Οι εκπληκτικοί νικητές του Super Bowl LVII Brand Battle

Χθες το βράδυ οι Kansas City Chiefs επικράτησαν από τους Philadelphia Eagles με 38-35 σε έναν από τους πιο συναρπαστικούς, γεμάτους δράση παιχνίδια πρωταθλήματος όλων των εποχών. Εν τω μεταξύ, οι επωνυμίες πλήρωσαν ρεκόρ 7 εκατομμυρίων δολαρίων ανά σποτ 30 δευτερολέπτων για να τραβήξει την προσοχή του κοινού αναμένεται να ξεπεράσει το περσινό ρεκόρ των 114 εκατομμυρίων ζωντανών τηλεθεατών. Σήμερα καθώς περιηγούμαστε λίστες νικητών και χαμένων όλων, ένα πράγμα είναι ξεκάθαρο: είτε προτιμάτε ηλεκτρικά οχήματα είτε με φυσικό αέριο, μπύρες μαζικής αγοράς ή χειροτεχνίας, διαδικτυακά αθλητικά στοιχήματα ή χρηματιστήριο, οι μεγαλύτερες μάρκες που αιχμαλώτισαν τη φαντασία μας χθες το βράδυ ήταν προσωπικές μάρκες: συγκεκριμένα, οι προσωπικές μάρκες του φιλικές, γνώριμες πολιτιστικές φιγούρες που κυριάρχησαν στην οθόνη ανάμεσα στα κάτω.

Τα εμπορικά σποτ του Super Bowl, και γενικά η διαφήμιση, βασίζονταν πάντα στη δοκιμασμένη και αληθινή «επικύρωση των διασημοτήτων» ως δημιουργική στρατηγική, αλλά σπάνια φαινόταν να είναι η υπογραφή, η κίνηση σχεδόν όλων, όπως και πριν. Νύχτα. Μερικές από τις πιο αξέχαστες στιγμές δράσης μεταξύ των παιχνιδιών προήλθαν από κορυφαία ταλέντα του Χόλιγουντ που επαναλάμβαναν τους πιο διάσημους χαρακτήρες τους για να προκαλέσουν νοσταλγία σε πολλές γενιές θαυμαστών, θυμίζοντας μας λιγότερο τα προϊόντα που έβγαζαν παρά τις δικές τους μέρες δόξας.

Η έμφαση στα εικονίδια της εποχής Κλίντον έδειξε τον συνεχιζόμενο ρομαντισμό των επωνυμιών με τους Millennials, τώρα στα κορυφαία χρόνια των δαπανών τους. Η Alicia Silverstone επανέλαβε τον αξέχαστο ρόλο της ως Cher Horowitz από το 1995 Clueless ενώ το "Alright" του Supergrass που ήταν κατάλληλο για την περίοδο ακούγεται στο παρασκήνιο, διαφήμιση... συγγνώμη, τι ήταν; Ω ναι, Rakuten.

Ο Will Ferrell, αν και ελάχιστα εμφανίστηκε τον τελευταίο καιρό σε σύγκριση με την κορύφωσή του στη δεκαετία του '90-00, υπενθύμισε στον κόσμο ότι ήταν, είναι και θα είναι πάντα το Alpha Chaos Muppet, που περιπλανιόταν φιλικά στον κόσμο του NetflixNFLX
ιδιότητες όπως Stranger Things, Μπρίτζερτον και Παιχνίδι καλαμαριών για κάτι-κάτι σχετικά με τα οχήματα που κινούνται με μπαταρίες GM.

Ο βασιλιάς όλων των μέσων, ο P-Diddy εμφανίστηκε για να υπενθυμίσει στον κόσμο ότι έφτιαξε τα κόκκαλά του τη δεκαετία του '90 και τα κατάφερε ως υπερπαραγωγός ικανός να μετατρέψει ακόμη και περιθωριακές πράξεις σε μεγάλους σταρ, καθώς περνούσε από μια σειρά από θαύματα μιας επιτυχίας σε οντισιόν. για να δημιουργήσετε ένα νέο Uber One jingle.

Ο ροκ σταρ της δεκαετίας του '90, Dave Grohl, μας έδωσε μια ωραία διαφήμιση για την ευρηματικότητα των φίλων μας στο Βορρά, ελέγχοντας μια λίστα με τα επιτεύγματα του Καναδά, συμπεριλαμβανομένου του ουίσκι τους. Περίεργο που ένας καλόπιστος Καναδός δεν ήταν διαθέσιμος, αλλά υποθέτω ότι ο Γκόρντον Λάιτφουτ και ο Νιλ Γιανγκ είναι λίγο πολύ μακριά στο δόντι.

Η τηλεοπτική εποχή κύρους των τελευταίων χρόνων-πρώιμων εφήβων είναι ήδη ώριμη για πρώιμη αναγέννηση, καθώς οι θαυμαστές δέχτηκαν τις εμφανίσεις των Bryan Cranston και Aaron Paul στους καθοριστικούς ρόλους της καριέρας τους των Walter White και Jesse Pinkman από Σπάζοντας άσχημα.

Jon Hamm, του Mad Men φήμη, εμφανίστηκε επίσης μαζί με την πρώην ηθοποιό Άλισον Μπρι (με τον Πίτερ Ντέιβιντσον να προσθέτει τη μοναδική του ενέργεια) σε μια ευγενική διαφήμιση του Hellmann. Έχω την αίσθηση ότι θα δούμε αυτούς τους τύπους να επανεμφανίζονται σαν ρολόι μέσα στη δεκαετία του 2040, θυμίζοντας σε όλους μας τις όμορφες στιγμές που περάσαμε αντικαθιστώντας το ουίσκι και την κρυστάλλινη μεθάνιο την εποχή που πέρασε.

Αλλά δεν αφορούσε μόνο το πρόσφατο παρελθόν. Η Gen Xers με τις ξεθωριασμένες αναμνήσεις των δεκαετιών του '70 και του '80 εξακολουθούν να είναι στο ταμπλό, τώρα στρογγυλοποιούνται σε άδειες φωλιές και έχουν μεγάλη ανάγκη να θυμίζουν τα δικά τους αγαπημένα εικονίδια, ακόμη και αυτά με κάτι περισσότερο από ένα άγγιγμα γκρι.

Ο Σιλβέστερ Σταλόνε εμφανίστηκε εκ μέρους της Paramount για να παρατηρήσει λοξά ότι το 1993's Cliffhanger, ενώ υποτιμάται άδικα, μετά βίας ξύνει την επιφάνεια του μνημειακού βραχώδης. Το αθλητικό γεγονός της βραδιάς υπογράμμισε επίσης τη συνάφεια αυτής της διαφήμισης, καθώς ο καλύτερος του Philly πέρασε την απόσταση σε έναν δύσκολο αγώνα, αλλά έχασε στο τέλος όταν πήγε στα χαρτιά των κριτών.

Σε μια εντυπωσιακή διπλή νοσταλγία, ο John Travolta και το πλήρωμά του χτύπησαν την υψηλή νότα της βραδιάς, κυριολεκτικά, σε μια επανάληψη του αριθμού "Tell Me More" από το σετ του 1978 στη δεκαετία του '50. Γράσο, για λογαριασμό της οικιακής υπηρεσίας 5G πολύ εδώ και τώρα της T-Mobile.

Ακόμη και τα τρέιλερ των ταινιών μπήκαν στο παιχνίδι, με τον οκταγενή Χάρισον Φορντ να δείχνει ότι δεν είσαι ποτέ πολύ μεγάλος για να πηδήξεις από το αεροπλάνο αν είσαι ο Ιντιάνα Τζόουνς και ο Μάικλ Κίτον να φέρνει τους θαυμαστές του Μπάτμαν της δεκαετίας του '80 με ένα μοναδικό, αξέχαστο γραμμή στο teaser για το νέο φλας ταινία.

Σχεδόν σε κάθε περίπτωση, η δύναμη της επωνυμίας του ίδιου του σταρ ξεπέρασε κατά πολύ εκείνη του χορηγού. Και η επανάληψη αυτού του θέματος ξανά και ξανά, από διαφημίσεις σε διαφημίσεις, υπογράμμισε πόσο δύσκολο μπορεί να είναι να δημιουργήσεις συναισθηματικές συνδέσεις στη σημερινή υπερκορεσμένη εποχή χωρίς βοήθεια από ένα οικείο πρόσωπο.