Συγκινήσεις, τρώει, μια αναμέτρηση, λίγη πολύ καλή μουσική και φυσικά, αφθονία διασημοτήτων

Οι εκδηλώσεις της κοινής τηλεόρασης είναι ένα ισχυρό κοινωνιολογικό φαινόμενο, αλλά για πολλούς λόγους, συμπεριλαμβανομένου του Covid, η τηλεθέαση είναι μειωμένη. Τα βραβεία δεν κληρώνουν όπως παλιά. Ακόμη και οι Ολυμπιακοί Αγώνες βλέπουν μικρότερους αριθμούς. Αλλά αυτό δεν ισχύει για το Super Bowl. Σύμφωνα με το Ipsos, «το 57% δηλώνει ότι είναι εξίσου ενθουσιασμένο για το φετινό παιχνίδι όπως και για το περσινό, αν όχι περισσότερο. Και ο ενθουσιασμός για τις διαφημίσεις είναι υψηλός – στην πραγματικότητα, το 36% λέει ότι είναι πιο ενθουσιασμένο με τις διαφημίσεις παρά με το παιχνίδι.»

Το Super Bowl είναι σαν ένα διπλό χαρακτηριστικό ή ένα σάντουιτς ψυχαγωγίας. Μια φορά το χρόνο, οι διαφημίσεις, που συνήθως θεωρούνται ενοχλητικές διακοπές, γίνονται αναμενόμενο στοιχείο αυτού του μεγάλου τηλεοπτικού γεγονότος, που περιβάλλεται από την τελική (και, ελπίζουμε, συναρπαστική) αντιστοιχία.

Οι διαφημίσεις είναι διασκεδαστικές για παρακολούθηση, αλλά λένε επίσης κάτι για το πώς αλλάζει ο εμπορικός κόσμος μας και εμείς ως καταναλωτές. Οι πιο αξιοσημείωτες νέες εισόδους φέτος είναι τα κρυπτονομίσματα, τα NFT και το metaverse, αλλά και η εστίαση στην υγεία και η άνοδος των ηλεκτρικών οχημάτων.

Ακολουθεί μια προεπισκόπηση μερικών από τις διαφημίσεις που θα προβληθούν την Κυριακή.

1. Αγαπημένα μέχρι στιγμής:

Το Uber τρώει ή το Uber δεν τρώει: Συνδυάζοντας μια προσπάθεια να κερδίσετε το βραβείο «των περισσότερων διασημοτήτων». με μια θαυμάσια έξυπνη ανατροπή για να υπενθυμίζει στους πελάτες ότι παραδίδουν περισσότερα από φαγητό: Διατηρούν επίσης την επωνυμία μπροστά και στο κέντρο. Αγαπημένες γραμμές: "Χάρη στην Uber Eats, δεν ξέρουμε καν τι είναι πια το φαγητό!" από τον Trevor Noah, και «Μόλις ενθουσιάστηκα!» από την Jennifer Coolidge. Δείτε επίσης τη Γκουίνεθ Πάλτροου και τον Νίκολας Μπράουν. 

nissan: Παραπλανώντας το είδος ταινιών δράσης, η δύναμη του νέου Nissan Z μεταμορφώνει τον Eugene Levy σε ένα ατρόμητο αστέρι δράσης που οδηγεί μέσα από εκρήξεις και βγαίνει από την οροφή μιας ράμπας στάθμευσης. Αγαπημένες γραμμές: "Λοιπόν, κοκ-α-doodle-do" και "Watch the coffee". Μέχρι στιγμής είναι ισοπαλία για τις περισσότερες διασημότητες. Στο #ThrillDriver πρωταγωνιστούν επίσης οι Brie Larson, Danai Gurira και Dave Bautista.

Michelob Ultra πλαστογραφίες Ο Μεγάλος Λεμπόφσκι, ξεκινώντας με τον Steve Buscemi να στήνει παπούτσια μπόουλινγκ και τους Michelob Ultras ως μια σειρά από αθλητικά αστέρια να κοιτάζουν ο ένας τον άλλον, όλα έτοιμα για το ELO's Αναμέτρηση. Οι σκληροπυρηνικοί λάτρεις των σπορ θα γνωρίζουν αυτά τα πρόσωπα, αλλά οι υπόλοιποι από εμάς θα προσπαθήσουμε να τα ονομάσουμε όλα: Πέιτον Μάνινγκ, παίκτης του γκολφ Μπρουκς Κόεπκα, ο θρύλος του ποδοσφαίρου Άλεξ Μόργκαν και οι αστέρες του μπάσκετ Jimmy Butler και Nneka Ogwumike. Κλείνει με τον Buscemi να προφέρει το «Game time», καθώς η Serena Williams κάνει την είσοδό της με την εμβληματική μωβ ολόσωμη φόρμα της ταινίας. Τώρα, θα είναι μια αναμέτρηση. Με επτά διασημότητες, κερδίζει τον διαγωνισμό.

