Η Vestiaire Collective απαγορεύει τη γρήγορη μόδα από την πλατφόρμα της

Η Vestiaire Collective, μια αγορά πολυτελείας, η οποία ισχυρίζεται ότι έχει «την καλύτερη επιλογή επώνυμων ρούχων στο Διαδίκτυο», κάνει τη ριζοσπαστική κίνηση της απαγόρευσης κάθε γρήγορης μόδας από την πλατφόρμα της. Το δεύτερο χέρι online e-tailer, είπε ότι η κίνηση είναι συνεπής με τη φιλοσοφία του ως επωνυμίας εφαρμογής μιας στρατηγικής βραδείας ανάπτυξης για να κερδίσει στην αγορά, υπογραμμίζοντας παράλληλα τις ηθικές του πεποιθήσεις.

Για πρώτη φορά στην πρόσφατη μνήμη, μια αγορά έλαβε θέση για ένα κοινωνικό ζήτημα, αν και πολλές επιχειρήσεις συμμετείχαν στην πρόσφατη απόφαση του Ανωτάτου Δικαστηρίου να ανατρέψει τη Roe εναντίον Wade, την ιστορική νομοθεσία που παρείχε στις γυναίκες το δικαίωμα σε άμβλωση. Ο Vestiaire είπε ότι θα ήταν υποκριτικό να συνεχίσει να προσφέρει γρήγορη μόδα στην πλατφόρμα, όταν δεν είναι μυστικό ότι η παγκόσμια βιομηχανία μόδας είναι ένας από τους μεγαλύτερους ρυπαντές στον κόσμο, ενώ αρνείται στους εργαζομένους να έχουν μεροκάματο.

Ο Alais Diop, παγκόσμιος διευθυντής δημοσίων σχέσεων για την Vestiaire Collective, είπε ότι τα μέλη της είναι όλα εν ενεργεία με την πρωτοβουλία. Πού θα πάει λοιπόν η γρήγορη μόδα μόλις απορριφθεί και τώρα που δεν μπορεί να έχει μια δεύτερη ζωή στο The Vestiaire Collective; Η προφανής απάντηση είναι πού πήγαινε όλο αυτό το διάστημα – χωματερές.

Από τα 100 δισεκατομμύρια ενδύματα που παράγονται κάθε χρόνο, 92 εκατομμύρια τόνοι απορριμμάτων μόδας καταλήγουν σε χωματερές, σύμφωνα με το earth.org. Για να το θέσουμε σε μια προοπτική, είναι το ισοδύναμο ενός απορριμματοφόρου γεμάτο ρούχα που αδειάζει κάθε δευτερόλεπτο το φορτίο του σε μια χωματερή.

Πέρυσι, η αργή μάρκα μόδας Archive δήλωσε ότι θα περιορίσει τις επισκέψεις αγορών των πελατών στην πλατφόρμα σε 12 φορές το χρόνο ή μία φορά το μήνα, προκειμένου να κάνει το μέρος της για την επίτευξη της βιωσιμότητας και τη διάσωση του πλανήτη. Δεν είναι ξεκάθαρο πώς θα αντιδράσουν οι καταναλωτές όταν τους λένε πώς και πότε μπορούν να ψωνίσουν.

Η Vestiaire είπε ότι δεν θα μπορούσε, με καλή συνείδηση, να συνεχίσει να προσφέρει γρήγορη μόδα όταν δεν υπάρχει λύση για τα ρούχα της κοινωνίας. Ο ιστότοπος ηλεκτρονικού εμπορίου θέλει οι καταναλωτές να γνωρίζουν ότι οι άνθρωποι σε όλο τον κόσμο υποφέρουν κατά την κατασκευή των ρούχων τους. Η Vestiaire είπε ότι θα σταματήσει να προμηθεύεται προϊόντα από μάρκες όπως η H&M και η Shein, όπου είδη όπως φορέματα και φούστες πωλούνται για μόλις 9 δολάρια, αντίστοιχα.

Η αναλύτρια λιανικής Carol Spieckerman, πρόεδρος της Spieckerman Retail, παρακολουθεί τις αγορές από την έναρξή τους πριν από περίπου πέντε χρόνια. Η ιδέα της αγοράς δεν είναι νέα, είπε. Κάθε κοινωνία από την αρχή του χρόνου είχε παζάρια και επιχειρηματικούς κόμβους όπου οι κάτοικοι της πόλης πήγαιναν για ανταλλαγή με εμπόρους για την τιμή των φθαρμένων ρούχων, των ειδών οικιακής χρήσης και των παιχνιδιών τους.

Ο Spieckerman είπε ότι τα μέλη οποιασδήποτε κοινωνίας δεν θέλουν να τους λένε τι να κάνουν, ακόμα κι αν είναι για το γενικότερο καλό. Η H&M παρουσιάζει μια βιώσιμη συλλογή κάθε χρόνο από το 2015 και η Shein πραγματοποιεί συχνά ειδικές πωλήσεις ελαφρώς φορεμένων ρούχων που τα μέλη της μεταπωλούν στην πλατφόρμα λιανικής της.

Ωστόσο, οι ειδικοί είπαν ότι μια συμβολική βιώσιμη συλλογή δεν ξύνει την επιφάνεια της ποσότητας ρύπανσης που απελευθερώνει η βιομηχανία της μόδας, όταν το υπόλοιπο 90% του αποθέματος μιας μάρκας γίνεται σε χώρες του Τρίτου Κόσμου όπου οι εργαζόμενοι υφίστανται εκμετάλλευση, τα απαρχαιωμένα εργοστάσια είναι επικίνδυνα και Μπαράζ ρύπανσης εξαπολύεται, συμβάλλοντας στην παγκόσμια κρίση της κλιματικής αλλαγής.

Οι πωλήσεις στην αγορά μεταχειρισμένων γρήγορης μόδας ήταν ραγδαίες, είπε η H&M, σημειώνοντας ότι τα είδη στις βιώσιμες κάψουλες συνήθως εξαντλούνται μέσα σε λίγες ώρες από την κυκλοφορία τους. Η H&M είπε ότι όταν οι καταναλωτές αισθάνονται καλά με τα προϊόντα που αγοράζουν και είναι βέβαιοι ότι γνωρίζουν ότι η αγορά τους δεν βλάπτει το περιβάλλον, αγοράζουν περισσότερα. Οι καταναλωτές, των οποίων το γούστο ευνοεί τη μόδα εμπνευσμένη από τους ροκ σταρ, έχουν πολλά να διαλέξουν στην H&M.

Η γρήγορη μόδα δέχεται επίθεση εδώ και αρκετά χρόνια, από τότε που οι περιβαλλοντολόγοι αποκάλυψαν την κάθετη και τον βαθμό στον οποίο η κατασκευή ρούχων συμβάλλει στην κρίση της υπερθέρμανσης του πλανήτη. Οι έμποροι λιανικής δεν θέλουν να αναλάβουν τα προβλήματα του κόσμου ούτε οι αστυνομικοί προμηθευτές και εργοστάσια. Αλλά όταν οι διασημότητες και οι επιρροές άρχισαν να επικαλούνται τον φόρο της γρήγορης μόδας στο περιβάλλον, οι καταναλωτές και οι έμποροι λιανικής άρχισαν να ακούν.

Η γρήγορη μόδα υπήρξε κινητήριος δύναμη σε πρωτοβουλίες που καταγράφουν τα δεινά του κλάδου. Ωστόσο, είναι ασφαλές να πούμε ότι καμία βιομηχανία στον σημερινό κόσμο δεν έχει εντελώς καθαρά χέρια. Οι εξέδρες φυσικού αερίου, οι εξέδρες πετρελαίου και οι διατλαντικοί αγωγοί εξαφανίζουν απειλούμενα είδη στην Αλάσκα και πέρα ​​από αυτήν, επιβαρύνοντας το περιβάλλον.

Η Archive Projects στο London College of Economics ξεκίνησε μια πρωτοβουλία με την ονομασία Change, η οποία εξήγησε τον βαθμό στον οποίο η βιομηχανία της μόδας ήταν συνένοχη στη ρύπανση του κόσμου και στο περιβαλλοντικό κόστος της κατασκευής ρούχων.

Η γαλλική εταιρεία μόδας Sandro εντάχθηκε στην Archive, μια ψηφιακή εταιρεία Resale as a Service, για να κάνει ντεμπούτο το μεταχειρισμένο πρόγραμμά της στις ΗΠΑ. Περισσότεροι έμποροι λιανικής στρέφονται στο SaaS για να προσφέρουν ευκαιρίες ανακύκλωσης στους καταναλωτές, κερδίζοντας μετρητά ή πίστωση στο κατάστημα, διατηρώντας τους ως καταναλωτές στον ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου.

Δεν υπάρχει κανένα μαγικό χάπι που να εμποδίζει τη βιομηχανία της μόδας να αποκομίζει ισχυρά κέρδη στις πλάτες των φτωχών και συχνά απαίδευτων εργαζομένων, όταν η πραγματικότητα είναι ότι τα μετρητά μιλούν πιο δυνατά από την ισότητα.