Δεν υπάρχει χρόνος σαν τον παρόν για το TikTok. Παρά τις απειλές των νομοθετών των ΗΠΑ να απαγορεύσουν την κινεζική εφαρμογή κοινωνικής δικτύωσης, το TikTok παραμερίζει τις ρυθμιστικές ανησυχίες και μεταμορφώνεται σε παγκόσμιο γίγαντα, αναλαμβάνοντας μετοχές όπως οι μετοχές FANG Αλφάβητο(GOOGL) Google, Facebook-γονέας Meta Πλατφόρμες (META) Και Amazon.com (AMZN), καθώς Apple (AAPL).
X
Η TikTok, η μονάδα της κινεζικής εταιρείας τεχνολογίας ByteDance με ρίζες σε σύντομα viral βίντεο, διαπιστώνει ότι η επωνυμία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να ανοίξει προοπτικές στη ροή μουσικής, το ηλεκτρονικό εμπόριο, το περιεχόμενο ειδήσεων, τα παιχνίδια και πολλά άλλα. Εν τω μεταξύ, τα διαφημιστικά της έσοδα αυξάνονται, απειλώντας πολύ μεγαλύτερους αντιπάλους σε Alphabet, Meta και Θραύση (ΘΡΑΎΣΗ).
Και αυτές οι μετοχές FANG αισθάνονται τη ζέστη. Η Google σκοπεύει να εκτροχιάσει το TikTok με το YouTube Shorts, ωστόσο η κερδοφορία με τη δική της πλατφόρμα σύντομων βίντεο μπορεί να αποδειχθεί πρόκληση. Το Facebook και το Instagram της Meta προσπαθούν να μεταβούν σε μια πλατφόρμα σύντομων βίντεο γνωστή ως Reels, αλλά τα κατάφερε πάλεψε να κερδίσει έλξη.
Πολλοί επενδυτές που κατέχουν μετοχές FANG όπως π.χ μετοχή GOOGL or μετοχή META , μαζί με μετοχή SNAP, ελπίζουν οι νομοθέτες να κουνήσουν μια βαριοπούλα στο μη-ακόμη δημόσιο TikTok. Ο διευθυντής του FBI Chris Wray τον Νοέμβριο εξέφρασε ανησυχίες για την εθνική ασφάλεια σχετικά με την πρόσβαση στα δεδομένα χρηστών των ΗΠΑ από τη μητρική ByteDance και την κινεζική κυβέρνηση.
Ωστόσο, η πλήρης απαγόρευση των λήψεων εφαρμογών είναι απίθανη, λέει ο James Lewis, ο οποίος ηγείται του προγράμματος στρατηγικών τεχνολογιών στο Κέντρο Στρατηγικών και Διεθνών Σπουδών που εδρεύει στην Ουάσιγκτον. Για ένα, εκατομμύρια νεαροί χρήστες του TikTok θα μπορούσαν να τιμωρήσουν τους νομοθέτες στις εκλογές του 2024.
«Το σημείο στασιμότητας εδώ είναι ότι το TikTok είναι τόσο δημοφιλές που οι νομοθέτες δεν θέλουν να αποξενώσουν τους ψηφοφόρους», είπε ο Lewis στην Investor's Business Daily. «Η καλύτερη ασπίδα του TikTok είναι η δημοτικότητά του. Θα υπήρχε άμεση απώθηση σε οποιαδήποτε απαγόρευση».
Απαγόρευση του TikTok ή Συμφωνία Μπάιντεν;
Στην πραγματικότητα, η κυβέρνηση Μπάιντεν στοχεύει να συνάψει συμφωνία με το TikTok και ByteDance για την αντιμετώπιση των ανησυχιών για την εθνική ασφάλεια. Ένα εμπόδιο για μια συμφωνία θα μπορούσε να είναι η δομή ιδιοκτησίας του TikTok με το ByteDance.
Με ένα διαιρεμένο Κογκρέσο, μην υπολογίζετε σε μια δικομματική συμφωνία για την οριστική απαγόρευση του TikTok.
«Οι Ρεπουμπλικάνοι δεν συμπαθούν το TikTok. Βλέπουν ότι είναι χρήσιμο να χτυπούν την κυβέρνηση Μπάιντεν», είπε ο Λιούις. «Αλλά στο τέλος της ημέρας είναι πιθανό να κάνουν θόρυβο».
Το απόρρητο των δεδομένων είναι μόνο μια ανησυχία. Η Επιτροπή Ξένων Επενδύσεων στις Ηνωμένες Πολιτείες εξετάζει επίσης εάν η Κίνα χρησιμοποιεί τους αλγόριθμους του TikTok για να επηρεάσει ή να διαμορφώσει την κοινή γνώμη.
