Η ιστορία του πώς η Rosalia και το TikTok συνεργάστηκαν για να κερδίσουν μια απίθανη υποψηφιότητα για Grammy

Για δεύτερη φορά στην καριέρα της, η Rosalía είναι δύο φορές υποψήφια στα Grammy. Φέτος η ολόσωμη μανούλα είναι υποψήφιος για το καλύτερο άλμπουμ Latin Rock, Urban ή Alternative – το οποίο κέρδισε το 2020 με Ελ Μαλ Κέρερ-και είναι επίσης υποψήφια για την καλύτερη μουσική ταινία. Στην τελευταία κατηγορία, ανταγωνίζεται για το τρόπαιο με το έργο της Motomami (Rosalía TikTok Live Performance)…και ναι, καλά διαβάσατε αυτόν τον τίτλο.

Η Rosalía κέρδισε μια υποψηφιότητα για Grammy για μια ταινία ερμηνείας που προβλήθηκε στο TikTok, με την ταινία να γίνεται κάτι σαν απίθανος πιθανός νικητής στο μεγαλύτερο και πιο διάσημο σόου βραβείων στη μουσική βιομηχανία. Το νεύμα είναι αρκετά σοκαριστικό, καθώς το περιεχόμενο που δημιουργείται ειδικά για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης συνήθως δεν λαμβάνει αυτό το είδος αναγνώρισης και βρίσκεται σε περίεργο πεδίο για τη συγκεκριμένη πλατφόρμα. Το TikTok έχει γίνει μια δύναμη στον κοινωνικό χώρο μέσω βίντεο εξαιρετικά σύντομης μορφής, και εδώ είναι έτοιμο για ένα Grammy σε μια κατακόρυφο που ονομαζόταν Καλύτερο Μουσικό βίντεο μεγάλης μορφής για πολλά χρόνια.

Λοιπόν, πώς ακριβώς συνέβη αυτό;

«Πραγματικά ήταν το όραμά της», εξήγησε η Marisa Jeffries, Διευθύντρια Music Partnerships, ΗΠΑ στο TikTok, κατά τη διάρκεια πρόσφατης τηλεφωνικής επικοινωνίας μετά την αποκάλυψη των υποψηφιοτήτων. Η Rosalía προφανώς ήρθε στην ομάδα στο TikTok – το προφίλ της ισχυρίζεται περισσότερα από 27 εκατομμύρια οπαδοί, παρεμπιπτόντως–με την έννοια. Είχε ήδη ιδέες για συγκεκριμένα εικαστικά για κάθε κομμάτι από το πρόσφατο άλμπουμ της που έγινε γνωστό από τους κριτικούς μανούλα. Είχε σκεφτεί την ταινία στο σύνολό της, εξετάζοντας γρήγορες περικοπές μεταξύ των κομματιών για να κρατήσει χαμηλό το χρόνο εκτέλεσης καθώς και πώς να την κάνει πιο διαδραστική. Ήταν μια τολμηρή κίνηση, αλλά φαίνεται ότι δεν άργησε να γίνει ένα έργο με πράσινο φως.

ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΦΟΡΕΣ11 καλλιτέχνες που ίσως δεν έχετε συνειδητοποιήσει ότι μόλις προτάθηκαν για ένα GrammyBy Χιου ΜακΝιντρέ

Σχεδιασμός για το τι θα γίνει Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) ξεκίνησε επίσημα τον Δεκέμβριο του 2021 και μέσα σε λίγους μήνες, η τραγουδίστρια, η ομάδα της, το προσωπικό του TikTok και η ισπανική εταιρεία παραγωγής Canada (γνωστή για τη δουλειά της με καλλιτέχνες όπως η Katy Perry, ο Travis Scott και η Dua Lipa) εργάστηκε μέσω του δημιουργικού. Τα γυρίσματα έγιναν δύο ημέρες στην Ισπανία και συμμετείχαν τουλάχιστον δώδεκα χορευτές. Ολόκληρη η ταινία γυρίστηκε σε iPhone 30-κάτι (ναι, μόνο iPhone), κάτι που είναι σχεδόν ανήκουστο στο σημερινό τοπίο υψηλής παραγωγής.

Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) μεταδόθηκε στο σύνολό του ως αυτό που ονομάζεται TikTok LIVEΕΓΩ ΕΧΩ
. Πολλοί γνωστοί καλλιτέχνες έχουν λάβει μέρος στην προσφορά, από τον Justin Bieber μέχρι τον David Guetta, αλλά κανένας δεν έχει παράγει κάτι παρόμοιο με αυτό που κατάφερε η Rosalía, είτε σε δημιουργικό πεδίο είτε σε επίπεδο αναγνώρισης. Στην πραγματικότητα, οι περισσότεροι μουσικοί στην πλατφόρμα επιλέγουν να μιλούν απευθείας με τους θαυμαστές ή να δίνουν ώθηση σε ένα τραγούδι τη φορά, αντί να εστιάζουν σε ένα ολόκληρο έργο.