2. Crypto Bowl;

Το WSJ αποκαλεί το φετινό Super Bowl «Crypto Bowl», καθώς αυτή είναι η πρώτη φορά που θα διαφημιστούν κρυπτονομίσματα κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού. Είναι ένα είδος ντεμπούτου, που δίνει στην κατηγορία κάποια νομιμότητα, αλλά αυτό σημαίνει πραγματικά ότι είναι το crypto bowl; Πιο σημαντικά από τα πατατάκια, την μπύρα και τα EV;

Crypto.com δεν έχει κυκλοφορήσει νέα διαφήμιση από το σποτ του Matt Damon «Fortune favors the brave» από τον περασμένο Οκτώβριο. Θα το ξανατρέξουν;

bitbuy έχει ένα διασκεδαστικό κομμάτι που θυμίζει στον Kyle Lowry πόσες ευκαιρίες έχει χάσει ξανά και ξανά και ξανά. Αλλά παίζει μόνο στον Καναδά. Κρίμα.

FTX Crypto: "Η FTX χαρίζει τον χρόνο που τρέχει η προσθήκη τους σε bitcoin», αναφέρει ένα teaser. Ίσως θα κάνουν επίσης τον Tom Brady να μιλάει για ένα εμπόριο που προκαλεί μια φρενίτιδα σχέσης αγάπης/μίσους των θαυμαστών μαζί του—αλλά όχι αυτού του είδους το εμπόριο. "Ο πιο αξιόπιστος τρόπος αγοράς και πώλησης κρυπτογράφησης."

3. Μετα

Η Meta, η εταιρεία και το metaverse είχαν τόση κάλυψη που ξεχνάμε ότι το "meta" αφορά περισσότερο το να είσαι αυτοαναφορικός ή να σχολιάζεις συνειδητά την αρχική κατηγορία ή χαρακτηριστικά. Η Meta, η εταιρεία, είναι σε αυτό το γκρουπ, αλλά είναι ενδιαφέρον φέτος το ίδιο και άλλοι.

Booking.com: Idris Elba συνομιλεί με άλλους εκπροσώπους - τον Isaiah Mustafa της Old Spice και τον Johnathan Goldsmith από τον Most Interesting Man In The World του Dos Equis - για να πάρει συμβουλές για τη μεγάλη συναυλία του στο Super Bowl. Το "Booking.yeah" είναι μια έξυπνη, ελκυστική νέα ετικέτα.   

Meta Quest: Έχει ήδη ειπωθεί ότι το “Meta is going Meta” αλλά είναι διασκεδαστικό να το βλέπεις καθώς ο Meta μας δείχνει πώς μερικοί νοσταλγικοί χαρακτήρες έχουν μια νέα δική τους ζωή.

Το Lay's χαρακτηριστικά teaser Ο Paul Rudd και ο Seth Rogan κάνουν νόημα να συμμετέχουν σε ένα πολύ σύντομο teaser για μια ήδη πολύ σύντομη διαφήμιση του Super Bowl.  

4. Κάνοντας τον κόσμο ένα καλύτερο μέρος

Με την αυξανόμενη εστίαση στα ESG και DEI, είναι βέβαιο ότι θα υπάρξουν πολύ περισσότερες συμμετοχές στην κατηγορία. Σίγουρα το χρειαζόμαστε.

expedia: Ο Ewen McGregor ρίχνει φως στο μακροχρόνιο όφελος των εμπειριών σε σχέση με το στιγμιαίο νόημα των πραγμάτων. Καλή γραμμή: «Πιστεύετε ότι θα κοιτάξουμε πίσω στη ζωή μας και θα μετανιώσουμε για τα πράγματα που δεν αγοράσαμε ή τα μέρη που δεν πήγαμε;»

Google Pixel με πραγματικούς τόνους: "Η τεχνολογία της κάμερας δεν αναπαριστά με ακρίβεια πιο σκούρες αποχρώσεις δέρματος." Το Google Pixel 6 το άλλαξε. Ρυθμιστεί σε ένα soundtrack της Lizzo που τραγουδά το "Cause if you love me, you love all of me" και το tag line "Όλοι αξίζουν να τους βλέπουν όπως πραγματικά είναι".     