Αποκλείστηκε το εκτελεστικό διάταγμα Τραμπ
Οι αλγόριθμοι λογισμικού TikTok που προτείνουν σύντομα βίντεο στους χρήστες της εφαρμογής με βάση τη συμπεριφορά και τις προτιμήσεις τους ήταν το κλειδί για την επιτυχία του. Οι αλγόριθμοι χρησιμοποιούν τεχνητή νοημοσύνη εργαλεία.
Η κυβέρνηση Τραμπ το 2020 εξέδωσε εκτελεστικό διάταγμα για την απαγόρευση του TikTok ή την εξαναγκασμό της ByteDance να το εκχωρήσει σε αμερικανική εταιρεία. Αλλά τα ομοσπονδιακά δικαστήρια απέρριψαν την εντολή.
Το TikTok τον Ιούνιο είπε ότι το 100% της επισκεψιμότητας χρηστών στις ΗΠΑ είναι αποθηκευμένο μαντείο (ORCL) διακομιστές στην Αμερική. Ωστόσο, υπάρχουν ερωτήματα σχετικά με την πρόσβαση των Κινέζων στα δεδομένα. Η Oracle έχει μεγαλώσει cloud computing επιχείρηση.
Η κυβέρνηση Μπάιντεν φέρεται να έχει δώσει στην εταιρεία προθεσμία μέχρι τις αρχές του 2023 για να προτείνει μια λύση σε θέματα ασφάλειας δεδομένων.
Ωστόσο, ο αναλυτής της Mizuho Securities, James Lee, αμφιβάλλει για την πλήρη απαγόρευση των λήψεων εφαρμογών TikTok.
«Πιστεύουμε ότι η κυβέρνηση Μπάιντεν αναζητά μια σταθερή σχέση με την Κίνα και συνεργασία σε τομείς αμοιβαίου γεωπολιτικού ενδιαφέροντος, συμπεριλαμβανομένης της Ρωσίας/Ουκρανίας, της Βόρειας Κορέας και του κλίματος», είπε ο Λι σε πρόσφατο σημείωμα προς τους πελάτες. «Έχοντας αυτό κατά νου, πιστεύουμε ότι ο Πρόεδρος Μπάιντεν δεν έχει κίνητρα να επιδιώξει την απαγόρευση του TikTok. Αντίθετα, (αυτός) θα μπορούσε να αναζητήσει μια μέση λύση, δημιουργώντας προστατευτικά κιγκλιδώματα για να κάνει τη ζωή του TikTok πιο δύσκολη χωρίς πλήρη απαγόρευση».
Και η Lee δεν αναμένει ότι η αυστηρότερη ρύθμιση θα προσφέρει ανακούφιση στους ανταγωνιστές της στο Διαδίκτυο.
«Δεν αναμένουμε ότι το αποτέλεσμα της ρυθμιστικής αναθεώρησης του TikTok θα είναι βραχυπρόθεσμος καταλύτης για τα ονόματα των διαδικτυακών διαφημίσεων των ΗΠΑ όπως το Meta, το Alphabet, το Snap και το Pinterest», πρόσθεσε.
TikTok Juggernaut
Η πιθανότητα μιας ρυθμιστικής καταστολής των ΗΠΑ δεν έχει αποτρέψει τις αυξανόμενες φιλοδοξίες του TikTok.
Χρησιμοποιείται ευρέως ως εφαρμογή για τη δημιουργία και την κοινή χρήση σύντομων βίντεο, η εταιρεία μεταμορφώνεται σε μια πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης που μοιάζει με χταπόδι, με πλοκάμια στη ροή μουσικής, το ηλεκτρονικό εμπόριο και τυχερών παιχνιδιών. Αναλαμβάνει νέους ανταγωνιστές όπως Apple, Amazon, μία από τις άλλες μετοχές FANG, και Spotify (SPOT).
Για χρόνια, η εταιρεία περιγράφει τον εαυτό της ως μια πλατφόρμα ψυχαγωγίας, όχι απλώς ένα δίκτυο κοινωνικών μέσων. Η στρατηγική έχει νόημα, λένε οι αναλυτές, ειδικά καθώς αυξάνεται ο ρυθμιστικός έλεγχος.
Η μητρική ByteDance αγόρασε την πλατφόρμα βίντεο συγχρονισμού χειλιών Musical.ly με έδρα τις ΗΠΑ το 2017. Όταν ξέσπασε η πανδημία του κορωνοϊού, τα «τραγούδια TikTok» έγιναν φαινόμενο καθώς οι έφηβοι έκαναν viral βίντεο.
