Για να ενισχύσει την υγεία των ανθρώπων, ο ποδοσφαιριστής John Guidetti αναδύεται μια επιχείρηση

Υπήρξε μια στιγμή που ο Σουηδός ποδοσφαιριστής-slash-επιχειρηματίας John Guidetti ήταν ένας από τους πιο πολλά υποσχόμενους επιθετικούς στον κόσμο. Σε μια αποκλειστική ομιλία, ο 30χρονος επιθετικός μου λέει ακόμη και για κορυφαίους συλλόγους που παρατάσσονται για να τον αποκτήσουν αφού σημείωσε σχεδόν ένα γκολ ανά παιχνίδι για τη Φέγενορντ στην κορυφαία κατηγορία της Ολλανδίας σε ηλικία 20 ετών.

Παίζοντας επί του παρόντος για τη σουηδική ομάδα της πρώτης κατηγορίας AIK Fotboll, ο Guidetti έπεσε θύμα τραυματισμού κατά την άνοδό του. Οι γιατροί είπαν ότι δεν θα επέστρεφε, αλλά το έκανε, παίζοντας σε μεγάλα τουρνουά και σκοράροντας εναντίον της Ρεάλ Μαδρίτης, της Μπαρτσελόνα, της Ατλέτικο Μαδρίτης και της Ίντερ σε επίπεδο ελίτ. Τώρα θέλει να αξιοποιήσει τις εμπειρίες του στο παιχνίδι αναπτύσσοντας μια πλατφόρμα που θα βοηθά τους ανθρώπους να ζήσουν πιο υγιεινό τρόπο ζωής.

Με το άκουσμα αυτό, ο πρώην φόργουορντ της Μάντσεστερ Σίτι, της Σέλτα Βίγκο και της Αλαβές, για να αναφέρουμε τρεις, έχει το βλέμμα του σε μια κορεσμένη αγορά όπου το να ξεχωρίζεις είναι πολύ δύσκολο. Γι' αυτόν, αυτό δεν ισχύει απαραίτητα, διαισθανόμενος ότι οι περισσότερες εταιρείες δεν προσεγγίζουν την υγιεινή ζωή με τον σωστό τρόπο. Νομίζει ότι βρήκε μια θέση αφού σκέφτηκε το όραμα με τη γυναίκα του.

Ενώ είναι προσγειωμένος στο ποδόσφαιρο, η πλατφόρμα στην οποία εργάζεται - που ονομάζεται goe - δεν είναι μόνο για παίκτες. Καθώς ο κόσμος συντονίζεται για το Παγκόσμιο Κύπελλο, η διατροφή και η προετοιμασία θα μπορούσαν να αποδείξουν τη διαφορά μεταξύ της νίκης και της ήττας, αλλά για εκείνον, αφορά όλους—από αθλητές μέχρι άτομα που εργάζονται εννέα έως πέντε δουλειές. Ο Guidetti θέλει πιο υγιεινή και πιο χαρούμενη ζωή για να είναι χωρίς άγχος για το ευρύ κοινό. Ένας παθιασμένος, οικογενειακός χαρακτήρας, αυτό είναι ένα από τα κίνητρά του μαζί με το ποδόσφαιρο και την υποστήριξη του ιδρύματός του στην Κένυα, όπου πέρασε μεγάλο μέρος της παιδικής του ηλικίας.

«Ψάχναμε όλες τις εφαρμογές (για υγεία και τρόπο ζωής) εκεί έξω», ξεκινά ο Guidetti. «Οι άντρες τα χρησιμοποιούν συχνά, αλλά δεν περπατούν λέγοντας ότι το κάνουν γιατί είναι λίγο ντροπή για αυτούς να μετρούν θερμίδες για οποιονδήποτε λόγο. Και μετά βλέπεις τις γυναίκες να το χρησιμοποιούν, αλλά δεν θέλουν να το πουν σε κανέναν γιατί είναι ντροπή και, ταυτόχρονα, μπορεί να φέρει και παιχνίδια μυαλού.