Salesforce Ο εκπρόσωπος Μάθιου ΜακΚόναχι πιστεύει ότι πρέπει να εγκαταλείψουμε το μετασύμπαν και να ασχοληθούμε με τους ανθρώπους και να αποκαταστήσουμε τη γη—να φυτέψουμε περισσότερα δέντρα, να χτίσουμε περισσότερη εμπιστοσύνη, να δημιουργήσουμε περισσότερο χώρο για όλους μας. «Η #TeamEarth είναι εταιρείες και άνθρωποι που πιστεύουν ότι η επιχείρηση είναι κάτι περισσότερο από κέρδος για λίγους – η επιχείρηση πρέπει να είναι υπόλογη σε κάθε άτομο και στον πλανήτη που μοιραζόμαστε».

5. Ηλεκτρισμένο

Με τον αριθμό των διαφημίσεων EV φέτος, θα μπορούσε να ονομαστεί EV και Crypto Bowl. Θα υπάρχουν περισσότερα να παρακολουθήσετε από αυτά που αναφέρονται παρακάτω και σίγουρα περισσότερα μοντέλα και μάρκες στον ορίζοντα.

BMW iX: Η αποχώρηση είναι μια μεγάλη μετάβαση, ακόμη και για θεούς όπως ο Δίας (Άρνολντ Σβαρτσενέγκερ) και η Ήρα (Σέλμα Χάγιεκ). Οι αναξιοπρέπειες πολλές. «Ούτε ο Δίας, ο διάσημος Έλληνας θεός των κεραυνών, δεν είναι ασφαλής από το να προφέρεται λάθος το όνομά του από τον τοπικό barista του καφέ».

Και ο Δίας βαριέται να βοηθά στη φόρτιση γήινων ηλεκτρικών συσκευών, αλλά βρίσκει νέα ζωή με το πλήρως ηλεκτρικό BMW iX.

Για EV6: Ένας σκύλος ρομπότ μένει πίσω (ίσως;) και ξεμένει από ρεύμα. Αλλά επαναφορτίζεται από τον ευγενικό ιδιοκτήτη της Kia με την ετικέτα "ζήσε τη ζωή πλήρως φορτισμένη".

Hyundai IONIQ 5 έχει εξηγήσει ο Jason Bateman πώς η μακρά συν-εξέλιξη της ανθρωπότητας και της τεχνολογίας μας έφερε πολλές ανέσεις. Ήταν μια μεγάλη αναμονή για τα ηλεκτρικά αυτοκίνητα, αλλά αξίζει τον κόπο.   

6. Διασκεδάστε με

Η πολυετής αγαπημένη κατηγορία. Θέλουμε απλώς να γελάμε με τις αστείες διαφημίσεις. Αξίζουμε να γελάμε, σωστά;

Alexa: Σε αυτό το σημείο, η Alexa μπορεί να διαβάσει το μυαλό του Colin Jost και Scarlett Johansson. «Είναι καλή ιδέα; Οχι δεν είναι." Γίνε εσύ ο κριτής.  

Ηλεκτρονικό Εμπόριο: Αυτό το teaser υπονοεί ότι το μωρό επέστρεψε. Ένας από τους καλύτερους επαναλαμβανόμενους χαρακτήρες. «Είναι κάπου εκεί έξω. Είμαστε αρκετά σίγουροι.”  

7. Ωωωωω

Τελείωσες να γελάς; Τι θα λέγατε για λίγο χρόνο για να νιώσετε καλά;

P&G Καλό καθημερινά είναι ένας όμορφος φόρος τιμής στους γονείς και την υποστήριξη που παρέχουν για να μας πάνε εκεί που θέλουμε να πάμε και να είμαστε αυτοί που θέλουμε να είμαστε.  

Budweiser: Το teaser των 11 δευτερολέπτων απαντά στην ερώτηση "Είναι οι Clydesdales πίσω;"  

Και, όπως ήταν αναμενόμενο, το πλήρες κομμάτι τραβάει τα κορδόνια της διάσημης σκηνοθέτιδας Chloé Zhao.

….Και ένα ακόμα για το δρόμο

Φάκερς Το #DamnRightItsFolgers θέλει να επανασυστηθεί, με την υποστήριξη της Joan Jett's Bad Reputation. Άλλες ώριμες επωνυμίες μπορούν να μάθουν πολλά από αυτή τη σίγουρη, διασκεδαστική, hip στρατηγική. Για να είμαι ειλικρινής, δεν είμαι σίγουρος αν πρόκειται για διαφήμιση Super Bowl ή όχι, αλλά θα έπρεπε να είναι!