Τώρα φέρεται να είναι το ByteDance διαπραγματεύεται με μεγάλες δισκογραφικές εταιρείες για δικαιώματα ροής.
«Το TikTok είναι κατάλληλο για ροή μουσικής δεδομένου του τρόπου με τον οποίο εξελίχθηκε η πλατφόρμα», δήλωσε στο IBD η αναλύτρια του Insider Intelligence, Jasmine Enberg. «Οι νεότεροι χρήστες αναγνωρίζουν τραγούδια από το TikTok. Από εκεί τους ξέρουν, έναντι του ραδιοφώνου».
Το κατάστημα TikTok επεκτείνεται στις ΗΠΑ
Η εταιρεία στοχεύει επίσης να επεκτείνει τα προϊόντα της ζωντανής ροής σε περισσότερες αγορές με περισσότερες δυνατότητες.
Τον Οκτώβριο, το TikTok αύξησε την απαίτηση ηλικίας για κοινή χρήση ζωντανού βίντεο στα 18 και εισήγαγε τη ροή μόνο για ενήλικες.
Το ηλεκτρονικό εμπόριο είναι μια άλλη φιλοδοξία της TikTok. Σε μέρη της Ασίας, η λειτουργία TikTok Shop επιτρέπει στους χρήστες να αγοράζουν προϊόντα μέσω συνδέσμων στην οθόνη της εφαρμογής κατά τη διάρκεια ζωντανών μεταδόσεων.
Το TikTok δοκίμασε τις ζωντανές αγορές στο Ηνωμένο Βασίλειο, αλλά τα πρώτα αποτελέσματα απογοήτευσαν, σύμφωνα με αναφορές. Ωστόσο, η εταιρεία βρίσκεται στα αρχικά στάδια φέρνοντας το TikTok Shop στις ΗΠΑ, σε συνεργασία με συνεργάτες.
«Το TikTok έχει αυτό το μεγάλο πλεονέκτημα – την πολύ μεγάλη, πιστή και αφοσιωμένη βάση χρηστών του», δήλωσε ο αναλυτής του EvercoreISI Mark Mahaney στο IBD. «Είναι φυσικό να προσπαθήσουμε να επεκτείνουμε αυτή τη βάση χρηστών του 1 δισεκατομμυρίου σε νέους τομείς. Αλλά πόσο επιτυχημένοι θα έχουν, δεν ξέρω».
Πρόσθεσε, «Το θέμα με τη μουσική βιομηχανία είναι ότι η βάση προσφοράς (περιεχομένου) είναι εξαιρετικά συγκεντρωμένη και είναι μια επιχείρηση με χαμηλό ακαθάριστο περιθώριο κέρδους. Με το ηλεκτρονικό εμπόριο, το TikTok θα μπορούσε να κολυμπήσει έξω από τη λωρίδα του. Είναι πολύ διαφορετικό από τη βασική του ικανότητα».
Αύξηση εσόδων από διαφημίσεις
Εν τω μεταξύ, τα διαφημιστικά έσοδα του TikTok αυξάνονται. Τα παγκόσμια έσοδα από διαφημίσεις θα εκτιναχθούν στα 23.58 δισεκατομμύρια δολάρια το 2024, έξι φορές περισσότερα από τα 3.88 δισεκατομμύρια δολάρια που κατέγραψε το 2021, προβλέπει η Insider Intelligence.
Η ενημερωμένη πρόβλεψή του περιλαμβάνει τις εκτιμήσεις του ίδιου του TikTok. Εν μέσω παγκόσμιας επιβράδυνσης της ψηφιακής διαφήμισης, πρόσφατα μείωσε τις δικές της προβλέψεις διαφημίσεων για το 2022 σε 10 δισεκατομμύρια δολάρια από τουλάχιστον 12 δισεκατομμύρια δολάρια.
Το TikTok έχει συγκεντρώσει διαφημιστές μεγάλων επωνυμιών όπως τα Chipotle, McDonald's, Starbucks και Wendy's.
Η ανάπτυξη της ψηφιακής διαφήμισης του TikTok, μαζί με την Amazon, είναι διπλό κακό για την Google και άλλες μετοχές FANG. Η ανάπτυξη διαφημίσεων της Amazon προέρχεται από το ηλεκτρονικό εμπόριο.