Αυτό το έργο ήταν κάτι σαν στοίχημα, καθώς όχι μόνο δεν είχε γίνει πριν, αλλά ήταν σχεδόν αντίθετο με αυτό για το οποίο είναι γνωστό το TikTok…και ίσως γι' αυτό ήταν τόσο επιτυχημένο. «Συνήθως η προσοχή των ανθρώπων εκτείνεται στο TikTok… είναι λίγο πιο σύντομη», παραδέχτηκε η Jeffires, προτού προσθέσει, «αλλά με την οπτική εμπειρία που απολάμβανε τους χρήστες, ήταν σαν να μην μπορούσες να βάλεις το τηλέφωνο κάτω». Ο Jeffries έχει δίκιο – εκατομμύρια άνθρωποι συντονίστηκαν για να παρακολουθήσουν, μένοντας για ολόκληρο το πρόγραμμα, το οποίο διήρκεσε σχεδόν 30 λεπτά.

ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΦΟΡΕΣΟ νικητής των Emmy Ben Winston μοιράζεται την ιστορία πίσω από τις σκηνές της ιστορικής συναυλίας του Elton John Disney+By Χιου ΜακΝιντρέ

Είναι, λοιπόν, η πλήρης μουσική ταινία της Rosalía σημάδι ότι η εταιρεία οδεύει προς διαφορετική κατεύθυνση με το περιεχόμενό της; Μήπως σκοπεύετε να μεταβείτε από κλιπ διάρκειας λεπτών σε έργα πιο επαγγελματικής παραγωγής; «Αυτός ο τύπος εμπειρίας δεν είναι για όλους», επέμεινε ο Jeffires, κλείνοντας την ιδέα ότι αυτό είναι που θα αντιπροσωπεύει η πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης για να προχωρήσουμε. Εξήγησε ότι η εφαρμογή έχει δεσμευτεί να παρέχει ευελιξία στους χρήστες ώστε να εμπλακούν με τον καλύτερο τρόπο. Τώρα, στον απόηχο του μανούλα, το TikTok είναι ένα μέρος για ανόητα βίντεο 30 δευτερολέπτων, αλλά και για όσους θέλουν να περάσουν μήνες σχεδιάζοντας μια ολοκληρωμένη εκπομπή. Είναι ένα νέο κεφάλαιο για την πλατφόρμα, αλλά ένα κεφάλαιο που δεν κλείνει ούτε αφήνει πίσω του αυτό που την έκανε τόσο δημοφιλή στους περισσότερους από δισεκατομμύρια χρήστες.

Σε λίγη σύμπτωση, η Jeffries έμαθε για την υποψηφιότητα για Grammy ενώ ήταν στα Latin Grammy. Στην τελετή λίγες μέρες αργότερα, η Rosalía κατέληξε να πάρει τρία από τα οκτώ τρόπαια για τα οποία ήταν υποψήφια, συμπεριλαμβανομένου του Άλμπουμ της Χρονιάς για μανούλα. Δυστυχώς, δεν κατέληξε να διεκδικήσει το Best Long For Music Video, κάτι που είναι λίγο περίεργο. Από τότε που κυκλοφόρησε η είδηση, ο Jefferies έχει λάβει αρκετά email από άτομα της μουσικής βιομηχανίας, προφανώς συμπεριλαμβανομένων άλλων καλλιτεχνών που τώρα ερευνούν τι άλλο μπορούν να κάνουν στο TikTok. Μοιράστηκε ότι αυτή και η ομάδα της ενδιαφέρονται πάντα να δουλεύουν με πράξεις σε όλα τα επίπεδα επιτυχίας, αρκεί να είναι προνοητικοί. Ελπίζει επίσης ότι αυτή η νίκη θα οδηγήσει σε περισσότερες ευκαιρίες για να φέρει το TikTok στον πραγματικό κόσμο, όπως έκανε η Rosalía, καθώς η τρέχουσα ζωντανή εκπομπή της μοιάζει πολύ με αυτό που παρακολουθούσαν οι θαυμαστές στα τηλέφωνά τους.

Στα επερχόμενα Grammy, η Rosalía έρχεται αντιμέτωπη με σούπερ σταρ όπως ο Justin Bieber, η Billie Eilish, ο Neil Young, μια κολεκτίβα της τζαζ, ακόμη και η πρόσφατη βραβευμένη με Emmy Adele για την καλύτερη μουσική ταινία. Ενώ αντιμετωπίζει σοβαρό ανταγωνισμό, υπάρχει πολλή κουβέντα τριγύρω Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) και τον αντίκτυπο που μπορεί να έχει στον κλάδο. Οι νικητές θα ανακοινωθούν στις 5 Φεβρουαρίου και είναι σίγουρα διεκδικήτρια του βραβείου.

Αυτή η υποψηφιότητα σημαίνει πολλά για πολλούς διαφορετικούς ανθρώπους – τη Rosalía, την ομάδα της, το προσωπικό στον Καναδά (συμπεριλαμβανομένων των υποψηφίων σκηνοθετών Stillz και Ferrán Echegaray), και φυσικά σε όλους στο TikTok– αλλά για τον Jeffries, έχει ιδιαίτερη σημασία για έναν άλλο λόγο παρά το προφανές. Θεωρεί αυτό το νεύμα ως αναγνώριση «μιας ισχυρής γυναίκας που εμμένει σε αυτό που είχε σκοπό να πετύχει». Αποκαλεί την τιμή «πολύ καθυστερημένη» και, αναλογιζόμενος την όλη διαδικασία, τώρα στον καθρέφτη, τα συνοψίζει όλα απλά: «Είναι απλά…είναι απίστευτο να είσαι μέρος του».

ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΦΟΡΕΣInside Spotify Wrapped: «Όλοι πρέπει να γιορτάσουν αυτό που είναι»By Χιου ΜακΝιντρέ