Ήρθε η Ώρα για Μεταμόρφωση

Είναι πλέον θέμα εβδομάδων μέχρι την έναρξη του Cop 27, όταν η κυβέρνηση της Αραβικής Δημοκρατίας της Αιγύπτου θα φιλοξενήσει τη Διάσκεψη των Μερών της UNFCCC (Σύμβαση Πλαίσιο των Ηνωμένων Εθνών για την Κλιματική Αλλαγή).

Η κλωστοϋφαντουργία και η βιομηχανία δέρματος αντιπροσωπεύει 2.1 δισεκατομμύρια τόνους παγκόσμιων αερίων θερμοκηπίου (σημαντικό 4%) και αναφέρεται ως μια από τις πιο ρυπογόνες βιομηχανίες.

Ως μέρος της COP24 στο Κατοβίτσε της Πολωνίας, το 2018, ο Χάρτης της Βιομηχανίας Μόδας για τη Δράση για το Κλίμα δημιουργήθηκε ως συμμαχία για να εργαστούν από κοινού για την επίτευξη καθαρών μηδενικών εκπομπών έως το 2050. Αυτό ανανεώθηκε στο COP26 στη Γλασκώβη του Ηνωμένου Βασιλείου το 2021 με ενδιαφερόμενα μέρη κόσμος της μόδας που εργάζεται για την αποτελεσματική αντιμετώπιση της παγκόσμιας πρόκλησης της κλιματικής αλλαγής.

Η βρετανική μάρκα δερμάτινων ειδών πολυτελείας Mulberry έχει υπογράψει τον χάρτη και επιθυμεί να αναπτύξει την ατζέντα βιωσιμότητας μετατρέποντας την επιχείρηση σε ένα μηδενικό, αναγεννητικό και κυκλικό επιχειρηματικό μοντέλο.

Ο Thierry Andretta (TA) πρώην Εκτελεστικός Πρόεδρος/Διευθύνων Σύμβουλος σε επωνυμίες όπως οι Lanvin, Moschino, Alexander McQueen, Stella McCartney, Balenciaga, LVMH Fashion Group και Céline πριν διοριστεί Διευθύνων Σύμβουλος του Mulberry Group το 2015.

Είναι σεβαστός ως ηγέτης με ένα αποδεδειγμένο κομμάτι σε omni-channel, διεθνή επέκταση και μαζί μου για μια συζήτηση σχετικά με τα μελλοντικά του σχέδια και τις ελπίδες για τη Mulberry.

KH: Είμαστε σε ασυνήθιστους καιρούς. Πώς αντέχει η «οικονομία της τσάντας» μετά την πανδημία και εν μέσω της κρίσης κόστους ζωής;

TA: Σε αυτούς τους πρωτόγνωρους καιρούς, είναι πιο σημαντικό από ποτέ ο πελάτης να ξέρει ότι αγοράζει κάτι που είναι ανθεκτικό. Στη Mulberry, η φιλοσοφία του 'Made to Last' ήταν στο επίκεντρο της επιχείρησής μας από την αρχή. Η εταιρεία μας ιδρύθηκε με πάθος να κάνει τα πράγματα καλά και να φτιάχνει πράγματα που θα μπορούσαν να περάσουν στην επόμενη γενιά. Αυτό μπορεί ακόμα να φανεί με τον τρόπο που προμηθεύουμε, κατασκευάζουμε, επισκευάζουμε και διαβιβάζουμε τα προϊόντα μας σήμερα.

Είμαστε τόσο παθιασμένοι σήμερα όσο και την πρώτη μέρα για την παράταση της διάρκειας ζωής κάθε προϊόντος Mulberry μέσω επισκευής, ανανέωσης και αλλαγής χρήσης.

Η ομάδα Lifetime Service Center στο The Rookery, ένα από τα εργοστάσιά μας στο Σόμερσετ όπου εξακολουθούμε να φτιάχνουμε πάνω από το 50% των τσαντών μας, είναι κύριοι της αποκατάστασης, δίνοντας νέα πνοή σε περισσότερες από 10,000 τσάντες κάθε χρόνο, με αρχεία δέρματος και υλικού που χρονολογούνται πάνω από 35 χρόνια.

Βλέπουμε την ελκυστικότητα των διαχρονικών μας σχεδίων στον τρόπο με τον οποίο τα προϊόντα μας μεταδίδονται από γενιά σε γενιά και είναι ένας από τους κύριους λόγους που ξεκινήσαμε το πρόγραμμα κυκλικής οικονομίας, το Mulberry Exchange, το 2020. Το Mulberry Exchange είναι ένας τομέας η επιχείρηση που αναπτύσσεται ταχέως και αναμένουμε ότι αυτό θα παραμείνει βασικό στοιχείο για την προώθηση της μελλοντικής ανάπτυξης.

KH: Πόσο ενδιαφέρον υπάρχει για τη Mulberry από τους καταναλωτές για τη βιωσιμότητα και τις περιβαλλοντικά θετικές πρωτοβουλίες και προϊόντα;

TA: Για να είστε μια επιχείρηση που είναι σχετική σήμερα, πρέπει να έχετε ένα σαφές όραμα και σκοπό που να καθοδηγείται από τη δέσμευση για ένα βιώσιμο μέλλον. Η πρώτη μας 100% βιώσιμη δερμάτινη τσάντα, η Portobello, η οποία κυκλοφόρησε το 2019, ήταν ένας εξαιρετικός πρώτος δείκτης της ανταπόκρισης των πελατών μας, καθώς εξαντλήθηκε διαδικτυακά σε 48 ώρες. Το επόμενο έτος, ξεκινήσαμε το Mulberry Exchange στο κατάστημα, το οποίο στη συνέχεια επεκτείναμε στο Mulberry.com και στο Vestiaire Collective τον Απρίλιο του 2021. Η ζήτηση που είδαμε για το Mulberry Exchange συνέχισε να δείχνει την υποστήριξη των πελατών στις πρωτοβουλίες μας για βιωσιμότητα , με την αγαπημένη μας προσφορά να γίνεται το κανάλι μας με τη μεγαλύτερη ανάπτυξη.

Νωρίτερα φέτος, παρουσιάσαμε την πρώτη μας συλλογή με ουδέτερο άνθρακα από χωράφι σε κατάστημα, Lily Zero, και αυτή η συλλογή συνεχίζει να είναι best seller.

Βασικό στοιχείο της στρατηγικής μας είναι ότι δεν πιστεύουμε στη χρέωση premium στους πελάτες μόνο και μόνο επειδή παρέχουμε πιο βιώσιμες επιλογές γι' αυτούς και διατηρούμε τη στρατηγική τιμολόγησης συνεπή σε όλα τα εύρη, καθώς και προσφέρουμε μια ενιαία παγκόσμια τιμή.

Αν και είμαστε χαρούμενοι που βλέπουμε τόσο έντονο ενδιαφέρον από τους πελάτες μας για την υποστήριξη των βιώσιμων πρωτοβουλιών μας, αναγνωρίζουμε επίσης ότι ως επωνυμία πρέπει να ηγούμαστε στη συζήτηση και θα συνεχίσουμε να θέτουμε δύσκολες ερωτήσεις για να βρούμε πιο βιώσιμες λύσεις.

KH: Εκτελείτε ένα εντυπωσιακό έργο όσον αφορά την επανεμπορία προϊόντων Mulberry – πώς θα συνεχίσετε με αυτήν την πρωτοβουλία;

TA: Είμαι πολύ περήφανος που η Mulberry ήταν μια από τις πρώτες μάρκες που ξεκίνησε το δικό της πρόγραμμα κυκλικής οικονομίας, The Mulberry Exchange, το 2020. Το Mulberry Exchange είναι μια σουίτα υπηρεσιών. προσκαλώντας τους πελάτες να επικυρώσουν τις τσάντες Mulberry τους και να αποκαταστήσουν με έμπειρο τρόπο, με την ευκαιρία να ανταλλάξουν την υπάρχουσα τσάντα τους για πίστωση είτε για μια νέα αγορά είτε για ένα παλιό στυλ, διασφαλίζοντας ότι κάθε τσάντα Mulberry μπορεί να έχει πολλές ζωές. Αυτή η πρωτοβουλία έχει γίνει ο ακρογωνιαίος λίθος της επιχείρησής μας και αποτελεί περαιτέρω απόδειξη της αγάπης των πελατών μας για τα εικονίδια Mulberry στο παρελθόν και στο παρόν, και την εμπιστοσύνη τους στη μακροζωία της μάρκας και του προϊόντος μας.

Η ανταλλαγή συνεχίζει να πηγαίνει από δύναμη σε δύναμη. Με την τρέχουσα ζήτηση για προ-αγαπημένες τσάντες, προσπαθούμε να διπλασιάσουμε τον αριθμό των μονάδων που αγοράζονται από τη Mulberry στην επιχείρησή μας για να ικανοποιήσουμε αυτήν τη ζήτηση για μεταπώληση. Σκοπεύουμε επίσης να αναπτύξουμε περαιτέρω το πρόγραμμα σε παγκόσμιο επίπεδο το επόμενο έτος.

Εμπλουτίζοντας περαιτέρω την κυκλική μας προσέγγιση, φέτος ανακοινώσαμε την κυκλοφορία της ψηφιακής μας ταυτότητας, που υποστηρίζεται από την EON, δίνοντας στους πελάτες άμεση πρόσβαση στον κύκλο ζωής της αγαπημένης τους τσάντας. Από το φθινόπωρο του 2022, οι τσάντες που εισέρχονται στο Mulberry Exchange θα εφοδιάζονται με ψηφιακά αναγνωριστικά.

KH: Ποιες συνεργασίες επωνυμίας εξετάζετε; Πόσο το βλέπετε αυτό ως μέρος της μελλοντικής στρατηγικής της Mulberry;

TA: Η Mulberry έχει μια ιστορία συνεργασιών δεκαετιών. Η μάρκα ιδρύθηκε το 1971, σε μια εποχή ασυγκράτητης δημιουργικότητας και δυναμικής συνεργασίας που επέτρεψε στο brand μας και σε πολλούς άλλους να ανθίσουν. Σήμερα, πιστεύουμε ότι το ίδιο συλλογικό πνεύμα και η ίδια δύναμη δημιουργικής συνεργασίας είναι σημαντικά για την απελευθέρωση του πλήρους δυναμικού της βρετανικής δημιουργικής κοινότητας μας και θα συνεχίσει να αποτελεί βασικό μέρος του DNA της μάρκας. Πέρυσι, ως μέρος των 50 μας^th εορτασμούς επετείου, ξεκινήσαμε μια σειρά συνεργασιών με τρεις από τους πιο οραματιστές σχεδιαστές της γενιάς τους, τους Priya Ahluwalia, Richard Malone και Nicholas Daley.

Στον πυρήνα αυτών των τριών συνεργασιών ήταν ένα κοινό ήθος βιωσιμότητας. Οι συνεργάτες φαντάστηκαν ξανά τα εμβληματικά σχέδια της Mulberry, φέρνοντας τη μοναδική σχεδιαστική τους γλώσσα σε διάλογο με τις αξίες που πάντα αγαπούσαμε στη Mulberry – υπεύθυνη καινοτομία, προοδευτική βρετανική δεξιοτεχνία, κατασκευασμένος για να διαρκέσει σχεδιασμός και πνεύμα κοινότητας. Ήταν μια συνάντηση δημιουργικότητας και τεχνογνωσίας, η οποία έφτασε σε νέο κοινό και υποστήριξε δυνατές και μοναδικές δημιουργικές φωνές.

Αυτές οι πρόσφατες συνεργασίες ζωντάνεψαν την ίδια φιλοσοφία με τις συνεργασίες που αποτέλεσαν σημαντικό μέρος της ιστορίας μας, με επωνυμίες και σχεδιαστές που κυμαίνονται από την AppleAAPL
, στον Κιμ Τζόουνς και την Ακμή.