Σύμφωνα με μια έρευνα καταναλωτών της Cowen που κυκλοφόρησε τον Οκτώβριο, το TikTok έχει κερδίσει έλξη στις ηλεκτρονικές αγορές.
«Το Instagram παρέμεινε η πλατφόρμα με την υψηλότερη συχνότητα αγορών από μια νέα μάρκα που ανακαλύφθηκε στο 44%, από 38% το 2020 και ακολουθήθηκε στενά από το TikTok», ανέφερε η έκθεση Cowen. «Και οι δύο πλατφόρμες τα πήγαν ιδιαίτερα καλά μεταξύ των χρηστών ηλικίας 18 έως 24 ετών και 25 έως 34 ετών».
Λήψεις εφαρμογών TikTok
Παγκοσμίως, πάνω από 980 εκατομμύρια άνθρωποι κατέβασαν την εφαρμογή TikTok το 2020, σημειώνοντας αύξηση 36% σε σχέση με ένα χρόνο νωρίτερα, λέει η ερευνητική εταιρεία Sensor Towers. Τότε χτύπησε ο νόμος των μεγάλων αριθμών. Το 2021, οι λήψεις μειώθηκαν κατά 25% στα 740 εκατομμύρια.
«Βλέπουμε την πτώση το 2021 περισσότερο ως μια ομαλοποίηση», δήλωσε η αναλύτρια του Sensor Tower Stephanie Chan σε ένα email. "Αν και η υιοθέτηση του TikTok μειώθηκε κατά 25% σε ετήσια βάση το 2021, αυτό ήταν σε σύγκριση με την αύξηση των εγκαταστάσεων το 2020. Οι εγκαταστάσεις του το 2021 αυξήθηκαν κατά 3% σε σύγκριση με το 2019."
Οι χρήστες του TikTok ξοδεύουν κατά μέσο όρο περίπου 96 λεπτά την ημέρα παρακολουθώντας σύντομα βίντεο, σύμφωνα με το Sensor Tower.
Η εταιρεία είναι ένας αυξανόμενος εχθρός για τις εταιρείες κοινωνικής δικτύωσης των ΗΠΑ από την έναρξη της πανδημίας Covid. Το TikTok άρπαξε Οι νέοι χρήστες του Facebook.
Το Instagram του Facebook κυκλοφόρησε βίντεο σύντομης μορφής Μηχανισμοί τον Σεπτέμβριο του 2021. Το βραχυπρόθεσμο πρόβλημα της Meta είναι ότι ο χρόνος που αφιερώνεται στο Reels θα κανιβαλίσει τα έσοδα από διαφημίσεις από άλλα ακίνητα του Facebook, λένε οι αναλυτές. Η μετοχή της META μειώθηκε κατά 67% το 2022 και η εταιρεία ανακοίνωσε μεγάλες τιμές απολύσεις εργαζομένων.
Η μετοχή της Snap υποχώρησε απώλεια κερδών τρίτου τριμήνου.
Το YouTube Shorts εμφανίζεται ως αντίπαλος
Η ανάπτυξη του TikTok επηρεάζει και την Google. Τα διαφημιστικά έσοδα του YouTube για το τρίμηνο Σεπτεμβρίου υποχώρησε 2% σε ετήσια βάση στα 7.1 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η Google στοχεύει να επιβραδύνει το TikTok με το YouTube Shorts, τη δική της πλατφόρμα σύντομων βίντεο. Σύμφωνα με την Google, τα βίντεο YouTube Shorts παρακολουθούνται από περισσότερους από 1.5 δισεκατομμύριο συνδεδεμένους χρήστες κάθε μήνα, με περισσότερες από 30 δισεκατομμύρια προβολές καθημερινά. Η Google συνεχίζει να πειραματίζεται με τρόπους για να κερδίσετε χρήματα από το YouTube Shorts.
Το YouTube παρουσίασε ένα νέο μοντέλο κατανομής εσόδων από διαφημίσεις για δημιουργούς βίντεο σύντομης μορφής. Οι δημιουργοί θα μπορούσαν να λάβουν έως και το 45% των εσόδων από διαφημίσεις. Για να πληρούν τις προϋποθέσεις, οι δημιουργοί πρέπει να φτάσουν τις 10 εκατομμύρια προβολές Shorts σε 90 ημέρες.
Επίσης, το YouTube δοκιμάζει τις δυνατότητες αγορών στην πλατφόρμα σύντομων βίντεο. Στην Insider Intelligence, ο Enberg λέει ότι το YouTube Shorts θα μπορούσε να είναι βιώσιμος ανταγωνιστής του TikTok.
