Η στρατηγική πίσω από την είσοδο του Philipp Plein στην αγορά πολυτελών ρολογιών

Philipp Plein παρουσίασε τη νέα του σειρά σε πολυτελή ρολόγια κατά τη διάρκεια της Ανδρικής Εβδομάδας Μόδας του Παρισιού.

Η συλλογή Spectre που πήρε το όνομά της από την 24η Ταινία Μποντ διαθέτει μοντέλα Skeleton και Chrono με αυτόματη κίνηση και επίπεδο περίβλημα από ανοξείδωτο χάλυβα. Τα ρολόγια δημιουργούνται με τον συνεργάτη άδειας χρήσης Timex.

Η τιμή των 900 $ και η στρατηγική θέση είναι κλασικά Plein. «Μελέτησα την αγορά», λέει, σημειώνοντας ότι ενώ τα ρολόγια μόδας πωλούνται από περίπου 150 έως 350 δολάρια, τα ελβετικά ρολόγια εισαγωγικού επιπέδου, για παράδειγμα, η Tag Heuer, ξεκινούν από περίπου 1500 δολάρια. «Γεμίζω το κενό».

«Είμαι παραβάτης κανόνων», λέει. «Διακόπτω τη βιομηχανία. Το έκανα στη μόδα και τώρα το κάνω στα ρολόγια».

Η αξιοποίηση μιας υποεκμετάλλευτης περιοχής στην αγορά είναι ένα εργαλείο που χρησιμοποίησε πρόσφατα για την κυκλοφορία του νέου του Square Sports μάρκα όπου τα αθλητικά παπούτσια ξεκινούν από 200 $, το κορυφαίο άκρο της πιο τυπικής τιμολόγησης αθλητικών παπουτσιών.

Η Plein εισήλθε στην αγορά ρολογιών πέρυσι με τον συνεργάτη αδειών Timex που αρχικά είχε κλίνει προς χαμηλότερη τιμή. Ωστόσο, ο (μορφωμένος) τζόγος απέδωσε.

Ενώ ο κύκλος εργασιών χονδρικής ήταν 9.7 εκατομμύρια δολάρια λόγω προβλημάτων παραγωγής που σχετίζονται με την πανδημία στην Κίνα, ο προβλεπόμενος αριθμός για το 2023 είναι γύρω στα 22 εκατομμύρια δολάρια, λέει. "Όταν αγοράζετε ένα ρολόι μόδας, αγοράζετε τη μάρκα."

Τελικά, λέει, «πουλάμε ένα πολύ ωραίο εξελιγμένο προϊόν που φαίνεται πολύ ακριβό σε καλή τιμή».

Το πρόσωπο της διαφημιστικής καμπάνιας για τα ρολόγια Philipp Plein είναι ο Ιρλανδός επιχειρηματίας και πρώην ιδιοκτήτης ομάδας μηχανοκίνητου αθλητισμού F1, Eddie Jordan.

Αργότερα φέτος, ωστόσο, θα λανσάρει ένα πιο ανεβασμένο, αυτή τη φορά, ελβετικής κατασκευής μοντέλο. Και ενώ παραδέχεται ότι αυτή η αγορά θα είναι πιο δύσκολο να σπάσει, είναι βέβαιος ότι το buzz που δημιουργείται από την υψηλότερη τελική γραμμή θα επηρεάσει επίσης ευνοϊκά τις πωλήσεις των μοντέλων μόδας του.

Η ελβετική συλλογή θα ονομαστεί Crypto King$ από τη συλλογική τέχνης Plein που κυκλοφόρησε πέρυσι με τον κατασκευαστή ψηφιακών εικόνων Antoni Tudisco. Όπως και με την υπόλοιπη παραγωγή του, θα είναι διαθέσιμο στον ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου του και στα δύο παραδοσιακά Fiat και κρυπτονόμισμα.

Η ενεργοποίηση του λανσαρίσματος πραγματοποιήθηκε κατά τη διάρκεια της Ανδρικής Εβδομάδας Μόδας του Παρισιού στο Hôtel de Crillon του Παρισιού με θέα στην Place de la Concorde της πόλης.

Η καθηλωτική εμπειρία περιλάμβανε μια ολογραφική εγκατάσταση που παρήχθη από το στούντιο Antoni Tudisco μαζί με ένα πιο παραδοσιακό κουαρτέτο εγχόρδων.

ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΦΟΡΕΣΠώς η νέα μάρκα Plein Sport της Philipp Plein διακόπτει το λιανικό εμπόριο ActivewearBy Στέφανι ΧίρσμίλερΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΦΟΡΕΣΓιατί ο Philipp Plein ξεκίνησε ένα Web 3.0 Concept Store στο Λονδίνο και μια διαδικτυακή αγορά MetaverseBy Στέφανι ΧίρσμίλερΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΦΟΡΕΣΗ Omega κινείται με τα 60 χρόνια ρολογιών της με θέμα τον James BondBy Στέφανι ΧίρσμίλερΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΦΟΡΕΣΠώς το Hublot φέρνει το Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου της FIFA στο MetaverseBy Στέφανι Χίρσμίλερ