«Οι άνθρωποι θα πουν: «Είχα μια πίτσα χθες. Τώρα δεν μπορώ να φάω γιατί πρέπει να βάλω 1,800 θερμίδες. Αυτό θα μου προκαλέσει κατάθλιψη. Θα νιώσω άσχημα ».

Λέμε: «Μπορείς να τρως ανθυγιεινά μερικές φορές. Δεν είναι καλό να μην τρώτε καθόλου την επόμενη μέρα.»

Με πολλούς τρόπους, η ιδέα απορρίπτει το τυπικό μοντέλο. Παρά το γεγονός ότι παίζεις επαγγελματικά, είναι αναζωογονητικό να ακούς έναν παίκτη να προσεγγίζει την υγεία από προσωπική προοπτική και όχι έναν παίκτη που βασίζεται σε αυστηρή σκέψη και αποφεύγει τις θερμίδες με κάθε κόστος – κάτι που μπορεί να είναι βάρος για πολλούς. Αντίθετα, η εφαρμογή είναι προσαρμοσμένη στους στόχους του κάθε ατόμου, αντικρούοντας την ιδέα ότι η τέλεια φυσική κατάσταση είναι ο μόνος τρόπος.

Ακολουθώντας τις προτάσεις για τον τρόπο ζωής, το 85% των περιπτώσεων —σύμφωνα με τον Guidetti— θα κάνει τη διαφορά στους ανθρώπους που θα αγοράσουν το concept, όποιοι και αν είναι οι στόχοι τους. Με άλλα λόγια, είναι ένας φιλικός βοηθός και όχι κάτι που αναπνέει από το λαιμό σας και ένα που γιορτάζει το νόστιμο και υγιεινό φαγητό. Ένας επαγγελματίας σεφ, κορυφαίοι διατροφολόγοι και ειδικοί στην τεχνολογία ένωσαν τις δυνάμεις τους για να δημιουργήσουν το περιεχόμενο.

«Θέλουμε αυτό να είναι το καλύτερο», προσθέτει, μιλώντας για την εφαρμογή που αναπτύσσει ο ίδιος και η ομάδα του. «Πολλοί άνθρωποι μπαίνουν σε μια εφαρμογή δίαιτας δύο μήνες πριν από το γάμο και πιστεύουν ότι πρέπει να μπουν μέσα στο φόρεμα ή πρέπει να ετοιμαστούν για το καλοκαίρι. Και θα το σκοτώσουν για δύο μήνες, αλλά δεν είναι βιώσιμο.

«Αυτό που θέλουμε να πετύχουμε είναι κάτι που μπορείς να ζήσεις με όλη σου τη ζωή. Μπορείτε πάντα να επιστρέψετε σε αυτό. Καταλαβαίνουμε ότι οι άνθρωποι θα γίνουν άνθρωποι. Ακόμη και με παίκτες—την Παρασκευή, μετά τη νίκη σε έναν αγώνα, μπορεί να πάρω μια πίτσα και γιατί να ντρέπομαι γι' αυτό;»

Προγραμματισμένη να κυκλοφορήσει τον Ιανουάριο, η υπηρεσία θα περιλαμβάνει υγιεινές και νόστιμες συνταγές για να ακολουθήσουν οι χρήστες. Υπάρχουν επίσης σχέδια για την παρουσία γνωστών ονομάτων για να συνδεθούν με τις μάζες και να βοηθήσουν στην ανάπτυξη της επωνυμίας. Η ιδέα γεννήθηκε από το ποδόσφαιρο - από το οποίο λέει ότι «όλα τα καλά» στη ζωή του έχουν προέλθει με τον έναν ή τον άλλον τρόπο.