Λέει ότι το YouTube είναι η μόνη πλατφόρμα όπου οι δημιουργοί βίντεο μπορούν να δημιουργούν έσοδα από περιεχόμενο σε σύντομες, μεγάλες και ζωντανές μορφές.
«Το YouTube έχει θέσει τα Shorts και τους δημιουργούς στο επίκεντρο του σχεδίου ανάπτυξής του», είπε. «Έχει τη δυνατότητα να είναι ισχυρός ανταγωνιστής του TikTok, με την κατανομή εσόδων από διαφημίσεις. Αυτό που κάνει το Shorts μοναδικό είναι ότι είναι συνδεδεμένο με το YouTube, μια πλατφόρμα μεγάλης μορφής. Και οι δημιουργοί έχουν εργαλεία για να μετατρέψουν περιεχόμενο μεγάλης μορφής σε σύντομα βίντεο».
Η μάχη μεταξύ TikTok και YouTube Shorts δεν είναι μόνο για νέους δημιουργούς και «influencers». Περισσότερες μικρές επιχειρήσεις χρησιμοποιούν το TikTok. Οι κτηματομεσίτες, για παράδειγμα, χρησιμοποιούν σύντομα βίντεο για να εμφανίσουν ακίνητα προς πώληση.
Οι μεγάλες εταιρείες ενισχύουν επίσης το μάρκετινγκ. Discovery της Warner Bros (WBD) έχει προσθέσει περισσότερους από 1.6 εκατομμύρια ακόλουθους για τον λογαριασμό του στο Looney Tunes στο TikTok.
Σχέδια IPO στο ράφι
Ακόμα κι αν οι ByteDance και TikTok επιλύσουν τις ανησυχίες για την ασφάλεια των ΗΠΑ που θέτει η κινεζική εφαρμογή βίντεο, δεν είναι σαφές εάν υπάρχει μια αρχική δημόσια προσφορά στις κάρτες. Για ένα πράγμα, το 2022 ήταν μια θλιβερή χρονιά τεχνολογίες IPO παγκοσμίως.
Παρά τα ταχέως αυξανόμενα έσοδα, το TikTok παραμένει ασύμφορο εν μέσω τεράστιων επενδύσεων. Οι λειτουργικές ζημίες της εταιρείας το 2021 ανήλθαν σε 7.15 δισεκατομμύρια δολάρια, από 2.14 δισεκατομμύρια δολάρια το 2020.
«Η επίτευξη συμφωνίας με την κυβέρνηση Μπάιντεν θα έλυνε ένα σημαντικό εμπόδιο στην εισαγωγή. Ωστόσο, υπάρχουν άλλα σημαντικά εμπόδια, συμπεριλαμβανομένης της ρυθμιστικής πίεσης στο Πεκίνο, καθώς και γενικά κακών συνθηκών της αγοράς», δήλωσε ο Matt Kennedy, ανώτερος στρατηγικός αναλυτής της Renaissance Capital, η οποία παρακολουθεί τις IPO.
Υπό Πρόεδρο Xi Jinping, η κινεζική κυβέρνηση έχει καταπιέσει τις εταιρείες τεχνολογίας.
Και πρόσθεσε: «Υπάρχει επίσης το ερώτημα πού και τι θα απαριθμούσαν. Σε διάφορα σημεία έχει γίνει λόγος για εισαγωγή της ByteDance στο Χονγκ Κονγκ, καταχωρώντας μόνο τα κινεζικά περιουσιακά στοιχεία της εταιρείας στην Κίνα ή πιθανώς την εισαγωγή μόνο του TikTok στις ΗΠΑ».
Ακολουθήστε τον Reinhardt Krause στο Twitter @reinhardtk_tech για ενημερώσεις σχετικά με ασύρματο, τεχνητή νοημοσύνη 5G, ασφάλεια στον κυβερνοχώρο και υπολογιστικό νέφος.
ΜΠΟΡΕΙ ΕΠΙΣΗΣ ΝΑ ΣΑΣ ΑΡΕΣΕΙ:
IBD Digital: Ξεκλειδώστε τις λίστες, τα εργαλεία και τις αναλύσεις Premium της IBD σήμερα
Μάθετε πώς να χρονίζετε την αγορά με τη στρατηγική αγοράς ETF της IBD
Πώς να χρησιμοποιήσετε τον κινητό μέσο όρο 10 εβδομάδων για αγορές και πωλήσεις
Λάβετε δωρεάν ενημερωτικά δελτία IBD: Προετοιμασία αγοράς | Τεχνική έκθεση | Πώς να επενδύσετε
Πηγή: https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-despite-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo