Τρεις μυστικές συμβουλές για να κάνετε την επωνυμία σας να έχει καλύτερη απόδοση στο TikTok

Το TikTok έχει καταιγίσει τη βιομηχανία των μέσων κοινωνικής δικτύωσης τα τελευταία δύο χρόνια, προσελκύοντας περισσότερους από 1 δισεκατομμύριο χρήστες παγκοσμίως, χτίζοντας μια τεράστια νέα κατηγορία δημιουργών/influencers, μεταμορφώνοντας τον τρόπο με τον οποίο ανακαλύπτεται η μουσική και αναγκάζοντας ανταγωνιστές όπως το Instagram της Meta και το YouTube της Alphabet να λανσάρουν τις δικές τους πλατφόρμες σύντομων βίντεο.

Το TikTok έχει γίνει τόσο μεγάλο που έχει ληφθεί από το YouTube ως lκύριος χορηγός του συνεδρίου VidCon αυτής της εβδομάδας στο Anaheim της Καλιφόρνια., η πρώτη αυτοπροσώπως συνάντηση του μεγαλύτερου συνεδρίου της βιομηχανίας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης από το 2019. Ως κύριος χορηγός, το TikTok φιλοξενεί δώδεκα πάνελ μέχρι το Σάββατο, καθώς και τη σημερινή κεντρική ομιλία του κλάδου.

Οι επωνυμίες επιχειρούν ολοένα και περισσότερο στο TikTok και στους ανταγωνιστές του σε βίντεο σύντομων βίντεο, Instagram Reels και YouTube Shorts. Και υπάρχουν πολλοί καλοί λόγοι για να το κάνετε αυτό, πολύ πέρα ​​από το γενικά χαμηλότερο κόστος παραγωγής που συνεπάγεται η δημιουργία βίντεο που είναι γενικά πολύ κάτω από 1 λεπτό.

Τα ποσοστά αφοσίωσης κοινού για τα βίντεο TikTok είναι πολύ υψηλότερα από ό,τι στις περισσότερες ανταγωνιστικές πλατφόρμες κοινωνικών βίντεο, μεγάλες ή σύντομες, σύμφωνα με τους δείκτες αναφοράς που καταρτίστηκαν από Δημιουργός IQ, το οποίο παρακολουθεί και βοηθά στη διαχείριση εκατομμυρίων καμπανιών επιρροής σε δεκάδες χώρες για παγκόσμιες επωνυμίες καταναλωτών όπως η Disney, η Nestlé και η Unilever.

Για έναν «Mega» TikTok influencer, κάποιον με περισσότερους από 1 εκατομμύριο ακόλουθους, το ποσοστό αναφοράς CreatorIQ «δέσμευσης» είναι 8.8%. Το CreatorIQ υπολογίζει την αφοσίωση του TikTok προσθέτοντας likes, σχόλια και κοινοποιήσεις και διαιρώντας τα με τις συνολικές προβολές ενός βίντεο. Για τις επωνυμίες, αυτό σημαίνει ότι κατά μέσο όρο, μπορούν να περιμένουν έως και ένας στους 12 θεατές να αλληλεπιδράσουν με κάποιο αξιοσημείωτο τρόπο με ένα δεδομένο βίντεο TikTok από έναν μεγάλο παράγοντα επιρροής (ορισμένοι θεατές θα αλληλεπιδράσουν με περισσότερους από έναν τρόπους).

Άλλες πλατφόρμες, οι οποίες χρησιμοποιούν διαφορετικούς τρόπους για να αλληλεπιδρούν οι θαυμαστές με βίντεο και δημιουργούς, απαιτούν διαφορετικούς υπολογισμούς για τα σημεία αναφοράς CreatorIQ, επομένως δεν πρόκειται για σύγκριση μήλων με μήλα.