KH: Ποια πιστεύετε ότι θα είναι η κληρονομιά της Mulberry σε αυτή τη κρίσιμη στιγμή της αλλαγής στον κλάδο;

Η φιλοσοφία του Made to Last βρισκόταν πάντα στο επίκεντρο της Mulberry από την ίδρυσή μας το 1971. Το παγκοσμίου φήμης Lifetime Service Center μας επισκευάζει τσάντες για περισσότερα από τριάντα χρόνια, αποκαθιστώντας πάνω από 10,000 σακούλες το χρόνο, το πρόγραμμα κυκλικής οικονομίας μας, The Η Mulberry Exchange, ιδρύθηκε το 2020 και έχουμε μια μακροχρόνια δέσμευση για την ιχνηλασιμότητα σε όλη την αλυσίδα εφοδιασμού μας.

Όσο περήφανοι ήμασταν για την υπεύθυνη επιχείρηση που είχαμε δημιουργήσει, όταν αρχίσαμε να σκεφτόμαστε πώς θα γιορτάσουμε την 50η επέτειό μας πέρυσι, σκεφτήκαμε φυσικά τα τελευταία 50 χρόνια μας και επίσης κοιτάξαμε ποια θα ήταν η μελλοντική μας κληρονομιά. Ένιωσα σωστό να κοιτάξουμε πώς θα μπορούσαμε να επεκτείνουμε τα προγράμματα που είχαμε σε εφαρμογή και πώς θα μπορούσαμε να οικοδομήσουμε μια επιχείρηση που έγινε πραγματικά για να διαρκέσει για τα επόμενα πενήντα χρόνια και μετά, και αυτή ήταν η βάση του Made to Last μανιφέστο που ξεκινήσαμε πέρυσι.

Το μανιφέστο είναι μια δέσμευση για τη μετατροπή της επιχείρησης σε ένα αναγεννητικό και κυκλικό μοντέλο, που θα περιλαμβάνει ολόκληρη την αλυσίδα εφοδιασμού από χωράφι σε κατάστημα μέχρι το 2030, περιλαμβάνει επίσης τη δέσμευσή μας για το 2035 Net Zero.

Η αποστολή μας είναι να είμαστε η κορυφαία υπεύθυνη βρετανική μάρκα πολυτελούς lifestyle και πρωτοπόρος στη βιωσιμότητα.

Ως ο μεγαλύτερος κατασκευαστής δερμάτινων ειδών πολυτελείας στο Ηνωμένο Βασίλειο, με πάνω από το 50% των τσαντών μας να κατασκευάζονται εδώ, βρισκόμασταν πάντα στην πρώτη γραμμή της βελτίωσης των πρακτικών στη βιομηχανία δέρματος, παίρνοντας ενεργό ρόλο σε μια σειρά πρωτοβουλιών πολλών φορέων. Αναγνωρίζουμε τη σημασία της διβιομηχανικής συνεργασίας καθώς συνεχίζουμε να αναπτύσσουμε πιο βιώσιμες λύσεις. Ένα παράδειγμα αυτού ήταν η πιλοτική εφαρμογή δερμάτινων blockchain της Οικονομικής Επιτροπής των Ηνωμένων Εθνών (UNECE) στην οποία ενταχθήκαμε τον Απρίλιο του περασμένου έτους, η οποία εργάστηκε για τη βελτίωση της ιχνηλασιμότητας σε όλη την αλυσίδα αξίας του δέρματος.

Συνεργαστήκαμε επίσης με την EON για να παρουσιάσουμε την ψηφιακή μας ταυτότητα στην Παγκόσμια Διάσκεψη Κορυφής Μόδας στην Κοπεγχάγη αυτόν τον Ιούνιο και συνεργαζόμαστε με την Science Based Target Initiative για να αναπτύξουμε το μονοπάτι μας για τη μείωση για να επιτύχουμε τις φιλοδοξίες μας Net Zero.

Πιστεύουμε ότι έχει έρθει η ώρα για μετασχηματισμό, κοιτάζοντας πέρα ​​από τη μείωση του αντίκτυπου σε λύσεις που έχουν τη δυνατότητα να δημιουργήσουν θετικές αλλαγές, από την αρχή.