Από τότε που ήταν μικρός, πολλά έχουν αλλάξει, με πολλούς κορυφαίους συλλόγους πιο σχολαστικούς από ποτέ όσον αφορά τη διατροφή και ορισμένους επαγγελματίες που έχουν την τύχη να έχουν προσωπικούς σεφ. Όμως, όπως σημειώνει ο Guidetti, ο διαιτολόγος δεν σε ακολουθεί σπίτι. Και γενικότερα, τα προσβάσιμα εργαλεία είναι το κλειδί. Στην πατρίδα του, τη Σουηδία, σε πολλούς αρέσει να παρακολουθούν την υγεία τους και μια από τις δημοφιλείς διαθέσιμες επιλογές - η πλατφόρμα γυμναστικής Strava - είναι συνιδρυτής από έναν Σουηδό, τον Michael Horvath.

Η μάρκα goe ελπίζει να ξεχωρίσει. Και εκτός από την εκτέλεση μιας λειτουργίας, το εγχείρημα αντικατοπτρίζει κάτι για το σουηδικό ποδοσφαιρικό ταλέντο πίσω από αυτό. Αν και δεν τα καταφέρνει καθόλου με τη φανέλα της Πρέμιερ Λιγκ, Μάντσεστερ Σίτι, η ευαισθησία του Γκουιντέτι οδήγησε σε μια αξιοθαύμαστη καριέρα, ιδιαίτερα στην Ισπανία με τη Σέλτα Βίγκο. Κατά τη διάρκεια της τριετούς θητείας του εκεί, ανταγωνίστηκε καλά οικονομικά ανώτερες ομάδες όπως η Ρεάλ Μαδρίτης και η Μπαρτσελόνα, ενώ σχεδόν έφτασε σε έναν τελικό Europa League.

Επαγγελματικά και από επιχειρηματική άποψη, είναι μαχητής.

«Πάντα προσπαθώ να είμαι η καλύτερη εκδοχή μου. Και είναι το ίδιο με τις επιχειρήσεις. Αν θέλω να κάνω κάτι, θέλω να κάνω κάτι που προσπαθεί να είμαι ο καλύτερος», συνεχίζει ο επιθετικός, ο οποίος ήταν μια εξωτερική κραυγή για το βραβείο Golden Boy το 2013.

«Πάντα θέλω να κάνω καλές επενδύσεις, αλλά δεν πρόκειται ποτέ να ξεπουλήσω τις αξίες μου ή πράγματα που πιστεύω ότι είναι σημαντικά μόνο για τα χρήματα. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι αυτή η νέα μάρκα τσιγάρων σας δίνει 10 εκατομμύρια ευρώ (10 εκατομμύρια δολάρια) για να μπείτε και να τη βοηθήσετε. Είναι πολλά τα λεφτά. Σέβομαι τα χρήματα, καθώς είναι κάτι που δεν μπορείς να θεωρήσεις δεδομένο.

«Αλλά την ίδια στιγμή, δεν πρόκειται να υποστηρίξω κάτι που δεν το υποστηρίζω 110%, ανεξάρτητα από το τι με πληρώνει».

Ο Guidetti και η ομάδα του εργάζονται επί του παρόντος στην τεχνολογική πλευρά της μάρκας. Υπάρχει ένα σχέδιο συνεργασίας με ποδοσφαιρικούς συλλόγους και άλλους οργανισμούς από επιχείρηση σε επιχείρηση, αλλά αυτό είναι κάτι που θέλει να γίνει μεγαλύτερο. Αρχικά, θα κυκλοφορήσει στις περισσότερες χώρες της Ευρωπαϊκής Ένωσης.

«Έχουμε δει ότι, με μια καλή διατροφή, μπορείς να ζήσεις περισσότερο και να νιώσεις καλύτερα ψυχικά. Και βοηθά τους ανθρώπους με καλό τρόπο», παρατηρεί.

Καθώς το ενδιαφέρον του παγκόσμιου ποδοσφαίρου μηδενίζεται για το Κατάρ, αυτή η φιλοσοφία οδηγεί τον Σκανδιναβό παίκτη ενώ χτίζει την επιχείρησή του από μακριά.