Αλλά σχεδόν όλες οι υπόλοιπες πλατφόρμες παράγουν πολύ χαμηλότερα ποσοστά της εκδοχής της «δέσμευσης», σύμφωνα με το CreatorIQ, το οποίο παράγει τα στοιχεία με βάση την άμεση πρόσβασή τους σε όλα τα δεδομένα τηλεθέασης των πλατφορμών. Μόνο οι «Nano» influencers στο YouTube (μεταξύ 1,000 και 10,000 ακόλουθοι) πλησιάζουν το επίπεδο αφοσίωσης των θεατών του TikTok για τα μεγαλύτερα αστέρια του, στο 8.5%.

Τα βίντεο από τους επηρεαστές του YouTube Mega, για σύγκριση, θα προσελκύσουν κατά μέσο όρο ποσοστό αφοσίωσης μόνο 2%. Αξίζει να σημειωθεί: Το YouTube έχει εκπληκτικούς 29,000 δημιουργούς με τουλάχιστον 1 εκατομμύριο συνδρομητές ο καθένας, σύμφωνα με τον Tubics.

Αλλά για τις επωνυμίες που επιχειρούν στο TikTok, η δημιουργία επιτυχημένου περιεχομένου και καμπανιών περιλαμβάνει περισσότερα από τη δημιουργία μιας συντομότερης έκδοσης ενός βίντεο που μπορεί να δημοσιεύσουν στο YouTube ή στο Facebook.

Ζήτησα από τον Chief Business Development & Partnerships Officer του CreatorIQ, Tim Sovay, να αναφέρει λεπτομερώς τρεις συμβουλές για τις επωνυμίες για να βελτιώσουν το παιχνίδι τους TikTok (ή YouTube Shorts ή Instagram Reels). Δείτε με τι επέστρεψε:

1. Στηριχτείτε σε συνεργασίες δημιουργών, δίνοντας παράλληλα στους δημιουργούς άφθονη δημιουργική ελευθερία – Ενώ οι επωνυμίες παραδοσιακά συνηθίζουν να αναπτύσσουν τις δικές τους κοινότητες και περιεχόμενο σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, το περιεχόμενο που έχει αναπτυχθεί από δημιουργούς αυξάνει έως και πέντε φορές τα ποσοστά ολοκλήρωσης και διπλασιάζει τα ποσοστά μετατροπών στο TikTok. Οι επωνυμίες θα πρέπει να επικεντρωθούν σε μια στρατηγική με πρώτο τον δημιουργό για να αξιοποιήσουν στο έπακρο την πλατφόρμα.

2. Ευθυγραμμιστείτε με τα εσωτερικά επιχειρηματικά αποτελέσματα μιας καμπάνιας πριν ξεκινήσετε στο TikTok – Είναι σημαντικό για τις επωνυμίες να προσδιορίζουν τόσο τους στόχους επιχειρηματικού αποτελέσματος μιας δεδομένης καμπάνιας όσο και τα δυνατά σημεία της πλατφόρμας. Το TikTok επικεντρώνεται στην ανάπτυξη ενός οικοσυστήματος απόδοσης πλήρους διοχέτευσης και έχει κάνει μεγάλα βήματα προόδου στην εμπορική του προσφορά μεταξύ δημιουργών και επωνυμιών, κάτι που φαίνεται σε τάσεις όπως το «TikTok με έκανε να το αγοράσω».

3. Προσέγγισε τις προκλήσεις και τις viral τάσεις – Το TikTok έχει ιστορικό μετατροπής προϊόντων σε ιογενείς αισθήσεις σχεδόν από τη μια μέρα στην άλλη. Οι επωνυμίες χρειάζονται μια ευκίνητη ομάδα και ισχυρές σχέσεις δημιουργών για να ενσωματώσουν οργανικά τα μηνύματά τους σε αυτές τις τάσεις. Η American Eagle, η Chipotle και η Caudalie είναι μερικά παραδείγματα επωνυμιών που έχουν πραγματικά αξιοποιήσει τη δύναμη των τάσεων και των προκλήσεων στην πλατφόρμα.