Αυτές οι τεράστιες αιχμές στην κατανάλωση μετά τα Grammy και το Super Bowl… Τι σημαίνουν πραγματικά;

Οι τηλεοπτικές εμφανίσεις έχουν μεγάλη σημασία για τους μουσικούς, ειδικά όταν πρόκειται για σημαντικές εκδηλώσεις που περιλαμβάνουν μουσική όπως τα Γκράμι, τα Όσκαρ ή το Super Bowl. Τις ημέρες που ακολούθησαν αυτές τις εμφανίσεις υψηλού προφίλ, υπάρχει πάντα μια άνοδος στην κατανάλωση και αυτοί οι τεράστιοι αριθμοί γίνονται σχεδόν πάντα πρωτοσέλιδα.

Για παράδειγμα, μετά τα Γκράμι του 2023, αφού κέρδισε το τραγούδι της χρονιάς για το "Just Like That", οι πωλήσεις της μελωδίας Bonnie Raitt εκτοξεύτηκαν περισσότερο από 12,000%, σύμφωνα με το Luminate (παλαιότερα γνωστό ως Nielsen). Η πρωταθλήτρια του καλύτερου νέου καλλιτέχνη Samara Joy είδε το άλμπουμ της Παραμείνετε μακριάΗ κατανάλωση της αυξάνεται κατά σχεδόν 1,000% μετά τον συγκλονιστικό θρίαμβό της. Απόλαυσε και η Rihanna παρόμοιους αριθμούς εκπομπή ημιχρόνου μετά το Super Bowl.

Αυτές οι αιχμές δεν είναι κάτι καινούργιο και συμβαίνουν κάθε χρόνο, αλλά είναι πραγματικά τόσο εντυπωσιακές και τι σημαίνουν πέρα ​​από την επόμενη μέρα για αυτούς τους μουσικούς και την καριέρα τους;

Σύμφωνα με τον Rob Jonas, Διευθύνοντα Σύμβουλο της Luminate, η απόδοση που έχει ένας καλλιτέχνης από τη συμμετοχή σε αυτές τις εκδηλώσεις εξαρτάται από τη συμμετοχή του. «Το χωρίζουμε σε υποψηφιότητα, εμφάνιση και νίκη», εξήγησε. «Και τα τρία αυτά πράγματα είναι σημαντικά σε διαφορετικά επίπεδα, αλλά προφανώς η απόδοση και η νίκη είναι σίγουρα πολύ πιο σημαντικά από μια υποψηφιότητα».

ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΦΟΡΕΣΤα κέρδη της Rihanna μετά το Super Bowl είναι τεράστιαBy Χιου ΜακΝιντρέ

Ωστόσο, το πιο σημαντικό πράγμα που συμβαίνει μετά από μια τηλεοπτική εκδήλωση δεν είναι μόνο η απότομη αύξηση της κατανάλωσης, η οποία μπορεί να διαρκέσει μόνο μία ή δύο ημέρες – είναι αυτό που ο Jonas αποκαλεί επαναφορά δαπέδου. «Όταν η ακίδα εξαφανίζεται, εγκαθίσταται σε ένα νέο, υψηλότερο επίπεδο κατανάλωσης από ό,τι ήταν πριν», είπε. Αυτό σημαίνει ότι ο κατάλογος ενός καλλιτέχνη μπορεί να αυξηθεί, αλλά στη συνέχεια να εγκατασταθεί σε ένα νέο, υψηλότερο επίπεδο κατανάλωσης. "Αυτή η επαναφορά ορόφου μπορεί να είναι 5%, 10%, 15% σε ορισμένες περιπτώσεις."

Για λιγότερο γνωστές πράξεις, αυτές οι επαναφορές δαπέδου έχουν πολύ μεγαλύτερη σημασία. Ενώ η Beyoncé που γράφει ιστορία στα Grammy σίγουρα βοήθησε τον κατάλογό της να αυξηθεί στην κατανάλωση, δεν είναι τόσο εντυπωσιακό όσο είναι για εκείνους τους μουσικούς που απλώς συστήνονται στον κόσμο, όπως ο Joy. «Για νεότερους καλλιτέχνες σαν αυτήν, αυτό θα μεταφραστεί σε μακροπρόθεσμα κέρδη γύρω από την ευαισθητοποίηση, την κατανάλωση, τις πωλήσεις και όλα τα πράγματα που έχουν σημασία για εκείνη ως καλλιτέχνη», εξήγησε ο Jonas. Ωστόσο, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η Beyoncé έχει περισσότερη μουσική για να καταναλώσει ο κόσμος, κάτι που φυσικά οδηγεί σε μεγαλύτερη κατανάλωση συνολικά.

Όμως, το να κερδίσεις ένα βραβείο ή να δώσεις μια παράσταση που ξεχωρίζει δεν είναι αρκετό αυτές τις μέρες, αν και είναι σίγουρα χρήσιμο. Οι καλλιτέχνες πρέπει να χτίσουν έξυπνα την προσμονή και το buzz. «Δεν μπορείς να βασιστείς μόνο σε αυτή την εμφάνιση για να έχεις μακροζωία», προειδοποίησε ο Jonas. «Πρέπει να είναι μια διαρκής προσέγγιση για να υπενθυμίζει σε αυτούς τους νέους καταναλωτές τη μουσική που έχει διαθέσιμη».

Τέλος, αυτό που θα γίνει μετά είναι καθοριστικό για την επιτυχία ενός καλλιτέχνη. «Έρχεται περιοδεία; Υπάρχει κάποια ευκαιρία συγχρονισμού που πρόκειται να συμβεί; Κυκλοφορεί ήδη άλμπουμ; Ποια είναι η επόμενη δραστηριότητα που ωθεί την ευαισθητοποίηση;» ρώτησε ο Τζόνας. Μια μεγάλη στιγμή είναι αυτό που πολλοί ελπίζουν, αλλά γρήγορα συνειδητοποιούν ότι είναι μόνο ένα βήμα στο δρόμο τους προς το σούπερ σταρ και τη μακροζωία της καριέρας τους.

ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΦΟΡΕΣΜε το "SOS", η SZA βάζει τον εαυτό της στο ίδιο επίπεδο με την Taylor Swift και την AdeleBy Χιου ΜακΝιντρέ