αυξήσει την παραγωγή των ράβδων 100g κατά 90 εκατομμύρια ετησίως.

Οι αλλαγές που έρχονται φέτος, ανέφερε σε δήλωση που δόθηκε στο CNBC, θα το βοηθήσουν να καλύψει την αυξημένη ζήτηση και «να ενισχύσει το εμπορικό σήμα Toblerone για το μέλλον».